浅析新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展

李海波

摘要：互联网技术的完善为新媒体提供了较好的发展契机，传统广播面临着巨大的挑战，基于此种严峻的背景下，对传统广播电视的发展进行强化创新势在必行。立足于传统媒体角度进行分析，其发展的最大问题便是受众群体的大量流失。目前，人们获取信息的途径较为多元化，所以，传统广播电视必须对此采取具有针对性的策略，以重新巩固自身受众，而要想确保传统广播电视的创新与发展取得较好的成效，与新媒体融合便是首选目标。

关键词：新媒体;传统广播电视;融合;必然性;途径

传统广播电视在新时期必须正视自身的不足并采取改进措施，以适应新时代的发展需求，赢得一定的发展空间。如今，虽然新媒体已经成为主流的信息传播渠道，但传统广播电视的行业地位也不容忽视。两者只有加速融合，才能让新媒体时代的行业发展局面焕然一新。因此，本文主要立足新媒体时代.探讨传统广播电视与新媒体的融合发展策略。

一、融合传统广播电视、新媒体的必要性

现今，5G技术已经提上日程，4G技术已经实现了大规模覆盖，手机网民群体十分庞大，与此同时，传统广播电视受众群体大幅度流失，对此，广播电视不得不对自身所具备的影响力逐渐减弱问题进行全新审视。现阶段，人们获取信息的途径已经由最初的电视、报纸、广播等转向为手机互联网，甚至已经成为人们娱乐、消费的首选渠道，具有非常强大的市场竞争力。基于此种行业形态。广播电视必须对自身发展格局进行创新性规划，确保自身拥有较强的核心竞争力，以此才能免于市场淘汰的结局，进而图谋进一步发展，对此，广播电视行业必须寻求有效的发展支撑力。所以，广播电视应该对新媒体技术进行积极引进，借助新媒体传播技术，对自身的传播途径、传播形式、传播内容进行全面创新。除此之外，广播电视还要强化自身传播内容的有效性，这样才能保证自身传播内容对受众具有较强的感染力。同时广播电视还要对自身传播内容的资源附加值进行强化，确保受众可以及时接受全新内容，以此吸引并巩固受众，提升自身影响力，拓宽发展格局。

二、融合传统广播电视、新媒体的途径

（一）基于信息服务理念创新媒体内容

新媒体技术的发展促使人们的信息接受途径、信息获取途径实现了多元化发展。而受时代发展的影响，人们的信息方面的需求也不断提高，具体表现为三个方面，即信息推送精准化、信息推送定制化、信息推送个体化。导致传统广播电视媒体不得不以发展的眼光分析当下行业形势，大众传媒转型为分众传媒也成了必然趋势。广播电视应借助数据分析技术、数据挖掘技术等对受众需求进行明确，进而智能匹配受众的实际需求信息，以确保自身的信息服务与受众需求更好的切合。除此之外，广播电视还要转变自身观念，积极容纳互联网技术，构建可以与受众进行实时互动的有效平台，确保可以及时接受受众反馈、获取受众喜好，以此为依据调整自身的传播内容，不仅有利于增加其受众粘合度，还能强化舆论引导能力。

（二）创建云平台

随着大数据技术、云技术的快速发展，传统广播电视在融合新媒体的过程中，可以对二者进行充分利用，以此对自身的信息采集流程、信息储存流程以及内容播放流程等进行全方位的优化，并通过全新的技术全面改革传统广播电视媒体，这样可以进一步推动传统广播电视融合新媒体的进程。对此，传统广播电视可以积极创建云平台，智能化发展新闻编辑程序、新闻制作程序，同时对制作流程进行有效简化。在云平台实际使用过程中，可以让广播电视节目转型为网络电视，同时支持接入手机app、网站等。以此受众通过云平台便能对各种媒体信息进行直接管控，不仅有利于受众及时获取自身所需求的信息内容，还能提高受众获取自身感兴趣内容的便捷性。

（三）提升自身公信力

广播电视融合新媒体的进程中，不仅要有效借助先进技术，还要全面提升自身公信力，这样才能确保自身在未来发展中拥有足够的话语权。广播电视媒体的创新性发展不仅需要实力的支撑，还要影响力的支撑，所以提升自身的传播范围是必然途径。对此，广播电视媒体不仅要做好与受众之间的双向互动工作，确保受众在信息方面的多样化需求、个性化需求得到有效满足，还要基于新媒体传播规律，从最佳视角选择新闻内容，以转变自身的信息呈现效果与信息表达方式，让受众可以对信息获取方式进行自行选择，提高受众对信息的认可度。

（四）建立健全保障机制

广播电视融合新媒体的进程中，还要建立健全保障机制，以确保其改革发展得以顺利进行。广播电视媒体可以参考自身所利用的媒体资源，制定具有针对性的业务考核制度、业务激励制度，以确保自身资源可以有效对接新媒体资源平台，提高新媒体平台运营的有效率，为其发展奠定较好的基础条件。除此之外，还要加气枪对人才的引进、培养，确保自身可以及时获取新鲜血液，为自身的改革、发展提供源源不竭的动力。

三、结语

基于新媒体的影响，传统广播电视媒体需要遵循信息服务理念，创新新媒体的传播内容，并借助新技术构建云平台，注重增强自身的公信力，努力在传播信息方面争取更多的话语权。此外，还要建立保障机制，促使传统广播电视媒体与新媒体的资源平台实现有效对接，最终促进全面改革与发展。

参考文献：

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