新媒体环境下电视文化节目转变运作方式的实践与思考

粟泽义

摘要：互联网技术的进步和发展带领人们走入了信息时代，涌现出丰富、多样的媒体平台。但受到地域和运行机制的影响，广播电视媒体在新的媒体环境下陷入发展困境。本篇文章从新媒体环境的角度出发，论述了电视文化节目如果转变运作方式，与新媒体之间形成良性互动，推动整个电视行业的进步和发展。以下的观点仅供参考和借鉴。

关键词：新媒体;广电节目;转变;运作方式

科学技术的不断发展进步为传播和应用互联网技术提供了渠道和平台，新闻媒体出现了日新月异的变化。例如博客、微博、QQ、微信、直播平台等都属于新媒体的范畴。作为广播电视行业的重要构成，县级电视台与党、政府之间联系密切，是支撑新闻舆论战线的重要力量。新媒体冲击了传统媒体，但同时也带来了发展机遇。面对这种状况，传统媒体应该适当改变自身的运作方式，更好的生存和发展。

一、新媒体环境

互联网发展环境下衍生了新的媒体形式，包括网络、手机和数字电视等。新媒体传播信息的移动终端为手机和电脑等高科技产品，这与传统的媒介传播方式存在一定差别。对比和分析新旧媒体的传播内容和特点能够明确，信息时代背景下，新媒体具有一定的发展优势，传播信息的速度较快，同时覆盖的范围比较全面，准确性较高，因此保证了服务的效率和质量。新媒体的传播渠道和方式多样化增加了信息传播和覆盖的频率，因此整个社会都受益。目前使用新媒体已经不仅仅包括年轻的受众群体，老年人在其影响下也开始使用移动终端，听相声、新闻，观看文艺戏曲节目，增添了生活的乐趣。

二、转变和发展广播电视新闻的策略

（一）利用新媒体建立广播电视新闻品牌

利用新媒体平台传播信息一定程度上扩大了播出的途径。广播电视台应该充分认识到新的媒体发展环境下传统媒体所面临的挑战，需要投入大量的人力、物力资源建立视频网站、电视台微信平台等，加深和促进新旧媒体的有效融合。借助现代化媒体发展理念，传统媒体运用了新媒体的发展优势，转变了运作方式;同时传统媒体对新媒体的发展也起到借鉴和改正作用。二者实现了优势互补，逐渐形成了新的媒体发展观念和方式。通过实践能够充分认识到，广播电视媒体的历史悠久，同时承载一代人的记忆和文化，因此不会被请以取代。新时代广播电视媒体要想实现进步和发展应该充分利用观众的这种心理采取一定的方式，保证观众的满意度。新媒体的受众群体广泛，在制作新闻的过程中可能会出现新闻粗糙、精准度不高的情况。而广播电视新闻媒体在发布新闻和制作节目都经历了精心制作和策划安排，因此保证了有针对性的传播新闻信息。同时广播电视新闻信息发布具有一定的时间间隔，因此提供的信息内容和服务比较精确，和新媒体相比具有一定优势。在此基础上广播电视行业可以推出题材新颖的节目，创建獨特的电视品牌，通过积攒口碑冲击新媒体，保证观众较高的喜爱度。

（二）通过节目增强平台与观众的互动

推动广播电视新闻的进一步发展应该注重利用节目增强平台和观众之间的友好互动。良好的互动促进广播电视朝着符合群众心理期望的方向发展。由于当前阶段传统媒体和新媒体处于激烈的竞争环境中，因此广播电视行业要应该顺应时代变化发展的潮流改变传统的运行方式，在原有的机制的基础上建立的节目互动机制，推出全新的互动平台在节目播放的过程中和观众互动沟通，接受观众德尔反馈信息。结束新闻节目的播放后，应该设置一个问答环节，解答观众的疑惑，同时观众也可以根据节目下方字幕提供的信息拨打电话或短信留言的方式反馈意见，这种形式的交流使节目组和观众建立了有效沟通，也奠定了广播电视新闻在群众心目中的良好基础和重要地位。新时代背景下，广播电视新闻寻求进步和发展应该努力开辟新的发展道路和空间，从创新的角度出发，扩充广播电视新闻的内容，使新闻节目更加发展力和影响力，推动整个行业的进步和发展。

（三）注重时效性

新媒体环境下，手机、电脑等终端由于方便、快捷、传播速度快等特点应用广泛，人们也开始关注节目和信息传播的时效性。影响广播电视发展的重要因素也包括时效性。广播电视新闻应该了解和掌握吸引受众的事态发展进程，采用科学的方式提升新闻传播的时效性。开展新闻实践的过程中，广播电视新闻行业应该尝试广播和微信平台并轨直播推送的方式。例如报道突发事件时，广播电视平台通过一定渠道发布信息，微信平台记者则负责到现场记录和报告，还原真实的事故现场信息。

（四）融合互联网发展环境

信息时代为互联网平台的应用提供了便利，同时也促进了新媒体的进步和发展。通过移动终端新媒体平台能够为稳定的客户群体提供服务，呈现出丰富、多样的信息资源，同时广播电视平台也开展了更具新闻价值的业务项目。传统媒体应该顺应时代潮流和电视行业发展趋势，融合互联网发展环境深入合作，更大范围的传播广播电视新闻节目。例如，根据特殊节日展开直播活动，需要电视节目和微信平台加深交流与合作。电视的受众群体能够以最快的速度接受到活动场景信息，实时观看直播，了解最新动态。

三、结束语

由上文可知，广播电视新闻在新媒体环境下应该寻求新的运作方式，结合互联网技术，提升广播电视新闻在行业中的竞争力。转变电视文化节目的运作方式应该从增加广播电视新闻时效性、互动性的角度出发，结合当前的互联网发展环境，跟随时代变化发展的脚步打造独一无二的广播电视新闻品牌，推动广播电视行业的可持续进步和发展。

参考文献：

[1]郎慧.新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].科技传播，2016（01）：8-9.