探索“五步”深融 推进党报守正创新——以包头日报社为例

文/贾星慧

守正创新是新时代我国地市党报发展的不竭动力和重要使命。1931年创刊、1952年改为党报的《包头日报》入选第三届全国“百强报刊”，是内蒙古自治区唯一入选报纸，走在了全国地市党报的前列。包头日报社之所以成功，是因为它始终坚持党报姓党，主动拥抱移动互联网，坚持移动优先，从平台、流程、内容、机制、人员等方面探索“五步”深融，从而全面提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。《包头日报》是地市党报守正创新的典范，对于地市党报融合创新发展有一定的启示和借鉴意义。

一、做强党报微端，占领移动传播制高点

移动互联网已经成为新闻宣传和意识形态工作的主阵地、主战场，包头日报社从自身实际出发，提前布局，实施新媒体平台建设工程，做大做强党报微端，建立起以包头日报微信公众号、包头日报微博、包头首发客户端为一体的“两微一端”格局，形成立体式传播矩阵，占领移动传播制高点。

包头日报社“两微一端”自2014年起，牢牢把握正确的舆论导向，成为报纸加快转型融合的重要抓手，并探索出一条定位精准、内容制胜、表达求新、立体传播、不断升级的绿色创新融合之路，因此，这一传媒矩阵始终位列内蒙古自治区媒体影响力排行榜的第一方队。其中，包头日报微信公众号在2016年全国新媒体峰会上荣获“全国十大最具影响力市级日报新媒奖”，包头日报微博在2016年内蒙古新媒体大会上荣获“内蒙古自治区最具影响力媒体微博”。

随着媒体深融进入关键期，2018年以来，包头日报社“两微一端”实施新闻舆论“四力”提升工程，以“公信、贴近、正能量”为口号，主打时政新闻、政策解读，做优头条新闻、原创新闻，搞活用户互动、留言回复，带动党报深融迈向质效并重、创新创优、互促互融。

以做优头条新闻为例。在采编流程方面，该项工作要求记者深入一线采集文、图、音、视频信息，编辑则需要运用图表、手绘、H5等方式对新闻进行重新编排；在新闻生产方面，新闻标题由原来的长句改为单式短句，精炼简明、更接地气；新闻呈现方式要求极简大气，以抓住用户注意力，从而增强新闻的交流感和互动感，拉近党报与用户的距离，充分发挥党报主流媒体舆论引导的积极作用。

二、做精互动传播，引领壮大主流舆论

新媒体的发展已经改变了新闻生产方式，也颠覆了新闻传播方式，并更深刻地改变着媒体格局与新闻舆论场。包头日报社准确把握新媒体发展和新闻传播规律，注重用户体验，以策划互动为契机，吸引用户参与到传播中来，搭建起地市党报和用户沟通的桥梁，引领壮大主流舆论。

围绕重大主题和中心工作，包头日报社“两微一端”积极策划新媒体互动，连续多年策划“两会连着你我他”栏目，引导市民通过微信公众号、微博、客户端等平台为包头“两会”建言献策，得到社会各界广泛关注。连续五年推出“随手拍包头”大型互动征集活动，市民参与非常火爆。微信公众号、微博累计增加粉丝40多万人，多篇文章阅读量破10万+，“美丽的鹿城我的家”口号引发市民强烈共鸣。

在媒体深融环境下做精互动传播，必须不断丰富传播形态和传播方式，借助报纸、微信、微博、客户端等实现多终端发力、多样化推送，从而放大传播效应。包头日报社全媒体编辑充分发挥微信公众号平台中留言、精选、回复、置顶、投票、客服助手等功能，微博平台中私信、转发、评论、点赞等功能，以及客户端平台上评论、语音、爆料等功能，精心策划、多方联动，达到扩大参与式传播影响力的目的。

2018年，围绕庆祝改革开放40周年，包头日报社“两微一端”策划了“不忘初心、讲好故事”主题互动，其中每期推出一个主题，多角度、立体式地呈现了包头各界基层群众真挚朴实的动人故事，使主题报道动起来、活起来。2019年，包头日报社围绕庆祝新中国成立70周年，推出大型创意策划“党旗下的诵读”互动活动，短短两个月引发了基层各单位及个人参与热潮。截至2019年5月，报社已推送图文、音视频、快闪等形式作品15个，阅读量超过350万，成为用户追捧之作，实现了党报与用户间的精准传播。

三、做实先网后报，带领采编队伍转型

按照打造形态多样、手段先进、覆盖多终端以及具有较强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力、竞争力的新型主流媒体的目标，包头日报社创新体制机制，再造融媒体采编流程，真正实现了移动优先、先网后报，探索出融媒体背景下采编队伍转型的可行路径。

包头日报社实施先网后报，重新规范策划、采访、编辑、审核、刊发等流程。全媒体记者采集的文字、图片、音视频等信息并不直接提供给报纸，而是进入融媒体采编系统稿源中心。随后全媒体编辑根据各平台特点编辑制作，审核后按先网端、后两微、其次报纸和大屏的顺序刊发，实现了一次采集、多次生成、多元发布、立体传播的格局，采编队伍实现了向一专多能型、全能型、专家型人才的转型。同时，包头日报社完善绩效考核制度，考核激励向先网后报稿件倾斜，并根据发布作品点击量来打分计酬，激发全媒体记者编辑自我革新的内在动力。

全媒体记者编辑践行习近平总书记对宣传思想工作队伍的新要求，不断掌握新技能、熟悉新领域、开拓新视野，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，打磨精品。2019年以来，全媒体记者深入基层群众采访中拍摄视频，全媒体编辑即时制作，播发了一批点击量高、弘扬主旋律、传播正能量的新闻短视频，其中多个视频被学习强国、腾讯视频等平台推荐。这种新闻短视频接地气、聚人气，成为包头日报社采编队伍向全要素、深融合转型的突破点。

四、搭建融媒工作室，集聚人才资源优势

包头日报社打破过去以部门、版面为中心的工作机制，搭建融媒体工作室，引导鼓励全社采编、设计、技术人员自由组合、协同作战，推进媒体深融。融媒体工作室以创新为要求，以策划为驱动，以激励为保障，积极探索新选题、新方式，发挥策划、采写、编辑、设计、技术等人才资源优势，推出一系列高品质的融媒体产品。

以乌兰道20号融媒体工作室为例，2017年11月，在包头第五次摘得“全国文明城市”桂冠消息公布后，融媒体工作室成员连夜策划、反复讨论，首次推出快闪H5作品《我的文明我的城》。该作品语言精练、界面新颖、内容生动、视觉冲击力强，对包头全民参与创城、文明成果共享、十二年积跬步荣获五连冠进行了融合创新报道，辅以点亮“文明包头之光”互动板块，引起社会各界广泛关注，点击量在三天内达17.8万人次，并荣获第二十六届内蒙古新闻奖一等奖。

融媒体工作室成员积极开展头脑风暴，发扬工匠精神。他们根据不同选题、不同项目综合运用数字技术、网络技术以及动漫、微电影等新媒体形态，打造了手绘H5《草原上永远的红色嫩芽》等多件报业融合创新的“爆款”产品，激发了年轻采编人员的热情。

五、领航全媒体行动，吹响媒体深融集结号

在纸媒时代，主题报道策划是地市报的传统优势。在新媒体传播背景下，如何整合传统优势资源，最大限度地呈现主题报道新闻信息，找到新闻和用户之间的连接点，是地市报探寻深融的必然路径。包头日报社将不同平台、不同专长的优势采编资源统合起来，以全媒体行动为号角，集中行动、协同作战，聚焦融媒体时代主题报道。

2014年以来，包头日报社全媒体行动在全市重大主题报道、重大事件报道、突发新闻报道等方面打出一系列“组合拳”，推出了一批批生动鲜活、引发强烈反响的新闻作品。2015年7月，全媒体行动聚焦第三届中国游牧文化旅游节，推出的融合报道《全媒体行动·聚焦达茂》荣获第24届内蒙古新闻奖二等奖；2015年8月，全媒体行动关注包头消防人，推出的融合报道《奋勇逆行护佑家园的最美身影》荣获第24届内蒙古新闻奖三等奖。2016年7月，全媒体行动聚焦第26届全国图书交易博览会，发布的融合报道《全媒体行动·走进书博会》荣获第25届内蒙古新闻奖二等奖。

在《全媒体行动·走进书博会》报道中，包头日报社的采编技术团队从第26届全国图书交易博览会会前、会中到会后通力配合，多角度、全方位、立体化报道书博会盛况，展现内蒙古独特的草原文化、团结奋进的精神风貌、改革发展的最新成果和全民阅读活动。包头日报社旗下的《包头日报》《包头晚报》、包头新闻网、微信矩阵、微博矩阵、包头首发客户端、黄河云客户端、包头直播、包头英文网等全媒体平台全天候、不间断传播，营造了良好的舆论氛围，提升了党报影响力。

全媒体行动既是包头日报社推动媒体深融的成功探索，也是传统纸媒转型发展的有效经验，为报社打造出一支政治可靠、业务过硬、担当有为、创新活跃的全媒体行动“全能兵”。

六、结语

笔者深知，移动网络技术飞速发展，媒体生态日新月异。作为传统主流媒体，地市党报面临着严峻的考验和挑战。地市党报只有强力推动媒体深融，探索行之有效的模式和方法，才能真正推进党报守正创新，从而使其焕发出勃勃生机。