新型主流媒体自主平台建设

高燕博

摘要：随着媒介技术的不断发展，传统主流媒体的市场出现了断崖式下滑，党中央出台了一系列的文件指出要建设新型主流媒体。本文从新型主流媒体的概念出发，介绍了什么是新型主流媒体，分析了当前的传媒生态环境，从而指出应该建设怎样的新型主流媒体自主平台。

关键词：新型主流媒体;自主平台;融媒体

随着互联网的不断发展，传统媒体因媒介技术的革新，在发展过程中遇到了极大的威胁与挑战。自2014年起，党中央发布了一系列文件，明确表明要推动媒介的融合，建设新型主流媒体。

随着当前的媒介生态与舆论生态不断的重构，媒介融合成为大势所趋。而如何在媒介融合的基础上，构建新型主流媒体？这是目前我们急需解决的一个问题。互联网的出现，传统媒体的受众出现了大幅度的减少，传统媒体失去了在受众话语中的领导地位，对于拟态环境的建构能力，不断的减弱。随着智能手机的普及，用户能够利用移动端随时随地的获取信息，传统媒体原本在信息方面的垄断地位不复存在，广告收入的大量减少，导致大量的媒体破产。同时新媒体又因把关人的缺失，导致社会的各种不信任加剧，使得谣言横生、网络舆论危机、受众内心惴惴不安等问题。所以，要解决传统主流媒体的问题，必须从传统主流媒体建设怎样的平台入手，从而能够继续发展。

因此我们可以看出，“中国主流媒体的衰落及其应对”已经成为这个时代的主题，打造新型主流媒体不仅是领导人的号召，也是我们目前媒介所面临急需解决的重大问题。

一、什么是新型主流媒体？

我们要想建设新型主流媒体的自主平台，我们首先了解新型主流媒体是什么？具有互联网的思维，不违背新闻传播自身与新兴媒体发展的基本趋势，运用多种手段，从而呈现形象多样的媒介产品，这样既能够发挥其原本的功能，很好的传播社会的主流的价值观。[1]同时也能够满足受众需求，对于受众合理诉求能够得到很好的回应，使得媒体能够继续保持原有优势，在公信力、传播力、影响力和竞争力上，仍然占据主导地位，在融媒体基础上，仍然能够发挥传统主流媒体的功能，就是新时代的新型主流媒体。

而构建“新型主流媒体”的基础在于在互联网新媒体传播环境里与社会成员分享和交流信息的平台和渠道。对于我国传统主流媒体集团来说，构建一个全新的媒体平台不仅是能够发挥其原有的舆情监控与舆论领导能力的需要，是传统媒体仍然能在社会主义市场经济中占据市场份额持续发展的经济需要，[2]也是中国传统主流媒体在互联网转型中必须面对与解决的问题。

二、新型主流媒体所面临的媒介环境

目前，我国的媒介环境较以往相比，出现了巨大的变革。随着媒介技术的不断变革，新媒体形式的大众传播不断的发展壮大，非官方的话语形式拥有一定的话语权，形成官方与民间两个舆论场，现有的媒介管理面临着巨大的挑战。

（一）媒介生态

随着互联网媒介技术的不断更新，传统媒体的市场份额不断的缩小，新媒体的市场份额呈暴发式增加。越来越多的受众，选择新媒体作为自己接受信息的主要渠道。在互联网背景下，新媒体改变以往人们生产信息的模式，改变了人们的交往方式，同时也在不断的重塑媒介的结构。如果传统媒体要再不做出改变，就有可能消失在这变幻莫测的互联网浪潮中。

首先，随着融媒体的建设的不断进展，现有的媒介已经在新媒体的基础上逐渐融合。单一的媒体功能已经变得毫无意义。其次在渠道端，传统媒介没有了原有的信息渠道，封闭的媒介内容模式会成明日黄花。这不仅是指越来越多的受众从互联网去获取所需要的信息这一行为，而且是指互联网已经改变了人们获取与接收信息的习惯，人们不能接受孤立的内容、“不联网的内容”。

（二）舆论生态

随着媒介准入的不断开放，受众在互联网上拥有着越来越多的话语权，参与公共事务的热情不断的高涨，因此逐渐在互联网中形成一个前所未有的民间舆论场。一方面，互联网已经成为受众获取信息、表达愿望的重要阵地;另一方面，具有匿名性和交互性的优势，使得受众在互联网中的表达拥有一种“前所未有的安全感”。

但是，在新媒体背景下，所形成的新的舆论场中，由于缺乏把关人的把关，网民淹没在各种信息中，其个人表达容易受他人引诱，从而转化为大规模的群体激化事件，形成一定程度上具有煽动性的公共话题，群体意识可能“失焦”，并且容易产生严重的后果，造成群体性事件。[3]同时，一些商业性的自媒体过分的追逐商业利益，制造各种各样的所谓“爆款”内容，不断的去消除和挤压现有的舆论空间，严重损害了公共利益。因此，只有发挥主流媒体的把关人作用，才能形成一个受众理性正确的公共舆论。

传统媒体必须与新媒体联系起来，官方舆论系统唯有与民间舆论平台实现有效的对话，才能适应新的媒介生态环境，成为当代中国政治文明进步的支撑点。因此，建设新型主流媒体是问题解决的最好办法。

三、新型主流媒体平台要求

（一）引导服务用户型的平台

互联网时代下，用户获取信息的方式由原有的被动接受信息转变为主动的索取信息。因此，平等的交流、互动式的传播，成为媒介交流的主要形式。媒体满足受众多样化、个性化的信息需求成为传播的主旨。同时各种各样的互联网信息，在缺少把关人的状态下，迅速传播，有时候会误导受众，从而引起社会的恐慌。因此，在互联网背景下，建构一个引导服务受众用户型的平台就是十分重要的了。

因此新型主流媒体从用户的需求出发，建设引导服务用户型的平台，平台作为媒介生产经营的定位基础，能够对于用户直接进行内容服务，[4]从而能够对于受众进行直接的舆论引导。在建立大規模用户平台的基础上，使用户能够享受精准的和个性化的信息分发服务，更好的引导主流舆论，最终实现新型主流媒体建设引导服务用户型平台。

（二）媒介融合型平台

媒介的融合发展，其关键就是在于能够融为一体。不是平台与平台的简单相加，而是媒介与媒介相融合，实现你中有我，我中有你，从而能够更加适应现在的媒介环境。

在移动互联的时代，信息只有在移动端传播上传播才能具有舆论引导能力。截止2018年12月31日，中国互联网用户达8.29亿人，互联网普及率达59.6%。因此打造新型主流媒体，传统媒体应该拓展在移动终端的业务范围，适应新兴的媒介形态，通过信息生产流程的不断优化、平台建设的不断改进，实现对于现有的各种资源进行整合，达到信息内容、媒介技术、平台终端、媒介经营与管理共融互通。借助不断革新的媒介技术，实现媒介形态的有机结合，形成新型融合型媒体平台，对媒介产品进行革新，通过建构媒介融合型平台，打造一批具有强大影响力、竞争力的新主流媒体。

（三）主流舆论型平台

对新型主流媒体来说，首先能够让受众接收到主流的声音，才有可能发挥引导舆论的功能。中国的传统主流媒体这几年的公信力不断的下滑，出现公信力危机，尤其这些年在各种自媒体平台为了赚取流量，不顾主流的价值观，各种标题党横生去争夺眼球的。

另外，随着媒介技术的不断发展，社会化媒体不断的普及，使得网民参与公共讨论的热情得到了极大的提升，虽然这样有助于受众表达不同的社会观点，但網络审议的缺陷制约了网络空间公共舆论的质量。一个理性的公共舆论形成，必须要发挥主流媒体的新闻议程设置的作用。

因此，新型主流媒体的建设，必须要将网民信息生产与新型主流媒体新闻议程设置功能有机结合起来。打破原有民间与官方舆论场对立的局面，构建尊重事实、服务用户的共同价值取向。传统的官方舆论场，应该积极主动的融入新媒体的舆论语境中，保持着原本旗帜鲜明正确的政治方向、舆论导向、价值取向的特点，在既有严肃性和权威性的同时，又能够让受众更加容易接受其内容的方式进行传播。

通过概念、内容、形式、方法等创新，使宣传正能量信息的质量和水平有一个显著提高。使得新型主流媒体，仍然能够在目前互联网条件下，继续发挥原有主流媒体的关注重大问题、发挥重大影响、具备权威地位、党政机构支撑四个优势。[5]

在传统媒体不断弱化，新媒体不断壮大的市场环境中。我们必然要建设新型主流媒体的自主平台，这不仅是政策的需要，也是媒体自身发展的需要，从目前的媒介生态与舆论生态来看，建设引导服务性、媒介融合型与主流舆论型的新型主流媒体，推动媒介的纵深发展，从而，在互联网背景下，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

参考文献：

[1]崔咏梅.互联网思维下的新型主流媒体建构[J].新闻传播，2018（21）：113-114.

[2]石长顺，梁媛媛.互联网思维下的新型主流媒体建构[J].编辑之友，2015（01）.

[3]范以锦.传播影响力迁徙后的主流媒体应对[J].新闻与写作，2015（01）.

[4]麦尚文，黄雪姣.新型主流媒体的内容思维与价值体系重构[J].中国编辑，2015（01）.

[5]童兵.论新型主流媒体[J].新闻爱好者，2015（07）：5-7+1.