融媒时代地方主流媒体聚民心兴文化探析

王娜

摘要：在融媒体时代，地方主流媒体只有坚持创新融合，才能积极拥抱挑战、优化资源配置、厚植发展动能，才能让举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务有抓手、落实处。

关键词：主流媒体;品牌活动;创新融合;聚民心;兴文化

在融媒体时代，作为地方主流媒体，襄阳广播电视台以品牌活动为载体，坚持创新融合，充分挖掘本土文化旅游体育资源，让举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务有抓手、落实处，让传统广播电视媒体在新形势下，积极拥抱挑战，优化资源配置，厚植发展动能。

一、突出创新传承，用襄阳特色的文化品牌担负起兴文化的使命任务

在新媒体的冲击下，2018年以来，地方台传统广播电视广告投放持续呈现下滑态势。各地卫视利用各自的平台和资源优势，创造了不俗的收视业绩。同时，他们还把触角向市、县两级延伸。在前有强敌，后有追兵的严峻形势下，襄阳广播电视台主动作为，探索文化旅游体育活动+融媒体直播的路径，进行强势突围。

襄阳广播电视台围绕“兴襄阳特色文化、兴襄阳先进文化”宗旨，先后策划执行了第十届湖北龙舟大赛暨襄阳龙舟邀请赛、第九届襄阳诸葛亮文化旅游节和2018襄阳马拉松比赛等多个品牌活动的融媒体直播，从内容到形式，都进行了大胆创新。

以第九届诸葛亮文化旅游节为例，各项活动始终把本土文化资源作为创作、创新根本，让浓浓襄阳味儿贯彻节会始终。诸葛亮文化旅游节开幕式文艺演出的主创团队，以“襄阳好风日”为主题，采用襄阳的“国宝级”文物、古迹作为每个章节的切入点，创造性地将一大批具有深厚文化底蕴的襄阳元素巧妙融合，让观众真切感受到了襄阳积淀的三国文化、码头文化、汽车文化的精彩与魅力。系列活动“知味襄阳”金牌厨师大赛，以襄阳本地美食为载体，讲述襄阳独特的饮食文化故事。2018中国热气球俱乐部联赛邀请襄阳科技领军人物、荆楚楷模邓康清及其团队在开幕式上点燃智慧之火。襄马融媒体直播在赛道的重要节点，聚焦“襄阳元素”，全面呈现襄阳的文化积淀和城市魅力。

创新活动形式，是提升活动品质、打造活动品牌的重要路径。诸葛亮文化旅游节前期的新闻发布会和旅游推介会等采取推介发布+实地采风+旅游商品展示形式，对襄阳丰富的文化旅游资源进行全方位展示;“云上诸葛亮文化旅游节”巧打线上+线下+新媒体组合拳，强化互动体验，让广大市民在参与中真正得实惠;开幕式文艺演出采取山水实景+声光电技术+舞台剧目的全新的文艺手法再现独具特色的襄阳宝藏、历史文化和魅力山水，歌颂和展现襄阳的新变化和新成就。这一系列创新正是为人们关注欣赏系列活动、传承和创新传统文化、鼓舞奋发有为的精气神进行的有益探索和尝试。

二、突出全民参与，以丰富的精神文化生活践行聚民心的责任担当

按照总书记提出的“以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感”的要求，襄阳广播电视台始终围绕“人民节日人民办，节日成果人民享”的总基调，策划实施所承办的第九届诸葛亮文化旅游节各项活动，让文化旅游节真正成为“襄阳市民的节日”。开幕式文艺演出特别邀请劳动模范、一线劳动者等普通市民，现场观看演出，共享文化发展成果;“世界F1摩托艇锦标赛”举行市民见面会，邀请市民与世界冠军“零距离”接触，提前感受速度与激情的魅力;“热气球俱乐部联赛”落点公益，分别以“空中礼赞，欢庆丰收”、“飞越蓝天，让爱起航”、“放飞梦想，致敬典型”为主题，让市民登上热气球，更直观地欣赏、体验这一运动的独特魅力，空中领略古城襄阳的自然风光，了解襄阳独特的风土人情;“喜迎文旅节，放歌新时代”襄阳市群众文化展演，立足文化惠民，不仅让“群众演出群众看”，还让更多的市民从“我看表演”到“我来表演”，参演人数达3000多人，现场观看市民超过10万人次;联合襄阳商超策划实施购物狂欢节，在活动期间打折促销，让百姓获得真正实惠。襄马融媒体直播过程中，襄阳广播电视台在起点、健康跑、半程马拉松、全程马拉松的终点，以及赛道沿途架设了20个机位，采用两级视频切换的方式，把近30路信号，汇聚到150平米高清演播室。同时，在诸葛亮广场、岘山文化广场搭建了融媒体直播间，架设了高清大屏，让在户外参与活动的跑友和市民，也能一起观看万人马拉松盛事，领略崭新襄阳，直播覆盖受众达千万人。

三、突出全媒宣传，以创新的融媒理念凸显展形象的使命任务

为了全面、生动地展示好襄阳形象，襄阳广播电视台顺应全媒体时代形势，提前策划对接，加大对中央广播电视总台、湖北省广播电视总台及新华网、中国新闻网、凤凰网，长江云合作体等100多家新媒体客户端的宣传推送力度，打造了集广播、电视、新媒体合作体平台、网络大V联合发力的全媒体矩阵，全方位、多角度进行宣传报道，让每一个品牌活动都成为提升襄阳开放度的载体、展示襄阳特色文化的窗口。第九届诸葛亮文化旅游节系列活动之一的2018F1摩托艇世锦赛中国襄阳大奖赛是襄阳历史上首次举办的国际性A级赛事，决赛全程由中央电视台体育频道进行现场直播，多颗同步卫星进行全球转播，电视信号覆盖120多个国家和地区，新华社、中新社、人民日报等多家中央级媒体对大赛进行了专题报道，新华体育、新浪体育、腾讯体育等几十家新媒体也进行了网络视频转播;中国热气球俱乐部联赛总决赛在央视《新闻联播》中报道。全方位多角度的合力推介，真正实现了品牌活动宣传层次高、密度大，对内营造了浓厚的舆论氛围，对外展示了襄阳发展态势和潜力，提升了襄阳的城市影响力和美誉度。

襄马融媒体直播中，襄阳广播电视台主动对接湖北卫视和央视体育频道，确保当天的新闻报道在央视等主流平台播出。同时，襄阳广播电视台的“云上襄阳APP”联络了全省17个市州的长江云系列新媒体，对襄马比赛进行同步网络直播，覆盖受众达六千多万人。这次网络直播首次实现多路网络同时推流，将6路高清直播信号实时推送到新華网、人民网、爱奇艺等十多个国内知名的新媒体平台。在这些有着巨大影响力和权威性的官方媒体中，有很多都是直接转用了襄阳广播电视台融媒体的直播信号，让全国数亿用户登录平台实时观看。

四、突出市场化思维，探索转型升级新路径，推动主流媒体可持续发展

承办各类国际国内大型活动的过程中，襄阳广播电视台组建了常态化的大型节会活动工作专班，负责大型节会活动的统筹策划、组织实施和营销推广等工作，实现了市场化运作的有益探索和尝试。从6月份开始，襄阳广播电视台便组建营销专班，全面启动招商工作。经过市场调研、客户拜访、活动策划、产品设计，编制完成《第九届襄阳诸葛亮文化旅游节招商手册》。为引导市场吸引客户，襄阳广播电视台放眼长远，拿出全媒体线上广告资源作为回馈，既让企业在活动中达到宣传效果，又有力地保障了活动资金，为媒体可持续发展积累了经验。

襄阳广播电视台还充分利用新媒体资源，策划实施“云上诸葛亮文化旅游节”。在线上，以新媒体为中心，利用广播电视、大屏小屏、线上线下联动，让市民足不出户就能看到、听到文化旅游节的精彩内容，随时拿起手机就能参与互动，尽享文化大餐、视听盛宴和实实在在的优惠福利。在线下，云上襄阳还与商超合作，每日开展文旅节在线答题，用积分到商超兑换奖品，既为商家带去了人气，又给云上襄阳带来了口碑和点击量。经过前期融媒体全方位宣传，仅云上诸葛亮文化旅游节开幕当天，参与活动的商家客流就达到12万人次。

众多合作商家在活动中受益，他们纷纷表示，主流媒体的影响力果然非同凡响。今后，襄阳广播电视台主办的活动，他们都要积极参与，与襄阳广播电视台续写合作共赢新篇章。

一次次重大活动的策划执行、一场场圆满成功的融媒体直播充分证明了襄阳广播电视台在媒体融合发展迈出了实质性的步伐，是不辱使命、行稳致远的新型主流媒体，是守正创新、充满活力的文化发展平台。在融合发展中，襄阳广电将继续加强传播手段和话语方式创新，创作推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，不断增强主流党媒的影响力、公信力、传播力和引导力。