融媒体背景下短视频的发展策略研究

王培霖

摘 要：时下移动短视频如雨后春笋般占领移动端应用市场，快手、抖音等头部短视频APP连续走在行业前列，腾讯微视、梨视频等也不断发力。这些短视频平台以短时长、碎片化、门槛低等特征深受大众喜爱。与此同时，融媒体也紧跟潮流，相继进入短视频领域，在借助平台优势的同时，结合自身特质，不断适应短视频语境，创新传播形态，以发挥融媒体的正向引导作用，传递社会正能量。本文就融媒体背景下短视频的发展展开讨论。

关键词：融媒体;短视频;发展策略

目前国内发展比较迅速的短视频平台是抖音和快手，他们受到了大多数人的青睐。在短视频的发展过程中，主要以记录美好生活为主，大多数人在平台中发表自己生活，观看其他人的有趣生活来消遣时间，同时还可以在中学习到很多未知的知识。然而短视频正是在这种娱乐的环境中发展时，也出现了部分作者发表低俗的内容在平台中，严重扭曲了平台的初衷，阻碍了社会的发展。因此要保障短视频快速发展，就必须加强对短视频平台的监管力度，让每位作者发表的内容都对用户有所帮助。纵观当下融媒体环境下对短视频的运营情况，融媒体发布的短视频内容，传播效果较为显著，但还有进一步发展的空间。

1 融媒体定义及特征

1.1 融媒体定义

融媒体是指将含有相同的传播特征、互补的传播方式的媒体，将它们融入在一起相互取长补短达到做好的传播效果，融媒体其实也是当下社会中整合资源的一种体现。当我们在进行媒体内容融合时，融合空间非常大，不会受到太多阻碍，并且内容资源的来源非常丰富，比如可以把纸质媒体、广播媒体、电视媒体等内容融合，可以得到一种新的内容、媒体的融合，这样更能够在飞速发展的社会中生存。随着时代的发展融合媒体的特征不断凸显，即融媒体全面展示出了互联网的特征。当下互联网技术在各行各业中都是较为关键的技术，当传统媒体结合互联网技术后，就已经实现了一个在媒体行业的突破性进展，進而推动了传统媒体的改革、创新，新型的融合媒体逐渐的在媒体行业中占据了较高的位置，因此，在判断媒体是否为融媒体时，衡量标准主要是看其是否融合了互联网技术，才具有融媒体的主要特征。

1.2 融媒体特征

（1）受众范围广、传播速率快

在目前的融媒体中都将互联网技术放在了发展的重要位置中，在传统的传播媒体中加入互联网技术后，传播的速率要比传统媒体快得多。目前大多数人都已经接受了互联网技术的普及知识，给有想获取信息的人提供了方便快捷，并且会给你输出大量的信息数据。融媒体受众范围广主要是通过互联网进行传播，如今大多数人都离不开手机，手机与互联网又息息相关，因此，融媒体将内容发表到互联网上，将可以被众人阅读、观看。

（2）传播信息质量高和传播方式多样化

融媒体的传播方式多种多样，比如：视频、音频等传播，同时还可以文字、动画传播。融媒体从人体的不同感官研究出发，所以就有了多种传播方式，这便体现出来了融媒体的人性化。融媒体结合互联网技术后，不仅对传播方式改变了还对接收方式也改变了，接收的方式大多基于通讯类电子产品进行接收信息，比如：手机、电脑等。多样化接受信息的方式，能够让接受的信息不受任何客观因素的限制。融媒体传播和接受信息的方式具有多样化，能够在将传播媒体的发展推向新的台阶。

2 短视频特点及传播影响

2.1短视频特点

（1）贴近受众、符合受众习惯和受众范围广

如今短视频在平台上播放时间一般是15～30秒，但有些平台针对个别用户推出了发表较长时间视频的权限，大多数都只能发表较短的视频，因此只有在人们有闲碎的时间中，如：坐公交、吃饭、旅游休闲等，才能够去观看视频，这正好解决了如何有效这利用碎片化时间。受众人群一般喜欢用数据流量在线观看视频，人们的生活习惯中也正是如此，所以短视频的传播受阻较小，逐渐被青睐。

（2）互动性强、内容丰富和多样

短视频传播的内容主要以生活为主，范围特别广。短视频既可以有科技方面的讲解，也可以有生活习惯养成的指导， 还可以有对工作缓压的娱乐搞笑内容。根据目前短视频平台展现的内容可知，人们在生活中的各方面需求都可以满足。在短视频观看的同时还能够使用评论、点赞、转发的功能，进而在视频中与观看者、作者交流学习，根据视频中的播放量、点赞数、转发数等数据能够直观的展现出该视频质量。通过抖音官方数据统计，在19年抖音最高日用户活动量达到了2.5亿的阶段性突破，月用户活动量最高达到了日用户的10倍以上。抖音的吸引点在于内容的原创性高，能够满足不同用户的需求，因此有大量的抖音迷加入抖音，促使抖音app的不断壮大。

2.2短视频传播的影响

（1）互动性强，有利于高效传播

目前国内主流的两大短视频平台是抖音和快手，在这两大平台中出现了一批百万级、千万级的网红，他们主要以自身发表有个性的作品在平台中产生影响力，作品内容有才艺展示、知识讲解等，并聚集了一大批的忠实粉丝。同时，在短视频的平台中，有对视频评论的功能，可以对作品发表自己的看法，与作者、观看者达到沟通交流的目的。彼此间交流增多短，会就会吸引更多人的关注，从而增加视频的播放量，自然就扩大了影响力。

（2）短视频以娱乐信息居多，有些信息内容比较低俗

在日常生活中人们的工作压力越来越大，带有娱乐性的短视频内容能够有效的调节我们在生活中的压力，在精神上能够得到一定的支撑，满足我们在精神上的要求。短视频也正是观察到人们的这一需求，所以多数作者在制作过程中，就专注于娱乐视频内容的发表。有些然而，有些作者为了达到自己的不合理的需求，就将目光投向了一些低俗的娱乐视频，这种行为严重违反了社会的道德底线，对平台造成了严重的影响，不利于社会主义的发展。

3 融媒体背景下短视频发展策略

3.1 对短视频的内容控制

任何行业的发展都离不开监管部门的监督，在监督下每个行业才能够和谐顺利的发展。短视频行业的发展也是如此，并且在短视频平台中使用人数过多，更需要加大监督力度对平台的监督，加上这些平台主就是对生活记录并且带有娱乐性质，在这种背景下，低俗的内容就逐渐的而出现，严重的影响平台用户的思想观念。在平台中有大量的视频内容审核人员，他们是平台筛选视频内容源头的关键把控者，从源头来保障高质量的作品内容。目前大多数人认为短视频在零碎的时间中观看，不仅可以有效的利用时间，还可以在其中获取很多有用的知识信息。在融媒体的背景下，短视频的快速传播具有两面性，既有一定的优势也有一定的劣势。在短视频中可以快速且不受地点限制的获取需求信息，但在平台中总会出现一些低俗的视频。因此，短视频审核人员，在审核视频时不仅要保证内容传播速度，还要对内容有准确的把握，让短视频的内容处在健康、积极，的环境中，这样有利于我国社会主义价值观的建设。

3.2 加强监管工作

现在的短视频平台大多以娱乐为主，在短视频不断创新发展中，必须要在平台上发展其他方面内容，让短视频成为我国新型融媒体的代表。由于大多人想博取更多人的关注，便在平台上发布一些低俗内容，没有任何正能量的价值。这一现象被平台和监督局关注，为控制这种情况又发生，政府部门立即采取相关的措施，加强了对短视频平台的监管工作，对那些故意发表低俗内容的作者给与惩罚，并让其在短视频平台中有所约束，这样有效的减少了不良信息的传播。同时，监管部门也出台了相关的法律法规，利用法律来促进短视频的发展，保证短视频传播内容符合我国国情需要。

结 语

综上所述，短视频在融媒体的背景下被传播将会成为媒体传播内容的主流，并且带动短视频在媒体行业起到引领作用，为了让短视频在融媒体背景下顺利的发展，就必须做好内容的控、强有力的监督管理政策，只有将这些基础的工作做好，才能够推动短视频在融媒体背景下的平稳发展。

参考文献

[1] 陆佳楠：《新媒体环境下短视频内容的发展与创新研究》，《传媒论坛》2019 年第15 期。

[2] 胡玉龙：《新媒体环境下短视频 App 的发展现状与对策分析》，《新闻研究导刊》2019 年第 8 期。

[3] 尹炣：《新媒体环境下网络短视频新闻的发展探究》，《传媒论坛》2019 年第 6 期。

[4] 张雨：《新媒体环境下的短视频发展特点——以抖音 APP为例》，《记者摇篮》2019 年第 2 期。

[5] 胡琳珏：《新媒体环境下短視频APP的发展态势研究》，《传媒论坛》2018 年第 19 期。