企业文化对企业品牌营销战略的影响分析

摘要：随着社会经济的发展，企业在市场中的竞争力越来越大。一家企业想要在市场上站稳脚跟，不论是企业的实力、文化，还是企业的品牌营销都需要进行不断的改革。企业在发展时，一个企业的品牌营销非常重要。但是在这方面，许多企业都存有一定的问题，因此需要制定出来你个较为科学的营销体系，从而让企业在市场的竞争中保持活力。

关键词：企业文化;营销战略;企业品牌

一、引言

在现代的社会中，企业之间的竞争愈演愈烈。因此，一家企业想要在市场上长久的发展，需要提高企业品牌的营销能力。但是，想要对企业文化进行营销，需要提高企业本身的文化内涵。不论是产品还是企业服务想要在品牌营销中取得成果，都需要企业文化进行支撑。

二、企业文化的概念

（一）企业文化

企業文化是一个企业在发展中，由企业成员共同的目标相互交织所组成的，其中包括，企业的价值体系，以及内在精神。企业文化是一个企业在经营过程中该企业追求的群体意识，其中包括企业的经营方式等。

从现代的经济学来看，企业文化不只是来自企业的内部，而且包括社区以及企业的客户群所决定。所以，企业文化不仅包括企业的精神，而且还包括对外界的形象。一个企业所塑造的形象在市场的竞争中，更加的具有说服力。

（二）企业品牌

品牌相当于一个企业的名片，它不仅是宣传自己的一个手段，还是被客户所认知的名片。企业的品牌使企业在市场竞争中更具特色，它具有对手无法仿效的能力。

一个企业的品牌能够让客户清楚的认知到该产品的名称、商标乃至声音等。简单地来讲，企业的品牌就是能够让顾客产生特殊感觉的特殊形象。

三、企业品牌营销战略受企业文化的影响

（一）企业文化与品牌之间的作用

企业品牌的塑造受企业文化的影响。企业文化在最初创建的时候，因为企业创始人的性格而产生不同的企业内涵。这种最初的内涵。对企业未来的品牌以及内在含义产生深刻的含义。企业文化在发展时，企业员工受企业精神的引导，不断地将企业形象对外宣传。所以，企业在创造之处其内在涵养对企业文化有决定性的作用。

相对来说，企业的品牌也受企业文化的塑造。对某个事物的影响不是单独的，而是各个主体之间进行影响。当某个企业的员工对外宣传该企业的品牌时，也会受到同行之间的影响，并不断地改善自身，完善自身。

（二）企业品牌营销战略选择受文化的影响

企业内高端的战略选择便是企业品牌营销战略的选择，它决定了企业方向性的战略内容。所以在进行企业品牌战略营销时，需要将企业文化注人营销工作中去。从而利用企业文化来达到战略选择的目的。

将企业文化引入品牌营销战略中，需要在品牌营销中真正的实施企业文化。企业文化的确立不单单只是对企业内部实施，还应该将品牌推广到社会中，从而提升其文化内涵。

（三）企业品牌营销战略执行受企业文化的影响

企业文化对企业品牌营销战略的执行会产生巨大影响。通过各级员工确立企业文化，而企业的经营意识，是将企业文化注人品牌营销战略执行的关键。因此，企业文化形象不单单指的是企业品牌，其中还包括企业的员工。人是执行者也是文化的表现者。通过树立企业员工的文化意识，才能够让员工在进行产品的销售时将自身的文化和企业文化传递给顾客，从而对企业品牌的宣传产生一定的促进作用。

（四）企业文化决定品牌市场的定位

一个企业根据产品或者是特定的消费群体，进行相应的宣传，从而保证品牌在顾客心中的地位，使其在市场中拥有相应的份额，便是品牌市场的定位。

品牌定位为企业的产品服务，并且通过企业文化来提升自身的内涵，以及在消费群体心中的认可度。企业根据内部文化理念，对品牌进行合理的评价和分类，并结合市场的变化，对品牌进行多个角度的定位。另外，企业想要更好的发展，可以参考市场上成功的品牌，对该企业的产品以及企业文化进行研究学习，从而取长补短，使自己的品牌具有更准确的定位。

在当前的市场上，瞬息万变。但是这并不意味着企业的品牌的定位该有所变化，品牌的定位不是指对企业产品质量等量化，或者是指向某一标准值，品牌的定位是一个人企业发展的方向，企业文化起到的也是同样的作用。

（五）企业文化影响品牌个性

不同的企业有不同的特点，不同的企业文化，对企业品牌有不同的影响。一般来说，企业文化共有的特点是以人为本。而对于员工的管理走向人本化，才能够发挥出员工潜力。另一种对客户人本化，根据不同的消费人群的心理变化，尽可能地满足，这样才能为企业获得更多的利润。

四、结束语

企业文化在企业品牌的营销中具有巨大的作用。一个企业的品牌能够使顾客联想到企业文化形象。所以将企业文化融入企业品牌中，不仅能够对企业生产产生巨大的作用，而且对企业品牌塑造具有长远的影响。

参考文献：

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[3]喻红阳，常超.企业文化对企业品牌营销的影响[J].合作经济与科技，2015（9）：127.

[4]刘琪.基于企业文化的品牌营销研究[J].产业与科技论坛，2013，12（2）：23-24.

作者简介：

宁彩红，南昌理工学院，江西南昌。

课题基金：江西省教育厅科技项目（一般项目）课题编号：GJJ180994，项目名称：基于企业文化品牌的系统设计与构建。