从“两会”报道看我国广播电视的媒介融合

赵莹

（南昌大学新闻与传播学院，江西 南昌 330000）

每年的“两会”是我国媒体新闻报道的“开年大戏”，也是检验媒介融合进程的窗口和舞台。本文拟梳理2017年两会期间广电媒体对新技术的应用及报道创新，以管窥其融合转型的进程，并就相关问题予以理论评述。

一、“中央厨房”融媒体传播模式常态化

作为与融合传播相适应的新型组织形式和机制“中央厨房”已在报界广泛建立，但2016年两会报道时大多广电媒体并未启用这一机制，直至2017年两会“中央厨房”融媒体传播模式才被广泛采用。如山东广播电视台启用了“中央厨房”的融媒体传播模式，开启在移动端首发、电视节目多屏播发、网站整合传播的报道格局，真正实现广播、电视、电脑、手机的全覆盖。黑龙江广播电视台两会报道团队执行轨道前移、移动先行的全新融合报道理念，实现了新闻产品的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全网覆盖”，形成“中央厨房”式融媒体传播模式，在两会报道中取得了多重突破。②广播电视媒体启用“中央厨房”机制大大提高了融媒体报道的力度，能充分利用电视、广播、新媒体等资源。可以预计，继报业之后，“中央厨房”将成为广电媒体新闻报道的常态。

二、基于云技术的广电联盟与跨媒体联动

多家媒体组建传媒联盟共同报道重大新闻早是常事，在2017年的两会报道中此现象依然较普遍。不同的是，随着媒介融合的推进，这种联盟互动形式开始建立在云技术基础之上，即云存储、云计算和大数据传输。如央视通过打造移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网，吸引多家省级和计划单列市广电机构入驻。两会期间，央视联合入驻移动网的85家矩阵号共同发力，推出了多场移动直播。基于新技术的新型联盟也为跨媒介联动提供了可能。早在2014年，为推动传统媒体和新兴媒体融合发展，湖北广电就开始着力打造“长江云”系新媒体平台，并于同年年底上线，两会期间该台“长江云”与人民日报、央视、新华社、腾讯、今日头条形成超强“云联动”，开通全覆盖的矩阵式直播通道，多角度、全覆盖地报道两会。③

三、大小屏深度融合

2017年的两会报道，电视媒体不仅是大小屏同步报道，而且将大小屏深度融合。由于受新媒体冲击和影响不如报刊大，广电媒体的新媒体发展相对滞后，其优质的视音频资源和制作优势并未转化为移动端的竞争力。2017年两会期间，各大广电媒体开始着力于移动端产品。首先是普遍推出移动直播。中央人民广播电台推出了《做客中央台》、《直通北上广》、《央广辩论会》等两会视频直播节目，这种节目形态深度融合了大小屏，还保证了节目的稳定性，同时增加了信息量和趣味性，形成了共振报道。④其次是H5。如央广的《主播两会朋友圈》系列作品，以主播抠像视频结合虚拟朋友圈的形式，构建全新的“朋友圈”场景，既生动有趣又新奇，首期推出点击量就超过100万。最后是互动性增强。央视推出了融媒体实时互动两会报道《两会有啥事我们帮你问》，观众可通过微博、邮箱或扫描屏幕二维码等方式提出问题，记者根据问题寻找有关的代表和委员进行解答，架起了“受众-代表委员”间的桥梁，节目反响很好。

四、新技术新装备成为融合转型的抓手

毫无疑问，媒介融合的抓手是新技术新装备应用。广电本来就是技术支撑型媒体，2017年两会报道中各种新技术新装备频频现身。湖北广电融媒体新闻中心首次将延时摄影引入两会报道，推出多部作品，均获得了广泛关注。山东电视台使用VR全景式相机，实现了第一时间拍摄、制作和分享，让观众有身临其境之感。浙江广播电视台在《e眼看两会》中首次引进智能机器人与卫视主播共同主持，实现人机互动。今年最有新意的技术当属湖北广电长江云的“八爪鱼”平台和广东广电的“AR荔博士”。“八爪鱼”平台融新闻信息采集、发布于一体，只需一名记者就能快速实现视频、全景、VR等内容的同步直播与录制，可一键同步多平台视频内容的分发和适配，让多种媒体产品在同一平台快速生产聚合。⑤广东广电应用AR技术制作了《荔博士看两会》系列报道，结合大数据和动画等元素交互性报道两会，使沉闷的时政新闻灵动起来，有效提高了用户体验。

五、广电媒体融合任重道远

由上可见，广电媒体的融合转型正在加速，在新机制创设、基于融合平台的跨媒体联盟、新技术和装备的采用、各终端的融合协同等方面，都有新的尝试和实践。更重要的是，内容与呈现形式之间的契合度开始被重视，不再是为形式而形式，为融合而融合。如此，用户有了更深层次的交互体验。

就整体而言，目前我国广电媒介融合也仍存在一些问题。首先，融合程度差距较大，整体发展极不均衡。除央广、央视外，湖北广电、广东广电、四川广电、湖南广电等走在了前列，研发、使用了新平台，投入的财力、人力较大，其他广电媒体还未发展至此程度。究其原因，一是对媒介融合的认识、意识还远远没有跟上；二是进展慢，投入不够，特别是缺乏研发。这都应引起足够的重视和讨论。其次，内容与形式的结合有待进一步改进。媒介融合的初期会过于强调技术，但技术的使用是为了更好的内容生产和更优化的传播效果。这是必须紧盯的目标和预设。当前，融合不充分，用技术做装饰、花架子式的融合还比较多。国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品认为，“媒体融合不是为融合而融合，而是为了强化媒体同受众‘有意义’的互动，增强传播效果和舆论引导效果”。⑥这是值得广电业警醒、思考和改进的。

注释：

①吴东：《2017年国内电视发展十大趋势》，《收视中国》，2017年第1期

②《黑龙江广电：采编发“新新向融”》，中国记协网，http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2017-03/09/c_136114769.htm，2017年3月9日

③《湖北广电融报两会，新媒体与广播电视同频共振》，中国记协网，http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2017-03/14/c_136126610.htm，2017年3月14日

④《不一样的精彩——央视网这样报道两会》，央视网，http：//news.cctv.com/2017/03/15/ARTI1JQFxXvU6LsnxTlSH0CA170315.shtml，2017年3月15日

⑤孙俊，唐元：《长江云引领2017两会直播潮流》，长江云，http：//news.hbtv.com.cn/p/554002.html，2017年3月6日

⑥杨骁：《我们为这样的创新点赞》，《中国新闻出版广电报》，2017年3月15日，第5版