新时期媒介融合时代的电视媒体发展对策研究

陈维

摘要：媒介融合下的电视媒体即迎来了新的发展高潮，也存在着巨大的挑战和困境，一方面，新旧媒体的融合丰富和拓宽了新闻传播的内容与途径，也扩大了受众群体和社会影响，并且推动了传统电视媒体的转型与升级。另一方面，新媒体的强势入驻使得传统电视媒体举步维艰。对此媒介融合时代的电视媒体要想实现可持续发展必须要尊遵循时代的发展规律、遵循广广大受众群体的现实要求积极做出转变，不断融入新的发展理念、发展方式和发展途径、坚守新闻职能、挖掘和延伸新闻内容，让其呈现出新的特点和面貌来吸引受众，满足不同受众群体的精神需求和心理需求。在此，文章就详细的论述了媒介融合的概念及种类，探讨了运用何种途径和举措，在新媒体时代推动电视媒体的持续发展。

关键词：媒介融合;概念;分类;电视媒体;发展途径

一、引言

随着科学技术的发展与社会的进步，媒介融合作为网络时代的重要标志也被提升到了国家战略发展层面，一度成为社会各领域都在谈论和商讨的话题。众所周知，一个媒体从建立，到完善，再到运营模式的成熟是需要数年的沉淀才能保证系统运营的有效性的，而媒体系统也是需要创收来维持媒体的运行，当媒体在一定的时期内无法完成转型时，推动媒体创收平稳增长则是务实之举。如同电视媒体行业，在面对着新媒体技术的持续发展，人们社会生活方式和需求的多元变化，既有着广阔的上升空间，也面临着极其严峻的考验和挑战，无法在短期内实现持续的转型。不仅包括新媒体的外部分割、产业内部的激烈积压，也包括媒体传播方式和内容过于狭隘，缺乏媒体与受众之间的互动性。即使在近几年的发展时间里，电视媒体在融入新媒体时代时取得了一定的进步与成绩，包括功能从单一走向了多元、产品节目的类型多样化发展、质量提高以及融入了现代企业管理制度等方面，但仍未达到我们所设想和预想的阶段和要求。因此若想彻底打破这种困境，电视媒体就需要对媒介融合有全面系统的认知，并针对当前的社会需求采取积极的举措来继续寻找、探索新的途径来迎接挑战、走向成熟、实现循序渐进的发展。

二、媒介融合的概念

（一）对于“媒介融合”的概念，国内外很多业内学者、研究者都有着不同的看法和建议。在最早时期，美国学者就提出：媒介融合指的是将原先属于不同类型的媒介结合在一起，使其呈现出多功能一体化的发展状态。而“不同类型的媒介”多指的是传播媒介组织本身。比如电视、广播、报纸、杂志、录像等工具融合在一起，是这些印刷的、音频的、视频的、互动性的数字媒体的组织之间的合作与联盟。而我国知名学者则对此说法有着不同的意见，在他们看来，媒介融合不仅仅是组织机构之间的联合，而是所适用的载体以及所利用的技术也需要衔接和融合起来，以此加强不同形式的媒介彼此之间的互换性和互联性。随着社会信息化特征的愈加明显，媒介融合已经成了当前新闻行业发展的必然趋势。

（二）从媒介融合的含义中可以分析出它的具体特征：（1）技术化与全能化。从社会的发展情况来看，直接催化媒介融合的要素是数字技术的成熟与发展;同时，社会的开放性也使得文化形态呈现出了多样化特征，而不同的媒介又是不同文化形态的传承载体，因此媒介融合也会基于此而体现出了主流文化与其他类型的文化的兼容性和全能性，以此来满足不同群体对不同文化类型的需求。（2）集约生产与全民写作。全民参与文化建设是社会文化体系构建过程中作为明显的特征。而媒介融合正是提供了良好的契机和平台。一直以来新闻素材的来源都是政府、社会组织机构等特定的一些团体，而对信息的整理、传播也都是专业的新闻人，而媒介融合下的则是全民的参与，任何组织、网络平台、个人都可以作为新闻素材的来源，并且新闻与受众之间的互动性也是最明显的特点。（3）传播渠道多样化。媒介融合是多种媒介共同参与，因此受众群体获取信息的渠道以及新闻传播的载体也从单一的电视、广播、报纸等传统媒体转变成了与手机、电脑、网络等相结合的模式。

三、新时期媒介融合的分类

（一）中观媒体类。这是基于媒体发展的特点和趋势而言的。随着社会的发展和人们对媒体需求的变化，媒体的传播形式、传播产品和传播技术以及媒体的组织机构和运营模式都需要融合起来，呈现出一种更强、更科学的操作性和可行性。而在这个过程中，还可以细分为五大类型。（1）所有权的融合。一般指的是较为大型的传媒集团。在信息技术支撑下，它们可以将自己拥有的各类媒介，包括报纸、广播、电视、网站平台等都融合起来，在内部实现彼此之间的推销和资源的共享。（2）策略性的融合。它所指的是不同類型的、多个各自产权独立的媒介平台为了共享同一内容或者资源而进行的融合，以便为了促进自身的发展。（3）结构性的融合。这种融合与新闻采集、分配方式有关。比如新闻通讯员或者编辑可以进入合作的报业、网站等平台，以专家的身份来做节目。（4）信息采集融合。信息采集多指新闻对资料的收集、整理、编辑等系列过程。而在这个过程中不仅要使用传统的新闻技术，也要融合现代信息技术、计算机技术等，同时还要打破传统的职业界限，成为集编辑、摄影、视频、新闻包装等一体的“超级新闻人”。（5）新闻表达融合。这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。

（二）宏观监管类。这是从宏观角度和大局角度出发的，不仅包含了上述两大类型，同时关注的重点还在于社会监管和规则的融合、在于受众群整体对融合的适应程度、评价及产生的影响。通常一项改革举措是对传统的、已经习惯的模式和规则进行的改变，是对社会功能、社会效益的重新划分，势必会带来一些新的效果或者影响，但却并不能完全的保障这种效果和影响是积极的、向上的。因此在融合中，我们应该站在全局的角度做好科学的顶层设计，并在充分分析社会发展态势和发展需求的基础上制定科学的规章制度，并设置专门的机构予以监督和管理，以便起到更好的约束、规范和引导作用，从而最大限度的保障社会利益不受到过大的影响。

四、新时期媒介融合时代的电视媒体发展对策

（一）转变传播理念。电视媒体的发展需要科学的理念予以支撑和引导。因此在媒介融合时代，传播理念应该从的单一、共性的传播向多元化方向发展，并且要呈现出自己的个性。不仅要尊重传播规律和原则，也要在此基础上制作出不同类型的节目和形式化，全面的顾及到社会不同的受众群体。比如，新闻是枯燥的、严肃的，但通过网络与电视的结合，不仅可以扩大新闻的覆盖面、加快新闻的传播速度，也可以通过新闻与受众之间的互动来加深新闻报道的深度，还原新闻事件的每个细节。另外，电视媒体的传播模式和方向应该从平面化向立体化转变。比如有些受众可以从相关的网站中下载、点播自己感兴趣的电视节目;电视台网站也可以利用网络作为宣传的平台和工具，并通过网站以及与受众的互动来收集相关的新闻线索、素材，同时也通过网络论坛来收集受众对该节目的一些意见或者建议，以便为电视媒体的调整与优化提供参考，使其更加符合受众要求，满足其需求。

（二）重组传播结构。首先，新闻人要加强自身素质和能力的培养，不仅要利用各种机会和平台丰富自己的专业知识、学习各种信息技术，熟练利用各种信息技术工具，也要经常反思自己的工作，一种多媒体的思维方式审视自己，找出不足，予以改正，让自己更专业、更全能。其次，当前深化事业单位改革也已经进入了关键时期，现代企业制度也融入到了事业单位的发展过程中，每个部门、每项管理活动都需要遵循现代企业制度的要求和规则，因此在这样的环境下，电视媒体作为事业单位也呈现出了企业管理的特征，也只有这样才能不断的推动媒体内部制度的改革与发展，使其与时代发展接轨。

（三）创新传播内容。节目内容和形式的创新是需要借助多种新闻资源的，因此电视媒体要所角度的挖掘和利用新闻资源。电视媒体可以利用互联网技术来实现基于媒体集团组织和流程的再造。比如不同的媒体平台可以借助同一种新闻资源，通过彼此的合作，将其制作成新闻节目。另外，对于大型媒体集团而言，由于其拥有的媒体平台较多，那么就可以对媒体资本积累进行横向的整合，提升媒介融合的层次。比如将广播、电视和报纸结合起来，而集团本身仅仅需要负责将子媒体所收集到的信息资源予以整合、分配，而不是子媒体自行分配这些资源。这样受众针对该新闻可以自由选择任何一种媒体形式。

五、结语

电视媒体是最普遍、最受受众欢迎的一种媒体形式，在新媒体融合时代下，它受到的冲击是最大的。因此为了实现自身的可持续发展，电视媒体必须要做出改变，不仅要转变传播理念，也要在网络技术和信息技术的支撑下对传播的内容、方式予以转变，突破发展瓶颈。

参考文献：

[1]  齐永光.试论媒介融合时代的电视媒体发展之路[J].广电传媒.2009.11.

[2]  潘开亮.媒介融合时代電视媒体发展策略研究[J].声屏视野.2015.11.

[3]  高鹏飞.解读媒介大融合新媒体时代下电视媒介发展[J].媒介融合.

（作者单位：中央电视台）