浅析现代包装设计中的本土文化

李鑫颖

摘 要：中华民族五千多年的历史源远流长，各个历史时期都留下了风格各异的文化遗产，时至今日，无数的中国优秀传统文化依然熠熠生辉，散发着光芒。本文分别从传统图案艺术、傳统文字艺术、传统戏曲艺术等方面进行分析。在现代设计中，如何认知中国本土文化，如何利用中国本土文化，如何找到中国本土文化与设计对象的结合点，如何在文化和经济双丰收的情况下做好现代设计是值得探讨和研究的问题。

关键词：包装设计;本土文化

一、包装设计

（一）概述

包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。包装的造型设计，主要由外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计，内外造型不仅追求平衡、和谐、统一，并且要传达造型背后隐藏着的风格和设计的寓意，即设计者努力营造的内容。

（二）现状分析

随着西方文化的不断的渗透，做为表现经济最基本的商品在我国也表现的越来越“洋化”，商品的包装设计也更少的运用自己传统的“过时的，老土的”元素。世界各国之间的政治、经济、文化的交流速度越来越快，带给传统艺术和文化的消极影响就越多的表现在本土的商品包装设计上。许多新生代的设计师在商品的包装设计中不考虑商品的特征、消费人群心理等各种因素而盲目西方化，模仿西方己有的设计，认为这就是“时尚、国际化”，这种浮躁、盲目之风曾一度很严重的横行于产品的包装设计中。

（三）发展趋势

包装设计在国际经济发展进程中，始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参与国际竞争，包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。

二、现代包装设计与中国传统文化的结合

设计文化存在着共性和个性的特点，包装设计也不例外，一个民族的文化个性是整个民族艺术设计风格形成的坚实基石。正如人们所说的，民族的就是世界的，中国是一个有着博大精深文化内涵的国度，中国人更是一个尊重传统，以自己历史文化为荣的民族，富有中国传统特色的图形和文字具有特殊的东方形态，同时也深深吸引着酷爱中国文化的人们。

（一）包装设计中的传统图案艺术

传统图案是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创造出来的，是一切工艺美术的渊源和基础，从历史上看，一切形式的工艺美术，都是在传统图案的基础上发展起来的。在现代包装设计中融入我国传统图案艺术，这不仅是由于图案艺术是传统文化艺术的主要内容之一，还因为其具有十分强烈的民族性和地域性，从审美来分析，我国传统艺术是现代平面设计的主要文化基础，也是最能体现具有中国特色的文化艺术形象。比如，“十年窖藏西凤酒”的酒瓶设计，以凤凰为主体造型，采用白色陶瓷为主要材料，凤冠用金色装饰，凸显凤鸟雍容华贵的姿态。又如一品西凤酒包装，以清新淡雅的白蓝两色为主调，仿佛古代的青花瓷器，飞舞的凤鸟纹布满整个包装盒，预示生活和谐、幸福美满，再现了传统文化的魅力。这种人类最原始的审美观和对人类造物求善求美的心理特征以及象征，寓意性的造型表现手法，对完善人性化设计，体现人与自然和谐共存的当代评述设计艺术的“共生美学观”，起到了积极的推动作用。这也是当前很多设计师将传统图案艺术融入现代包装设计之中的重要原因。

（二）包装设计中的传统文字艺术

文字是具有极强生命力与感染力的主要设计元素，在传递信息的同时还具有美化装饰和传承文化的功效。文字，它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。利用文字来进行包装设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。例如“舍得”酒的产品包装，运用两个书法字体“舍得”作为品牌形象文字，古朴稳重、大方典雅，突出品牌，给人留下深刻印象，起到了很好的宣传企业形象的作用，而且传递了中国传统文化的独特魅力。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。利用汉字，日本人传达出他们的本土文化，而我们为什么不能利用汉字传达我们的文化？这一点令人深思。

（三）包装设计中的传统戏曲艺术

戏曲作为我国一个独特而富有魅力的一个传统文化，它博大精深，源远流长，经历了几千年的沉淀和陶冶，再如今缤纷多彩的世界文化潮流中屹立不倒，独树一帜。我国传统戏剧文化造就了一个个特色鲜明、脍炙人口的经典传统戏剧形象，忠肝义胆的关公、大闹天宫的孙悟空、疾恶如仇的包青天等，这些经典形象在社会上具有广泛而深远的影响。中国脸谱艺术设计承袭了中国传统文化元素，在现实设计中，可根据戏剧脸谱的艺术特征加以创新，如将脸谱图案进行抽象化、解构重组、色块化、线条化等方法提炼出对现代包装设计有意义的元素。例如在张飞牛肉的包装设计中，由于张飞牛肉外黑内红，和张飞脸谱颜色极其相似，因而借鉴京剧中张飞脸谱的形象与颜色，使其产品形象更加栩栩如生。不同的戏剧作品表达了不同的感情色彩。在艺术设计中，可以运用戏剧丰富的感情色彩烘托设计中的感情氛围。所以，对于产品包装设计师来讲，较大的困难就是不断开发新设计、新理念。因此，传统戏剧文化的融入能够为创作者带来设计上的新理念和新思路。传统戏剧艺术年代久远、群众认可度高，如果能够巧妙与现代包装设计融合，设计出的产品将会具有较高的艺术价值，为现代包装设计领域带来新的活力。

结语

真正的“中国设计”应该是发现一种既根植于我们民族的本土又对整个当代设计有意义的东西。就包装设计来说，产品的包装形态不仅是其功能性的提示，还包含了丰富的文化信息现代社会消费者以产品来定义自己的个性，所依据的就是产品中富含的文化信息。优秀的包装设计是一个窗口，世界各地的消费者均可以从中感受生产国的历史、人文等深层文化内容;同时它们也是本国商品在全球商品经济的激烈竞争中值得凭借的有力武器，不能够被简单的轻视或者忽略。

指导教师：邢文韬