“互联网+”平台下南京长江路红色旅游路线文创产品设计与宣传

管晨蓉

摘    要： 文化创意产业迅速崛起，“互联网+”平台下的旅游经济快速发展，为文创产业的互联网化准备了条件。结合“互联网+”形式，利用微信、抖音等“微平台”，调动大众的表达积极性，可达到对文创产品的宣传目的。红色革命精神是炙热的、感人的，结合创新手段，使学生的学习寓教于乐，创新于“游”，将情感融入设计和宣传中，将历史知识“活”起来。

关键词： “互联网+”    南京长江路    红色旅游路线    文创产品

近年来，党中央明确提出弘扬红色文化、传承红色基因的重要性，习近平在讲话中多次强调，要把理想信念的火种、红色传统的基因一代代传下去。红色文化是通过一些载体和形式表现出来的，红色文化元素有精神上的标志，也有建筑类、物品类表达红色基因的因素，因此通过重构或夸张设计和改造，促进大学生创新及互联网+平台下的红色文化宣传和红色基因传承。本文着力于南京红色文化宣传，结合南京“长江路”红色文化路线，通过设计创新文创产品，采用线上平台与线下实践的结合，合理开发此条旅游路线的红色文化价值。

文化创意顾名思义，是有创造性、有成果的文化新兴产业。文化创意是传统思潮和新兴技术的碰撞，通过此地的文化价值，赋予此处创意的独特属性，带来“二次创造”，转变为实物之后，带给人新的时尚与文化体验。文化创意横跨“文化”与“创意”两个维度，既要传承传统的、标准的、内化的人才培养，又要凸显多元的、创新的、外化的人才培养。近年来，国内较成功的故宫文创，当时的故宫院长单霁翔在任期间，故宫因文创“火”了，究其原因，是故宫在单院长的带领下，不断开放，举办文化活动，通过文创产品设计，使故宫越来越接地气、越来越潮。利用特有的本地文化、本地独特的生活方式吸引游客，为游客提供越来越多样化的旅游产品和服务，满足游客们不断升级的消费需求。

近年来国家出台了一系列减税降费政策措施，促使文化创意产业如火如荼地发展。文化与旅游实现诗和远方，文创产品的推广与发展紧密结合时代发展，将“真”“善”“美”结合，彰显社会价值和意义，是中华传统文化内涵的体现。每一处文创产品的创作都要深扎基层，梳理文化脉络，深入挖掘民俗民风。大力发展文化创意产业，培养文化创意人才，创意的产生依靠人才。文化与旅游的融合创新，需要培养个性化的创新人才，内化课堂所學知识。

一、红色文创基本概要

文化创意产业的迅速崛起，互联网旅游经济的快速发展，为文创产业的互联网化准备了条件，本文结合“互联网+”形式，利用微信、抖音等“微平台”调动大众的表达积极性，达到对文创产品的宣传目的。红色革命精神是炙热的、感人的，结合创新手段，使学生的学习寓教于乐，创新于“游”，将情感融入设计和宣传中，将历史知识“活”起来。在此过程中实施一系列网络营销策略与“互联网+”营销策略。一是通过各种公关与“互联网+”微平台宣传，提升长江路红色路线的知名度，树立品牌;二是加强管理，提高服务质量，联系区委等行政管理部门保障每一位旅客的人身安全;三是多种合作共赢，文化与旅游资源整合，延伸文创产品的宽度和广度，与大学社团学生会、商业机构、各级团委等合作，整合资源，促进文化创意推广与传播。此外，密切关注同期南京市玄武区政策导向的动向，了解整体宣传规划情况，使该项目取得竞争优势地位。

电影、电视、动漫、游戏、卡通形象等文化创意产品具高附加值等特点。着力于南京青年红色文化宣传，结合南京“长江路”红色文化路线，设计创新文创产品，采用互联网线上平台（微信公众号、抖音短视频、相关网站的制作等多种线上宣传手段）与线下实践（联合学习、公司等机构开展红色文创的宣传与售卖、无人机售卖系统等），合理开发此条旅游路线的红色文化价值。

南京长江路红色文化路线：从估衣廊/糖坊桥（南京古代商业）起，至红色文化聚焦处——周总理纪念馆（国共谈判，周总理故居）、梅园新村。。

目前我国红色文化宣传方式，多见于视频、课件、广告牌等形式。特别是针对青年市场，以往的宣传方式对学生的吸引力较低，不易达到预期效果。中共代表团梅园新村纪念馆位于江苏省南京市城东长江路东端的梅园新村街道两侧，由中共代表团办事处旧址、国共南京谈判史料陈列馆、周恩来铜像、周恩来图书馆等组成，属于近现代历史遗迹及革命纪念建筑物。1946年5月至1947年3月，以周恩来为首的中国共产党代表团，同国民党政府进行了10个月零4天的谈判①。本项目用青年喜爱并乐于接受的文化创意产品的新模式，结合“互联网+”平台的传播新方式，“双新”结合提高大众关注度，符合大众需求。网络平台下的南京红色文化宣传提高大众文化关注度，南京长江路文化创意产业在南京文创与红色文创的基础上进行创新，是南京市长江路文化品牌的名片，通过线上设计与推广，结合线下制作与设计，塑造不同于以往的文创精品，促进红色文化教育的发展，传播中华文化，展现城市魅力。

二、销售方式与线上线下相结合

线上销售平台，调查表明，如今大多数消费者更倾向于网上消费，足不出户就能全面浏览店内产品，并且实时接受信息更新。

多样化选择，根据不同年龄层次推出各具特色的红色文创产品，产品涉及生活各个层面，深入生活潜移默化地影响消费者的信念与精神追求，将红色文化以更浅显的形式传播出去。

私人订制，为了满足消费者的个性化需求，本项目还将推出私人订制服务，包括刻字、个性打印等。

1.注册淘宝店铺

淘宝网已经完全进入人们的日常生活，足不出户就可以购买想要的商品。淘宝店铺虽然零成本，但是商品信息十分全面，翻动页面就可以查看买家秀，更清楚地了解产品。客服能同时解决多位客人的问题，让客人更快速地了解情况。

2.创建微信公众号

微信公众账号是专注于普及和推广的微信导航网站。微信的使用人群已经遍及各个年龄阶段。微信公众号使文创产品能快速推广与传播，通过公众号，首先利用文创产品的设计与图片吸引大众的目光，获得目标受众的反馈，对文创客户的满意度以交流与互动的方式呈现。例如，可以提供网上问卷，从全国目标受众中看到对文创产品的意见和建议。有别于一般的问卷，受众可以通过留言、语音甚至互动体现态度。微信公众平台可以由人维护，也可以由系统自动回复，达到对受众的快速反馈，缩短时间进行数据分析。在微信公众平台的营销中，还可以线上线下共同经营，如线上互动获得线下礼品，通过礼品的形式将线上客户转为线下客户，将客户保留住，长期维护，对文创的传播与发展有重大意义。红色文创产品的推广，将红色基因与最流行的创新产品相结合，将红色故事、感人事迹、革命思想传播给更多的年轻人，树立文化自信，促使红色文创逐渐成为年轻人中的新风尚。

3.创建抖音营销号

抖音是今日头条于2016年9月上线的一款短视频分享APP。用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频。注册抖音账号，将红色文创产品融入当代年轻人的圈子，通过专业的团队运作，用各种不同新鲜的方式展示红色文创产品的优点，快速传播。

4.制作专属网站站点

个人网站是指个人或团体因某种兴趣、拥有某种专业技术、提供某种服务或展示、销售自己的作品、商品而制作的具有独立空间域名的网站。制作专属网站上架本项目的红色文创产品，加大互联网+平台的宣传力度。

5.线下店铺

店铺的位置应在人流量多的地方，便于文创产品被人发现。店铺的装修应该拥有独立的风格，吸引客人的注意力。每个文创产品的周围应该拥有解说，由一个动人的故事或者由相应的馆藏文物演变而来，提高趣味性及价值性。

经实地考察，南京长江路已有实体店，店内销售的物品有很多，如与南京有关的钥匙扣、文具、马克杯、眼镜、帽子等，也有与电子产品相关的设计品。线下實体店给参观人员及购买者更传统的体验感，可以花时间挑选，摸到实物，是购物的第一体验。线下线上要配合，线上人员的素质要求十分重要，要清楚地拥有以客为尊的意识，并且熟悉产品的特点，对客人的疑问做出快速且正确的回应。实体店有着现在所有线下商店的困境，就是看的人多，买的人少，因此将文创产品做得精致、做优、做好，无可取代，是如今急需解决的。实际制作中要迎合当今消费者的心态，结合长江路独有的红色文化进行设计与制作。

多元化营销是指企业为了更多地占领市场和开拓新市场，或避免经营单一事业的风险而选择性地进入新的事业领域的一种手段。跨行业的融合发展是文化与旅游乃至设计制造产业的结合与再创造，再创造出的创新品是各种产业的集合，是长江路红色文化的体现。我们可以将长江路文化具象化为一把扇子或一系列明信片等能体现文化的物质，抑或是将该文化幻化为一种味道，将该味道制作成香囊，体现长江路上不同文化的差异。

注释：

①吴小宝.中共代表团南京梅园新村纪念馆[J].档案与建设，2011（1）.

参考文献：

[1]张金梅.广州地区博物馆传承红色基因的探索与实践[J].党史博采（下），2019（5）.

[2]王薇.益阳地区红色旅游文创产品开发策略研究[J].企业科技与发展，2019（1）.

[3]宋述亮.“红色”文化文创产品设计的问题与策略探究[J].设计艺术研究，2018（12）.

[4]董书羽.西柏坡红色旅游文创产品设计研究[J].北京印刷学院，2018（12）.

[5]刘焱.《星的涟漪》——红色主题系列文创作品简介[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学），2018（11）.

[6]郑蔚.《浸·染》——红色主题系列文创作品简介[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学），2018（11）.