新媒体环境下文创产品设计审美趋势研究

侯可新

摘 要：在新媒体环境下，信息传播的途径和方式逐渐变得多样化，内容也更加丰富，用户的实际需求也在不断发生变化。对于文化创意产品而言，想要在设计上符合当前的审美趋势，就需要提高和技术之间的契合度，而不能在文化传播的过程中一成不变，从而满足大众的审美。文创产品在今后的设计中究竟应该体现怎样的审美趋势，是一个值得思考与研究的问题。

关键词：新媒体环境下;文创产品设计;审美趋势

随着社会的不断发展，文化产业也相应获得了发展，人们对文创产品的要求也越来越高。就当前发展情况来讲，文创产品在设计上不应该仅仅强调审美性与知识性，还需要凸显时代特点和实用性，同时也需要呈现出一定的趣味性，从而使文创产品在使用过程中得到充分运用。

1 新媒体环境下的文创特点

1.1 突出了文化认同

在新媒体背景下，文化的传播方式发生了改变，拉近了文化之间的距离，实现了文化之间的近距离碰撞，文化中蕴含的民族认同也逐渐凸显。如电视上播放的一些纪录片，改变了传统纪录片呆板的模式，利用新媒体，将民族的特色历史呈现在世人眼前，人们在探求其历史价值的过程中，文化认同感也会相应得到提升，使节目逐渐达到高潮。

1.2 突出了传播认同

在新媒体环境的背景下，文創产品在传播中具有一定优势。文创产品由于其自身的文化特质，在文化传播的过程中起到了较大的推动作用。用户在使用文创产品时，能够实现自愿分享，而在实际分享的过程中，体现了文化认同感。随着新媒体技术的逐渐成熟，文创产品在传播的过程中，其认同感也得以充分体现，一些具有代表性的文创产品能在一夜之间就被人们熟知。

1.3 突出了品牌认同

文创产品的用户一般都有其特殊的需求，有一定的复杂性与丰富性，这也在一定程度上说明了文创产品不仅需要具有功能性。一般来讲，文创产品在创作的过程中需要长时间的准备，主要是梳理与营造文化内涵以及故事场景等。在这一过程中也需要实现对品牌的打磨、沉淀以及传播，品牌主要是用于记录文化以及创意的一种符号。在新媒体的帮助下，品牌在其传播的过程中能获得更多的好感度，使用户在产生文化认同的同时，产生品牌认同。

2 新媒体环境下文创产品设计审美趋势

2.1 审美的多元化

一直以来，社会各个阶层就对审美的发展方向有不同的看法，新媒体背景下，使审美的方向有了新的定位，同时也为文创产品在设计上的创新提供了技术上的保证。新媒体的使用使美的呈现形式和大众口味更加接近。大众在消费文创产品的同时，也消费了其传播媒介。这也体现出文化在多元化传播的同时，审美媒介在发展过程中也实现了多元化，而这种文创产品设计审美的多元化也说明了大众审美在发展中变得更丰富且具有多样性。

2.2 审美的体验化

在新媒体背景下，单一的文创产品已经难以满足人们的实际需要，人们的文化审美更具多元性。人们在欣赏文创产品的过程中，需要对文创产品的产生过程有一定认识与了解，这是人们对文创产品的新的要求。同时人们也对文创产品的产生过程、创作过程以及主体之间充满好奇心理。这在一定程度上反映了人们的体验式审美需求。在此基础之上，大众会对文化有全新的认识与理解，对文创产品的创新有不同的理解视角。同时在这种状态下，大众对文创产品在设计过程中审美趋势发展也有了更多的探索热情。

2.3 审美的平民化

在新媒体环境下，人们的审美逐渐由精英化向大众化过渡，而新媒体的使用为审美的传播带来了新的途径，其突出的普遍性、广泛性、实效性为文创产品的设计创造了有利条件，使大众的审美需求在一定程度上得到了满足。在实际发展过程中，审美不再局限于精英化，大众化成为文创产品在发展过程中的主要标签。大众不仅是审美活动中的参与者，也是审美活动中的创造者。在设计文创产品的过程中，大众的参与度得到了提升，这种状况的出现有利于文创产品审美价值的转变，集体的消费理念也逐渐发生变化，使文创产品获得了更好的发展。

2.4 审美的个性化

在新媒体的背景下，文创产品的审美设计在一定程度上受到了多元文化的冲击。在多元文化的背景下，文创产品在发展过程中更容易吸收不同文化的特点，使人们的个性化审美得到充分满足。在时代高速发展的背景下，人们有更大的精神需求，个性化文创设计的实现，能够使人们的精神需求得到满足。而在此基础上，文创产品的设计也需要将个性化的审美表现出来，使人们不同的需求得到满足。

3 结语

在新媒体背景下，文创产品的发展有了更广阔的空间，同时大众在文创产品的欣赏上，有了更多的观看视角，这使文创产品在未来发展的过程中有了更多的可能，也预示着大众审美的转变。在新媒体的影响下，文创产品也在不断升级与发展。文创产品的设计不仅需要带给人们感官上的体验，还需要体现人文关怀，凸显文创产品的特色，使其在发展过程中得到更广泛的传播。

参考文献：

[1] 漆菁夫，漆小平.新媒体环境下文创产品开发与设计研究[J].传媒论坛，2019（05）.

[2] 汤懿.新媒体环境下文创产品设计审美趋势研究[J].美术大观，2019（02）.