浅析文化符号在视觉传达设计中的交互性

刘瑞琴

摘要：在现代设计中，大多数设计者都希望给人最直观的感受，希望自己的作品在众多作品中脱颖而出，并且以标识、排版、绘画、插画、色彩等样式作为体现。他们的相同点就是人们可以通过自己的视觉直观感受到设计者想要传达出的意义。而文化符号作为一种特殊文化意义的载体，在视觉传达设计中也被广泛应用。本文主要是浅要分析文化符号在视觉传达设计中的意义以及使用方式。

关键词：文化符号;视觉传达设计;信息交互;

引言

在我国传统的设计行业中，文化符号在视觉传达设计中有着重要的地位，并且文化符号对于整个设计的效果也是很显著的。视觉传达顾名思义就是要让人们通过视觉能够直观感受到的，优秀的视觉传达设计能够让人们印象深刻同时带来一定的品牌和经济效益。所以视觉传达设计有个根本原则就是一定要符合大众的审美，能够被大众所接受和认可，这样才能让视觉传达设计行业蓬勃发展。而我国作为四大文明古国之一，有着非常浓厚的文化底蕴，尤其是中国的文字其所代表的意义非常多样且富含底蕴。所以将我国的传统文化符号运用到视觉传达设计中去，不仅能够满足人们的审美需求，同时也在一定意义上传达出了一定的文化精神，让人们能够通过视觉感受到一定的文化底蕴，感受到品牌所传达出的企业文化。所以，视觉传达设计者们需要对中国传统文化符号有非常深刻的了解，并且能够联想到生活实际和企业文化底蕴，不断对中国传统文化符号进行深入挖掘，分析出能够被大众所接受并且能够应用到设计中去的含有特殊意义的符号。这样不仅能够促进视觉传达设计行业的发展，同时也能带来新的设计思路，促进视觉传达设计行业的进步。^[1]。

一、什么是文化符号

要想将文化符号运用到视觉传达设计中去，就需要先对文化符号有一定的了解。文化符号，是指具有某种意义和某种标识的特殊符号。其形式丰富多样，没有具体的规定，需要设计者们根据所想要表达的设计意思进行演变。而文化符号具有很强的抽象性，有可能第一眼并不能知道它具体的意思，但是需要人们了解它背后的文化意思，这样一来就会觉得演变的文化符号非常奇妙，并且从此印象深刻对这个品牌也有了深刻的认知。文化符号是一个民族、一个地域、一个国家或一个企业独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。它存在的意义就是将所有的文化底蕴柔和在一起并且以特殊的视觉形式传达给大众，然后大众通过所传达出感觉再去了解这个民族，地域，国家或者企业。以后这个意义就会深入大众心中。^[2]。

二、地域文化符号的特点

地域文化符号是指在某一特定地区，该地区的生活的人经过长时间的活动，结合当地独有的地理环境和生活环境所形成的特有的文化习惯或者文化特点。从广泛意义来说，美国和中国的文化符号不一样，美国的更有热情洋溢的感觉，而中国的更趋向于传统规整之感;从狭窄意义来说，四川的文化符号更多的是火辣辣的，而陕西的符号则是剪纸艺术;所以不同的地域形成不同的文化符号，而世界之大，人们熟知的文化有上百万种，人们所不了解的文化数不计数，而每种文化符号又是各不相同的。如果设计师们能将这些文化符号好好研究解析，运用到视觉传达设计中，那么视觉传达设计又有不一样的文化底蕴。^[3]。

三、文化符号在视觉传达设计中的价值

随着社会的发展与进步，世界文化传播与交流已经成为国家发展中非常重要的一部分，国家关于世界文化传播的政策也越来越多，例如“一带一路”，在这样的社会发展和社会形式下，人们越来越看重文化传播交流。传统的文化传播主要以文化自信作为传播基础，视觉传达作为文化底蕴，以此来推动文化的交流与发展。而文化传播自信的及时则是各个地域的长久生活所形成的文化符号。这些文化符号在时代的变迁中，不停的演变，不停的积淀，经过长久时间的洗礼和变迁，它们见证了历史也见证了地域的繁荣与衰落。所以这些文化符号早已成为那个地域的代表，人们听见它的名字，看见它的形状或者颜色，就能知道它所代表的地方是哪里，代表的文化是什么，这些文化符号相比来说更加升入人心，更加具有代表性。而如何将这些文化符号进行解析运用到视觉传达设计中去这是需要设计师们去研究的。这些文化符号经过时间的洗涤早已凝聚了该地域的文化精神，成为了这个地域的灵魂，经过世世代代的传递与发展，这些文化符号已经具有一定的视觉艺术灵感。

在现在这个科技发达的时代，处处都是视觉传达的影子，而且由于现在国家对于文化交流的看重，所以现在的视觉传达设计也越来越趋于国际化，将视觉传达设计与文化符号有利的结合起来，融合在一起，不仅可以推动历史地域文化的传承，更能赋予其独一无二的文化价值和视觉价值。^[4]。

四、文化符号在视觉传达中产生的作用

随着科技的发展和进步，人们的生活水平也不断提高，人们对于审美的认知也不断提高。而设计从本身来说就是非常具有创造性和发散性的美学文化，能够对于人们的审美认知和发展起到一定的推动作用。同时视觉传达设计这类设计能够随着时代和科技的发展从而不断进行演变和发展，相对来说视觉传达设计是非常灵活的。并且视觉传达设计也有着非常显著的优势，其一是本身具有一定的美观性，能够符合人们的不断提升的审美观点和认知，其二便是视觉傳达设计能够与商业和经济相结合，设计师可以根据客户的要求和想要传达的文化底蕴进行设计，这便是其特有的经济型特点。

文化符号则是经过长时间的洗礼和沉淀能够充分代表当地特色文化的一种符号，一般是指具有特色性的文字、图片、工艺、颜色、绘画等等。例如生活在草原上的蒙古族对白色有特别的偏爱，主要是因为他们生活在草原上，白云、蒙古包、羊群、羊奶都是纯白的颜色，久而久之白色就成为了他们心中审美的颜色。而从根本意义上来说这些文化符号就是一种原始意义的视觉传达设计，只是视觉传达设计这一专业名词起源于西方，而且进入东方的时间相对来说比较完，所以没有形成完整的视觉传达设计系统。但是将传统文化符号与视觉传达设计相结合其优势也是不言而喻的。首先传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用，地域吉祥图案早已深入人心，代表着当地人们对于幸福平安的美好愿望，对于和平安康的美好生活的向往，将这一元素运用到视觉传达设计中去，更能深入人们的生活中去，也能促进视觉传达设计的发展;第二便是应用传统文化符号，传承文化特点。文化符号的形式多种多样，例如文字、图案、颜色等等，这些文化符号有着特殊的文化含义，如果要将这一类传统文化好好利用，则需要设计师们在创作过程中好好琢磨研究，将这些文化加以利用，特别是在产品视觉传递过程中，能够很好的激发人们的购买欲望以及引发文化区域;第三应用传统文化符号，符合各族人民的审美。每个种族都有自己独特的传统文化符号，这些传统文化陪伴他们经历过各种磨难，和他们共同度过了各种艰难困苦，再经过他们世世代代的演变和传递，这些文化符号早已深入他们的灵魂的心灵深处，早已成为他们的信仰。

随着时代的发展和进步，现在的设计越来越趋于国际化，青少年们对于对于外国的传统文化都有着一定程度的痴迷和向往，所以设计师们在设计过程中或多或少都受到外国文化的影响，人们也出现一定的审美疲劳，所以在这样的环境下，设计师们需要用更多的心思在传统文化符号的解析和演变上，从传统文化符号中提炼更多的审美历练并将它们运用到视觉设计中去;最后就是传统颜色和工艺在视觉传达设计中的应用，例如我国传统的水墨画，这一文化在中国甚至在世界上都有其独特的文化地位，可以说是无人不知无人不晓的地步，如果将这一文化应用到视觉传达设计中去，采用水墨画的形式或者颜色进行创作，将会带给人们更加强烈的视觉冲击和灵魂撞击。^[5]。

五、地域文化符号性梳理与视觉设计的转化

地域文化符号是各个地方的文化特色的代表和精神的凝聚，每个地方的文化符号有各不相同，例如中国的中国红，非常具有代表性的颜色，从历史上来说，红色是历史前辈鲜血染成的，代表了对开辟新中国历史先辈的敬畏，还有中国的水墨画，在世界上也是非常具有代表性的;再来就是四川的川剧、脸谱、广西的银饰、服饰、色彩等等，都是非常具有代表性的。而现代很多的设计都是从这些文化符号中演变提炼而来的，例如宝骏汽车的标识，就是从徐悲鸿的《奔马图》中获得的灵感，在经过设计是的演变和提炼，突出了马首，给人们强烈的视觉冲击，通过这种强烈的视觉冲击唤起人们的情感。^[6]。

六、地域文化符号在视觉设计中的实践应用

每个地域的文化符号都有其独有的特色，都是经过长时间的积累沉淀，再由当地的人们一代一代传承下来的，凝聚了当地的精神文化，基本上可以称为当地的代表产品。所以对于当地的人或者运用它们的人来说，地域文化符号不在仅仅只是一种文化符号，更是一种文化的传承。将这些传统文化符号运用到现代视觉设计中去，给设计赋予了更多的传统文化和精神文化意义，让简单的地域文化符号变得不再普通，变得更有意义，而且现在视觉设计在国内乃至全世界应用都是非常广泛的，利用这种广泛的信息交流方式，将地域文化和精神文化传递出去，将深刻的道德文化和精神文化意义传递到大众生活中去，更加深入人心，从而影响人们的思维方式、价值理念和精神文化。例如中国的祥云、龙图腾等等，这类的文化符号中间包含的文化精神和文化意义使其具有永恒的艺术生命力。比如中国的凤纹，在中国，凤凰象征高贵典雅，壮族先民在设计时运用凤纹表达对神明的尊敬，在中国也有龙纹凤纹相结合的方式，寓意一段美好的姻缘，一般在中式婚服上面用的较多。

再有就是商业价值，受现代西方文化的影响，现在很多的产品都是模仿西方的设计和西方文化意义，很多产品设计也是模仿西方的设计模式，其中有一项特别突出的，那就是经济效益，在西方的设计模式中，经济效益是基本属性之一。现在国内受西方设计影响还是比较严重的，视觉设计产品在一些风格的运用上面都是大同小异的，所以现代的人们也出现了一定的审美疲劳，在这样的大环境下，开拓富有特色的设计风格是非常有必要的。而富有生命力的地域文化符号就是很好的一条道路。相对来说，这些地域文化符号有着很多的发展空间，可以从颜色、造型、文字等各个方面进行突破，而且可以根据不同的地域不同的文化风格进行不同过的演变和设计，这样就给了设计师更多的发展空间，而且也增加了产品本身的市场竞争力，让产品本身也具有其自己的商业价值和经济价值，在促进文化发展的同时也促进视觉设计行业经济的发展。对地域文化符号应用的比较好的是西安地铁站，她的每一个站点的穹顶、文化墙、站标，都融入了地域文化符号，充满了地方文化之美。

在产品营销方面，具有地域文化特色符号的设计更能激发人们的情感，从而激发人们的购买欲，因为带有民族文化特色信息的设计，能够传递给人们更多的信息，满足人们民族爱国情感的同时也满足人们的新鲜感。同样这样本土化的设计也能够增加人们的归属感，是他们对产品产生亲和力和购买欲从而也赋予视觉设计一定的商业价值和经济价值。最后就是在艺术审美方面，现在人们对于设计的需求也是越来越高，不在仅仅只是考虑以前所看见的颜色或者产品单一的造型，现在人们所关注的是色彩、造型、设计感同时还有就是产品本身所具有的精神文化意义，相对与以前的外在，现代人们更加倾向于设计的内在。而且随着经济的发展冗长的设计和文化理念让人们产生了一定的视觉皮疲劳和审美疲劳，所以利用返璞归真，采用自然简单的设计更能吸引人们，这就需要设计师们好好研究琢磨将传统文化符号和现代视觉设计有利的结合在一起。例如在《小红人的故事》这本书籍，设计师就运用了非常多的剪纸图形元素，让整本书籍看起来更加具有民族特色。^[7]。

七、文化符号运用于视觉传达设计的培养

传统文化符号对于现代视觉传达设计来说，它的好处自然是不言而喻的，但是这也是要在设计师们好好利用的前提下，座椅就需要设计师们好好研究钻研，在应用文化符号时也一定要注意一下几点。首先就是要充分利用传统文化符号，世界之大无奇不有，每个地方的地域文化，历史文化，自然环境以及人们的思想文化都各不相同，所以所形成的地域文化也是各不相同的，所以设计师在进行设计的时候选择文化符号的时候一定要注意，一定要贴合设计本身的设计理念，不管实在颜色，文字，形状上面都要充分和视觉传达设计相吻合。其次就是在设计过程中对于颜色的掌握，其实在所有的设计中对于颜色的掌握都是非常严格的，尤其是不同的颜色给人们带来的视觉效果是不一样的，例如红色让人感觉充满激情，热情洋溢;蓝色让人感觉很安静;黄色让人感觉温暖等等，所以颜色的利用一定要把握好度。尤其是利用传统文化符號，对于颜色的选择要更加注意，传统的文化符号是经过历史的演变，人们的世世代代传承下来的，它的一笔一甚至于它的每一种颜色都有其所包含的意义，所以在选择颜色的时候一定要做好选择，什么颜色能选，占比是多少，什么颜色不能用，整体颜色搭配，比例分配，这些都要选择好，而且还要从用户的角度进行选择，这样才能在整体的设计中将传统文化符号的作用发挥到极致。^[8]。

八、视觉传达设计中文化符号的信息交互

视觉传达方式有很多中，其中运用最广泛的就是海报平面设计、书籍设计、包装设计、标志设计这四种，首先就是海报平面设计，无论是在传统的纸质媒体还是在现代的互联网媒体的环境下，海报平面都是运用最广泛的，尤其是活动的时候，海报宣传就是必不可少的一步，所以海报设计页面的至关重要，在仅限的版面上面不仅仅要凸显想要表达的活动信息，还要让人们一眼明了并且印象深刻，所以就需要设计师们将各种元素融合在一起充分利用，利用色彩，文字等各种元素给人们产生一定的视觉冲击。其次就是书籍设计，在信息化的现代社会中，看书人们也不再就局限于之前的纸质书籍，现在电纸书也是非常流行的，而且现在竞争也非常的，整个书记内容的排版，书籍封面的设计以及书籍内页的插畫设计都是非常重要的，所以设计师们可以从两个方面出发，第一就是书籍图形符号要和视觉设计要符合文章内容语境，第二就是符号和书籍里面使用的元素要相符也要和整体的内容和封面相符合。再有就是包装设计，包装设计是各个领域、产业之间相互竞争的手段之一，现在同行业的产品非常多，各个企业商家时间的竞争也非常激烈，同一个货架上面不同的产品可以放到十几种，在众多相似产品中，消费者的选择就更趋向于第一感觉，所以这就需要非常优秀的包装设计，让自己的产品在众多产品中脱颖而出，让消费者在第一眼就选择自己。所以设计师们为包装设计选择元素的时候一定要有特色同时能够具象化的突出产品特点一目了然。最后就是标志设计，标志是一个企业的文化代表，最明显的就是汽车标志，例如宝马，奔驰，现代，劳斯莱斯等等，这些叫的上名字的汽车品牌都有其独有的标志，一看见他们的标志就知道他们的品牌以及文化理念，而在标志的设计时，设计师们不会采用具象化的手法，一般采用抽象化的手法，例如造型对称和颜色对比等等，都是可以的，设计标志的目的就是深入人心，让人过目不忘。

结语

传统文化符号和现代视觉设计结合是非常重要的一步，这一步不仅仅能够将传统文化通过视觉设计发扬到全世界，同时也能给视觉设计行业带来新的行业契机，让整个行业更上一层楼，所以设计师们在设计的时候，要充分考虑多方面因素，选择与产品最相近的元素进行演变设计，同时在整个设计颜色的选择，造型的演变上面一定要注意取舍。整体来说，传统文化符号对于现代视觉设计行业来说是百利而无一害的，不仅仅能够促进整个行业审美水平的提高同时还能为整个设计带来一定的经济价值和商业价值，促进整个行业的经济发展。

参考文献：

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（作者单位：云南旅游职业学院）