试论媒介本体如何应对伦理失范危机

2019-10-20付思琪

广告大观 2019年6期

关键词：自律

摘要：媒介伦理失范问题自媒体产生开始就开始出现，对新闻业的公信力和社会其他系统都会产生重要影响。

媒介伦理失范的原因是多方面的，本文主要集中于文化、经济、政治、行业规范四个方面，探讨这些因素如何影响媒体操守以及伦理失范的表现。

而近代报刊在应对伦理失范危机的措施和态度也是不同的，大致分为逃避责任和积极解决解决方式，后者又可以细分为形象恢复、承担责任、加强自律三个方面。

研究近代报刊应对伦理失范危机的措施可以为我们今天制定新的应对措施提供借鉴。

关键词：近代报刊;伦理失范;形象恢复;自律

1 绪论

1.1研究背景

近年来，网络技术突飞猛进，主流媒体垄断媒介渠道的专利不再，社会化媒体、自媒体快速崛起，尤其是区块链、5G技术的问世，为媒体行业带来了新的机遇。

就媒体整体态势来看，报刊行业在广告营收方面经历了断崖式下滑，民营资本加紧了在媒介行业的布局，传统僵死的“一元体制二元运作”的媒介体制正面临变革。

在“网络乌托邦”主义欢呼媒体行业将迎来新发展的同时，许多媒体却因为忽略了赖以生存的重要原则——媒介伦理，而走上了下坡路。

媒介伦理失范问题一直存在，且屡禁不止;而近期频发的媒介伦理失范问题，李心草溺亡案中的新闻反转问题、四川电视台涉黄播出事故等再次引起了人们对媒介伦理的新一轮讨论。

1.2研究目的和意义

从历史维度来看，媒介伦理失范问题已成为媒体的通病，媒介伦理失范问题迟迟未得到“根治”。自律不足，他律绳之，探讨媒介本体如何解决媒介伦理失范问题，可以为媒体争取更具弹性的活动空间。

从横向维度来看，其他国家也都存在着伦理失范问题，尤其是发达资本主义国家对发展中国家的报道中，常使用污名化、煽动民族主义等手段来“他塑”其他的国家形象，而我们现在讲传播中国声音、讲好中国故事，增强传播力的第一步就是塑造出一个良好的国家形象。因此，从近现代报道中吸取经验，探究如何应对与解决媒介伦理失范问题很有必要。

最后，政府的规范与监管常常滞后与错位，所以探讨媒介本体如何解决应对媒介伦理失范问题或能解燃眉之急。

2近现代报刊伦理失范的原因和表现

2.1社会变革：特定文化需求助推低俗内容生产

从国际角度来看，19世纪末至20世纪初，西方资本主义刚经历了自由主义的大发展并进入垄断时期，经济繁荣，城市化进程加快。在这种社会变革环境的影响下，资本主义国家开始出现各种社会矛盾，如阶层分裂、城市污染、交通拥堵等问题。

基于这些因素所诞生的孤独感、疏离感和焦虑加剧了人们对文化的感性追求，这就为黄色新闻的产生提供了社会需求。以《纽约世界报》为例，该报采用套红标题突出社会化内容，鸡毛蒜皮的小事和猎奇夸张的新闻成为人们转移注意力的重要渠道。

此外，根据心理学中的“补偿效应”以及传播学中的“净化假说”，当人们在工作、生活中的情绪发泄受阻时，便会从另一领域寻找宣泄出口。从这个角度来看，充斥着暴力、色情、凶杀内容的黄色内容正是充当人们的“解压阀”，使得受众心中的邪恶想法得以“净化”，从而将社会心理维持在一个较为平衡的范围内。

在這种文化需求背景下，黄色新闻的产生以及大量生产便是情理之中了。

2.2经济驱动：媒体“食利性”碾压新闻真实性

从系统论的观点来看，媒体是传媒产业的重要组成部分，这就决定了除了满足政治和社会需求外，媒体还存在着经济目标。

近现代的大众化报刊售价低廉，多通过“二次售卖”进行营利。在这种情况下，为了博取受众的眼球，很多媒体抛弃新闻的真实性原则，捏造、滥用新闻素材。

在美国黄色新闻浪潮中，由赫斯特主持的《纽约新闻报》成为《纽约世界报》的强劲对手，两报刊展开了多次“黄色大战”。为了与《纽约世界报》进行竞争，赫斯特无所不用其极。在“美西战争”中《纽约新闻报》大发战争财，报道了一系列真实性有待考证的内容，新闻界不否认这些内容对战争起到推波助澜的作用。

1872年创办的《申报》是70年代最成功的商业化报刊，在报刊史上具有崇高声誉。但在创办初期，为了增加报纸销量，该报曾刊登一则“龙过南汇城事”的新闻，其真实性遭到《汇报》的质疑与抨击。

2.3政党操纵：报刊自由受限沦为斗争工具

政治环境是报刊生存的重要保证。美国建国初期，政党报刊飞速发展，但其创办目的不是服务社会，而是利用报纸进行政权争抢，来巩固自身地位。美国新闻史上的“新闻事业的黑暗时期”就是典型代表。

美国建立初期，杰斐逊曾将报刊定义为“第四种权力”以强调报刊的独立性，但在反联邦党人的领导下，《国民公报》与联邦党人支持的《合众国公报》展开激烈论战，两党利用报刊相互攻击、谩骂甚至大打出手，报刊丧失独立性与公共性，完全沦为党派斗争的工具。

2.4专业主义不足：娱乐化内容挤压严肃内容

近代媒介伦理失范的一个重要原因就在于专业主义缺失、职业道德观念不强。19世纪末，我国尚未形成系统的新闻专业主义和记者职业道德规范，与此同时，西方黄色新闻思想传入我国，对我国新闻从业者的新闻观念造成冲击。

在黄色新闻思潮的影响下，很多民营报纸、小报一味迎合受众的低俗化需求，生产大量色情、凶杀等博人眼球的文娱内容，社会严肃性内容得不到报道。如地产商人黄伯惠接手《时报》后，一改昔日“执中公允”的革新姿态，极力模仿《纽约新闻报》，大大增强体育报道、图片报道。

3近现代报刊应对伦理失范的对策

3.1形象恢复：主动参与社会建设

近现代报刊应对伦理失范的一个重要表现就是主动承担社会责任，用以平衡伦理失范带来的不良影响，这方面的突出代表是普利策主持的《纽约世界报》。

《纽约世界报》引导的黄色新闻浪潮广为专业人士诟病，但普利策所开辟的报刊参与社会变革、承担社会责任的道路却为美国新闻事业做出了重要贡献。从媒介本体来看，普利策培养新式人才、变革新闻思想、推动报业改革;从社会责任层面来说，《纽约新闻报》坚持独立精神，勇于揭露腐败和社会黑暗、为弱势群体发生、利用报纸开展募捐活动等。

尽管黄色新闻的负面影响无法否认，但普利策能在市场意识与社会责任意识方面取得平衡，这也是他成为美国新闻史上传奇人物的原因之一。

3.2承担责任：建立监察和纠错机制

与《纽约世界报》不同的是我国的新记《大公报》，该报一创刊就标榜“不党、不私、不卖、不盲”的办报宗旨，但依然面临着新闻失实的问题。为此，新记《大公报》主动承担错误与责任，加强监管，建立纠错机制。通过开设“读者来函”、“主动更正”以及“正误”等栏目，接受社会监督，提高了报纸的公信力和形象，新记《大公报》的纠错机制得到了民国新闻界的广泛认同，其维护新闻真实性和客观性的勇气和决心也对后世新闻业产生重要影响。

3.3加强自律：提高行业的新闻职业道德水平

面对新闻伦理失范问题，新闻界除了即时性解决问题外，还致力于建立更为完善和系统的自律机制，从思想上遏制伦理失范的发生。

20 世纪20年代，以莱特主持的《纽约环球报》起草的《新闻界信条》为开端，美国各传媒协会纷纷制定自己的职业规范，一系列行业性新闻规范的问世标志着美国新闻职业道德建设取得巨大进步。

3.4撇清关系：推卸报刊的伦理责任

当然，近代报刊面对伦理失范问题的解决方式并非都是明智的。以我国民營大报《申报》为例，该报曾为了博取眼球，报道了颇有黄色新闻之嫌的“杭州织造经书案”，但为了逃避舆论谴责，《申报》在文末注明：近代表作者个人观点，引起当时新闻界的各种不满，对申报的形象和公信力也产生了一定的负面影响，《申报》对伦理失范问题的处理方式可以成为我国新闻界的前车之鉴。

4结论

媒介伦理失范问题作为媒体老生常谈的一个问题，正日益引发人们的关注。尤其是当今社会飞速发展，媒体行业经历变革，新闻从业者所坚守的职业道德和专业主义面临新的挑战，新闻业能否降低甚至消灭伦理失范问题出现的频率值得深思。为此，研究近代报刊应对该问题的措施，为今天的做法提供借鉴和经验，具有重要意义。

总地来说，文化需求、利益驱动、政治控制以及记者专业性不足都有可能引起媒介的伦理失范，具体表现为低俗化内容、媒介真实缺位、娱乐化挤压严肃内容、丧失独立性等方面。

媒体应对失范有两种态度，一种是逃避责任，这必将对其公信力和形象造成负面影响;另一种是积极应对，主要包括形象恢复、承担责任、加强自律三种方式。

以上讨论的是媒介本体如何应对伦理失范问题，但是作为社会系统的重要组成部分，媒介伦理失范的解决还有赖于政府支持与监管、受众的监督和媒介素养的提高。

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