茶文化旅游文创产品研究

2019-11-13张英云

福建茶叶 2019年8期

张英云

（晋中学院旅游与公共管理学院，山西晋中 030619）

随着时代发展进步，以及人们生活水平日益提高，传统旅游方式已无法满足人们的旅游需求。如今是体验经济时代，就旅游而言，人们已从之前传统的旅游方式转变为想要通过亲身参与的方式，体验旅游带来的美妙。本研究将对茶园旅游发展现状做出分析，确定能够推动茶文化旅游发展的方法，使人们更好的体验茶文化旅游带来的感官享受。

1 茶园旅游发展现状

如今，各种产品体验项目盛行，一些旅游项目也陆续推出各种以体验为主的路线，基于茶文化旅游项目也层出不穷。在我国，茶文化有着悠久的历史背景，茶文化旅游将我国历史、民俗、茶道、自然风情紧密结合起来，使游客不但能对我国茶文化的了解更深，还可通过实际体验感受我国自然风情与民族风俗等。

体验茶文化旅游项目，不但能够舒缓人们烦躁的心情，还能够使人暂时放下忧愁、贴近大自然，这种体验式的茶文化旅游是当代很多人想要的休闲娱乐方式。平心静气的欣赏茶花的美，心无旁骛的品尝茶的芬芳，体验采摘茶的辛苦过程，静心凝气的修养茶性等，都能够使游客在茶文化体验过程中获得轻松自在，使身心充满愉悦感，由此达到体验旅游的至高境界。但是，我国当前绝大数茶园在推出茶文化体验旅游项目时，仅仅让游客从远处看看茶树，然后坐在茶园中喝茶、吃饭，把这些当做是体验茶文化项目，使得游客体验感较差。关于茶文化、茶产品开发极少，有些商户还将劣质茶叶充当优质茶叶卖给游客，严重损害了游客利益，使得不良影响传播较广。其实，上述现象和真正意义上的茶文化旅游相差甚远，与我国茶文化、茶历史极度不符，甚至严重影响人们对茶文化的认识。因此，本研究指出应当大力推广体验式的旅游模式，将茶文化高质量的推广至全国甚至全世界。

2 茶文化旅游文创产品设计

2.1 茶文化体验

以茶文化为主的体验式旅游，必然是以茶为主，将其作为关键点，一切旅游体验项目和旅游衍生产品都应围绕茶进行，我国茶文化包含很多内容，茶文化主体复合系统如图2-1所示。

由图2-1茶文化主体复合系统可知，我国茶文化有着深厚的文化底蕴，包含的内容也较多，有茶历史文化、茶养生文化、茶采摘文化、茶加工文化、茶产地的地域民族风情、茶艺文化、茶器文化等，每一项都与茶有关。所以，为了很好的体验茶文化，就需要对以上各项内容有一定的了解，如此，才能够深刻的感受到我国悠久的茶文化历史。

在改善茶文化体验过程中，应做到：（1）活动悠闲化，在茶文化体验中，除了让游客参与茶叶采摘、加工、品尝等，还可以适当增加一些户外休闲运动（如茶园漫步、户外骑车等），使游客能充分的享受这一过程；（2）体验全面化，通过各种茶艺表演，使游客有视、听、味、嗅全方位感官冲击，从而能够达到身心愉悦的境界；（3）景观优美化，通过让游客参观茶树等自然景观，加之对茶树从种植结构上进行调整，后期融入景观设计，改变茶园风格，使游客达到体静心闲的境界；（4）产品特点化，根据地方特色、地形优势将茶产品打造出自身独有的特色；（5）服务整体化，茶文化旅游包含观光、度假、住宿、餐饮、养生等一系列服务项目，将服务整体化不但给游客提供优质的整体服务，还可以更好的推广茶文化。

图2-1 茶文化主体复合系统

2.2 体验活动

茶文化体验活动会根据不同主题设计不同场景，茶文化体验式旅游产品活动地点及方式如表2-1所示。

2.3 体验纪念品

茶文化纪念品是茶类衍生品，是旅游项目中关键环节，其存在意义是能为游客把旅行“记忆”期限延长，不仅能与旁人分享此次旅游体验，还提高了茶园的经济效益。目前，有关茶文化纪念品种类较多，然而关于纪念品设计方面就会显得差强人意，缺少文化韵味及视觉带来的效果。茶文化纪念品的设计灵感应来源当地文化、历史等元素，将这些元素完美的融入到纪念品当中，使其成为一个个具有特殊含义的茶文化纪念品。茶文化纪念品的设计要和茶园主题遥相呼应，游客可从纪念品中回想起在茶园旅游时的美好时光，纪念品的设计要有地域风情，能够体现出当地茶文化特点。不仅如此，还应在纪念品设计理念中加入潮流与时尚的色彩，使设计出的茶文化纪念品具有艺术性。此外，纪念品设计应把游客个性化需求放置首位，充分抓住游客的心理特点、行为方式等，激发游客情感，让游客购买茶文化纪念品不仅仅是冲动消费，而是因为喜欢茶文化想留有纪念才有购买欲望。茶文化纪念品种类繁多，有装饰品、茶画、工艺品、茶器、与茶有关的产品等。