论全域提高综合性日报科技传播水平

1 综合性日报科技传播质量应当确保和提升

1.1 综合性日报的科技传播不能有差池

以《光明日报》《新民晚报》等为代表的综合性日报（以下简称大报）是高端、权威传媒，它们的文化力、公信力、影响力强，其科技传播等内容二次传播的概率很大，受众颇多。笔者长期阅读这些报纸，坦率地说它们的科技传播质量要完善、提高，[1-2]科技传播和抬升科技传播（科普、科学教育）质量，大报应做其他媒介模范，其关涉物理、化学，健康、医学与科技史等的科技传播不能常有闪失。大报是主流传媒和主流文化的大分子，也是科学课本，助推人的现代化和绿色发展是大报的职能与要务。大报是读者高看的传媒和文化读本，还是文化文献、文化档案和文化史的组件；一定程度上文化发展、文化化人与大报须臾不可离，因此，大报的科技传播当呈现供需适配的状态，要在高质量和读者高兴、获益。大报是科技情资与读者间的“摆渡者”，提升国民科学文化素质、丰富其思想和推进社会文明建设，长期供应优秀的大报重要、急迫。中国科协的调查揭示，2018年我国具备科学素质的国民比例为8.47%[3]。提高国民科学素养（我们的目标：2020年该比例超过10%；一些发达国家此比例已在30%左右），推进人的全面发展与社会现代化，科技传播，天地宽广、大有作为、任重道远。实时揭露、批判反文化、反文明行为需要大报发力、支撑，提高国民素养和社会文明度，大报的科技传播应加强；提高科技传播质量，增大科技传播力及其实效，大报报人必须担当和效命。

大报是媒介领袖，其“名正”“言顺”的效力强而明显，营造浓浓的爱科学、学科学、讲科学、用科学的社会氛围，需要大报辅佐、建构；张扬真善美，弱化“假大空”习气，大报是高级讲师。让科技传播信息妥帖，使大报“硬朗”、魅力不减，才能保持其阅读率与读者的忠诚度，方可实现科技传播价值；提高科技传播的准确度，才能巩固大报的品牌价值、“放大”报纸，进而长期地被读者待见、钟爱。大报是可信度大、高影响力传媒，是开放、共享的文化资源；大报也是科技传播的骨干与主力[4]，是读者与优质科技传播接触的管道。科技传播是构建高品质社会的“螺纹钢”与支架，提高全民科学素质，助促创新、协调、绿色、开放、共享五大发展，科技传播是拉手与动能。由《科学技术普及法》《全民科学素质行动计划纲要实施方案(2016-2020年)》等可知，科技传播是报人、报社的社会责任与刚性任务；大力推送科学知识、科学思想、科学方法和张扬科学精神，从而提高国民科学素质、能力，报人要积极作为。大报是“高大上”的传媒和正音之源，它属优质阅读资源，是读者接受科普沐浴的“光源”；构建学习型社会，提高劳动者科学素能，促进经济社会高水平发展，很大程度上仰仗大报，需要它们不断供应优质科技传播资讯和传播先进文化。文化繁盛、文化育人与大报及文化品质有较大的依存度；推进科技传播，彰显科学和强化国民科学意识，报人应注重降低科技传播的差池率，报人工作当精益求精、追求卓越。

1.2 大报是无声的老师、无墙之大学，其科技传播理当优佳

科学素养是劳动者现代化素质的重要组成部分，它是劳动者进步和科技进步、可持续发展的基石。国民科技素质的养成、提高，大报责任重大，报人要竭诚为读者服务。中国科协的调研表明，电视、互联网、报纸是我们获取科技信息主渠道，其比例分别为93.4%、53.4%和38.5%[5]。可见，提高大报科技传播质量有积极的效能，含大报在内的大众传媒对国民科技素质的培塑、拉升有重要作用；科普国民、科普中国，大报科技传播的正向效应不能小觑。大报属高阶传媒，它们是报界、文化界和文化企业界的品牌，也是读者青睐的文化类名优特产品；提高科技传播的可靠性、教化力，不断提供多元、优质的科技传播产品是报社的职责与义务。大报是覆盖面、接受度大的重量级媒体，是助动社区、城乡文明建设的动力源，报人、报社当着力优化大报的科技传播品质，以提高科学文化的扩散度、普及率和碾碎迷信[6]、压制落后[7]。大报科技传播瑕疵较多将使信息传达不全，或传播目的难达致；瑕疵度偏大其“面杀伤力”颇大，会矮化大报。大报资源丰富、兵强马壮，其科技传播具有代表性、标本性，是其他传媒做好科技传播的样板。

改变无错不成报现象，大报报社当天天做正功、当表率，整合、借助报社内、外力量拉低科技传播闪失率是一个方面且不可或缺。大报瑕疵率必须低于原国家新闻出版署的规定：报纸差错率不得大于万分之三；“万分之三”也是大报科技传播瑕疵率的上线，为此，报人当全身心地投入工作。大报是主流文化的代表及其代言者，它是读者的精神食粮及其生活、工作的改善者；提供高品质科技传播作品是报人、报社的本职与实务。大报属重要的信道和科学启蒙者[8]，其科技传播不能粗放，完善科技传播、让其处处“科学”，并使科技传播多彩缤纷，报人、报社要深度研究、增加贡献度。

大报是报界的大哥大和文化之津，它有颇强的吸睛、导向效应，其很多信息都可能在网络、舆论场和社会激起蝴蝶效应。让科技传播冲高、优秀是报社提升产品与服务水平，进而营销大报和保持其辐射力、引领力、使用率的策略和具体事务。目下，某些大报科技传播质量上升的空间较大，提升大报品质，保持其信度、渗透力、范导力，报人应锁定、完备科技传播的各种细部。习近平总书记在2016年“科技三会”上强调：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。没有全民科学素质普遍提高，就难以建立起宏大的高素质创新大军，难以实现科技成果快速转化。”促进科技创新，增强我们的科技实力与软实力，提升劳动生产力、圆“中国梦”，完善劳动者科学文化素质和造就现代中国人乃要件且时不我待，科技传播则是抓手与“砖石”；优化科技传播和提高大报科技传播质量应然、必须，意义重大。上述大报均在国家新闻出版广电总局公布的全国“百强报刊”之列，它们应当“信达雅”、每期都精美，其科技传播要极少恙（笔者近些年在《新闻研究》连续发表的短文说明，科技传播文字、细部有差池是一些大报的短板和痼疾；笔者的读报记录显示这些大报科技传播等瑕疵率已超国标）[9]。大报是重要的信源和科普文本，对读者而言，大报可赋能、增智、助发展和让生活美好；报社是繁荣科技传播的主导者、推动者，提升科技传播水平和国人科学素养，大报必须担大任、勤给力。大报是报业名角与标兵，它不能“疲软”，保持其品质、样貌，报人们应充实自己、提升科技传播能力，并高水准、高质量地完成科技传播任务。大报处于传播链的前端，增大科技传播的受益面，拉提国民综合文化素能和多角度美化社会，大报要以科技传播为支点输出正能量。

2 提高大报科技传播品质，完美文字、完备细节至关重要

2.1 抬升大报科技传播水平，贵在善小而为之

大报属文化浓度大、文化厚重的大牌媒介，它甚或有信息的独一性、“垄断”力。所以，报人应关注、提高本报的科技传播及其总体水平，端在提升文字质量与做好细节。科技传播是科学文化的构成，也是传递科学文化的基本方法；科技传播大报是尖兵与领航员，其示范性颇强，繁荣科技传播，大报当为、必为，责无旁贷。大报“大”报，其科技传播质量要力争全优；提高科技传播品质，报人写作和审读相关的文稿一字不苟是需求与保证。出版家巢峰先生就出版之事强调：“一个引文，每个数据，都要逐一核对，每个标点，每个符号，都要认真推敲。字斟句酌，一丝不苟，是我们信守的格言，而马虎草率，粗制滥造，不负责任的行为，则是我们最为鄙视和唾弃的作风。”[10]细部有恙的科技传播是朦胧的、甚至无用；丰富科技传播内容、完备科技传播，让科技传播有养分并使大报“巍峨”，完善文字、细节必要、急需[11]。

科技传播无小事，细部乃报章像素，文字有恙、细节闪失的科技传播有“雾霾”，其效果必将打折；全面抬升科技传播质量，使大报风采依旧，报人当努力完备文字、细节并一而贯之。实施科技传播精心、精致、准确是基本元素，提高科技传播“温度”，使之接受率、应用率大，文字合范、消息精准是先决条件与保障。由某些大报高频率出现的问题（如：关乎电磁辐射、电离性辐射或电磁辐射、核辐射的消息时有纰漏；涉及其他物理讯息或科技史常有疵等）可悟，使科技传播文字通顺、讯息不乱和科学性无问题，当班的报人写作、审读科技传播文稿必须认真，理当逐字逐段地细读、精校，或让业内人士审核、把关，此乃提升科技传播水平的诉求与要事。

大报是科技传播、科学文化的重要供给侧，它的科技传播质量应当高企；高品质科技传播可增大报纸的磁性、吸引力和拴住目标受众。一些事例强烈“要求”：生产大报须全神贯注，如绣花般精细，报务工作要将拉低瑕疵率放在突出位置；科技传播提质、增效，报社要将“一丝不苟”融入报人心中和出版报纸的所有节点。编、校质量是大报的生命线[12]，全方位提升科技传播水平，要在遏制文字、细节质量下滑之势；做好细部、提升科技传播质量是报人要用心对待、完成的大事。保持大报活跃度、显示度及其文化慧民的能效，降低科技传播闪失率为重，科技传播类文稿均需用心撰写和打磨、“深加工”。科技传播时有纰漏，这将侵蚀大报的品质、声誉，弱化大报的影响力、竞争力；对接、适应读者、社会发展之需，报社当重视、全领域提升科技传播品质，记者和文字编辑、校对应不负重托、履职尽力。大报的读者仍不少，基于对忠实读者、对本报、对文化、对发展负责，报人应一心一意地工作，贵在让科技传播不“磕磕绊绊”、少“疙疙瘩瘩”和去除科技传播的亚健康状况。大报是文化惠民、文化城乡、文化中国的大讲堂，其科技传播必须文通理顺、通俗易懂和表述稳当、信息正确；大报的科技传播信息需有字字推敲、句句锻造的过程，审读这类文稿不能一目十行，应慢慢地扫描、斟酌、修缮。编辑、出版大报，报人们需严守《科普法》《通用语言文字法》，要熟知国际单位制（SI制）和规范的科技名词、术语等，应敬小、慎微和顶真[13]，端在聚精会神、减少科技传播之偏差或破绽。科技传播量升、质优是实现大报利益最大化的环节和根基，科技传播文字达标、细节优美是大报竞争致胜、保持美誉度的技巧与法门。

2.2 提高科技传播质量，聚焦、做好细部是时需与“作业”

大报是顶级纸媒和当代文化符号，科技传播数量、品质的提升是使大报大而强的增长点与着力处。科技传播优秀是大报质优的因子与“标志物”，保持大报生命力及其“娇容”，去“毛刺”、使科技传播靠谱某些大报当增加技术支持，报人工作应劳心劳力。“不力求准确，更懒得认真核实、规范表述。必须承认，这已成为今天不少媒体工作者的通病”。[14]生产大报，报人、报社当力避、力克此毛病。大报是当代文化的样态和观察当代文化之窗，让它长久地在传媒界、文化界“走红”，报人要不遗余力地效劳；差池率偏大、长期不改观，会有损大报的朝气、向心力。生产大报，值班报人应心在焉、严抠细编，端在完美细部；大报科技传播水平高，读者方会点赞、尾随之，尤其是目标读者。细节决定品质，锁定、完备细部，让科技传播少闪失、保持大报气质，报人工作当专注、心细、加持。大报的信息量和文化密度大，它是文化建设、发展的建筑师与园丁。提高大报品质、保持其“高度”，将刊发的科技传播类文稿，不能是“清水稿子”（稿件即将发排、印刷，文稿上无有编辑的痕迹）；[15]这类文稿须精编、细改后才能发表。不然，出事故的可能性很大。严谨、讲究，必须是报人的自觉与习惯；科技传播瑕疵度较大会抹黑大报，使之失风光、感召力下降。

现下，新媒体（基于互联网的媒介介质）兴旺，保持大报亲和力、黏度和作用力，做好科技传播和提高报纸文化品质是必要条件与内需。大报科技传播常有瑕，这有社会危害性[16]，并让大报失色；长此以往报将不报，读者会失望或离开之。因而，审校科技传播文稿不能走过场、签字了事，编校者和版面编辑、责任编辑等必须落小、落实、落细，所有的文稿均要字字过心、句句入脑和润色、提升。

大报属传媒界的“优等生”，在人人皆媒体的时下，大报有品质、文化优势，其经费、生存无忧。增加“长宽高”、巩固大报地位，更多、更好地释放大报的能量，大报当上进、报人要自强；报人们要立足本职、倾情工作，为大报争光。大报是文化超市、知识窗，是传导科学文化的要道，其许多资讯在传播界和教科文卫界等有举足轻重的效应；细节完善、信息精准的科技传播才能达到传播的预期目标，使大报实至名归。文化兴盛、文化智人、文化社会，大报科技传播发达、“坚挺”是充分条件与标志；出版大报，报人应了解、扭转科技传播文字紊乱、信息不准之态，让科技传播瑕疵率走低、趋于零。做优大报，报人应坚守职业伦理、提升看家本领，是“编校匠”；[17]做强大报，报人要倾心做好锦上添花之事，重在拉提文稿的编、校水平[18]。报人用心力工作，每天生产高品质报纸乃文化之幸、读者之福；减少责任事故，用优质的科技传播讯息向读者“示爱”，并保持报纸质量的稳定性是某些报社之急务。科技传播质量优高可增加大报的可读性、信息到达率和美丽大报；科技传播文字、细节不能乱[19]，否则，传播将受阻或给读者添堵，会损害读者和本报利益。

大报是当代文化标示与印象，也是文化印迹、文化名片，所以，大报误不得、误不起，出版之绝不能马虎。当前，一些大报科技传播因细节疏忽，审读、修改不到位而造成的纰漏、失误不鲜见；少数科技传播信息甚至是文字的堆积、不堪卒读，科普性已荡然无存。此现象应当化解，有关报社要虚心、拘小节并应对、处置。文字、细节及质量是科技传播及其价值达成的前提与关键，保持大报的关注度和读者收益率，报社要用“洪荒之力”消灭科技传播闪失度偏大之象。社会学家费孝通先生曾说：“纸上写了字，就成了一件能为众人带来祸福的东西，不应轻视。”如此，刊发科技传播信息，报人应完善小处、打理好每篇文稿后再印制报纸，贵在使这类消息“眉清目秀”，一般的读者能看懂、专家认可，读者多获益。

3 提升大报科技传播品质，报人文理知识富足和全面发展是根基与要求

3.1 完备科技传播，报人科学素养与职业素能拉高乃必要条件与要害

大报家大业大、资质优，它是科技知识、科学思想、科学方法等的放送地，先进性、多元性、普惠性、公益性、建设性、推进性是大报科技传播的内涵与指向。报人是信息传播的传者、源头，又是科学文化、先进文化的传递、弘扬者，他（她）们的科技素养一定程度决定着大报科技传播质量、效果。报人是报社的干才，报人强，大报强、文化兴旺、社会进步，此逻辑关系清晰、紧密。大报文化内能和传播度颇大，科技传播是其常设议题和基本板块；促进读者进步、生活美好，打造智慧城乡、智能城市需要科技传播及其指导，所以，报人当使科技传播赏心悦目、少误差。

报人若缺乏科技常识，对科学事实没较强的分辨力便容易出现报道不准确、不深入，不能揭示新闻事件中的科学要义，或因细节有瑕导致科技传播质量下降。恒守初心，坚守新闻专业主义；做学习型文化工作者，成为科技传播达人是报人职业发展的需求与愿景[20]。报人大多是文科生，“文强理弱”是普遍现象；一些报人的综合素能、业务水平有待提升（复旦大学新闻学院张教授撰文说：国内开设新闻传播类的院校约有千家，批量生产新闻传播类劳动者，教育成色不高，真正符合业界、社会需要的人才占比不大[21]）。科技传播是大报的主题和主打项目之一，让大报的科技传播质优，使大报精良、满含教益，报人们当自我加压、“丰满”自己，并在细微处完善科技传播。

大报是科技传播的指挥者、生产者，是投送优秀文化的文化馆，提高报社综合实力与大报科技传播质量，可从两方面优化报人科技素养和完善报人队伍，一是招聘、吸纳更多自然科学专业背景的人士做记者、编辑等；二是制度化常实施高水平的科学教育、业务培训，以拉升在职报人科技素能及其胜任力、执行力、生产力。报人专业进步和敬业度高是大报健康发展之核心与砥柱，办好大报，让大报物有所值，报人手里当有更多的“存货、干货”并提高战斗力；让科技传播有冲击力、辐射力，可益智、富民，报人要扩大知识、文化内存，做好文化、技能准备。报人昭昭是让读者昭昭的前提，如此，报人应学富五车、有一双法眼，当有点铁成金之功力，这样，他们工作时才能居高临下、左右逢源、游刃有余，继而产出优质大报。达成职业发展和大报进步、全优，报人学习、专业进阶无句号，他们要扩充业务知识，锤炼脑力、眼力和用好手中的笔或电脑；急补、掌握高中级理、化、生等学科知识是一些报人进修的必修课，此乃他们提高工作水平、顺利完成任务的实需。大报是与读者、社会进步交集颇大的媒介，其科技传播有疵、有差错会误导读者、社会；全域性拉提大报科技传播质量，增加报人科技常识、扩大其文化视域是前置条件，增强报人科技素养和提高其中文写作水平是现实[22]。大报是科技传播“专家”和文化传播之干将，助报人文理知识富裕、专业素能强是增强大报力量的内需，也是力保大报科技传播质量的治本之策。

3.2 提拉科技传播质量，需有一批文理素养丰厚的专家型报人

大报是报业明星和文化使者，它属于公共文化消费品，使大报表现亮眼，报人须“书宜杂读，业宜精专”（梁启超），其业务发展当不停息[23]；瞄准、适应高质量发展需要，具文科、理科背景的报人都要跨界、混搭学习和提升自己，以不变应万变就会失能、落伍，或工作会左支右绌、捉襟见肘。某些报纸科技传播小疴不断之况揭示：提高科技传播水平，报人应强化文化意识、质量意识和咬定细节不放松；科技常识储备量小、工作不在状态是少数报人的软肋；出版大报，一些报人的科学文化素质和编校质量应提高是不争的事实。大报是读者的大先生和推进文化大发展的要员，增强大报感染力、“美容力”、形塑力，实现服务读者和文化强国之目的，报人当全力提高报纸的科技传播水平。刻下，包括少数科技记者、科技编辑在内的报人均要大“剂量”补充文理知识，提高人文素质、科学修养是他们成为科技传播行家里手的内务与实事。丰富人民物质、精神生活和助力社会进化、文明，大报是帮手和加油站，力保科技传播质量与发展大报，提升报人中文写作能力和科技传播能力最实在、最重要。

大报属强势媒介和文化、文明传播要地，社会现代化、社会文明度与大报的科技传播水平、大报品质正相关，大报理当天天呈现完美状态。科技传播强，国民强、科技发达、民族富强，这是定律。如是，大报的科技传播必须强盛。报人是特殊的老师，当好科学老师、健康师和绿色生活导师是其职责与本分。所以，报人应主动增加文理学养、能力，尤其是基本的科学素养、编码能力和中文写作水平，这样就可保证大报的科技传播质量，让科技传播有实效。新老媒体竞争是信息竞争，也是专业水平比拼，大报处于大众传播过程上游，增加大报的文化动能，保持其被崇拜度与信赖度，报人要深入学习业务知识、提升专业素质，应加强专业学习、提升专业水平；提高大报品质与竞争力，报人当完善文理知识结构，要做专家、杂家或学者。大报内容丰富，号召力、牵拉力强，让报纸不失年轻态，报人要习得不止和弱化职业倦怠感；提高大报科技传播质量，报人应与时俱进，精于采编、校对业务，成为学习型、专家型报人。大报科技传播差池不断之状若不改变会让大报和科技传播蒙尘，用最佳状态护理、提携大报，报人当拓展知识面、扩大文化边界，使自己的文化底蕴深厚和爱岗敬业。

4 力保大报科技传播及其总体质量的些许对策与“技术”

4.1 保证科技传播品质，贵在提高文稿的编校、修改水平

大报是传媒界“大腕”和科技传播主阵地，报人编校待发的科技传播文稿要干好“缝缝补补”的活，不能漫不经心、马大哈或“我行我素”，尤其是行业性明显、专业性较强的文稿。广告学专家李贝奥纳说：“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入同情和灵魂”。同理，文字是大报科技传播的要素与利器。台湾龙华科技大学主建筑物上有一醒目公式“C=(K+S)A”，其C表示核心竞争力，K代表知识、S代表技能，A代表态度；其意是核心竞争力主要取决于态度，态度决定一切。窃以为，此公式也适用于报社、报人；提高报品，报人象爱护自己的眼睛一样护佑报纸乃首要。大报是知识服务平台，增大科技传播消息的吸纳度，进而优化、“提拔”读者和改善民生、辅治社会，大报的科技传播质量当升级。

出版大报，质量为天；美化大报，提升其科技传播质量是关键；某些报纸科技传播瑕疵颇多之况不能固化、蔓延，须尽快化消。文化发展、文化育人、文化强国需要大报辅佐、推动，助益我们“强起来”，加强科技传播当然、必要，它需要大报呼吁、“垫脚”。文字、细节有恙的科技传播会无“传播”，提高科技传播完美度、完成度是报社的专务与重大课题；科技传播优质是大报雅致、发展的一个维度，科技传播少纰漏、“零差错”乃大报进阶方向。

科技传播是国策，大报是科技传播的根据地，是解放思想和扩大全面改革、开放之共识的“加油站”；实现科普强国、科技强国，要让科技传播与新时代读者的希冀相吻合，用科技传播满足人民美好生活的多种需要。使大报更有文化、保持其优雅度，使它被广泛认可，提高大报科技传播质量是基本条件。科普读者、科普社会，培养科学中国人，科技传播资讯须严密、精准，提高大报科技传播水平，责任当落实到编辑、校对的所有细节中。科技传播质量大于形式，科技传播报人需注意完善细部、做有用功；报人审读、校对科技传播类文稿应三思，要在精细、科学与严把质量关。品质、成功积于忽微，提升大报科技传播水平和大报品质，完美细节最紧要、乃基础；力保科技传播质量与报纸整体质量，印刷报纸前终审文稿时“唱稿”[24]之法拟保持、应用。互联网+和“屏时代”，大报是“好声音”的发源地，其讯息属主旋律音符，它的受众范围颇宽，因而，报社要增强编校力量，以利提升科技传播质量和报品。报社人力资源雄厚，大报乃“官媒”，它有“法定”的控制力，有报大言重之效应；保持大报优秀率和积极效能，报社当让本报资源下沉，将力量集中在编、校处。

4.2 抬升科技传播水平，健全、落实报社管理是基点与重心

达致“青山、绿水、蓝天”，助推全面实现“小康”和健康中国、美丽中国，大报要源源供应优质的科技传播信息。有关研究[25]说明，出版大报，报社的管理规则要细密、有效力，相关制度当硬化、兑现；生产大报，报社要全链条严守质量底线。让大报“颜值”高、体面，报社要让报务的各部门责任明晰、促使当班报人用心用脑，而且问责措施不能虚设。大报是报业领军者，文化质量管理乃报社的主题词，严格执行一整套严密、科学的内容生产管理机制是力保大报核心竞争力的要事；使报纸长盛并保持读者的满意度，报社须强化监管责任与日常管控。

完善科技传播、让大报“伟岸”，报务治理当在常、长，严、实，深、细上下功夫，要有相应的前置、后置治理措施。总编辑是报社的业务主管，对本报问题，总编不能失察；科技传播水平是大报品质之写真，它还折射出当下科技传播质量及其状况，于私于公，总编都要重视、抬升本报的科技传播质量。全面抬升报品，报社当实施精细化管理、补责任漏洞，对科技传播常有纰漏之事应有“反制”举措。减少技术性事故，提高科技传播质量报人要念兹在兹；供应大报，报社应长期防范、消灭“灰犀牛事件”（太过于常见以至人们习以为常的风险）。

保持、提高报品，报社的报务管控不能“关机”或失灵，端在加力降低瑕疵率；生产大报，报社要力促报人切实履行职责和完善报人绩效、晋升等的考评细则、方法。总编乃质量总监，应在全面提升报品上投入更多精力；力保科技传播水平，报社要建立扁平化的质量管理架构与健全质保体系，并且一一落实。出版大报、擦亮“招牌”，总编、副总编等需直面本报现状，应细化、夯实岗位责任，强化责任落实和执行纪律。力克科技传播时有疵之情势，报社可借助“治未病”的理念，“开门”调研，列出常见问题细目、清单，供报人识读、防控。出版大报报社要有并加强“安检”，报纸的文化质量管控不能软；总编等提高管事率、管控力可增加生产效率和报社的社会、经济效益。保持大报的品牌度、“信用度”和美好形象，总编应当了解并合报社之力拉降本报科技传播粗糙之状。有疵的科技传播将负影响读者的生活、工作乃至社会，完备科技传播是大报发展的“小目标”和读者的期待。提高科技传播质量兹事体大，总编等报社高管应种好“责任田”，[26]要完善督查考核与问责；对本报的不足，总编不能熟视无睹、无所谓，其管治要有“铁齿钢牙”甚或“带电”。提高报纸品质，报社可借读者之力、增加报人压力，从而提拉科技传播质量，有关报社拟学习《南方周末》《新京报》《中国教育报》等印刷媒介的做法，即在本报公布每个版面的责任编辑、校对的姓名以及电子邮件信箱，并设立“更正栏目”。

5 结论

科技传播质量高、科学文化丰茂是文化建设、繁荣的主体与客体，高保真是达致有效科技传播和让科技传播这只翅膀硬起来之要事，大报的科技传播当与受众和推动经济、政治、文化、社会、生态文明建设之需相呼应、相配；让科技传播讯息传得开、传得远、传得广和有用，其文字当优美[27]、细节应完备。大报是科学启蒙之所、智识之源，也是助动文化大繁荣的引擎，激发我们的创造力与社会活力，促进高水平发展，报人应着力完美大报的科技传播[28]；在发展中谋进步、增成效和昭彰大报，大报要频频奉献优质科技传播资讯。

大报的科技传播须专业、科学，它应有料，营养力、孵化力强。科技传播精确是大报的特色与本能，保持大报的精气神，让读者看报“安全”、舒适、可增值，拉低科技传播闪失度应然。科技传播质量关乎国民科学素养促进，反对伪科学[29]，让读者不上当、受骗，大报的科技传播应及时、“接地气”；增加大报的有效覆盖面和市场占有率，使读者有修养、是明白人，应让大报的科技传播有教科书式质量与效力。大报水平、质量关涉教育、经济、文化、政治、社会、生态等全面发展，为此，报人们当发愤图强，为大报进步做贡献，完善细部、提升科技传播品质则是实务。