新媒体时代特色小镇文化创意产业发展研究

卢青

【摘要】随着新媒体时代的到来，文化类特色小镇已开始注重利用新媒体推动文化创意产业的发展，同时注重宣传自身的特色文化。作为钧瓷千年窑火历史文化传承地神垕小镇，发展文化创意产业拥有得天独厚的文化资源和产业优势。通过对神垕古镇文化创意产业发展的研究，推动神垕钧瓷非物质文化遗产和文化创意产业的保护与传承、开发与创新。

【关键词】新媒体;特色小镇;文化创意产业;神垕镇

一、文化创意产业助力推进特色小镇建设

目前，高效发展是我国经济发展的最根本要求，随着社会经济的高速发展，人们对生活品质的要求不断提高，对文化消费需求越来越高，文创产业发展成为经济发展的客观现实需求。特色小镇聚焦特色产业和新兴产业，集聚发展要素，是具有一定人口和经济规模的产城融合发展理念，是融合产业、文化、旅游、社区功能的创新创业发展平台，文创产业是特色小镇建设的基本内涵。因此，特色小镇建设能否满足目前高质量发展和人民文化消费需求，文创产业的发展是关键。

特色小镇建设的核心是特色，关键在创新。在当今新媒体技术深度推进产业转型升级的时代大背景下，尤其要注重特色产业和新媒体技术的融合发展。在党的十九大报告中，习近平总书记将网络强国作为创新型国家的基本内涵之一。[1]近年来，我国加快实施网络强国战略，按照“网络强国、数字中国、智慧社会”的建设要求，互联网基础设施建设步伐加快，数字经济蓬勃发展，互联网及相关产业成为国家发展的重要驱动力。新媒体作为互联网技术与媒体结合的创新应用，取得了飞速发展。科技是第一生产力，是经济发展的根本动力，特色小镇文化创意产业的发展要依托新媒体技术创新发展。要重视特色小镇建设，就要利用好新媒体技术对小镇建设的推动力。文化创意产业作为新兴战略产业，占据着世界经济产业链的宝塔尖，一直被西方发达国家掌控，我国文化创意产业尚不发达，今后特色小镇建设要发展文化创意产业，更要注重与新媒体技术的融合发展。

二、新媒体技术下文化创意产业的新特征

美国学者大卫·赫斯蒙德夫认为，在当前新媒体技术下文创产业的新特征是数字化。文化创意产业的发展基于新媒体技术，改变了传统文创产业发展的路径。

（一）数字化是新媒体与传统媒体的根本区别

新媒体与传统文化的融合过程，是文创产业数字化发展的过程。数字技术结合文创产业的创新内容，生产出符合时代特征的文化产品，培养新的消费群体，培养数字化文创产业，创造新的社会经济价值。2019年新版迪斯尼影片《狮子王》，用数字技术创造了逼真的动物形象，再现了非洲大草原场景，结合观众熟悉的故事，给世界影迷带来了全新的视听享受，这将成为电影全数字化的经典案例，数字电影也将进入全新的发展阶段。随着新媒体技术的发展，软件、程序、设备各方面的研发也在不断开拓着艺术创作的路径与方向。毋庸置疑，增強现实（AR）、虚拟现实（VR）技术为艺术创作带来了更多可能。近些年间，用VR、AR技术开展的艺术创作越来越多。

（二）交互性是新媒体技术赋予文创产业新的特性，为文创产业带来新的活力和发展动力

移动互联网把人实时联系在一起，天涯相隔的人实现了实时互动和交流。新媒体技术放大了这种交互性，释放了人表达和参与的天性，人们广泛参与经济发展和社会管理，也参与到文化创意活动中。这种交互参与是深度的全方位的，消费需求的表达、创意过程的全民参与和全程参与、消费体验的反馈等，使消费者不再是被动地接受文化创意产品，而是一定程度上主动参与，这深刻改变了文化创意产业发展模式。例如目前出现的一些影视作品，会根据观众的希望和要求，设计多样的剧情发展，让消费者在观影过程中选择自己希望的剧情发展方向，主导剧情发展，享受全新的文创体验。

文化创意产业是知识密集型高附加值服务产业，能满足人们文化和精神的需求。同时，文化创意产业能极大地影响和推动特色小镇的发展，而新媒体相关技术的发展和革新打破了传统文化创意产业的发展状态，为其提供了多元化发展路径。换句话说，在新的历史时期，文化创意产业必须与新媒体技术融合发展，特色小镇的建设也只有遵循文化创意产业创新发展之路才能更健康的发展。

三、新媒体时代神垕特色小镇文化创意产业发展的载体

现如今，神垕特色小镇借助新媒体进行文化创意推广的方式推进文化传承发展，具有亲和力，满足了人们对精神文化幸福感的追求。

（一）研发网络产品

神垕特色小镇将网络营销作为其营销方式之一，通过特色小镇官方“两微一端”推送精致图文信息达到营销的目的。在神垕古镇官方新媒体平台，不仅可以欣赏到神垕特色小镇的精美文物，还可以感受到神垕厚重的历史文化与内涵，人们打开手机便能随时随地享受到这种“神垕元素”所带来的精神愉悦感。目前，大宋官窑和孔家官窑等在各自官网和淘宝商城上均有钧瓷产品销售，在淘宝商城也可以看到“垕土钧瓷坊”“神垕一赏钧堂”等网店商铺，但是目前没有形成规模和统一管理。因此，神垕小镇进驻中国影响力最大的电商平台“淘宝”销售文创产品，并进驻新浪微博、腾讯微信等第三方社交平台科普历史知识，推广文创产品，吸引公众关注。目前，神垕小镇已经建立神垕文创淘宝商城，神垕文化创意产品宣传和销售有了“主阵地”和“主渠道”。

（二）网络视频传播

随着移动互联网的不断发展以及5G时代的到来，网络视频凭借其便捷、直观的特性，逐渐成为人们获取信息的主要渠道之一。由此兴起了一大批专门搜集、展示网络视频的网站。网络视频网站允许用户制作、上传、观看、分享、评论等，且新媒体时代的网络技术功能日趋完善，打破了传统的电视媒体对影像资源的垄断。正是这种开放、低门槛、简洁的平台特性，使视频网站的内容互动性强、内容多样、场景直观。视频网站凭借其存储量大、功能完善、便于搜索和分享、操作简便、内容生产速度快、视频形式和来源多样化、可植入其他网络平台等优势，成为重要的新媒体传播媒介。从神垕特色小镇文化创意产业的角度来看，人们通过自主上传和分享的视频（包括抖音、直播视频等）记录了真实的经历和感受，客观地呈现了神垕特色小镇文化创意产业的内容，给人以眼见为实、身临其境的感受，所以这类视频往往可信度高，对视频观看者具有很强的吸引力和感染力。网络视频特别是直播视频具有内容丰富、交互性强、地域限制小、受众可细分、可重播和点播等特点，不仅加强了内容的传播效果，更让内容发挥出其最大价值。

（三）传媒创意动漫

在科学技术、数字媒体、网络信息、影像技术、通信技术与时俱进的大数据环境下，动漫文化及行业也深受新媒体时代的影响。近年来，多种高新的新媒体技术及高科技设备已深入动漫文化传播等领域。在日新月异的生活快节奏中，新媒体技术以及文化语境对动漫文化产品所起到的作用和影响的比重越来越大。在新媒体时代发展本土动漫产业，依托神垕特色小镇丰厚的历史文化素材，制作动漫精品，树立民族文化品牌，打造具有神垕特色的动漫产业链，做到时代与文化相融合可以说适逢其时。

（四）VR实体营销

目前，游览神垕古镇不单单只有实地体验这么一种形式。在线上，可以通过“神垕体验馆”，运用VR技术360度全方位地感受虚拟神垕，这种形式不仅有着极其接近真实的感受，更能跳出地域的限制，让更多的人体验神垕古镇的魅力。此外，还可以通过线上神垕淘宝店，购买一系列具有神垕特色的文创产品，通过消费者的分享、传播、搜索，使“神垕”在微信、微博等社交媒体中多次传播。在线下，神垕特色小镇还开设了体验馆，包括具有文化特色的场馆展示厅，让游客可以有更加真切的体验，游客可以购买到神垕的文创产品。这种方式针对某一特定的群体，更能迎合消费群体传播心理、接受习惯等，从而提升宣传效果。

四、新媒体时代特色小镇文化创意产业发展的对策

（一）搭建文创产业发展平台

1.以新媒体技术为载体，搭建创意资源共享平台

“互联网”是互联网、移动互联网、物联网等多重网络技术的融合，同时结合大数据、云计算、智能终端、人工智能等新技术和新应用，具有极强的融合性和延展性。以新媒体技术为载体，利用互联网、大数据以及云计算技术，积聚文化产业发展所需各类资源要素，实现文创资源整合和资源云端汇聚，结合线下文创基地建设，打造新的资源共享平台和产业生态系统，为文创企业提供资源交互共享、政策咨询、大数据分析、服务管理、合作协同、展示交易等一系列精准化服务。目前，以新媒体为载体的文创工作，如动漫、数字影视、AR和VR制作等都需要硬件投入和技术支持，资源共享平台的建立能够有效解决技术和前期投入问题，让文创企业聚焦内容创新创意的核心工作，专心创作优秀的文化产品。同时，文创企业能够通过共享平台获取更为丰富的创意素材，能够更大程度上实现创新。

2.以培育孵化为目标建立文创金融服务平台

金融支持不够是中小文创企业发展的关键瓶颈。建立起以版权、专利、著作权质押，集股权融资、债权融资、第三方服务等功能于一体的基于扶持文创的“投贷”联动平台，实现文化与资本、文化与政策的高效对接，解决文创业“融资难、融资慢、融资贵”的问题。

政府引导、市场主体、成立文创产业发展基金，引导商业银行、融资租赁、融资担保、股权基金、会计师事务所、律师事务所等专业化服务机构进驻，共同打造文创金融服务生态，解决文创企业融资难的问题，助力文创产业健康快速发展。

（二）重视新媒体技术与文化创意产业融合发展新载体

1.影视动漫

动漫产业是指以动画、漫画为表现形式，以“创意”为核心，以影视传播为载体，以系列产品“开发—生产—出版—演出—播出—销售”为经营内容的产业。目前我国从事動漫的生产企业，虽然数量比较庞大，但是总体而言，由于起步比较晚，普遍规模比较小，竞争力比较弱，在专业化、特色化、品牌化方面还处在摸索阶段，是大力汇聚要素发展动漫产业的黄金时期。影视动漫在新媒体技术发展支持下，生产要素与传统影视动漫完全不同，出现了明显的数字化特征，也产生了新的发展机遇。

2.智慧文旅

随着经济的发展、人民生活水平的逐渐提升，旅游越来越成为人们生活中必不可少的一部分，并且也从自然风光旅游转向以文化体验为主的文化旅游。以文化体验为核心的旅游是否成功，游客文化体验是核心，这既与经营者文化体验打造有关系，也与游客自身文化修养有关系。多媒体技术，既能帮助经营者打造体验之旅，增强现实体验，增加体验互动，实现游客文化体验，也能够便于游客及时补充文化知识，提升文化审美能力，从而提升文化旅游的获得感。文化旅游是文化创意产业的更高阶形式，是在文化产业发展和文化影响力提升基础上才能良好发展的产业，是绿色朝阳产业，特色小镇建设过程中要尤为重视。

3.智能游戏

随着国际奥委会宣布电竞成为体育项目，游戏产业将迎来更为快速的发展。游戏是基于多媒体技术出现而成长起来的，让人在虚拟现实中体验娱乐化感受。随着人工智能、人机界面技术的成熟，智能游戏将成为新媒体和文创产业结合的新载体。取游戏娱乐身心的积极面，充分融合文创，将优秀传统文化内容和教育理念融入游戏，寓教于乐。游戏产业必将随着技术发展和管理加强，迎来更健康快速的发展。

（三）利用新媒体技术实现传统文创产业转型升级

传统文化产业延伸产业链，进行产业现代化改造，实现产业转型升级是发展关键。传统文创涵盖很多领域，如戏曲、文学、书法、字画等等，能够产生较大经济价值的大多是陶瓷、刺绣等工艺美术品加工行业，我们下面主要对工艺美术品加工行业进行分析。这些传统文创行业多是以手工加工或少量工业生产为主，产业链较短，从业人员较少且人才短缺。以新媒体技术为引领，从创意、生产、销售、服务等方面细化分工，提升专业化程度，提高艺术价值和市场价值，加强宣传推广提升影响力，吸引高端人才培养传承人才，才能形成良性发展。

五、新媒体时代神垕特色小镇文化创意产业发展的建议

（一）充分利用新媒体时代载体

在新媒体技术的加持下，神垕特色小镇创意产业发展迎来了多元化创新的时代。例如，“押窑”就成为钧瓷“新媒体营销”的新宠。“押窑”是利用新媒体创新的一种现代营销手段，就是在瓷器入窑前选定预售器型，赌开窑之后的作品成色。2019年春节神垕特色小镇首次登上央视春晚大舞台，首届中国功夫春晚主会场也设在神垕古镇，并在华盛顿、海南、嵩山等地设立分会场，央视四套中文国际频道面向全球播出。此次春晚在助力中国功夫品牌国际化的同时，也向世人展现了神垕古镇的风采。

（二）兼具生活化与艺术性

特色小镇的文创产品与普通手工艺品不同。它是相关历史文化的载体，必须能够传达某些文化内涵。因此，特色小镇文创产品必须根据历史文化内容进行设计，离不开这个基础。同时，特色小镇的文创产品必须面向生活，注重实用性，不能使产品脱离现实。以神垕古镇的文化创意产品和媒体营销策略为例，其从狭窄的电子屏幕转向广大消费者，展现出融合媒体与文化的新思路，获得了可观的收益。同时，在鼓励新媒体营销的同时，结合生产实际，将新媒体文化创意产业推向高品质、高价格的行列，用新的营销手段生动地展示了传统文化。神垕特色小镇推出的文创产品把生活化与艺术性很好地结合在一起，例如“神垕古建筑”扇子、水杯、鼠标垫，“孔家钧窑”茶具、项链、生肖娃娃等，既有特色小镇的文化特色，又能在生活中使用，从而受到大众的关注、好评。

（三）着力发展文化创意体验之旅

神垕古镇文化创意体验之旅包括：电影休闲体验馆、钧瓷制作技艺展示体验馆、钧乐馆、童玩世界体验馆、吴道子画舫、马帮文化体验馆、晋商会馆、中医药养生体验馆。神垕特色小镇要坚持水润古城、昼夜游镇、文艺助镇的三大发展理念，不断丰富钧瓷古镇的文化创意体验内涵。坚持“水润古镇”的理念，加快肖河蓄水和滨河景观建设，推动滨河旅游休闲、环境改造提升与古镇老街串联融合发展，不断培育和增强钧瓷名镇的水文化魅力。坚持“昼夜游镇”的理念，以酒吧、客栈、书吧等为载体，加快全天候、无障碍夜间旅游休闲基础设施建设，推动古镇二十四小时旅游。组建职业艺术团队，讲好、讲准、讲透钧瓷背后的美好故事与传说，强化钧瓷文化产业的精神享受和情感体验。

（四）创建神垕古镇文化创意产业品牌体系

特色小镇的文化创意产业需要打造自己的品牌。在这一过程中，需要借助新媒体进行推广和传播。同时，要注重文化创意品牌形象的提升。神垕古镇和高校可以整合，设计和生产各种文创产品，进行品牌形象推广。“小陶官”文化创意产品设计不仅表达了神垕古镇文创产品的艺术感召力，更重要的是“小陶官”品牌形象深入人心，文化气韵生动，弘扬国粹，传承经典。“小陶官”以宋代身着文官朝服的督陶官形象表现出来，双手各持有神垕镇最有特色的钧瓷瓶，其作为主体形象，有效地传达出文化内涵。“神垕新象”文创产品的主体图案主要选用具有代表性的建筑：文庙、前门、人民剧院、关帝庙、伯灵翁庙、花戏楼。使人们深切感受到神垕古镇浓厚的文化底蕴和钧瓷文化，凸显神垕古镇的不同之处——神垕新象的建筑图案设计。我们在此基础上，要不断更新、创建神垕古镇文化旅游品牌产品体系，加强、加深广大民众对神垕古镇文化旅游的认同感，对其进行品牌形象推广。

神垕新象的标志是以把神垕历史文化和钧瓷文化相结合，伯灵翁庙最具代表性，对伯灵翁庙进行图案标志化设计，梅甁是钧瓷的典型代表，繁体汉字“钧”更能体现神垕古镇的千年历史文化，红色具有较佳的明视效果，更能体现中国的传统文化，把四者融为一体，形成了具有古镇特色的标志。神垕新象的字体设计结合庙顶部造型设计形成具有古镇风格的字体，在字体上更能体现神垕古镇的历史文化。

六、结语

神垕古镇具有鲜明的民族特色，彰显出中华民族独特的文化历史渊源以及钧瓷非物质文化遗产传统技艺发展轨迹，它是民族智慧的结晶。神垕古镇文化创意产业发展对促进区域经济和社会发展具有重大意义，不仅能帮助提高当地居民的经济收入，更满足了居民的精神和物质的发展需求。通过对神垕古镇文化创意产业发展的研究，可以推动神垕钧瓷非物质文化遗产和文化创意产业的保护与传承、开发与创新。特别是在当前，我们更需要梳理神垕古镇创意产业的精髓，借助新媒体时代的资源优势加大宣传和传播，使更多民众特别是青少年予以重视、保护和创新;神垕古镇是传承和发扬中国传统文化，开展对外文化交流的重要载体，对许昌打造中原文化强市具有重要的现实意义。

[本文为河南省教育厅人文社科项目“新时代河南省陶瓷特色小镇建设研究”阶段性成果（2020—ZZJH—428）;河南省社会科学规划项目“社区营造策略下艺术推动河南乡村振兴研究”的阶段性成果（2019BYS023）]

参考文献：

[1]人民网.学习十九大报告：全面建设和运用互联网[EB/OL].http：// media.people.com.cn/n1/2017/1020/c14677-29599620.html，2017-10-20.

（作者為许昌学院设计艺术学院讲师）

编校：张红玲