浅论插画艺术在平面设计中的意义与作用

周媛媛

（郑州师范学院美术学院，河南 郑州 450044）

一、引言

插画艺术历史悠久，最早的插画是在19世纪伴随报刊和图书发展起来的。插画发展的黄金时期从20世纪60年代的美国开始，到70年代，插画又回归到写实的具象形式。我国的插画最初是随着佛教传入以版画形式出现的，据史料记载，唐肃宗时期的《陀罗尼经咒图》为我国最早的版画作品，明清时期插画获得了快速的发展，在我国各地刻书行业兴起，插画艺术发展到现代进入了商业化。插画是将图形语言作为信息传达的艺术形式，能对文字进行更加生动形象的阐释和说明，能够表现出商品的本身和商品的区别特征等。表现方式主要有摄影插画、绘画插画、立体插画等。制作摄影插画时一般会选择在室内布置背景，烘托出拍摄的主体，不受空间、时间、天气等影响。绘画插画能表现出作者的主观意识，将夸张或幽默的情绪能自由地处理进行表现，需要插画师具备较强的创新意识。立体插画常用于招贴广告中，是将广告创意做成立体构成形式的作品后，再拍摄成照片应用在招贴的广告画面中，需要招贴设计师和插画师具有较高的平面设计能力和立体构成基础，立体插画能够在二维的纸面上表现出三维的空间幻想。

二、插画艺术在平面设计中的意义

在现代视觉艺术领域中，插画不仅指平面图画在书中插入的说明，它作为一种艺术形式更广泛的应用于视觉传播成为一种流行趋势。插画在艺术和设计领域中的运用说明，在这个视觉信息时代插画艺术具有强大的表现力与吸引力。这让平面设计、广告传播及电视节目制作能以更好的形式进行创作和传播。在平面设计的领域中，插画以其独特的艺术魅力感染着观者，让观者在读取信息的同时体验到艺术欣赏的乐趣。首先，插画作为文字的补充让人们得到感性认识的满足。在平面设计作品中插画艺术作为文字的补充，用其独特的表现形式鲜明、生动、准确，生动地实现信息传达，成为平面设计作品中一项不可缺少的信息表达元素。其次，插画生动具体的展示产品直观地传递信息。将插画艺术运用在平面设计中，不仅使作品本身有了巨大创意空间，还能更直观的传达作品本身的内涵和意义。再次，吸引观者提高视觉冲击力。插画是一种靠图形来表现和诉说的艺术形式，图形本身具有视觉冲击力强和意义简明的特点，创作出格调高雅、想法独特、感染力强，能给欣赏者留下深刻印象的视觉艺术形象，它具有更强的艺术性及独立的欣赏价值。平面设计融入插画艺术，通过快速强烈刺激吸引观者视觉注意力，从而产生“交流”。最后，插画艺术为平面设计作品补充艺术情感。一件成功的平面设计作品重要的是，看他是否能够准确传达出作品背后的信息和概念，是否具有强烈的感染力及足够的美感和艺术情感。平面设计中融入插画艺术就很好的做到了这些，不仅直观准确的传达出作品的主题，还有效的传递给人作品本身所拥有的艺术情感。

三、插画艺术在平面设计中的作用

（一）突出主题，增强艺术感染力。插画艺术紧贴现代人的审美习惯，同时能很好地通过图片传达设计师想要表达出来的主题思想，不仅如此，相比文字传达出来的信息，使用插画艺术更容易让人记住，吸引住人们的注意力，增强平面设计视觉冲击，起到增强记忆的效果，在平面设计中采用插画艺术让主题思想更加突出。插画主要是用图形来传递信息的艺术表现形式，图形的使用能够增强平面设计的视觉冲击，利用简单的图形给人们留下深刻的记忆，具有较高的艺术欣赏性平面设计中需要释放出一种艺术感染力，插画艺术能通过设计师的设计规划来加深艺术感染力，感染力最集中的区域就是人类对自身情感的审视，而插画艺术可以很好的补全所需要的形象，并可以进行背景补充，甚至可以将某些地方动起来，既能吸引观众注意力，又能极大增强艺术感染力。

（二）营造氛围，表达情感。平面设计是一种很追求氛围营造的设计方式，尤其是广告平面设计中需要人们对此事物拥有相同的看法，这时就需要营造出一种氛围，在同一种氛围中很多人的思维趋于相同，插画艺术能更好的营造出这种氛围，让不同的观众都接受自己的观点。对平面设计来说，只抓住观众的眼球是不够的，更要让观众感同身受才达到设计的目的。随着插画艺术的广泛使用，采用插画艺术将各种情感进行融合并深刻表达，使用插画艺术进行宣传画和教教设计，能在广告传播方面大放异彩。插画的使用能赋予平面设计作品情感，用视觉的直观形式展示出平面设计作品中的主题，能够更加贴近人们的生活，接近人们的情感，使人们能更好地从画面中感受作品中的思想、体会到其中的内涵，拓展平面设计作品的深度，延伸平面设计作品的广度。

四、插画在平面设计中视觉语言的表现形式

插画艺术是最具有表现力的视觉语言，在平面设计中通过不同的形式展现出不同的风格，表现出不同的魅力。（1）写实风格。插画艺术是将摄影的写实风格和传统的写实风格相结合，穿插着具有真实色彩和质感的图片，对观众的视觉神经进行强烈的刺激，给人以真实、直观的动态感受。（2）卡通风格。卡通风格是生动有趣的表现手法具有很强的亲和力，能带给大家快乐开心的感受，其优势在于鲜明的个性形象，具有易辨识性，更容易被人们接受，例如，旺旺集团公司的商标。（3）装饰风格。设计师将具有不同传统装饰元素风格的插画艺术应用到平面设计中，使插画更具美感带来更美妙的视觉效应，装饰风格以其较强的审美特征被广大消费者喜爱。（4）立体化风格。所谓立体化风格就是跳出了二维空间的框架，实现了到三维立体空间的跨越，给人们一种动态的、立体的感官体验，巧妙地表达出了设计创意。