峨眉山文创产品创新设计

杨 波，王敬云

（成都理工大学工程技术学院，四川乐山 614000）

近年来，文化创意产业得到政府大力推进，文创产品深受人们喜爱，成为商品市场一股强劲力量。文创产品也是文化传播的重要载体。峨眉山有着丰富的文化历史和自然遗产，如何将峨眉山文化和自然的内涵与现代设计相融合，让它们在新机遇中焕发出新的生机，是当下设计师义务和责任。

1 文创产品概述

文化创意产品是文化创意产业中的主要组成部分，简称文创产品，摄取文化精髓，找到合适的契合点，并与现代产品相结合。在我国的文化创意产业中，继承和发展了大量的传统文化。某些传统文化被时代赋予新的文化内涵和价值。从另外一个角度来讲，文创产品设计实际就是文化、创意、科技和设计等多个因素的有机结合。

峨眉山是我国著名旅游胜地，也是川西佛教文化圈中心，是我国著名佛教圣地。这块宝地富有自然与文化历史，但是目前为止还没有一套完整并具有特色的文创产品品牌。优秀的文创产品可以促进峨眉山文旅业发展，现代概念与传统文化相结合可以彰显峨眉山特色风景魅力和悠久佛教文化，让大众更好的接收并相传扩大影响。

2 设计调查与分析

近年来我国文化输出呈稳步上升趋势，也得益于发展旅游事业的大力推进，文创产业迎来前所未有的机遇，大量企业和学生参与其中，但我国文创产品市场依然落后。中华文化历史悠久，博大精深，但大量设计师提取的文化元素依然缺乏灵活性，传统文化元素和现代概念结合不当。我国各地区都有独特文化历史，但大多文创产品缺乏独特性，不能彰显当地文化特点。不同人群对文创产品需求各异。目前我国文创产品基本分为两个极端即低端和高端，低端做工粗糙，无法引起购买欲；高端做工精良，但价格让普通消费者望而止步，产品很是缺乏多层次性。

3 峨眉山文创产品现状

旅游产业发达的峨眉山，每年会吸引无数国内外游客到此观光游玩，自然风光和佛教文化给游客印象深刻，但文创产品开发的深度明显滞后。随着人民生活水平提升，旅游也更加注重文化内涵，文创产品更需要满足人们对文化和创意的精神需求。而目前峨眉山大部分旅游产品直接从批发市场批发，文化内涵极低且基本没有设计风格成套的品牌。

4 设计过程剖析

4.1 设计风格定位

卡通形象可以在我们眼球中脱颖而出。其文化内涵也愈加丰富，成功的卡通形象可以给品牌创造巨大的文化价值、经济价值，并形成时代烙印。所以此作品设计可爱的卡通风格并采用设计界中平面化大趋势。同时提取佛教纹样融入其中，把时尚和传统相碰撞，使峨眉山文创产品紧跟时代。

色彩具有很强的表现力且可以传达情感。鲜艳的颜色视觉效果很夺目可以刺激消费欲望，进而产生消费行为。

4.2 设计构思

4.2.1 元素提取

以峨眉山自然风光文化和历史文化作为研究目标。峨眉山文化博大精深，种类繁多，本次选择最具有代表性的峨眉山灵猴和六牙白象作为主要对象。提取佛教吉祥物“七珍八宝”纹样做辅助元素。

峨眉灵猴，皆通人性、古灵精怪、行动敏捷，长期以来受到峨眉山宗教文化浸染，并穿梭在美丽的大自然，吸天地之灵气，汲日月之精华，是峨眉山浓厚文化内涵和秀丽自然风光的生动体现，是峨眉山一道活景观。灵猴脸型化作心形，为可爱的形象添加几分乖巧。给其附上八种不同神态：不苟言笑、可爱、调皮、大笑、微笑、害羞、放空、委屈，使灵猴栩栩如生。

峨眉山是挺拔屹立的大象山、普贤菩萨坐骑六牙白象是峨眉山另一张名片。大象有大威力，性格和顺，意在表示菩萨性格柔善、力大无比；白色表代表纯净无染，意在表示菩萨的行持；六牙表示六度，即布施、持戒、忍辱、精进、禅定、般若。六牙白象卡通形象与灵猴形象保持风格统一，脸部用圆角方形，圆润可爱。两个圆来构成“大耳有福”。鼻子用五个大小不同的圆连接组成，表示五门修行，即施门、戒门、忍门、进门、止观门。同样再添加八种神态：目无表情、花心、喜悦、茫然、无奈、伤心、委屈、晕向。

4.2.2 纹样提取

“七珍八宝”是佛教吉利之物，七珍是七种珍奇宝物，即金轮宝、主藏宝、大臣宝、玉女宝、白象宝、胜马宝、将军宝，有着吉祥、纯洁、智慧、勇敢的寓意；八宝又称八瑞相、八吉祥，即法轮、法螺、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘长，有幸福、吉祥、圆满的寓意。主要提取七珍八宝外轮廓纹样，并用重复排列技法，增强纹样视觉效果。纹样包含净化人们心灵的特殊意义。

4.2.3 颜色提取

佛教常用色是白、黄、红、蓝、橙、绿。本设计中提取五种主要颜色，分别是红、黄、蓝、橙、绿色。红色表示影响力、号召力等；黄色表示增寿命、智慧、财富等；蓝色表示和平、慈悲等；橙色表示智慧庄严等；绿色表示永恒、真理等。

5 设计应用部分效果图展示

食品类选用灵猴卡通造型，做系列表情饼干、糖果等。产品类制作系列书签、帆布包等常用日用品，小礼品做工精美、价格适中，适合使用和收藏。

6 结束语

综上所述，随着生活水平的提高，人们对文化创意产品提出了更高的要求，该文章中分析了中国的文创产品现状及峨眉山文创产品现状，思考了如何将峨眉山文化和自然的内涵与现代设计相融合，让它们在新机遇中焕发出新的生机，并给出了相应的案例。设计从众多元素中选取峨眉山灵猴和六牙白象作主体，以卡通形象用简洁的平面化风格展开设计；纹样取自佛教“七珍八宝”，颜色提取佛教特征色。该设计参加了四川省创新创业训练计划，接下来会进一步完善发展，为中国文创助力，为峨眉文创添彩。