广西壮锦文创产品设计研究与实践

覃勇鸿

摘要：文创产品被称为“带得走的文化”，源于文化主题的创意转化，具备市场价值的产品。本文以文创产品作为载体，对具有浓郁地域特色的壮锦进行研究，结合实践案例，提出具有可操作性的设计方法，探索符合时代特征及大众审美需求的壮锦文创产品设计思路。

关键词：壮锦;文创产品设计;创新方法

一、壮锦创意产品发展现状

广西的工艺品以壮锦最为闻名，是广西壮族人的最有特色手工艺品。近年来，各级政府对壮锦文化创意产业高度重视，但目前壮锦创意产品主要还是工艺品为主，比如靠垫、杯垫、桌布等，虽然也极力迎合时代的发展，但与其他发达地区相比较，还存在比较大的差距，主要存在以下问题：

（一）创意产品形式单一，文化特色不聚焦

目前市面上售卖的多以壮锦壁挂、抱枕、围巾、杯垫、挎包等为主，产品形式老旧，实用性及功能性不强，无法满足新时代人们的使用需求和审美需求。近年来也有一些设计人员对壮锦工艺品进行了创意设计，比如壮锦服饰、手提包，笔记本等，但设计主题不明确，缺乏鲜明的文化特色及时尚元素，产品形式单一，内涵不足。

（二）设计缺乏创新，同质化严重

好的文创产品离不开优秀的设计团队，广西的文化创意产业起步较慢，设计水平与发达地区差距甚大，文创设计的核心在于通过巧妙的创意实现产品物质功能与文化内涵的有机结合。目前，对壮锦文创产品的开发还是停留在模仿、简单复制阶段，对壮锦的文化内涵挖掘不深，用壮锦图案元素、符号进行简单的嫁接堆砌，未能很好的展示壮锦的精髓与魅力，大多数产品都是将壮锦元素生搬硬套的运用在丝巾、抱枕、T恤等物品上，同质化严重，实用性和创意不强。

（三）品牌意识不强，产业链不成熟

广西本地的文化创意公司市场竞争不强，基本都是小规模的公司为主，对壮锦文创产品市场的敏锐性还比较欠缺，对外文化品牌输出还比较弱;从壮锦文创产品的创意设计、营销策划、品牌推广等环节上品牌意识不强;另外还没有形成产业化发展集群，文化创意产业发展平台尚未建立，产业链还不成熟。

二、壮族织锦文创产品设计研究

（一）壮族织锦的艺术特点分析

壮锦是广西民族文化瑰宝，这种利用棉线或丝线编织而成的精美工艺品，色彩壮丽、图案别致，充满热烈、开朗的民族格调，体现了壮族人民对美好生活的追求与向往。图案题材广泛，构成的式样大致有三种：一是平纹上织二方连续和四方连续的几何纹，组成连绵的几何图案，显得明快而朴素;二是以各种几何纹为底，上饰动植物图案，形成多层次的复合图形，图案清晰而有浮雕感;三是用多种几何纹大小结合，方圆穿插，编织成繁密而富于韵律感的复合几何图案，有严谨和谐之美。传统图案有数十种之多，大都选取生活中象征吉祥幸福的花纹，以几何纹居多。常见的有回字纹、云纹、水波纹、编织纹、万寿花纹、蟒龙纹、龙风朝四宝纹、四福捧花等各种花草和动物图案，风的图案在壮锦中独占鳌头，这是由于壮族喜爱凤凰，视之为吉祥的象征。近年来又增添了桂林山水、粮食丰收、葵花向阳、民族团结等反映壮族人民新生活、新风貌的图案，使其更加丰富多彩。

（二）壮锦文创产品的创新方法

1.壮锦图案的再设计。根据壮锦图案纹样的特点，提取最具特点的形、色等元素，用现代构成手法进行变形和重构、重新排列组合，设计出新的壮锦图案视觉形象。另外就是壮锦图案元素的局部提取，（如图1）对局部元素进行运用，通过解构与混合获得新的视觉形象。壮锦图案的再设计就是选取最具壮锦特征的要素融合现代元素进行二次设计，既保留了壮锦图案本身的基本特点，又满足了现代的审美要求。

2.壮锦元素与新工艺、新材料的结合。在文创产品设计中，材料和工艺是设计创意实现的方法和手段，壮锦元素与新工艺新材料相结合，将带来新的设计思路，激发设计师的创造力。比如运用激光雕刻技术、3D打印技术等，将传统工艺和高新技术完美结合，刺激消费着的购买欲望。借助新工艺和新材料的多元性，有利于扩大壮锦媒介的传播手段。

3.壮锦文创产品的趣味性时尚性设计。具有一定趣味性时尚性的文创产品容易引起消费者的共鸣，给人们一种轻松的生活感受。壮锦文创产品的延伸可以结合年轻人喜欢的动漫元素，在充分尊重壮锦艺术内涵基础上，通过趣味夸张的表达，增加产品的趣性。另外壮锦文创产品还需融合时尚元素、现代科技元素，在满足实用功能、审美功能以及娱乐功能的基础上既时尚又生动有趣。

三、壮锦文创产品的开发原则

壮锦文创产品设计开发除了要遵循实用性原则、创新性原则、特色化原则之外，还应该尊重壮锦本身的文化艺术特点，不能只做简单的生搬硬套，要深入挖掘壮锦的文化内涵、文化特征、文化符号的基础进行设计研究，抓住壮锦的地域特色和文化特色。另外要充分考虑消费者消费需求，注重产品开发的系列化、系统化，避免無序的开发，以免造成资源的浪费。

四、结语

壮锦文创产品的创新性开发，要做好市场调研及市场定位，运用现代的设计思维与审美方式，充分考虑传统与时尚的结合，做好民族文化的传承与创新，让广西壮锦这一文化瑰宝通过文创产品设计的方式赋予新的生命力。

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