社旗山陕会馆雕刻艺术在文创产品设计中的应用

孔柯

〔摘 要〕兴盛于清代的山陕会馆，有着精巧的建筑构造与精妙的雕刻艺术，是中国古代建筑的杰作。社旗山陕会馆作为其中的代表之作，其建筑的雕刻艺术造型独特、题材多样，文化底蕴丰厚。在今天，文创产品作为实现文化活态传承的重要手段，将文创产品与社旗山陕会馆的雕刻艺术进行结合能够更好地传达出山陕文化之中的生活信仰与价值观。

〔关键词〕社旗山陕会馆；雕刻艺术；文创产品设计

社旗古称赊旗店，是明清时期中原四大商业重镇之一，中国近代商会文化的发源地。社旗山陕会馆是山西、陕西两省商贾共同建造的商业会馆，亦称山陕庙，是两地商人联络同乡之情与祭祀神灵的场所，是山陕商业文化的载体。在今天，文创产品作为实现文化活态传承的重要手段，将文创产品与社旗山陕会馆的雕刻艺术进行结合，能够更好地传达出山陕文化之中的生活信仰与价值观。

一、社旗山陕会馆雕刻艺术的分类与文化特质

以材质来区分，社旗山陕会馆雕刻艺术可以分为石雕、木雕和砖雕三大类，三类雕刻艺术的题材也各不相同，合称为建筑三雕。石雕分布于悬鉴楼等主建筑的柱础和石牌坊的额坊、碑额、神道处。会馆建筑的檐、额枋、雀替等处都有木雕的装饰。会馆中的砖雕数量相对较少，多分布在建筑墙体上。社旗山陕会馆雕刻内容充溢着崇商之风与尊儒崇文的观念。会馆内的《同行商贾公议戥秤定规概碑》《公议杂货行规碑》对度量衡与商业行为进行了严格的规范，展示了山陕商人“以诚为本”的经商理念。大拜殿西侧有一“渔樵耕读”图（图1），将书生置于图中最上端，充分体现出尊儒崇文的思想。崇商与崇文思想在社旗山陕会馆雕刻艺术中交融，使之形成雅俗共赏的独特风格。

二、社旗山陕会馆雕刻艺术与文创设计的关系

在今天，社旗山陕会馆雕刻艺术需要与文创设计等产业进行融合，以推动自身的持续发展。会馆雕刻艺术作为文创产品的文化基石，为文创产品带来审美、经济等价值。同时，社旗文创产品以会馆雕刻艺术为本进行设计开发，能为会馆雕刻艺术注入活力，实现会馆雕刻艺术的活态传承。

三、社旗山陕会馆雕刻艺术文创产品设计原则

1.注重文化传承？文化能够丰富产品内涵，使产品具有生命和情感。社旗山陕会馆雕刻艺术中承载着“诚信”“孝道” “崇文”等优秀传统文化，如会馆内随处可见的“二十四孝”雕刻题材，着重赞扬“诚信”品质的额枋木雕《赵匡胤输华山》等。社旗文创产品在设计时既要注重优秀传统文化意象的体现，又要挖掘雕刻中的图案、色彩、造型等地方文化表象进行相对应的设计，形成地方文化符号。

2.把握审美原则？社旗山陕会馆雕刻艺术遵循节奏与韵律、对称与均衡等形式美的原则。会馆中的雀替常用分层透视的手法雕刻，为画面营造空间感与节奏感。会馆雕刻内容常以小景见大景，只雕刻一块山石、一株花草即可表现大致环境，这种表现手法与山水画中小品式构图有着异曲同工之妙。社旗文创产品应与雕刻艺术中的形式美法则有机融合，让产品的属性与消费者的文化情境高度匹配，使消费者从中获得更高的审美体验。

3.突出实用原则？社旗文创产品的设计应以实用性为基础，将雕刻元素融入生活用品的设计中，让雕刻文化在潜移默化中影响人们的生活。同时考虑消费者的感受，满足消费者需求，通过产品将雕刻文化传播到更远的地方。

四、社旗山陕会馆雕刻艺术文创产品设计模式

1.地方文化再演绎？地方文创产品在设计时需要把握文化内涵并用现代设计语言重新演绎文化。社旗山陕会馆雕刻中承载着商业文化、祥瑞文化等众多独特的地方文化，社旗文创产品在设计时可提炼商业文化中的代表性图样，如戥秤、铜钱、账簿等文化符号，解构重组之后运用在产品中。同时，应对一些非本会馆独有的雕刻文化元素进行改造，如使用会馆建筑的配色填充这些雕刻图形，使地方特色文化充分体现在文创产品中。

2.产品定位准确？产品定位需要在市场定位的基础上进行，市场定位可以从划分消费群体入手，分析消费群体的需求目的，最终在此基础上对产品的风格及价位进行设定。据前期调研发现，会馆消费者主要由周边地区的学生、家庭群体组成，这类消费者审美较为年轻化，且注重产品品质与细节。因此社旗山陕会馆文创产品风格定位要简约、趣味，以生活用品为主。

3.产品系统完善？产品结构系统化要求设计者站在品牌语境下对产品结构进行整体性规划，形成丰富多样的产品类别，满足不同的消费需求。

首先，依托大众喜闻乐见的祥瑞文化，把会馆雕刻艺术中的龙、凤、仙鹤等祥瑞动物形象融入产品设计中，研发出“龙凤呈祥”“神兽过年”以及“仙风”三大主题。

其次，三大主题针对不同消费群体的需求规划产品类别：“龙凤呈祥”主题文创以公司职员为目标群體，因此将日用品作为主要产品类别，突出产品的实用价值；专为青少年消费者设计的“神兽过年”主题文创主打文化用品与旅游纪念品的开发；“仙风”主题文创将服饰家居用品作为主要产品类别，旨在为女性消费者服务。（图2）

最后，同一主题下的产品可以使用多种表现形式，如旅游纪念品、文具用品、服饰家居等不同的产品形式，但需运用共同的元素或中心思想，使系列产品统一却不呆板，丰富却不杂乱。

五、社旗山陕会馆雕刻艺术文创产品设计方法

1.文化元素的图形化。图形是地方文化美感最原始的表达，社旗文创产品在设计时需要将口头传播或文字叙述的地方文化故事转化为图形，直观地呈现出来。

2.衍生文化代表元素。文化元素的衍生需要提炼地方代表元素，以现代表现形式进行造型、材质等方面的衍生。社旗文创产品在设计时可以提取关羽、山陕商人的形态特征，进行现代化改造，为文创产品增添传统魅力。

3.创新产品功能。社旗山陕会馆雕刻主要用于装饰建筑，在设计文创产品时应改变木雕、石雕的传统用途，将它们运用到首饰、包袋的设计中，使雕刻艺术重新焕发光彩。

六、产品设计内容

1.书签设计？“凤立牡丹”是社旗山陕会馆琉璃照壁中所雕刻的图案，图案中凤凰与牡丹的组合寓意着繁荣富贵。“仙风”系列书签提取该图案中的凤凰与牡丹元素，重新绘制出符合现代审美的图案。“仙风”系列书签沿用了社旗山陕会馆建筑外观的配色，以此體现地域的独特性，使产品更加准确地传达社旗的精神文化意象。“仙风”系列书签选取轻便耐用的铜材质，使用镂空雕刻工艺突显书签的立体通透感。（图3）

2.笔记本设计？在社旗文创产品设计中，系列笔记本提取关羽与山陕商人的衣着特征、脸部特征，绘制出关羽与商人的卡通形象，同时提取雕刻图案中的竹子、钱币以及代表诚信的戥秤作为辅助图形。笔记本的消费者以学生居多，因此将图案与“金榜题名”等学业相关的祝福语进行结合，设计出笔记本封面，顺应学生的消费心理。笔记本的整体色调与社旗山陕会馆的文化氛围相结合，采用会馆建筑中柱子的朱红色作为底色，上方金色的图案与会馆华美的装饰风格相呼应，给消费者带来视觉冲击。

七、交互设计内容

随着移动互联网的发展，移动应用APP已经成为传播信息的重要手段与途径。因此设计出宣传会馆文化的APP，以适应互联网+模式下地方文化的推广需求。根据会馆的需求，APP设计应包含以下几个方面的内容：

1.APP功能设计？APP设有导航功能，实时GPS定位带领游客迅速到达会馆内的洗手间、商店等任意地点。APP商城功能可以在线预定会馆门票、选购会馆文创产品。APP探索功能提供用户所需资讯：查看会馆开放时间、会馆建筑与雕刻艺术的解说以及大量会馆旅游攻略与经验分享。

2.APP界面设计？APP商城功能图标与会馆雕刻中的商业文化相结合，设计为铜钱样式，突出会馆商业特征。探索界面中有商人的卡通形象与会馆主建筑的线形图标。此外，APP还提取出会馆雕刻中的特色图案与纹样，如仙鹤、水纹等图案装饰APP界面，带领用户进入会馆的雕刻艺术世界。

3.APP推广应用？APP与社旗山陕会馆联合推出免费解说功能，扫描会馆中张贴的二维码即可使用手机查看建筑与雕刻艺术的详细解说。APP对地方特色活动进行追踪与宣传，如在山陕会馆举行大型祭祀及庙会活动期间，APP会推出专属购物折扣吸引用户注意力，引导用户来到社旗山陕会馆进行游览与消费。

结 语

社旗山陕会馆内部雕刻艺术有着极高的艺术价值与研究意义。社旗文创产品作为社旗的地方文化名片，不仅要实现地方文化的活态传承，更要为人们带来精神上的慰藉。因此社旗文创产品的设计需要立足于地方文化，满足大众审美与精神需求，不断完善产品系统，增强消费者对地方文化的认同感与归属感。

参考文献：

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[3]李东进，李研，武瑞娟.产品设计领域的消费者审美体验[J].心理科学进展，2013，21 （02）：336-346.

【基金项目：南阳师范学院2018年度教学研究项目《视觉传达设计专业毕业设计教学质量提升研究》阶段性成果，项目编号：2018-JXYJYB-07】