从爆款文章看读者对科技类媒体的新需求——《科技日报》“正听”版稿件带来的启示

《柿子和酸奶同吃会致死？今年是“冷冬”？你被这些谣言骗过吗》阅读量“10万+”，《这些食物的“另类”功效都是谣言，别信》阅读量“10万+”，《盘点3月谣言 这些社会热点“新闻”竟然都是假的》阅读量“10万+”……这些爆款文章均出自《科技日报》“正听”版面。该版面开办两年多来，每周一期，已经刊发辟谣类报道200多篇，从这些稿件的阅读量和转载量不难看出，互联网时代，除了硬科技新闻报道，读者更希望从科技类媒体上看到哪些内容，获取哪类知识。

1 选题接地气，及时科学地辟谣，让读者少上当受骗

梳理“正听”版的稿件，不难发现文章涉及的内容十分接地气，针对读者关心，朋友圈、微信群、公众号等流传的造谣文章，及时解读，科学辟谣。真正做到了“以读者为本”。稿件中既有和“吃”有关的食品安全类内容：草莓是最脏水果？小龙虾生活在污水里专吃生活垃圾？也有和“用”有关的揭开产品“伪科技”面纱的：足贴变黑是在吸脂排毒？量子挂坠能防癌？等。

2018年4月，朋友圈流传这样一篇文章：《草苺被列为最脏水果，你还敢吃吗》，其中提到美国环保机构环境工作组织（EWG）已经连续3年把草莓列为最脏水果。让不明真相的读者很闹心，还能不能好好吃草莓了？“正听”版马上策划了一期报道，采访了两位食品安全领域的专家，原来这个EWG既不是政府管理部门，也不是学术机构，只是一个倡导环境保护的民间组织。而决定蔬果是否安全的标准不是“是否检测到农残”，而是“是否检测到农残超标”。离开了农残量和控制标准谈危害，完全没有意义。文章发出后，有读者第一时间留言：“守着草莓基地，经常去摘草莓，心里还一直犯嘀咕呢，家里人还老发些草莓打药的东西给我看，这回终于可以放心大胆给娃吃草莓了。”“赶紧转给老妈看，天天给我转一些食品安利。”“希望小编经常出这类文章，长辈们太爱谣言了，怎么科普都不听！”

造谣黑手不仅伸向食品安全领域，还给不少产品贴上“高科技”标签：可以防癌的量子挂坠”“除甲醛的负离子瓷砖”“抗疲劳的石墨烯内衣”……不少消费者为这些云里雾里的高科技产品大掏腰包，殊不知自己花高价买入的却是一些“伪科技”产品。为此，“正听”版策划了一期《捂好钱包，别搭理这些伪科技》报道，让相关领域的科研人员告诉读者：负离子可去除空气微小颗粒物，但是所谓负离子能“净化血液”“修复细胞”等功效，尚无系统的研究报道和确切的临床案例；量子目前应用都很高大上，暂时还没有与日用品扯上关系，目前所谓“量子+生活”的产品，几乎都是骗人的东西，消费者不要轻信市场上这些炒作的概念；石墨烯性能优异却难以量产，以石墨烯服装类产品为例，石墨烯厚度只有几纳米，造价极高，如果用完全单层纯石墨烯制作，一条内裤都至少得几亿美元，但就算用纯的石墨烯做，也很难有商家宣传的功效。

像这类所谓“高科技”产品的案例不甚枚举，正听版也相应推出了诸如《家用美容仪是真有料还是商家噱头》《别上当，发热内衣不会生热》等稿件，及时告知读者真相和相关的科研进展及应用。

这样的稿件不仅受到了读者的欢迎，还被很多网络平台转载。有读者在后台留言：“这类新闻得多点，毕竟懂这些的老百姓太少了！”

2 报道扎实严谨，采访有名有姓的专家，提高读者科学素养

互联网时代，人人都是传声筒。尤其是一些自媒体或网络平台，只追求流量不考虑内容的真实性。这些谣言类文章往往具备这样的共性：打着科学的幌子经不起推敲；陈年老梗改头换面重新包装；张冠李戴、断章取义；东拼西凑、扭曲事实；只谈毒性不谈剂量；所谓专家多无名无姓……

“节能灯致癌”是比较有代表性的一篇造谣类稿件。2017年年底，《科学家紧急曝光！这个华人家中每天都在用的东西，竟含恐怖致癌物》谣言粉墨登场。它引用美国《科学生活》上的一段文字佐证节能灯会致皮肤癌，还煞有介事地称，节能灯里的汞会致人死亡外，德国科学家表示，节能灯通电过程中会释放出萘等多种致癌物质。这个科学家到底是谁？文中并没有答案。

为保证文章的严谨性，正听版及时刊发的辟谣文章采访了三位有名有姓的专家：半导体照明联合创新国家重点实验室主任李晋闽研究员；中国照明学会专家工作委员会顾问、复旦大学教授周太明；广东产品质量监督检验研究院照明室主任李自力。请他们对谣言逐一批驳：谣言中提到的实验和生活情形相距甚远，节能灯里的紫外线很难射出，里面长波紫外线也不会穿透人体的真皮；汞是有毒的，这一点没错。文章里说2.5克就会死人，这一点也可能是对的。但1只节能灯中只有几毫克汞，即使灯打碎了，也要几百只灯同时碎掉；科学界尚无实验表明节能灯会释放出萘等有毒物质。

有同事告诉编辑，她今年在一个大群里看到有人还在发节能灯致癌谣言，群友讨论得很热烈，她直接把科技日报的这篇稿件链接发上去了，群里顿时鸦雀无声。

类似这样的稿件还有很多，像《足贴变黑是在吸脂排毒？别逗了》《砭石汗蒸：小心保健不成反伤身》《想靠吃药防晒，不黑你黑谁》。文章涉批驳的伪科学都具有很强的迷惑性。而部分受众既缺乏基本的科学常识，又没有阅读完整信息的耐心，更别说抱着怀疑和批判精神亲自去求证了。秉持“宁可信其有不可信其无”的心态助其传播。这也给我们科技类媒体在内容传播上指明了新方向——多做些辟谣类的科普报道，传播科学知识和科学精神，提高读者的科学素养，用科学精神捍卫真理，粉碎谣言。

3 全媒体发布，不同端口不同表达，推送给更多读者

有了好的内容，如果不能让更多读者看到，也起不到更好的辟谣效果。互联网时代，各家媒体单位都是既有报纸，又有移动端，（网站、微信、App等，本文主要讲微信公号）。一篇稿件只有全媒体推送，才能达到传播效果的最大化。

《科技日报》对“正听”版的辟谣类稿件也是全媒体发布。不同的端口有不同的表达形式。报纸上的内容发布在微信上，绝不是简单的“搬迁”。而是增强微信公众号的创新性和对受众的吸引力。这主要体现在3个方面。

3.1 在标题制作上体现微信的特点

既要简洁生动，又要应用醒目的字眼，保证能够第一时间吸引受众群体的注意，促进受众对新闻信息的阅读和转发，增强传播效果。比如《别揣着这些谣言跨年！赶紧转给朋友们》《你以为戴上驱蚊手环、贴上防蚊贴、蚊子就退避三舍啦？然而专家却说……》《洗衣粉油条、硼砂烤冷面……路边摊的这些传闻是真的吗》《谁在朋友圈造谣？为世界杯助兴的小龙虾竟被说成哈夫病罪魁祸首》等，这些标题增强了代入感和亲近感。

3.2 行文上要体现网络语言特点

既要赶得上潮流，又要用得准确。针对食品健康类谣言，“还能不能愉快得吃XXX啦？”是辟谣类文章中常用的句式。类似还有“我走过最长的路，就是你的套路”等，而”怪我咯、有木有、神马、吃瓜群众、蛮拼的、重要的事情说三遍、整个人都不好了……”也是稿件中常用的词儿。

3.3 版面上要有视觉冲击力的照片与视频

不同于报纸上的稿件，微信上的辟谣文章要求文字、表情、图片、视频等进行有机结合，丰富传播内容和传播形式，促进信息传播效果的进一步增强。微信后台的小编随手都能翻出一堆表情包。

正是有了这些努力，“正听”版的稿件才能取得目前的传播效果。在这个信息爆炸的时代，虽然我们已经采取多项措施防止谣言的传播，但是造谣者散布谣言的脚步却从未停止。科技类媒体肩负着普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想的重任，应该从辟谣的角度和读者一起，保持求真知的欲望、常行探真理的实践。