浅谈新闻报道中视觉设计的作用

秦玥

摘要：在新媒体时代下，媒体传播手段的发展使新闻报道发生了巨大的变化。为了与新媒体时代相融合，新闻报道在策划、设计、采编和传播等多个方面都处于不断创新改变与迭代中。一篇新闻报道如何才能吸引大众的目光，关键就在于这份报道的内容、排版、语言是否都具备较高水平。本文从新闻视觉设计的角度出发，探讨了视觉设计在新闻报道中的作用以及如何通过新闻视觉设计来保证新闻的时效性。

关键词：新闻报道;视觉设计;新媒体

随着新媒体迅速崛起，社会逐渐进入了全媒体时代，信息传播的媒介不断丰富，传播的技术与理念也日益更新。生活节奏的加快使人们需要更加便捷、直观的方式来获取信息。这些变化为新闻行业带来了全新的挑战，如何在新闻报道中充分发挥出视觉设计的作用，让设计手段有效推动新闻的传播效果，逐渐成为新闻行业研究的重点问题之一。

新闻报道中的视觉设计是基于新闻主体，在符合新闻规律的前提下，对新闻的文字、数据、图片、插画等元素的搭配及布局进行设计。通过对新闻的版面、字体、布局、色彩等各种元素进行设计，为读者提供准确、美观、时效性强的新闻报道，以视觉传达的方式促进新闻传播的

效果。[1]

一、视觉设计在促进新闻传播中发挥的作用

（一）视觉设计增强新闻报道的冲击力

在当今社会，由于传统传播媒介的日益完善和新兴传播媒介的发展，大众获得新闻信息的途径与过去相比大大增加了。大量的信息通过各种各样的媒介传入人们的身边，人们每天都会主动或者被迫接受海量的信息。这些新闻信息数量巨大、真伪掺杂，大众会逐渐对它们产生识别和阅读的厌倦，特别是对相对单调的文字新闻报道。而且，生活节奏的加快，使人们更加不愿意在大量的新闻信息中花费大量的时间去一一筛选和阅读。在众多信息中，利用视觉设计手段进行包装的新闻专题比文字新闻更具有视觉冲击力，更能第一时间抓住人们的注意力。

有统计表明，一个优秀的新闻标题能够提高新媒体报道10%的点击率，更有甚者说标题决定了新媒体的70%的流量，而视觉冲击力强的设计就像新闻标题一样，一个美观抢眼的视觉设计同样能够聚焦大众的注意力，使其产生良好的共鸣。为了吸引读者，纸媒在积极运用全新的设计语言和风格，报道中采用大尺寸的图片、图表，既能够保持版面的整洁性又能给人以强烈的视觉冲击;新闻网页中通过增加图片、视频、动图等视觉元素，与文字内容相配合，吸引读者眼球。

（二）视觉设计使新闻报道更直观

用信息图表代替部分文字表述成为近来新闻报道的新趋势。信息图表具备直观、高效等优势，其可以将繁冗的文字信息，例如碎片化的新闻事实、复杂的数据演化、晦涩难懂的科学知识等加以整合，用图片图表的形式展现，实现人们对新闻直观易懂的需求。同时图表所具有定量的精确化的思维模式，又能够符合新闻对复杂报道的精准性要求。[2]

设计师在获得文字新闻信息后，根据新闻内容进行设计包装，便于更清晰直观的展示出新闻的要点，特别是含有大量数字的长篇新闻，经过设计提取后的图表或可视化新闻长图就是一种适合它的展现形式。经过视觉设计这一步骤后的新闻，不但能从冗长的文字信息中突显出关键点，而且可以把文字中有关联的信息进行横向纵向的对比，并把结果可视化出来。

可视化的新闻图片在传达信息的时候，较之文字有着直观的优点，我们的眼睛看到一幅图片，会直接在大脑中形成一种映像，但是眼睛在看到文字之后，会先一步的在头脑中把文字转化成具象的图像，每个人由于性格、经历、观点等不同，面对同一段文字的时候脑海中也会产生不同的画面，正所谓“一千个人心里有一千个哈姆雷特”，容易造成理解的偏差。古人常说“百闻不如一见”，正是因为“见面”比“闻名”更加直观。经过设计师视觉编辑后的新闻，特别是可视化新闻信息比用纯文字传递的新闻更加容易被用户获取到，更具有直观性和说服力。

（三）视觉设计实现新闻信息再加工

在新闻报道中，除了利用摄影摄像技术来完全还原再现客观现实的这种图片新闻外，还有另外一种经设计者再创作而成的图像信息，如新闻漫画。它和摄影图片一样具有视觉冲击力，使其能在诸多的文字信息中突显出来，但是它除了具有图片的优点之外，还有着自己独特的优点：设计师在绘制的新闻漫画的时候，会根据作者的不同而带有着各式各样的风格特征，它相对于客观重现的新闻摄影图片来说，具有了一些更加个性化和人性化的特点，它们多是抓住现实中事物的某一或某几个特点进行夸张，特征更加鲜明，让人印象深刻。在新闻信息经过视觉设计加工的过程中，信息就像是经历过设计师的一次提炼，大众获取新闻的时候，所得到的是经过归纳总结之后的更加直观的信息。而这种经过再次提炼加工过的新闻，在信息爆炸的时代中以其独特的特点会被更多的人们所认知。

（四）视觉设计营造轻松的信息获取氛围

当今生活节奏紧张快速、生活压力大、休闲娱乐时间少，这些都使得读者放弃了相对深奥复杂的文字阅读转向娱乐性强的图像阅读，这是人们阅读习惯的变更。在周遭遍布视觉媒体的影响下，讀者们也习惯了视觉图像的存在，在阅读的时候对图像阅读的选择就不会出现不适应的问题。

新闻报道中视觉设计手段的应用正迎合了读者对图像阅读这种所谓轻松愉快的“浅阅读”的普遍需求。大众对视觉感知的需求，可以理解为大众追求一种视觉感官的审美享受，追求“视觉快感”，视觉快感是视觉消费永恒的追求。许多情况下，受众在接受的一个信息时，首先感受到的是“好看”，才愿意继续看下去，之后才有了通过对图像的仔细观察而不断发现有趣的细节，新闻报道中视觉设计手段的应用使观看者获得视觉愉悦和满足。

通过视觉设计所营造的图像阅读这种“浅阅读”与深度新闻报道所形成的“深阅读”间形成良好的互补，给读者创造轻松的获取信息的氛围。浅阅读负责趣味性，以聚焦传播受众注意力，深阅读负责新闻性，拓展新闻的文化和知识深度。合理的图文结合布局，不但能起到视觉平衡的作用，还能通过图片和留白给读者以享受和呼吸的空间。而更高层次的视觉设计能够使新闻报道在简单的表面之下蕴藏着值得回味的情感，用看似浅显的形式来表达深刻的道理，很有深入浅出的意味。

（五）视觉设计使新闻报道更丰富完整

文字的发明使得信息的传承和传播成为了可能，造纸术和印刷术的发明使信息的传播脱离了小众群体，有了大规模传播的条件，工业和科技的发展，特别是摄影术的发明应用，对信息的传播来说更是具有革命的意义。信息技术飞速发展，网络和新媒体给予了大众获得新闻的多种渠道，这就要求新闻报道不单单要追求时效性和深度，也要注重报道的视觉表现形式，传统意义上的为自己所独有的“独家新闻”已经少之又少，好的视觉设计手段能够让报道在表现形式上更丰富完整。合理的设计和创意是内容的有机补充，以配合新闻内容为基礎，以新闻的严肃性、真实性为准则，视觉化处理解读故事给读者提供了一种更丰富的角度，新闻报道用视觉化得方式来呈现，读者对此也越来越接受。

（六）视觉设计增加传播过程中的真实性

与文字传递信息相比，图形信息更具有真实性的特点。人们在获得文字信息的时候，不但可以通过阅读来获得，而且也可以利用听觉来获取，但是人们往往在利用听觉获得信息的过程中容易出现谬误。但是图形信息的传播是必须借助人们的视觉，即亲眼所见，正如一个在北京的人和一个在西藏的人所看到的同一则广告里面的图片一定会是相同的，他们所获得信息也是一样的，信息在传播的过程中没有丢失。但是如果是一段文字，它就有“亲眼所见”和“亲耳所闻”两种方式可以获得，其中靠口耳相传的方式获得的信息，就会在不知不觉中丢失或添加了许多其它信息，所以它的真实性和准确性并不如图形信息。

文字阅读是一种抽象的语言，它不是像图像那样直接的呈现，而是经过了作者的抽象概括和理性思考，但是如果放在国际的语境之下，在不认识他国文字的时候，文字阅读成了障碍，图像阅读却基本不受影响，视觉设计也让新闻报道在国际语境下更易传播。

二、视觉设计与新闻的时效性保证

在对突发新闻事件的报道中，应用快捷模板毋庸置疑是最高效的选择。在面对突发事件时，通过快捷模板对信息进行加工，既保证了质量、又保证了效率。同时版面采用信息流模块化设计、栅格化设计同样可以提高设计的效率，保证了新闻时效性。

“视觉为先”的新闻理念是整个新闻媒体的发展趋势，这就要求对传统的新闻产出模式进行改造，对其组织模式进行创新，优化新闻报道和视觉设计的流程，打破传统的部门独立工作模式，对采访、编辑、视觉设计、图片编辑、网站设计、多媒体制作等多工种和部门融合，对新闻内容的生产、加工和完善进行集中处理，文字记者和编辑提出新的设计理念与需求，并将数据和背景资料等信息提供给设计人员，设计人员可以依据这些需求和信息来设计出新闻图片、新闻图表等，双方轻松顺畅的沟通，提高效率。

三、结论

在新媒体时代，新闻报道、传播模式和设计手段都发生了巨大转变。在这种信息大爆炸的背景下，信息获取的渠道增多，大众希望更加迅速、更加便捷的阅读新闻，新闻报道的视觉设计不仅遇到了机遇，而且也遇到了挑战。因此，需要充分发挥视觉设计在新闻报道中的重要作用，从而使新闻报道更加丰富多彩，吸引更多读者的目光。[3]

参考文献：

[1]李幸霞.新闻设计在重大新闻报道中的作用[J].新闻研究导刊，2016 （4）：79-80.

[2]田驰.新闻设计在重大新闻报道中的作用[J].新闻与写作，2013 （2）：74-77.

[3]韩世峰.新闻策划在新闻报道中的重要性[J].新闻传播，2012 （3）：61-61.