基于迪士尼模式霹雳布袋戏文化资源旅游开发

摘要：当前处于体验经济的大环境下，传统的旅游方式如休闲购物、旅游度假等已无法满足人们的出行需求，文化产业以及旅游产业的发展使两者有必要结合起来。霹雳布袋戏不仅是我国传统文化领域中的艺术瑰宝，而且在现代文化产业当中具有创新性强、生命力旺盛的特征。在世界范围内，迪士尼乐园这种文化体验模式的旅游区很难被超越，其发展模式具有一定的参考与借鉴意义。以迪士尼乐园的发展战略为参考，可以对霹雳布袋戏主题旅游的发展起到一定的引领作用，还能够逆向验证这种发展战略是否具有一定的可行性。

关键词：文化资源 布袋戏 迪士尼模式 旅游

伴随着经济的发展，消费者的旅游与消费理念也发生了转变，消费者诉求以更具参与性的各种活动为载体，追寻更加独特的体验，或为自身的理解增添更加丰富的内容。有些消费者甚至希望根据自身的意愿来设计并安排出行活动。这在一定程度上不可避免地造成出行活动的范式与内涵发生变化。纵观全国各地的旅游行业，基于文化体验的主题旅游比比皆是。文化实际上就是一种资源，把这种无形的文化资源转换成一种文化资本，并据此设计文化体验的方式，对于每个把文化作为主题的旅游区而言，必将成为其生存之道。

一、霹雳布袋戏文化资源

布袋戏最早产生于我国的泉州地区，明末清初的时候其表演形式日渐成熟，它在清朝中期伴随移民的涌入而传入台湾。布袋戏到现在为止已有200多年的历史。现代布袋戏得到了改进，其表演场地也转移到了专业摄影棚，布袋戏已经被制作成系列剧集，并被赋予各种特殊效果，例如声、光、电等等，使它更受人们的欢迎。

以台湾地区为例，对霹雳布袋戏展开综合分析，从其传播和发展的角度来看，它经历了由电视媒体到网络媒体的转变。为了使布袋戏更加深入人心，为了被众多消费者所熟知，可以采取如下战略，即建设主题旅游区，以体验式的旅游活动作为载体，并融合浓厚的文化艺术元素，使旅游者的体验更加独特、深刻与难忘，从而有力调动他们观看布袋戏的热情。以旅游的形式使游客受到文化的熏陶与丰富旅游文化的内涵二者是互惠互利的。对于布袋戏而言，旅游将成为其在内地传播和发展的新载体。

二、迪士尼文化产业的传播与发展

迪士尼文化产业已有二百多年的历史，它在该领域一直处于领先地位。在世界范围内，迪士尼乐园的文化体验模式旅游区很难被超越，它的发展思想、发展理念以及研发策略均有一定的参考与借鉴意义。总结迪士尼发展模式和产品的发展战略，并在设计与研发霹雳主题乐园时加以运用，不仅使前者的可行性得到了更好的验证，也对后者的实际操作起到指导意义，可谓一举两得。

三、对霹雳布袋戏和迪士尼动画的发展进行对比

分析迪士尼文化产业发展，总结其发展模式和旅游区运营过程中所采取的相关策略，在此基础上，把它同霹雳布袋戏进行比较，找出二者的相似之处。

（一）产品体验与现实差异

迪士尼之所以能够在全球广为流传，最根本的原因就在于它制作的每部作品，均有一位或多位性格独特且令人身心愉悦的主人公，他们往往会把观众带入某个奇妙的世界。观众在电影主人公的带领下，带着狂野的想象力漫游在幻想世界，主人公通过难以置信的能力帮助人们实现在实际生活中根本无法实现的梦想。

霹雳布袋戏把我国古代的侠义思想作为主题，描述了武林传奇故事、江湖恩怨以及人民的爱恨情仇。但是霹雳布袋戏不仅仅再现传统，它在传统的基础上进行了创新，把很多元素掺杂其中，这一做法令情节更加曲折、紧凑，扣人心弦。

（二）品牌价值的不可复制性

长期以来，标准严格的迪士尼文化产品的价值不仅是材料与加工创造的价值，还是迪士尼文化带来的附加值。早在动画制作前期，今天的迪士尼公司就为名下的卡通形象申请了更加全面的知识产权保护，因此，迪士尼的文化符号具有一定的独特性，它的文化产品也被烙上了特殊的印记。

作为一种传统的艺术形式，布袋戏更加注重自身的发展，它与迪士尼动画的性质不同，并不具备一定的垄断地位。从整个台湾地区来看，布袋戏剧集的制作很多公司都参与了，然而霹雳多媒体有限公司却发展得最好，且規模最大，不管是情节的发展、创新，影片的人物形象塑造，还是拍摄手段以及创新技术的大胆运用，甚至一直以来粉丝的肯定和忠诚，均具有自身鲜明的烙印。

（三）核心文化产业不断发展壮大

迪士尼第一部动画集《白雪公主和七个小矮人》于1937年正式放映，继此之后，《狮子王》以及《森林王子》等百余部动画集被其先后推出，它流传甚广的动画角色，如白雪公主、米老鼠以及唐老鸭等等，受到了世界各地儿童和成人的欢迎。该公司的文化产业，在其不断发展与创新的过程中，产品体系越来越丰富，产业发展也越来越完善，并且具有一定的可持续性。

霹雳布袋戏的发展经历了漫长的过程，1988年，《霹雳金光》正式发行，2011年，《霹雳兵资之问鼎天下》正式出版，其间共有1738集剧目被持续播出。在长期的发展中，霹雳布袋戏的粉丝从学生到踏入社会，从孩子到为人父母。然而，随着剧情的发展，剧中的主人公如素还真、一页书、叶小钗以及“三先天”等，在观众的心目中仍然是不朽和活跃的。

（四）多元化扩充产品体系

建立并形成文化产业价值链，实际上就是开发并综合运用文化资源。在服装、玩具、视频以及书籍等领域迪士尼都有所渗透。霹雳布袋戏不仅注重电视剧与电影的研发，衍生产品的开发也成为其关注的重点，在电商、传媒、产品消费以及剧集制作等领域霹雳布袋戏均有一定的影响力。

四、霹雳布袋戏主题旅游区中迪士尼乐园发展战略的运用

霹雳布袋戏的所有剧集都构成了一个整体，不管是时代特征、世界格局，还是建筑风格都独具特色。研发该产品的目的是还原霹雳布袋戏的真实世界，以屏幕场景为载体把人类世界的喜怒哀乐展现给大家，带领观众共同感受他们的悲欢离合。

（一）以文化体现为目的

1.实景营造

霹雳布袋戏的拍摄场景实际上是缩减的模型，而研发旅游产品时则需要把该模型按比例放大，选择具有一定代表性与可操作性的情节，实现情景再现。

2.視觉盛宴——重要场景的精心呈现

选取霹雳布袋戏的某些关键情节，在呈现给游客之前会以各种形式被改变和处理。

3.游乐项目——包装独特的游乐设施

游乐项目的设置应该包括适合成人的具有一定惊险性和刺激性的活动，还应包括适合儿童的有趣而安全的活动。此外，还可引入握架、投壶以及射覆等传统娱乐活动，同时与周边景致、氛围相融合。

（二）以体验创造为追求

1.角色扮演

园中应配置服装租赁店，便于旅游者租借自己喜欢的服装，并安排专业的发型师和化妆师为其服务，这在一定程度上为粉丝提供了更多追梦的机会。

2.情节触发

游客穿上自己最喜欢的角色的衣服和配饰，就会不自觉模仿记忆中最熟悉的情节，不经意间他们就会沉醉其中。

（三）霹雳布袋戏主题旅游区的发展战略

正是因为“文化”与“体验”的体现，所以基于文化体验的主题旅游区才会获得成功，从旅游区和游客的视角来看，发展战略主要体现为两种，即硬性战略和软性战略。

前者的研发依据是旅游区的各种建设活动以及节目的安排等，实际上就是在旅游区研发某些被游客客观接受的旅游产品，包括设施改善、氛围营造以及建筑风格定位等等。其中文化的体现尤为关键，体现方式有娱乐项目、营造实景以及视觉盛宴等。后者即所谓的常规战略，主要是通过既定规则来鼓励游客积极参与相关活动。创造体验是其表达的核心，并鼓励游客积极寻求和享受体验。

（四）霹雳布袋戏主题旅游区发展战略的实施依据

对于每个人而言，对事物的感知方式都是不一样的，相反，相同形式的体验对不同的人有不同的影响。因为旅游体验相对丰富，如逃避体验、移情体验、娱乐体验、教育体验与审美体验，所以发展战略中必须尽最大努力满足游客的需求。由此可见，发展战略是否能够结合旅游区的实际条件成功实施，与旅游区的文化内涵是否具有旺盛的生命力以及多种多样的体验形式密切相关。换而言之，也就是要求文化内涵具有一定的生动性和情节性，并能通过设计被游客所感知。

（五）霹雳布袋戏主题旅游区开发策略的潜在隐患

霹雳布袋戏主题旅游区中迪士尼发展战略的运用，有很多不足之处，如体验形式不够丰富、文化主题受限等等，上述都将导致事倍功半的局面。另外，旅游区规模小、投资低对其长远发展也极为不利。旅游区规模不足，哪怕主题文化的生命力极其旺盛，其发展也会受限。

五、结语

今后，发展旅游业将成为普遍现象。霹雳布袋戏不仅是我国传统文化领域的艺术瑰宝，在现代文化产业当中也具有创新性强、生命力旺盛的特征。迪士尼文化产业经历了近百年的历史，并且一直处于最强地位，有很多突出的地方值得我们学习。在世界范围内，迪士尼乐园这种文化体验模式的旅游区很难被超越，其独特的企业文化具有一定的参考与借鉴意义。以迪士尼乐园的发展战略为参考与借鉴，可以对霹雳布袋戏主题旅游的发展起到一定的引领作用。

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（作者简介：胡珑夕，女，上海平和双语学校）（责任编辑 高升荣）