做好科技传播助力者——电视访谈节目主持人的个性化分析

笔者目前担任山西科普影视传媒有限公司节目部副主任一职，近期我们开始着手拍摄专家访谈类节目，依托山西省科协院士专家服务中心的专家优势，通过轻松愉快的节目形式传递科普知识，传播科技文化，作为主持人，理应发挥节目中主持人应有作用，助力科技传播。

1 研究的背景、目的及意义

电视谈话节目最早兴起于美国，在我国，以1993年1月《东方直播室》为开端标志。电视访谈节目是把人们私下谈话搬到电视这个大众媒介上，借助人际传播来实现大众传播的一种传播形式，一般由主持人、嘉宾和现场观众就一个主题进行讨论的电视节目形式[1]。

电视屏幕是传播知识的载体，通过电视节目的主持人、嘉宾的叙述直观生动地表达具体内容，使观众在荧屏前了解和掌握更多信息。主持人个性化的提升，有助于节目整体质量的提高，为观众带来更为享受的视觉盛宴，从而稳定其收视率。

2 研究的目标、内容及方法

本文将通过《鲁豫有约》《非常静距离》《天下女人》三档节目进行详细分析，总结出访谈节目主持人对个性化的把握，从而提升节目质量。文章运用大量实例来论证其科学性，可实施性。

3 主持人个性化的特点

3.1 个人气质

3.1.1 儒雅型

即主持人举止端庄、自然、典雅，知识的渊博，在主持的过程中有超强的应变能力，主持语言能够给人启迪。例如：中央电视台评论员白岩松就是儒雅型的典型代表，他犀利且幽默的语言风格成功吸引和留住了观众。

3.1.2 严谨型

即行为庄重和谈吐严谨，其主持的过程主要以理性分析为主，往往以语言的科学性、深刻性著称。主持人的魅力在于其坚实的理论功底，在节目里不经常流露真情实感，却能用真实打动观众。如：央视《面对面》栏目主持人王志就是其中的代表，他的严谨、严肃是业界的典型，他的主持风格不华丽却深入人心。

3.1.3 幽默型

即在主持过程中举止和言行的幽默、诙谐，利用本身个性化的魅力，将观众带入一个风趣的、活泼的思想境界。如：浙江卫视主持人孟非，以冷幽默著称，光头的形象本身就能够让观众对其印象深刻，再加上他在主持的过程中自嘲，与嘉宾互逗的方式，很容易引发现场观众的参与，既体现了他的个人主持魅力，又稳定了收视群。

3.1.4 恬静型

即以表情的恬静、娇美以及语言的温馨，给观众留下深刻的印象。例如：凤凰卫视主持人陈鲁豫，她以其清新淡定的主持风格和甜美的笑容受到许多观众的好评和喜爱。

3.2 内在涵养

即主持人的文化修养、思维方式、人生经历、审美品位乃至脾气秉性等。学识修养是主持人个性化的根本保证，主持人在开口说话的时候，就受到观众对他们的监督，有的主持人学识丰富、见多识广，即使在现场采访、主持的过程中也会表现其知识结构、文化修养较高。在采访、主持的过程中能够从容、冷静、机智的面对也是内在涵养的体现。主持人应该做一个真正意义上的“杂家”既要学好专业的知识，还要了解政治、法律、行政、文史、科技等，学习现代传播规律，领悟受众心理，掌握新媒体技术，更要树立正确的价值观、人生观、世界观，有良好的责任意识，具有公平的正义感，只有做到这样才能让节目有较高的传播力、影响力和引导力。

3.3 语言风格

3.3.1 有声语言

独具特色的音色、音质。各类电视节目，他们没办法借助丰富的外界景物来帮助自己表情达意，唯一能做的就是利用自己的声音特点，成功取悦观众，这样才能尽量让观众觉得节目不枯燥乏味。主持人想要传递声音的魅力，音色、音质是基础，其作用的发挥就显得尤为重要。但不是所有的主持人都具备洪亮、浑厚的声音。随着时代的发展，人们对精神的需求也越来越多元化，有的主持人声音虽然构不成动听悦耳，但自成风格。湖南卫视主持人何炅的音质、音色也不具备浑厚、洪亮的特点，甚至听上去还有一点单薄，但他用自己的亲和力和灵活机智的主持风格，成为中国电视娱乐节目的领军人物[2]。电视节目的自由形态，给主持人提供了更多的发展空间，主持人对个性化的利用，也让观众感受到了主持人的魅力。

2）运用得当的幽默语言。主持人的有声语言在力争规范、简洁、明了、生动的前提下，还应尽量与众不同，体现一定的个性[3]《非诚勿扰》的主持人孟非，他的“光头”让人印象深刻，但是他的幽默也是让大众喜爱的原因之一[2]。

3）快速机智的反应能力。电视节目的主持人的语言有时都是即兴发挥，在准备好的基础上，根据临场情况表达出更令人满意的，更为精彩的内容。尤其是电视娱乐节目，可主持人可以根据自己的理解对台本进行发挥，只要不偏离主题，适当的加上自己独特语言，会给节目增添不少亮色，使节目更加顺畅的进行下去。央视主持人董卿在主持《我要上春晚》的时候，她在节目中的机智应变，给很多观众留下了深刻的印象，董卿常常通过即兴组织的语言巧妙化解现场发生的尴尬状况，让现场嘉宾不至于难堪[2]。

3.3.2 副语言（无声语言）

1）丰富多变的表情语。主持人如果能够运用好面部表情，可以产生不一样超出预期的传播效果。主持人的面部表情既能够给观众留下深刻的印象，又是节目风格特点的体现。“眼睛是心灵的窗户”，主持人如果能够很好地运用眼神与观众交流，会很容易使观众投入真正的感情，进而与主持人更加亲近，不会产生距离感。如：访谈节目《非常静距离》的主持人李静，特别善于运用眼神来和被访者沟通交流，只有这样，才能让被访者与主持人站在同一方向，说出主持人想要的话，达到更好的节目效果。

2）耳目一新的服饰语。服饰语是指主持人的服装、发型所传递出涵义和相关信息。是外形方面的内容传导，主持人的服饰如果很好地配合节目主题，往往会对整个节目起到很好的增效作用。例如：《快乐大本营》《天天向上》这两个综艺节目都是“组群式”的主持模式，每次出场无论是男女主持都穿着相同配色、不同款式的服饰，而在相同的基础又会有所不同，这既能够突出主持人一体化的趋势，又能够契合本期主题，不同的款式可以避免观众对主持人的视觉疲劳。每期的服饰都会有变化，又彰显了主持人的个性，也准确的传递了节目需要表达的信息。

4 三档访谈节目主持人的特点

4.1 《非常静距离》的节目特点

《非常静距离》是安徽卫视打造的金牌娱乐访谈节目，每期节目力邀大牌明星接受李静的近距离访问，每天23点首播，每期节目时长40分钟，是一档具有李静个人鲜明特色的深度访谈节目。舞台布置是很温馨，偏黄的光线让人觉得很舒服，镜头画面中都会发现绿色的植物，两个沙发床和一个茶几，像是主持人和嘉宾在私下很轻松的喝茶聊天，营造了一个轻松愉悦的谈话氛围。节目的画面给人一种很温馨的感觉，画面的安排让人很舒服。节目组的精心策划的场景，加上现场动听的即时音乐，李静风趣幽默的主持风格等共同展现给观众一个轻松愉快的氛围，这是《非常静距离》值得借鉴的地方。

4.2 《鲁豫有约》的节目特点

《鲁豫有约》为香港凤凰卫视的电视谈话性节目，它于1998年开播，后来随着节目的火爆登陆中国大陆，后来湖南卫视购买其版权，开始在湖南卫视播出，之后又在安徽卫视上映。鲁豫有约采访的有知名企业家、娱乐圈明星、世界名人，还有平民代表、基层群众等，该节目以一种平和轻松的态度实现主持人和嘉宾之间的交流，像是至亲好友面对面谈话一样，在极其自然的状态下交流，体现人文关怀和博爱精神[4]。《鲁豫有约》的采访对象不只局限于名人，只要有故事、值得分享的都有可能成为节目的嘉宾，主持人也不会通过一些固定技巧来提取故事的爆点，来达到轰动效应，而是在自然的谈话状态下，让采访对象自己倾诉，主持人只作为辅助，以一个平等、朋友的状态去安抚和交流。

4.3 《天下女人》的节目特点

2005年湖南卫视携手杨澜推出定位明确，受众具体的《天下女人》，经过2007年、2009年的多次改版，该节目顶住了各方压力，到今天依然保持了很高的社会价值。《天下女人》选取25～35岁的都市女性，她们对新鲜事物较敏感，同时在感情和事业上又可能存在问题，具有较强的时代感和现实意义。在采访对象上，《天下女人》以焦点人物，热门话题人物，潮流人物，时尚人物，女性专家为主。其中成功女性占了大多数，在演播室的布置上刻意营造出一种“女性专属”的氛围。为女性观众设置了一档真正只属于自己的节目。丰富的色彩和暖色调的环境，使受访者心理轻松，促使受访者展开心扉，利于话题的展开。从2004年到2007年，杨澜凭借自己的实力和经验，让《天下女人》呈现出不同独具特色的风格特征。2012年节目的内部调整，由科班出生的刘硕和作家秋微与杨澜一同主持。刘硕成为年轻人话题的代言人，秋微生活阅历广泛，善于揣摩人物内心，能够抓住叙述中的话题，抛出尖锐问题。调整后，节目少了娱乐气息，在节目话题深度挖掘等方面都有了显著地进步[5]。

5 主持人采访的个性化

5.1 觅取话题的技巧

作为采访话题，对记者来讲最重要的就是围绕话题内容而谈，如何寻觅合适的辅助话题，怎样自然的由辅助性话题转入正话题，总结应酬学中的10个原则：1）积累的丰富经验；2）了解话题的内容；3）能够充分掌握人与人之间关系的真理；4）要有良好的忍耐力；5）能够控制语气；6）能够保持客观；7）衡量事物有尺度，不呆板教条；8）把好嘴关，要有保密意识；9）多说无益；10）要有亲和力，尽可能多的了解别人。同时，在谈话中一定不能触及的话题也有6方面：1）自己不够了解的事还不懂装懂；2）以自己为谈话的中心，夸耀自己的成就；3）背后谈论朋友的隐私或失败；4）谈论有争议的话题，引起事端（谈论有争议的话题，引起事端；5）只顾发泄情绪，不顾他人感受；6）谈论对方不感兴趣的事[6]。

5.2 转换话题的技巧

在访谈节目中，转换话题是不可避免的，以一定的方法主动更新话题，可以较好地把握谈话内容，使话题张弛有度，紧紧吸引受众的眼球，笔者在此归纳总结了几个较为常用的方法：1）顺水推舟，主持人利用被访者正在谈论的话题，有限的，刻意地引导被访者过度到下一个即将开始的话题，隐蔽的转移被访者的注意力。2）随机应变，这种方法要求主持人思维敏捷，思路开阔。从被访者的谈话中寻找话题，深度挖掘。3）巧用好奇心理，人们普遍对新鲜的事物感兴趣，主持人可以奇思妙想，提出新颖的问题，引起被访者的兴趣，引导被访者侃侃而谈[6]。

5.3 插话的技巧

在访谈中，插话是很有艺术性的。如果插话不当，就可能打断谈话者的思路，致使访谈出现尴尬局面甚至无法继续下去。主持人在访谈中的谈话主要有3种目的：1）如果访谈者的谈话内容与采访内容无关，需要主持人适度引导，转换话题；2）当谈话者的情绪激动时，能够适度的稳定谈话者的情绪，使访谈能正常进行；3）引出谈话的目的或是结束谈话。总结三位主持人的合乎访谈对象心里的要求插话技巧主要有以下方面：1）当访谈对象论及某件事，但是表情却出现犹豫时，主持人可以顺水推舟的询问“我想观众和我一样，对这件事情都特别感兴趣，可以具体谈谈这件事情么？”2）当访谈对象对一件事情的描述繁杂无章时，主持人要适时总结，让大家都明白。他们会说“我明白了，你的意思是……”3）当被访者的情绪出现明显的波动，比如愉快或者愤怒时，主持人会说：“你当时一定特别开心愤/怒”当被访者出现欲言又止的情况时，主持人要用明锐的观察力发现，并引导他克服顾虑，这时主持人会说：“我想如果是我，我会有顾虑，我也会担心，这是人之常情…”这样的谈话，容易使被访者引起共鸣，获得被访者的信任，拉近双方的距离，促使访谈的成功[6]。总之，主持要起到一个传话筒的作用，将被访者的心声放大，并不对其作出判断或是评价。

6 主持人如何实现个性化

6.1 提高自身素质，夯实业务功底

节目主持人良好的天赋很重要，但是后天的培训、磨练才能使主持人在主持的时候临危不惧，发挥出应有的能力。优秀的节目主持人要有丰富文化底蕴，丰富的人生体验，敏锐的观察能力以及顾全大局的意识，要敢于创新，不断创新，同时要不断思考，要有一颗虔诚谦虚的心态，不卑不亢。

主持人的个性化特征中，有些因素是通过先天的遗传的成分，有些是后天努力获得的。如：形象、音质等（当然也有通过后天包装完成的），但是这些都不是主要的，主持人要常年不断的学习，探索未知世界。一名主持人想要有属于自己独特的表达方式，首先要有自己丰厚的知识储备，能够对社会事件准确分析，以最快的速度形成自己的观点。同时还需要对未来要发生的事件有预测性……这都必须在先天的基础上通过后天的努力不断提高。

6.2 量身定制，彰显个性风采

一个有个性的主持人如果没有合适的节目作为依托，没有合适的平台展现自己的才能，再优秀的主持人也很难彰显自己个性。比如：崔永元在他的《实话实说》里，为什么都够发展的淋漓尽致，在这个节目里他很好的展现了他灵活的应变能力，机智的现场反应能力以及幽默诙谐的主持风格。陈鲁豫在《鲁豫有约》里可以说不像是在做节目，她与被访者就像她在跟朋友在喝下午茶，没有任何的压力，只是单纯的和朋友谈谈心，聊聊近况。这和她那邻家女孩的形象密不可分，她的性格，《鲁豫有约》的风格就是为陈鲁豫量身定制的节目，看她的节目总会有很亲近的感觉。

主持人是一个节目的门面，主持人的好坏决定着节目的收视率。要尽可能的让主持人参与到节目中来，甚至可以赋予主持人一定的决策权，这对节目的成长，有很重要的作用。试想，一个人置身事外、只知道照本宣科的念台本的人又怎么能够主持好节目，怎么能够把握节目的节奏呢？湖南卫视《天天向上》主持人之一汪涵既是台柱级别的主持人，又是该节目的制片人，可以说这是合作的关系，他知道他要表达的意思，能够很好的控制好节目的节奏，做节目的时候又不会有制约他的因素，在他的带领下，《天天向上》的主持团体“天天兄弟”在节目中也配合的越来越默契。

6.3 个性形象的保持与栏目的品牌建设

主持人是因为电视栏目而存在的，二者存在相互依存的关系，因此栏目为主持人提供了塑造自我和展示自我的机会，而主持人个性与自我特征的塑造同样受到栏目定位与导向的约束，栏目品牌化发展方向就是主持人个性塑造的界定。而一旦主持人的主持风格不适合栏目，那么主持人以及栏目将会同时遭到质疑。例如，近年来比较热的民生新闻，一些主持人轻松幽默的语言风格，越来越亲民化，但有的主持人为了受到老百姓的欢迎，而使自己的语言媚俗，偏离民生新闻的严肃性和新闻性，从而导致节目的收视下滑却不可取，个性化不是媚俗化[7]。

7 结论

媒体多元化以及受众精神需求的丰富性使得现代主持人不再是同样的形象和语言表达方式[7]。正所谓：量的积累能够达成质的飞越，主持人个性的形成是一个长期的积累过程，不可能一蹴而就，需要主持人的不懈努力，也需要主持人不断学习，不断推陈出新，敢于探索，敢于实践。尤其作为科技访谈类节目的主持人，要求对所访问的对象和所探讨的话题有充分的了解，有深厚的知识储备，访谈过程中所提问题要专业、有针对性，虽然我们倡导主持风格多样，活泼有新鲜感，但是在主持风格上要把握好度，不可以哗众取宠，主持人要塑造和提炼个人的个性及魅力，运用个人独特的风格打动和吸引观众，实现节目的持续发展与个人的提升[8]。