报纸新闻编辑的视觉冲击力提升探索

摘要：编辑是报纸综合效果的实现环节，通过内容编辑、版面设计和创意策划，将优秀的报纸作品呈现在读者面前，内容可读性、视觉冲击力和网络传播契合度，都是编辑需要重点实现的目标。本文以报纸版面的整体效果为研究对象，探索新媒新媒体环境下报纸编辑应该如何优化，不断提升内容和视觉冲击力，赢得读者关注度，应对新媒体传播环境。

关键词：报纸版面;新媒体;编辑;视觉冲击力

媒体竞争的核心点在于内容和渠道，传统报纸媒体的内容生产优势已经越来越小，优质内容并非纸媒专利，但在渠道方面，新媒体则占据绝对的优势。如何吸引更多读者关注报纸媒体，对编辑工作的视觉能力提出了新要求。让读者第一眼对报纸的视觉效果产生认可，产生阅读的欲望，对编辑工作来说是一项重大挑战。

一、报纸编辑工作存在的问题

报纸的编辑工作分为两个领域，一是对稿件内容和新闻策划的掌控，通过进一步的优化来提升标题、内容和后续报道的质量;二是对报纸版面进行设计优化，将既有的内容以更具冲击力和审美效果的方式呈现出来。相比于新媒体传播，这两方面都出现了对读者的适应性问题：

一是内容的编辑，没有跟上新媒体传播的时代思维。从20世纪末起，网络论坛、即时通信软件已经带来了网络语言的变革，但报纸依然坚持传统语言模式，突出严肃性，无法与新时期的网络传播相结合，壁垒十分明显，无法在新媒体传播中表现出更大的内容更有是。

二是版面的设计，无法打破报纸传统设计的思路。报纸版面是方正的，因此内容的编辑设计也基本上以“豆腐块”的方式进行编排，一些花边、配图和栏目标识无法带来视觉效果的突破，读者容易出现审美疲劳，尤其在移动端的新媒体影响下，读者的视觉习惯已经发生转变，但报纸的转型效率未能及时改善差距。

三是报纸新闻元素表现力不足。新媒体传播除了渠道优势外，内容表现方面也有一定的优势，主要体现在表现元素上，可以通过大量图片、动图、小视频等提升新闻核心的传播力度，而报纸则难以实现这种效果，表现力不足需要报纸在现有条件下优化编辑工作，来实现报纸内容传播力和视觉冲击力的提升。

二、报纸视觉冲击力提升的建议

对报纸编辑人员来说，因为处于新闻内容生产的下游环节，对新闻采写的影响力有限，内容上不具有主导权，在内容生产方面能够发挥的作用十分有限。但在后期，编辑往往是版面设计、内容整合、审美优化的主导者，个人的新闻审美能力决定了报纸版面的审美水平。提高报纸版面的视觉冲击力，确定报纸的形象品牌知名度，编辑的作用首当其冲，根据笔者近年的工作经验，提出以下几条优化提升报纸视觉冲击力的建议：

（一）坚持理念创新，提高个人审美意识

创新是引领发展的动力，在新媒体冲击下的报纸媒体，当前首要的任务是从编辑理念上进行创新。报纸编辑的理念首先应该融入互联网思维，根据手机移动端的各种APP、公众号和自媒体页面的风格，进一步完善和提高在编辑工作领域的审美意识，将新媒体排版设计与报纸版面的创意相融合，探索出轻松活泼、适合当前读者需求的审美风格。

（二）深度融入新媒体运营

报纸编辑人员往往缺乏新媒体工作经验，仅仅是新媒体的用户，而非创作者。编辑人员应该主动研究新媒体的设计、创作和传播中，了解读者的需求和传播规律，通过总结经验，并与本职工作相融合，有助于帮助传统纸媒的编辑人员加深对新媒体的了解，助推报纸版面视觉冲击力的提升。通过参与新媒体的运营，也能提升编辑人员的整体素养，为下一步的传媒融合做铺垫，培养人才和锻炼操作能力，可以拓宽新闻采编人员的职业路径。

（三）提高报纸采编的策划水平

报纸版面的视觉冲击力不能完全依靠“等待”，当一线记者提交稿件后，留给编辑人员的策划和排版时间十分有限，制约了编辑环节的工作效果发挥。因此，编辑应该一方面融入新闻策划环节，为重点新闻策划追踪报道，并配以言论或采编感受等，提高新闻内容的延展性;另一方面，编辑要加大对版面设计的布局策划，通过对新闻价值的深度挖掘，设计思路不局限于某个版面，而是从全局着手，通过整体风格的设计和色彩运用，综合提高报纸版面的视觉冲击力。

（四）提升报纸版面设计的美学水平

报纸版面的编辑是一门综合艺术，优质的版面总是能够融合多种元素，让图片、文字、线条组成一种艺术性的语言，表达新闻人的情感与思想。报纸版面编辑人员必须创新美学意识，按黄金分割的原则组织线条、色块、图形形成强烈对比效果，带给读者强烈的视觉冲击力。在新媒体环境下，读图比文字阅读更具有视觉冲击力的优势，以优质的图片吸引读者关注，并根据版面需求设计漫画和简笔画，能够提升读者的愉悦感。

三、结论

新媒体时代中的纸媒依然具有强大的生命力，来维持网络信息环境的秩序，但也要警惕“劣币驱逐良币”的问题出现。报纸要利用当前尚存的内容优势，通过优化内容、提升视觉冲击力、升级报纸形象等方式，不断推动报纸对读者的影响水平上升，获得新的竞争力。

參考文献：

[1]王明辉.提高报纸版面设计“视觉冲击”的策略[J].新闻战线，2019（04）：126-127.

[2]张锦标.浅谈地方党报版式设计风格如何定位[J].南方传媒研究，2018（04）：151-154.

作者简介：李萍，青岛日报报业集团。