论新媒体下广告设计的创意形式

孙瑞

摘要：广告设计作为一种职业，在计算机设计技术不断更新的基础上得到了飞速发展。新媒体下的广告行业作为一项新兴产业，在各行各业都发挥着一定的作用。广告是通过语言上的听觉和文字图片上的视觉等手段来传达信息的。新媒体广告设计是运用计算机多媒体技术创作设计广告，新时期的广告包含平面广告、电视广告、网络广告、实体广告等多种广告形式。本文首先论述了广告的发展历程，接着阐述了广告设计的创意形式与创新理念，并在最后说明了广告设计在新时期的重要作用。

关键词：新媒体;广告设计;创意形式;创新理念

现如今，新媒体传播方式影响强大，运用高科技迎合消费者，能够提高信息的传播能力。广告设计从视觉文化角度分析，使广告的创意更加新颖突出，可以给现代社会的广告发展带来新鲜的血液。广告作为一种重要的文化展现形式，具有一定的审美价值，因此广告设计者应根据生活环境、民族文化、社会发展等因素，真正实现广告设计对人的精神影响力。新媒体下的广告形式与传统的广告设计有着很大的差别，越来越多的创意形式、多样化的创新理念带动了新兴广告产业的发展，为我国的艺术设计增添了新的色彩。

一、广告的起源与发展

随着15世纪我国现金的印刷术传入西方，世界上的印刷品的质量与数量得到了极大幅度的提升，推动了信息的传播。社会逐渐出现了以报纸、杂志为主要创意形态的广告，文化的革新、印刷技术的提升推动了广告事业的发展。随着人们对社会信息的需求愈加强烈，报纸、杂志逐渐向大众化发展，它们成为了广告的重要载体，不断成熟壮大，广告的发展具有了一定的规模。广告公司的兴起，进一步推动其发展，标志着广告向现代社会形态的过渡。

随着社会的进步，广告技术不断强大，以多种载体作为宣传，实体产品成为商业广告最好的宣传手段。平面广告设计使信息传播的过程更加具有魅力。文案、图形、线条、色彩等要素完美地提升了广告的效果，符号成为广告宣传的标志，这在非媒介广告中占据着重要的地位。随着数字媒体的不断壮大，我国出现了以广播来传播信息的方式，提高了广告的感染力。新的广告形态的出现，也使行业对广告人才的选择也愈加严格，广告从业人员在社会的流动量迅速增长，传统的广告一步步被时代淘汰，非媒介广告在发展的过程出现了广告市场的传播量少、传播慢等诸多问题，这一社会现象促进了新媒体广告行业的发展。新媒体是一个不断发展的环境，在这种环境下，更丰富的文字图片、更多的信息技术、更多的电子信息产品能够被用来提高广告的质量，提升广告的传播性。科技的发展推动了广告事业的前行，广告的设计更加具有灵动性，内容更加广泛，传达的信息更加精确有效，因而广告也受到更多的喜爱和追捧，这着实体现了媒介广告的价值性。

二、新媒体下广告设计的创意形式

广告设计是一种思维活跃的表达方式，不同的广告运用不同的元素，形成不同的艺术效果，传达不同的情感。新媒体下的广告设计则利用计算机技术将不同的元素融合形成一个传达信息的标志，它不仅仅是信息传达的载体，更能使广告设计拥有有趣的灵魂，能使广告拥有让人们难以忘怀的创意关注点。广告的设计往往为了达到一定的效果并表达产品理念的一种创意手段，它是无形的，是具有艺术特性的，是具有情感色彩的。广告在艺术展示中发挥着重要的作用，生活中它无处不在。随着新媒体行业的发达，广告有了新的呈现形式，以平面、数字、网络三大媒介为主构成的新媒体广告，跨越了艺术、营销、信息等多个领域，逐步发展创新，有利于更多的创新型人才的培养。新媒体的出现，将技术人才推向了行业的顶峰，对高端人才的需求量加大，广告设计的质量也愈加严格，出现了多种形态的设计。

互动广告设计成为新媒体广告旗下的一种重要的创意形式，它在传播信息的基础上，增加了与顾客互动的环节，以产品为纽带进行沟通与交流，给人潜在的印象，提升广告的价值性。互动广告设计更加突出个性化的特点，结合现代社会的发展方向作出改变。广告的设计对人们的消费习惯也有着巨大的影响，对消费的品牌、消费的质量、消费的态度都有着一定的促进作用。新媒体广告的出现，使传统的广告形式逐渐被人们淘汰，消费者被动接受的广告不仅效果不明显，反而使顾客更加厌烦。而媒体广告提供了人性化服务，它能够激起消费者的购买欲望，促使消费者主动前去购买相关产品，这种主动式的消费方式更容易被人们所接受。当今，互联网发达加速了产品的流动、信息的传播，多种多样的广告设计使人们更加直观、清晰地了解产品，从而关注自己喜欢的新媒体广告。

植入广告设计是通过大众平台、电视、电影、网络新闻、文学著作或者活动平台等载体中，以某个栏目为主所植入的广告。植入广告在现代社会中具有一定的市场，无论是电视作品还是游戏项目中出现的产品，都有重要的等價交换的意义。例如，某热播的电视剧中演员所穿着的衣服在现实生活中起到形象代言作用，使人们主动去消费同品牌甚至同款的服装，这在一定程度上间接地加强了植入广告在新媒体中的应用。相比较于传统的广告，植入式广告所带有的隐蔽性和策略性加强了顾客自身对产品的发现和鉴别能力。植入式广告巧妙地将产品宣传不动声色地融入人们的日常生活中，没有过多的刻意性，具有极大的市场潜力。随着新媒体技术的不断扩大，植入式广告的运用范围更加广泛，逐渐出现在多种广告宣传载体中。[1]

三、广告设计的创新理念

传统的广告具有广泛的阅读群体，消息传播广泛，但它不能根据人们的需求推荐相应的广告，因而无针对性受众群体的随意性投放广告不仅是对企业资金与资源的浪费，广告其中蕴含的重要的信息也更容易被遗漏，而新媒体环境下的广告投放使信息得到有效的利用。在大数据时代，商家对消费者的消费习惯、关注度等方面进行深度分析后，借助新媒体的方式传播商品，以达到广告和人们的需求相吻合的效果。广告设计的创新主要根据产品的特性定位，加强广告的艺术品位，这要求广告的视觉效果极为明显，通过计算机手段对色彩、图形进行描绘，添加艺术元素作为修饰，能够设计出情感丰富、艺术效果极佳的广告。[2]

在视觉文化背景下，广告的创新更加看重视觉性。广告给人的第一印象源于外在的视觉效果，不同的广告有着不同的色彩和图形，促使人们对各类不同的商品有着不同的色彩印象，。广告能够赋予产品一定的文化价值，因为在现代社会，消费者不仅仅在意产品本身带来的根本利益，而且更为重视产品所带来的精神层面上的价值。广告的创新传递一种无形的文化价值，广告的图形符号以及所蕴藏的内涵都强化了其本身的价值性。互联网作为承载媒体广告的一种重要的传播工具，它推动着广告产业多样化的演进。在社会转型发展中，广告设计有着门户广告、标识广告、植入式广告、互动式广告等多种广告类型。

现如今，电子科技产品成为人们生活的必须品，手机、电脑成为广告传播的常见方式，通过结合电子产品的功能可以设计出集合文字、图片、音频、视频、动画等多种元素，拥有全新的创新理念的广告。数字媒介增加了广告的交互性，运用计算机领域多种技术可以呈现出新的广告模式，提高广告在市场的影响力。但互联网平台的广告是需要一定的技术力量的支撑才能达到预期的效果的，因此越来越多的广告公司对广告的创新设计愈加重视，新颖的设计理念配合产品的市场结构，提升了广告行业的整体质量。

四、新媒体广告设计的重要性

新媒体广告对当代消费者已产生重要的影响，其在人们生活的各行各业都发挥着重要的作用。新媒体广告设计在最大程度上使群众接受广告信息，对不同的场所投放相对应的广告，使所投放的广告能够产生最佳效果。广告的本身的目的是是为了将品牌与等价交换的商品进行区分，从而对消费者的消费习惯进行研究。广告的创意有助于消费者对品牌产生一定的认知能力，不仅仅在视觉上大大提升了情感的传递能力，同时也易于消费者自我形成环境代入感。数字技术促进新媒体焕发了新的生命力，提升了新媒体广告的传播技术。传统的媒体广告从根本上对广告的性质认识不清，造成广告资源浪费，而新媒体则按照特定生活群体定向投放广告，液晶电视作为商业广告宣传的常用媒体，对消费者更加拥有针对性。当今社会中，新媒体广告已成为人们生活必不可少的一部分。[3]

新媒体广告设计与艺术思想相结合，将艺术中传统的元素利用数字媒体技术将虚拟的广告呈现在载体中。广告设计区别于艺术创作，它与市场营销紧密相连。随着社会经济的发展、生活质量的提升，消费者的精神层面成为销售所要关注的一个重要部分，新媒体广告的创新关键在于赋予消费者对品牌质量的认可，只有新颖的广告设计才能促进消费水平的提升。新媒体广告的设计大大增强了产品本身的魅力，通过运用计算机技术，将广告添加动画效果、3D功能等，可以使产品更加吸引人们的眼球，因此新媒体技术的运用使广告拥有更强大的能量。[4]

新媒体环境下，随着信息系统的升级换代，不再只有文字图片组合而成的广告，还出现了多元化类型相结合，如动画、视频、音乐等相结合的媒介形式，由此富媒体技术在广告中逐渐盛行。富媒体技术对于广告信息传播在市场具有极强的冲击力，以交互性和多媒体性双重特点为主要功能，利用一些流媒体技术制作广告，以虚拟的空间效果形成良好的视觉效果。不仅在服装商品中，在饮食文化中新媒体广告也起着关键性作用，菜肴的色彩对其味觉和视觉有着一定的影响，新媒体所制作出来的产品增加了人们的食欲，新媒体广告已成为人们生活中的航标灯。每一个品牌的广告的设计都是经过重重修改完善才在媒介上出现的，其图片色彩的搭配、人物的动作设计都完美显现了新媒体环境为广告创意设计带来的无限可能。

五、结束语

随着我国艺术教育事业的发展，广告设计在新兴艺术领域拥有着重要的地位，创新創意最能促进文化产业的发展，满足消费者的需求。因而在视觉上广告创意最看重的是图形和色彩给人们带来的视觉上的冲击效果，以及广告所反映的文化时代背景和生活状态。数字文化产业的发展推动了视频广告、搜索引擎等多种新媒体广告形式的盛行，缓解了近年来中国广告事业发展瓶颈期的问题。广告的创意新颖能更加吸引大众的眼球，更加准确地传递信息，为广告设计事业进一步发展奠定了坚实的基础。

参考文献：

[1]郭素蓉.新媒体下广告设计人才培养创新与改革研究[J].景德镇学院学报，2018，33（06）.

[2]鲁宁丽.浅析新媒体环境下平面商业广告设计的创新[J].大众文艺，2018（19）.

[3]谢玉.新媒体环境下广告设计的特性研究[D].西北大学硕士论文，2010.

[4]王昱.论广告创意设计在品牌营销中的重要性[J].中国民族博览，2018（01）.