中国网络动画产业现状探析

全宁

摘 要：随着信息技术的不断发展从2000年至今的19年间，网络动画产业成为了我国高新产业必不可少的一部分。网络动画是以数码技术为基础，在表现形态方面、创作技术上以及产业层面也具有其特有的特点，产业的发展也传统有较大的区别，目前产业发展良好，盈利范围越来越大，随着我国网络技术的进步以及产业整体环境的改变，动画产业已成对经济对有举足轻重影响力的产业。文本对动画产业现作作了几点分析。

关键词：网络动画产业;产业现状;市场

作为集文学、戏剧、影视、音乐、美术等特点为一体的动画，与网络相结合时，不断地在进步，不断地从生活中汲取营养，不断地充实和发展，现在的动画有自身鲜明的我，也有影视产品的共鸣，经过几十年的发展，动画产业的现状已经呈现一片欣欣向荣的景象，中国动画也已营造出自己的动画王国。

一、网络动画形态、技术、产业层面的特征

1.1网络动画的发展

网络动画又称为“原创网络动画”，与传统动画相比，网络动画从最早的FLASH动画为主在互联网上很快的流行起来，紧接着如同雨后春笋般的发展，大批独立的创作者们在网民的追捧中成长起来，现在的网络动画已经迎来了蓬勃发展的突破期，现在的网络动画已经再从新媒体动漫发展为“微动漫”，这种仅仅几分钟的表现形式是介于动画与漫画之间的，因为内容短小、气氛轻松、但表达出的信息量大、观看非常方便快捷，一经推出深受广大用户的喜爱。

现在的网络动画用户主要是手机PC等移动终端客服，产品多平台，市场占有率高，题材多变;受众面也从原本的80后增至90后和00后的顾客群体，创作群体也以专业公司和工作室为主，视频网站成为主要投资商，盈利模式清晰，而且与传统动画全方位整合，优势互补，与影视、游戏、出版等多平台成为运营的主要趋势。现在的网络动画有非常明显的差别，不仅仅表现在审美倾向、题材选择、表现尺度，甚至叙事的节奏以及视觉呈现上都有其独有的特征，整体制作精良，更有趣味性。创作类型也开始有玄幻、科幻、校园、都市、魔幻、搞笑、悬疑恐怖推理等等细分;独特另类、唯美、混搭的视觉形象都吸引着大量年轻的粉丝。

1.2、网络动画的产业主体

（1）网络动画制作企业

2006年，国务院出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，以此来支持动漫产业，内容中表明要积极发展以数字化生产和网络传播化为主要特征的数字产业，也因为此网络动画行业的状况得到了改观，原创动画网站开始兴起，并先后出现了有妖气、腾讯动漫等网站，这些网站大多数内容只采购国内外正版动漫内容或者选取动漫创作者投稿，但也不影响他们迅速成为符合青年生活习惯、审美诉求的内容平台，创意形式开始有了很大提高，也因为一些动漫明星的出现，开始点燃动漫产业的“星星之火”。

（2）传统动画制作企业

新媒体动漫的持续发展吸引了许多原本的影视企业的目光，迅速的，许多影视企业开始通过联合不同网络地域供应商和经销商，以合作为基础，细化分工、利益共享，这种合作方式让很多小型动漫工作室在短期内就很快得以成长，此时《喜羊羊系列》迅速由动画发展到影视，有妖气网站推出《十万个冷笑话》也迅速风靡全国。不仅仅吸引了大量的青少年，甚至也吸引了许多成人化的粉丝。

（3）传统影视企业和大型互联网企业

从2015年开始，各大型传统影视公司都给纷纷进入动漫产业进行布局，光线传媒、华谊兄弟投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司等。而动画目前已成为互联网视频网站中与电视剧、电影和综艺真人秀节目并列的不可或缺的内容板块。优酷视频、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站纷纷开设动漫频道，汇集内陆、港台、日韩、欧美等地各种各样的作品。

二、网络动画产业现状

中国动画的发展历史比较久远，从早期的动画片《小蝌蚪找妈妈》《黑猫警长》，至后来的《喜洋洋与灰太郎》《秦时明月》，经历了多年的沉淀和发展，中国网络动画积累了丰富的技术经验，同时随着国家在政策和资金上的大量支持，迅速的加大了动漫产业的规模提高了发展速度，将动画产业由单一的产业体系延伸出一系列的产业链，使动画与商业生活接轨，从而有了今天我们看到的发展行情。

目前我国的动画产业也凭借着人才与科技条件，在行业中体现出极具潜力的行业模式，但是纵观市场，我国的动漫企业仍然面临着巨大的挑战，在现有的工作中也存在很多问题，比如因为动漫缺少传统的传承，我国动画企业中自主研发能力较弱，缺少创新意识，原创能力稍差，而且在我国的动漫行业，市场的培养较慢，尚未能像西方国家一样有健全的培育，整体产业的衔接也不够完整，同时缺乏创意和营销方面的人才，这些都是目前国内动漫企业发展受到制约的原因。

但是虽然我国动画存在有这么多问题，但是动画企业也在积极的面对，目前国家不管是技术上还是管理经营方面都对动画产业有相应的扶持，同时各动画企业也在引进先进的管理人才，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，提高企业竞争能力，加强高端技术和人才的培养，在为产业的振兴提供着人才支持和技术支持。而且动画企业目前也在整合企业资源，希望能够加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育出完整的产业链来。

目前国内已经有很多动画基础非常强的实力企业，这些企业目前都非常注重提升原创作品，目前国内的动画企业水平越来越高，中国动画也渐渐有了自己的美术风格、故事剧本和创作思路。虽然风格还未成熟，但是从《大圣归来》《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》等近年的作品中都可以看到这种风格的长足进步，而且也有一些产品取得了非常不错的成绩，比如《哪吒之魔童降世》这部动画今年的票房破48亿，由此可见其的欢迎程度。

三、网络动画产业前景

中国随着经济的崛起，人们生活水平不断的提高，对于精神物质生活的要求也就更加的丰富，中国人口众多，动画消费市场也非常庞大，动画在技术和管理上也在慢慢成熟，正是适合市场的一种精神消费，从目前的市场动画作品中不难看出，动画产品不仅仅只是强调儿童市场，目前的市场已经趋向成人化，所以按这种市场需求，动漫产品的未开发前景非常广阔，有充足的市场空间。

结束语

随着网络计算机信息技术的迅速发展，新技术逐渐被动画所吸收，成为现代动漫技术的关键，网络动画伴随网络媒介发生、发展、成熟融演进，经过各种艰难的探索期，目前正在走向成熟，未来随着网络技术对科学与艺术完美结合的促进，动画也将在我国互联网的进步与产业体系中进一步上升，获得更大的发展空间。

参考文献

[1]孙平.中国网络动画产业现状探析[J].聲屏世界，2017（04）：49-51.