浅析包装设计的民族化风格

王莉萍

（郑州师范学院美术学院，河南 郑州 450044）

我国的民族传统文化十分的丰富多样，而具有民族文化的包装设计，能够体现出各民族人民的物质和精神方面的生活，充分表现出具有地域性的民族风格特色。在当今时代迅猛发展的状况下，包装设计既要带给人创新、时尚的感官，又不能失去我国民族文化独特的风格特点。

一、包装设计中民族化风格的意义

首先，是传播我国传统民族文化的有效手段。我国是有悠久历史，灿烂文明和多民族的文化大国。在商品包装设计中加入民族文化元素，通过商品流通不仅能体现包装设计的文化内涵，同时我国传统民族文化也得到了有效传播。其次，是当代消费者的审美回归。现代生活使人们在精神上产生了审美疲劳，而国际化设计风格更使人无法产生文化认同感。将具有符号象征意义的民族文化元素有机融入到现代商品包装设计中，能让现代都市人在触摸到商品时能体会到民族文化的抚慰，摆脱国际化设计的冷漠，回归民族的温情与风情，这是一种必然的审美回归。再次，是商品包装设计发展的必然要求。商品包装设计是一个不断变化、融合，并使之契合当代消费者精神价值和审美趋向的过程。其现代包装设计的民族化、符号化、人文化特征将为商品打上民族文化烙印而走入人心，并吸引和满足消费者的精神需求。最后，是树立品牌形象和建立品牌文化的重要措施。商品包装设计中的民族化风格是“中国品牌”特征中的一个重要设计理念，这种品牌形象的树立是以民族文化、科技、智慧及创造力为重要特征的。将品牌文化植根于多彩的民族文化之中，能提升品牌的文化力和识别力，使品牌文化具备卓越的民族文化基因而具有强大的再生能力。

二、包装设计中的民族性与时代性

首先，民族文化对于现代包装设计的影响。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上，反映了整个民族的心理共性。不同的民族不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。我国从传统文化中吸取营养创造出自己民族特色的包装设计，将中国古典传统图形与色彩合理的运用到现代包装设计中，是展现商品的文化内涵与民族个性的最佳手法，也是适应本土化、民族化的国际设计理念。其次，现代包装设计的时代性。现代包装设计时刻紧随现代社会科技水平的发展，与新技术、新材料、新工艺紧密结合，广泛采用现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺系统。现代生产力的发展不仅促成了现代包装技术的发展，也促进了现代包装设计的不断更新，使当今设计师从新技术、新材料中不断的得到创意灵感，从而设计出许多划时代的经典作品。再次，现代包装设计中民族文化与时代性的关系。民族文化与现代设计有不可分割的关系.包装设计文化的时代性在不同的时代都有自己的标准。文化的时代性决定了现代设计师的创意与风格，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的设计体系。现代很多优秀的设计师都非常注意发掘本民族传统的设计元素与现代设计理念融合，用拼接与组合的方法，将不同民族文化，不同时代、不同风格的设计元素巧妙地融合在一起，打破传统的创作的界限，将出自不同的文化的元素从组、拼接、构成，创新出一种新的设计体系，使人产生诸多联想。

三、民族风格在包装设计中的体现

（一）包装图案的设计体现。包装设计的图案必须要能迅速抓住顾客的目光，通过文字和图片向顾客推销产品。一个好的包装图案比产品的品牌名称能够更有力地说服顾客去购买产品，通常能够引起即时的购买行为。包装设计的图案一般都使用简洁明了的线条和花纹，配以合适的色彩，以直接的、富有冲击力的形象展示给消费者，给其留下很深的印象。

（二）包装色彩的设计体现。在中国几千年的文化历史发展过程中，由于受到了地域和生活等各方面因素的影响，色彩成为了人们表达情绪的一种途径。在包装设计中，色彩的运用显得尤其重要，是区别产品和其他产品之间的一个关键因素，能够吸引消费者的视觉感官、刺激消费者购买的欲望、加强消费者对品牌的认识等等。在包装色彩的设计中，要注意以下几个要求：在同类产品的市场竞争中，该包装的色彩是否具有较高的识别性；是不是能够鲜明地体现出商品的特征；在保证能够体现出产品的高质量的前提下，和其他设计元素搭配是否协调；大众消费者是否能够接受；是否能够有力地突出包装设计中的文案；多个产品叠放在一起时的色彩效果是否合适等等。

（三）包装字体的设计体现。中国文字的本身就是一种艺术，不同的字体能够表现出不同的感情和审美。在包装设计中，一个好的字体设计，既能表达出文案内涵，同时也能利用文字来表达出艺术的美感，例如：印章、活字印刷、书法等装饰字体运用在包装设计中，体现出浓厚的东方气息，其所表达出来的意境和感情也是普通文字所无法表达的。

（四）包装材料的选择。在包装设计中，包装材料的选择必须十分讲究，这是表现欲其他产品差异化的又一个重要元素。在现代，为了包装设计中体现出民族的风格，人们常常选择一些自然材料用以包装，能够更有力地表现出具有地方特色的民族文化的个性和风格。选择包装材料时，应考虑到整体的图案、色彩和文字等各方面的因素，将其融合成为一个整体进行分析，达到一个整体性的协调统一。另一方面，选择包装材料还要注重市场的需求，不同的地区具有不同的民族风俗，对事物的接纳程度也各不相同。因此，在进行包装设计的过程中，要考虑到多个地域的市场需求和容量，将单一的民族风格或传统文化融合成为一个多元化的现代民族风格，促进我国包装设计在世界的领域中独树一帜，提高产品的知名度。