发挥传统电视媒体优势做好做强短视频新闻

胡 盼

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，我国网民使用手机上网的比例达99.3%。网民手机上网的主要目的，排前三位的是即时通讯、看新闻和网购。

随着现代生活节奏的不断加快，人们希望在日趋碎片化的时间里，能够打破时空限制随时随地获取新闻信息。从文字新闻到影像新闻，人们希望视觉需求得到满足的同时，也能轻松便捷地获取新闻资讯。而移动通信技术的迅猛发展，让这一切成为可能。在人们接收新闻的习惯不断趋向移动化、视频化的今天，短视频新闻（short video news）的火爆成为必然。

短视频新闻时长以秒为计时单位，在新闻信息传达和表达方式上综合了图文、语音及长视频的多种长处，更加精炼、形象与生动。作为一种新型的新闻信息传播形式，其以移动互联网为基础，以智能手机、平板电脑等智能终端为载体，支持实时拍摄、制作、播放以及互动分享。

短视频新闻作为新闻传播的一种方式，具有广阔的发展空间和前景。

1、移动互联网的迅猛发展和5G移动终端的迅速普及，让短视频新闻成为人们获取新闻信息的重要方式。

移动互联网的发展是短视频新闻火爆的基础，短视频新闻是依托移动互联网的发展而产生和壮大的。一方面，是移动互联网技术的迅速发展，培养了人们使用手机获取新闻信息的习惯。而随着4G技术的应用和5G技术的普及，手机上网网速的不断提升和流量资费的下降，使得在手机端观看视频成为一种趋势。而另一方面，手机屏幕小，多运用于移动化的场景的特征，使得短小精悍的短视频成为与手机最为契合的接收形式。

2、当代人碎片化的阅读场景和高效获取信息的需求与短视频新闻高度契合。

在上下班的路上，在课间，在工休午休的时间里，人们很难保持长时间的、持续的注意力。而短视频新闻短的只有十几秒，长的也不会超过3、5分钟，在碎片化的阅读场景里，人们都可以轻松地看，也愿意去看。

而另一方面，正是因为每条短视频新闻时间都比较短，因此更加要求主题鲜明，直奔主题，开门见山，叙事结构紧凑，在单位时间里传递更大的信息量，在最短的时间里把一件事情的前因后果生动鲜活地交代清楚，这就充分满足了当前受众高效、快捷、轻松获取新闻信息的需求。

3、短视频新闻更加符合年轻人接收新闻信息的习惯和偏好。

90后、00后这一代年轻人，在互联网迅猛发展的氛围中出生和成长，在动漫、读图、影像和手机的环境中形成媒体使用习惯。作为不看报纸电视或很少看报纸电视的一代人，主流传统媒体的新闻报道对于他们是疏离陌生的。短视频新闻直接、直观、快捷的表达传播方式更加符合他们的偏好。

随着互联网时代和信息社会的不断发展，新闻信息总量将越来越大，但是人们对有效优质信息的需求永远不会改变，对事实真相的追问永远不会改变。面对火爆的短视频新闻以及由它带来的新挑战，传统主流的电视媒体应该也必须积极作为，拿出自己的“看家本领”，以优质的短视频新闻聚集受众人气，不断提升自身的新闻公信力、传播力、影响力。

主流传统电视媒体拥有新闻采访发布权和互联网新闻信息发布资质，在受众心目中具有“主流媒体，权威发布”的不可替代的地位。多年积累的强大的内容生产能力，使传统电视媒体在媒体融合转型，参与新媒体竞争中，具有不可比拟的内容生产优势。重大的新闻事件现场，主流电视媒体一定会出现；重大的新闻视频内容，主流电视媒体一定会采制；重大的视频新闻信息，第一时间会在主流平台发布。这些优势为主流电视媒体做好短视频新闻奠定了坚实的内容基础。

从专业技术和人员专业素养来看，主流电视媒体采编播技术成熟，采编队伍业务精湛，经验丰富，人脉畅通，更何况视频新闻本身就是电视媒体的优势和长项。目前电视新闻中常用的现场短新闻，记者在现场采访播报，现场抓取鲜活的新闻素材，以极具即时感的现场和极具冲击力的画面，让新闻生动呈现。让电视现场短新闻更短，更适合移动设备传播，生产更多更优质的短视频新闻，对传统电视媒体人来说可谓驾轻就熟。

近年来，随着媒体融合的不断深入推进，国内主流媒体不断地尝试用短视频的形式来延伸和放大传统新闻在“三微一端”的影响，取得显著的传播效果。

充分发挥自身的核心竞争优势，坚持守正创新，用融媒体思维和要求打造短视频新闻品牌，做好做强短视频新闻，传统电视媒体结合自身特点可以着重做好以下几点:

1、坚守主阵地，打好主动仗。在短视频新闻内容上，按照习近平总书记举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的要求，及时、准确、全面、生动地传递党和政府的声音，反映人民心声，引导社会舆论，弘扬社会主义核心价值观。这是主流电视媒体必须坚守的使命要求和责任担当，也应该是电视媒体在网络短视频新闻上继续发挥的长项。

具体来说，重要会议、重大政策、重点活动，权威表态、政策解读等仍然是受众关注的焦点，自然也是短视频新闻报道的重点。

2018全国两会期间，现场新闻报道类短视频成为网络新闻报道的标配。央视联合微博推出“央视会眼”24小时新闻频道，@央视新闻的粉丝超过5000万，是影响力最大的媒体账号之一，两会最新短视频新闻发布在账号之下可以覆盖到年纪更轻的受众。网民们可以利用碎片化的时间在微博上收看央视“两会”相关短视频新闻报道，获取权威资讯。“央视会眼”24小时新闻频道也成为现象级新闻作品。

在旗帜鲜明地坚持守正，坚守主流，坚守导向的同时，根据网络传播的特点，短视频新闻还要更多地聚焦百姓关注的经济、文化、教育、体育、民生等新闻内容。

2、在做好重大活动、重大事件、重大会议报道的同时，结合网络传播的特点，与重大活动、重大事件、重大会议相关的链接、花絮等也是短视频新闻应当重点发力的方向。对这类由重大活动、重大事件、重大会议主题新闻衍生的热点进行深度挖掘报道，不仅可以围绕重大活动、重大事件进行内容补充，而且还能提供比传统媒体报道更多的细节和令人印象深刻的东西，这样的东西往往更能打动人心。做好这类热点的报道，不仅可以多侧面多角度更加完整地反映热点事件的全貌，更可以从另一方面让主题新闻产生更大的影响力。

2020年1月19日至21日，习近平总书记春节前夕赴云南看望慰问各族干部群众，向全国各族人民致以美好的新春祝福，祝各族人民生活越来越好，祝祖国欣欣向荣。19日，一条堪称经典的短视频新闻在网上火爆流传。这条17秒的央视短视频新闻，鲜活生动再现了总书记与群众的互动交流。群众问：“习大大，彭妈妈呢？”习总书记笑着回答：“没来。”群众说：“我们好爱你们！”习总书记说：“过年了，都在家里忙着呢。”人民群众对总书记深切真挚的感情，总书记的平易近人和群众的亲密无间，总书记家中和千家万户普通家庭一样也要“忙年”的亲切感迎面扑来，让人不由得深受感动。这条短视频新闻在抖音央视新闻点赞达3113.1万次，留言71.7万，转发92.9万。在微博话题中的阅读量超过2亿。其传播力、影响力由此可见一斑。

3、短视频新闻并不是传统电视新闻简单的拆条向互联网的平移。它应该是主流电视媒体将主流新闻内容按照移动互联时代的接收方式和表现形式，进行的再生产再创造。这就要求在表现形式上进行大胆创新。

短视频新闻首先要短。惟其短，才更方便受众在移动端随时随地碎片化地收看。在眼下流行的短视频新闻中，很少有记者的现场出像，也往往没有画外音解说和对着话筒的采访，而是更多地采用新闻主体的同期声和新闻现场画面。网络短视频新闻不可能有像传统的电视新闻那样从容地起承转合和铺陈，在最短时间里表现更大的新闻主题，传递更大的信息量，对记者的业务素养和功底提出了新的更高要求。

短视频新闻要真。尽管现场画面具有实证性的特点，但同样的新闻素材画面，不同的剪辑所呈现的意义可能是不同的。为了强调内容的真实性，眼下网上很多短视频新闻往往是“一镜到底”，一个不加任何剪辑的长镜头将新闻原貌客观的完整呈现。如何抢到、等到、挑到能真实准确展示事实真相而又传神的长镜头，对记者的综合素质是极大的考验和挑战。

短视频新闻要有情。受欢迎的短视频新闻除了为受众提供新鲜有用的新闻信息外，更高的境界是能够引发受众感情上的共鸣，触发受众的“泪点”，“痛点”和“笑点”，做到有温度，有情感，有情怀。