基于受众角度探究新媒体时代国企新闻宣传工作的创新

2019-10-19邹禹

企业文化 2019年15期

邹禹

摘要：随着社会的发展进步，信息技术的发展取得了突飞猛进的成效，新时代的改革在不断深化，经济关系的转换及利益格局的调整，使企业新闻宣传工作面临来自信息网络及其它思想领域、意识形态及企业内部矛盾的考验与挑战。面临这种转变与挑战的时期，该如何以受众的角度来探究国企新闻宣传工作，不仅关系到国企的新闻宣传发展成效，也关系着社会的和谐稳定发展。

关键词：国企新闻;宣传工作;新媒体;受众角度

新媒体是相较于传统媒体而言的概念，是報刊、广播电视等传统媒体形式发展的未来新形态，随着新媒体技术的发展，移动互联网时代到来，智能终端设备得到迅速普及，新的信息技术给新闻业的发展注入的活力，推动了新闻业的快速发展，原本单一、线性的传播模式被彻底颠覆，媒体和受众共同处于新闻传播的节点位置[1]。如何基于受众视角推动新闻宣传工作理念、内容和手段等创新，是国企抢占传播主流话语权所必须面临的巨大挑战。

一、受众是决定传播效果的关键因素

国企在建立传播主流话语体系过程中，建立的核心要素包括：话语、机制、受众，三者缺一不可，只有把握这三个核心要素，并进行相互适应与协调，才能实现有效传播的目的。其中，传播受众又是话语与机制选择的决定性因素。

根据以往的传统传播理论来说，垄断了媒介即垄断了传播。但这样的理论不适用于移动互联网时代，受众拥有了接收信息的主动权，不再是被动者，可以主动的选择信息。传播受众变化，话语决定方式和传播机制也要随之而发生变化，若话语方式和传播机制的变化能够适应满足受众的现实需求，就代表这样的传播属于有效传播的范畴，反之则为低效或无效传播[2]。

二、新媒体时代背景下受众的变化

（一）受众主体意识增强

当今时代属于新媒体技术时代，在新媒体时代背景下，目标受众和传统媒体在大传播圈中具有平等地位，两者都是传播圈中的关键节点，受众逐渐发展为信息接受者和传播者的统一体，受众不想再做一个只是被动接收信息的传播对象，而是想要在信息传播中成为主体，可以主动的选择想要接收的信息，并且生产出优质的内容，以此来吸引更多的二级受众与其进行关系连接[2]。这样的转变很大程度的影响了话语方式和传播机制。因此，传统媒体要想提升传播影响力，就必须吸引到更多的受众并与之建立联系，参与到新内容的传播过程之中，从而切实提高媒体的影响力。

（二）受众思维和话语方式发生变化

一是受到后现代主义的影响，如今广大的互联网用户思维和话语方式都产生了巨大变化。二是碎片化浏览特征极其明显，据中国互联网络信息中心数据显示，互联网新闻浏览一般集中在5-30分钟，对深度新闻的关注度则较低，三成以上的网民都只会关注新闻标题和浏览新闻首页。

三、国企新闻宣传工作的发展现状

目前，许多的国企已经意识到了新闻宣传工作对于其发展的重要性，其中还有小部分管理者还未对其重要性有所了解或者没有形成正确的认知，主要表现为：

第一，对新闻宣传工作不能形成正确的认知，不了解其对国企发展管理的重要性，部分管理者认为，新闻宣传工作在管理中不具备战略意义，其工作可做可不做，因为前期投入大，短期看不到收益。因此，这样的认知为新闻宣传工作增加了阻力;

第二，没有将新闻宣传工作列入国企发展的重要环节。大多国企相较于短期经济效益低的新闻宣传工作更倾向于生产经营，这样的企业在工作上有突出成绩，但忽略了宣传工作，较少在媒体上展现企业的声音与形象，一方面导致了在市场认可度上，企业的市场影响力未达到应有的水平;一方面导致了在履行国企社会责任上，民众未及时知晓企业为社会所做的贡献。因此，这样的行为减少了系列能给企业带来潜在收益的途径。

第三，忽视新闻宣传工作对国企的引导作用，国企通常通过座谈会、报告会、集中学习等方式来管理职工，把新闻宣传只视作信息传播，忽视了其对国企管理的引导作用。这样的机械式宣传不仅影响了企业文化的纵深发展，还影响了职工对企业的认同感，进而增加了企业的管理成本。

四、基于受众角度对国企新闻宣传工作的实践创新

（一）宏观叙事向个体叙事转化

如今广大受众受后现代主义影响，很大一部分的网民都表现了去中心和碎片化的新闻阅读倾向，对于因果明晰的宏大叙事甚少关注。因此，视角由宏观转向微观，叙事方式也由宏观转向个体，这种叙事方式的转变更加契合当今的新闻宣传工作[3]。

（二）平民化视角，做好典型人物报道

众所周知，力的作用是相互的，同样，媒体贴近受众，受众反之就会亲近媒体。新闻报道应该转化到平民视角，关注受众身边发生的事件和生活中的典型人物，将新闻报道落实到受众的现实生活，使之更加贴近受众，使受众对其产生共鸣与亲近。这也是新闻宣传工作未来发展创新的方向之一。

（三）新闻可视化，配合受众读图习惯

随着“读图时代”的到来，受众开始改变传统媒体的新闻阅读模式，逐渐适应了以快速、碎片化为特点的“读图式”阅读。由于受到移动互联网的影响和推动，图解、短视频等大量运用于新闻报道，这也是基于受众角度对新闻宣传工作的创新研究方面之一。

五、总结

在新闻的编辑传播过程中，必须明确新闻宣传工作对国企发展的重要性，并以此为基础，结合受众角度这个“抓手”，去思考如何用互联网的思维提升新闻传播效率以及丰富传播内容等方面进行创新，这才是保障国企新闻宣传工作能力不断提升的坚实要素。

参考文献：

[1]王海峰.基于受众角度探究国企新闻宣传工作的创新[J].新闻研究导刊，2017，8 （21）：170-171.