互联网+时代大理民俗体育旅游开发策略研究

2019-11-25康小惠云南大理大学体育科学学院

灌篮 2019年14期

康小惠云南大理大学体育科学学院

民俗体育旅游是依托民俗体育资源实现的，以观赏，参与当地民俗体育活动为旅行主要旅游目的活动形式。大理民俗体育旅游的形式多样、民族特色鲜明，不仅为民俗节日增色，而且丰富了民众的日常文化生活，表现出独特的民族文化魅力。互联网的普及和信息化的发展将人们带入了一个全新的时代。去研究探讨如何利用时代的特点和优势来促进民俗体育旅游的开发，具重要的理论价值和实践意义。

一、互联网+时代大理民俗体育旅游资源的调查分析

(一)观赏的体育项目-霸王鞭、舞狮、舞龙

霸王鞭亦称英雄鞭。是白族人民迎神赛会，逢年过节必须举行的一项独特的民间体育项目。舞霸王鞭的形式多样，表达着劳动人民的生产热情和团姞友爱的美德。

白族的舞狮充满了乡土气息，具有浓郁的白族特色，白族人民将其视为镇宅旺户，五谷丰登的象征。

白族人民把龙作为吉祥、幸福、善良和美好的象征。是项传承白族人民情感、精神和白族风情的民族传统体育项目，它的形式在不断更新与发展，将承载更多的白族风情与韵味。

(二)季节性的体育项目-龙舟竞渡、火把节

以农耕为主的大理坝子，位于湿地周围河流交错，划船对当地人来说是一项个人必备的生存和劳动技能，这为赛龙舟的传承与延续提供了稳定的载体，造就了大理白族悠久的龙舟竞渡历史文化。龙舟竞渡不仅保留着白族人民种种风俗和习惯，而且弘扬一种勤劳勇敢的美德。

火把节是大理白族古老的宗教祭祀活动，每年六月二十五举行，作为大理白族节庆中隆重的民俗节日。届时集市繁华、家家饮酒庆祝、清早就去庙里念经祈福，并且杀牲以祭祖先。开展具有民族特色的文体活动霸王鞭、打跳、打歌，每年都吸引了数以千计的游客观赏和参与。

(三)竞技体育项目-赛马

“其北为马场，千骑交集；数人骑而驰于中，更队以觇高下焉。”明朝旅行家徐霞客游记里的三月街赛马盛况，一直延续至今。在为期4天的赛马中，来自北京、内蒙古等省外多地知名马术俱乐部，及香格里拉等省内马术俱乐部的代表队汇聚大理，参加速度赛马、走马、跑马射箭、马术表演、跑马拾哈达等项目的比赛，并决出马王，这是三月街上最受瞩目的盛会。

二、互联网+时代大理民俗体育旅游开发对策

(一)政府高度重视保护开发洱海势在必行

2015年习近平总书记考察调研大理期间提出的要求，结合工作实际，制定宣传方案提出：“一定要保护好洱海”。云南省大理州常委为落实习近平主席的讲话精神和要求，详细制定了保护洱海-大理母亲湖的计划工作安排。在大理开发民俗体育旅游和实施保护洱海战略这两大任务，实际上是紧密相连的，民俗体育旅游是节能环保无污染的生态旅游，政府加大力度保护其开发，不仅促进大理地区的经济发展，促进人员的就业率，还能促进洱海的保护。利用“保护促进开发，开发促进保护”政策，实现大理经济走出一条有民族特色的可持续发展的道路。

(二)依托民俗节日打造大理品牌效应

“人流便是物流，物流便是商机”目前大理的民族节日众多，有“绕三灵”、“三月街”、“耍海会”、“火把节”和“谢水节”等民俗传统节日，民俗活动内容十分丰富，民俗节日为民俗体育旅游发展提供了良好的基础平台。在政府部门的引导下，将每一个民俗节日打造成为大理的代名词，形成自己的品牌效应。

(三)利用互联网+优势进行宣传

1.构建互联网+民俗体育旅游交流平台

互联网+民俗体育旅游是大理地区未来较长一段时间旅游业发展的一个主导方向，针对旅游者的消费感觉，民俗体育旅游必将成为互联网+时代最为重要的商业化旅游模式。通过建设网络服务体系，更好的提供发展动力，可以针对民俗体育旅游进行宣传，转变传单宣传方式，可以在QQ、微信、公众号等渠道的支持下，针对当地的民俗体育旅游产品及各方面信息开展宣传工作。在营销管理工作中还需要创建专业的网络渠道进行销售及管理，促进民俗体育旅游行业向规模化的方向发展，增强竞争力。

2.利用微信、公众号宣传

刷微信朋友圈是互联网+时代每一个人的常态，利用互联网使用合适旅游人群的网络语言，编写民俗体育旅游的内容，让旅游者更快速便捷的关注微信朋友圈和公众号推文能快速的增加活动的曝光量，提升潜在旅游者的参与度，让有民俗体育旅游内容有社交属性的视频快捷传播，能在线上线下共同讨论活动的体验经历，微信和公众号成为了最好的宣传广告。

(四)互联网+高素质专业人才的培养

互联网+时代，可以利用互联网的网络渠道对民俗体育旅游模式进行宣传，转变传统的营销模式，在人才队伍建设要求中，除了掌握必要的管理知识外，还需熟练的运用互联网信息技术，促进民俗体育旅游管理人员专业素养及综合素质的提升，目前民俗体育专业旅游人才短缺，没有完整的整体规划。因此在实际工作中，应重视民俗体育旅游管理及经营人才的专业培养，定期开展专业知识及相关技能的培训工作，形成网络化发展模式，在有效发布网络信息开展教育培训工作的情况下，通过现场指导及互联网信息发布等方式开展工作。还需聘用关于网页制作及微信、公众平台制作方面的专业人才，使其在掌握相关知识之后，定期开展技术指导工作，创建良好的工作体系，形成自我网络营销的价值及体系。