创意思维在包装图形设计中的运用

孙燕侠

（湖北大学知行学院，湖北武汉）

思维按照创造程度包括常规和创意性两种思维方式，在设计领域对于创意性思维的学习比对设计技能的学习更加重要，只有具备了创意性思维能力才能不断在设计中创造出富有新意的图形。图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领域传递信息的视觉形象。图形创意强调的是创造性,这种创造性依赖于特定的思维方式来实现。创意思维在实际运用中，可以运用发散性思维、集中性思维、联想思维、直觉思维、逆向思维。总之是将各种思维模式交织在一起，形成多元化的立体思维模式。

随着人们生活水平的不断提高，消费者挑选商品的时候，不仅仅只是关注功能的满足，同时还会挑选更能吸引自己的商品。这就对商品包装设计提高了要求，不仅要具备保护、储存、运输的基本功能，还要有创新设计的促销功能。为满足人们对包装设计中的创新性和趣味性，图形创意和包装设计结合的模式应运而生。将图形创意中的创造性思维运用于包装的图形设计中，本文就是将两者进行结合的一种探索方式。

1 “玩”——包装设计中互动性

包装设计中的“玩”是通过图形的创意设计，将图形能商品进行互动，在给消费者带来乐趣的同时，让消费者与商品进行互动沟通，利用直观的图形表现改善信息传递中的误区。这种顺畅的信息传递能刺激消费者的感官，引起他们的共鸣。从感官以及精神上带来极大的满足，从而勾起消费者的购买的心理，进而促进销售，提高产品销售额。

互动，从字面的意思讲，“互动”其实指的一方和另外一方通过语言、动作、以及精神等方面产生沟通交流。这里主要指消费者在购买商品的过程中能和包装图形设计形成一个心灵上的沟通与交流。一个优秀的包装设计是可以和消费者产生良好的互动交流的，它可以引起消费者想要了解商品的好奇心，加深商品在消费者记忆中的印象。这种具有互动设计技术的产品主要是以人为中心，能让人们在使用产品的时候更加便捷，同时能给人带来愉悦的心情。

如图1，蝴蝶花茶茶包设计使用了手绘的表现技法，通过茶包的手提纸片运用手绘做成了蝴蝶形状，同时让手绘蝴蝶形状的花茶包刚好卡在杯子上面，不仅达到了使用花茶包的效果，而且蝴蝶形状的花茶包与杯子之间产生了互动，就像蝴蝶无意识的停留在杯角上。向消费者很好的传递了自然界中蝴蝶翩翩起舞突然停留那一刻的美，加上这是花茶茶包的设计，给消费者增添了蝶恋花的意境。现在的消费水平越来越高，消费者对于消费体验要求也逐渐提高，互动性食品包装设计不但要引导人们使用，还要满足消费者对新鲜事物的好奇心，满足他们对美好事物的追求感，商品包装的互动设计可以促进销售。细节决定成败，这么温馨有趣的小细节，不仅能让消费者产生购买的想法，同时可以升消费者对商品的信任度，树立良好的品牌认知感。

2 “偷”——包装设计中的偷换概念

图1 蝴蝶花茶

偷换概念的包装设计主要是运用创造性思维与方法，突破人们原有的观念和认知。偷换概念的产品包装设计是对原来普通的产品包装设计，进行一个大胆地创新，是对传统的产品包装设计进行颠覆性的设计与创新，将消费者所熟知的各项设计元素，在其原有外形、状态等方面进行大胆突破，创造出新的更符合大众审美标准，更吸引眼球的东西。在商品包装设计中，偷换概念主要突出的是偷换概念之后，给消费者所带来的视觉以及情感上的猛烈撞击。以偷换概念的形式使图形创意的食品包装设计进行创新，让产品包装具有生命的意义与全新的美感特征。

如图2，使用了具象表现手法，根据主题表达的需要对表现对象加以归纳简化和适当变形，使图形也更生动、完美。包装设计上利用薄荷糖和牙齿外形与颜色上相似的特点，非常巧妙的将商品与包装图形融为一体，让食品薄荷糖与嘴巴牙齿进行了概念的转换。通过这种方式表达人们对薄荷糖的喜爱，把自己的牙齿比喻成薄荷糖，爱薄荷糖就像爱惜自己的牙齿一样。

如图3，运用具象手法，将货车富有特色的细节部分进行描写，从而引发出强有力的视觉效果，图片中车子给人带来的第一感觉就是动力，将货车运用在食品包装设计中，不仅能给人带来车的动力感，还能给人一种好奇感，货车给大家的印象是装货的，而车载饼干包装的却是食品，拉开车厢，里面装的是饼干棒。这里既运用了互动性包装设计，也运用偷换概念的手法，将图形进行创意设计并运用在商品包装设计中，其趣味性和观赏性足以让消费者有购买的冲动。

图2 牙齿薄荷糖

图3 车载饼干

3 “合”——商品包装设计中的系列化

系列化的食品包装设计就是指“合”包装设计，系列化包装既有单独的美也有群体的美，单个包装能够特立独行，整体包装能够整体统一，又具有创意包装的整体美。

“合”系列化商品包装设计，不仅要有丰富多彩造型、色彩、图案的变化美，还要有系列化包装设计统一的整体美。这种包装上架陈列效果强，便于统一识别和记忆，不仅提升商品宣传的效果，让消费者印象深刻，更能提升商品的影响力，树立品牌的知名度和美誉度。

“合”系列化食品包装设计，商品数目是相对比较多的，消费者在购买系列包装的时候喜欢购买成套系列，提高了商品的销售量。系列化包装设计要符合美学中的“多样统一”的原则，并且让所有单个包装形成有机的组合，给人产生整体美的效果。

如图4，好吃的糖果包装运用手绘表现手法，在人物的肚子上做出透明的效果，能让消费者一眼看到商品的真容，增加商品的好感。系列包装中不同的图案，以及口袋里面各种不同口味的糖果，给人们感觉象是一大家子在一起吃饭，其乐融融的氛围。

图4 好吃的糖果

“合”系列化食品包装设计像一个大家庭，将他们巧妙地陈列在一起，给人一种整齐划一，又不失单调；既统一又有变化，展示视觉效果突出醒目。图形创意与商品包装设计相互结合合，商品包装图形设计带来了创意无限，增加包装的趣味性和互动性，加强了亲和力，从而促成购买的行为。

4 结论

商品包装最终目的是促进销售，在人们注重物质和精神文明的双重标准下，创意性思维在商品包装设计中的作用将会越来越大，图形创意在包装中的运用也会越来越频繁。创意包装以其特有的魅力在消费者购物过程中带来愉悦、惊喜的同时，也实现与消费者的心灵沟通。时代在发展，人们的生活质量与欣赏品味不断地在提升，图形创意与包装设计也要更多的整合和创新，满足人们的审美需求，创造更多有创意，有生命力的包装作品。