创新传统纹样在城市品牌和城市文创产品中的意义

陈以南 张阳

摘要：中国传统文化博大精深，历史悠久，中国传统纹样作为中国几千年历史的艺术瑰宝，它丰富多彩，璀璨夺目。许多传统图案经久不衰，至今仍在沿用。随着社会的发展，传统纹样被广泛应用到现代设计的各个领域，融入进一个城市的品牌和文创产品中。本文探索的是有关创新传统纹样在城市品牌和城市文创产品中的意义。

关键词：传统纹样;城市品牌;文创产品;创新应用

传统纹样是中国传统文化中独具特色的文化符号之一，不仅起到重要的装饰作用，更蕴含着深厚的文化思想。它既能被拿来塑造一个城市的文化品牌形象，同时更能被运用到城市文创产品创意中，发挥着丰富文化内涵，彰显文化精神的作用。随着时代的发展，传统纹样如何契合时代和文化语境进行创新，更好的融入城市品牌的打造和文创产品的设计中，具有十分重要的价值。

一、传统纹样的艺术特点与价值

传统纹样，是指中国历代沿传下来的具有独特民族风格的图案，可以分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案。它包含了中国人传统的美学思想，寄托着中国人的赋予的美好寓意。它的应用极为广泛，在建筑、器皿、服饰、钱币及各种工艺品上最为丰富，美轮美奂、主题鲜明、寓意明确，既蕴含着文化哲理，又充满艺术价值。从传统纹样中，我们能考察到不同时代、不同民族的艺术特征，更能了解到一个地域、一个城市的文化风貌，因此传统纹样自古就作为一个特殊的文化符号，在城市的文化象征中发挥着重要作用。

二、创新传统纹样的意义

随着文化的发展与大众审美的变迁，传统文化越来越需要被推陈出新，让传统文化活起来，传下去，融入时代内涵，契合现代文化，符合人们审美，满足社会需求，已经变得十分必要，彰显积极的时代价值追求，才能更好的发挥传统文化价值。对于传统纹样，古为今用，更好的激活文化价值，进行现代化的表达与表现，焕发其艺术生命力，推动其创造性转化和创新性发展，从而符合大众的个性化、多样化需要，吸引、提振和培育新需求，满足城市文化建设需要，为文创产品的设计创意提供生生不息的艺术力量，意义非凡。

三、创新传统纹样在城市品牌建设中的意义

现代城市对自身品牌的关注度飞速上升，传统文化作为文化软实力，对城市品牌的建设具有十分重要的作用，在城市建设中植入传统文化，凝聚城市文化内核，提升城市形象，能为城市品牌建设贡献重要力量。所以，传统纹样通过融入城市品牌的传承与创新，在助推城市品牌建设，彰显城市品牌特色上能发挥重要作用。由于传统纹样的艺术特点，它能应用在城市品牌的视觉设计中，从而作为一种鲜明的文化符号突出城市形象。通过创新传统纹样，在其中引入更符合城市文化与精神的现代创意手法，适应时代性的审美追求與理想，注重城市文化内涵的挖掘与创建，构建独一无二、丰富多样、形神兼备、极具创新的城市视觉形象，使其能够与城市精神、气质相符合，兼顾现代的设计感与深厚的城市底蕴，同时能够成为在宣传、应用中的重要载体，从而达到推广城市品牌的作用，进而提升城市品牌的知名度与认可度，加固城市的凝聚力。

四、创新传统纹样在城市文创产品中的意义

传统纹样诉说着古老的历史，文创产品表达着鲜活的未来。文创产品体现在我们生活的方方面面，而传统纹样往往被当作创作源泉和设计素材，应用到不同类型的文创产品设计当中，一方面提升设计的艺术感，另一方面增强作品的深度与厚度。由于文创产品消费人群的不同，必然要针对其设计合适的风格，为增强共鸣度，就需要传达给大众产品背后的文化故事和精神，那么通过创新传统纹样，结合现代设计进行再创造，一方面探寻传统与现代设计的融合，另一方面通过拉近文化距离与消费者达成情感共鸣。因此，创新传统纹样，不断开发城市文创产品，能创造出具有地域特色的文创产品，不仅能展示传统艺术所散发的魅力，还能给消费者带来文化认同感，提升文创产品设计的附加值，进而为建设极具城市品牌特色的文化创意产业发挥力量。

五、传统纹样如何在城市品牌和城市文创产品中进行创新

传统纹样在创新中一定是要与时俱进，紧扣城市发展定位，抓住城市文化亮点，贴合城市发展方向，顺应城市文脉，体现城市独特文化积淀，并且把握时代潮流需要，以普通大众和市场为导向，以品质为追求，以创新发展、以继承突破为发力点，才有可能走出一条为城市品牌助力，不断提升城市品牌软实力，彰显自身文化特色的创新之路，努力打造据具有丰富城市个性的文创产品，使之与城市发展和谐统一，让传统纹样成为一张城市品牌的“闪亮名片”，为城市品牌赋能，为城市文化添彩。

中华传统纹样丰富多彩，璀璨夺目，具有独一无二的文化内涵与气质，城市品牌和城市文创产品对传统纹样进行创新、制作与宣传，将品牌与产品背后的历史渊源、人文情怀、艺术造诣、时代精神充分的展示出来，不仅更加突出了民族性、文化性与艺术性，更彰显了包容创新的时代风貌，体现了砥砺传承的时代精神，这不仅是一种民族艺术文化的延续，更是对它的尊重与继承，也是对时代发展的致敬与追随。

参考文献：

[1]吕舒婷，孙琦.视觉传达中的可持续性设计 美术教育研究，2018.

[2]刘平，杨杰。“互联网+”背景下文创产品的设计趋势及方法 大众文艺，2018

【3】  赵旭东，冉鑫，施爱芹.中国传统图案矢量图的发展现状与资源库建设 美术教育研究，2019

【4】  邵钰滢，何佳.从视觉趣味到文化意象一一浅析文创产品设计层次与方法 美术教育研究，2019