探析新媒体背景下的红色旅游营销

摘要：近几年来我国的信息科技技术在快速的发展，“互联网+”技术的发展，人们生活水平的不断提升，销售消费模式不断改善与提升，旅游文化产业也在快速的发展，越来越多的人热衷于旅游。也因此我国的旅游文化产业结合了信息发展下的新媒体，营造出许多新的网络服务平台和移动软件等等来让人们通过新媒体的作用选择自己喜欢的旅游方式以及旅行路线等，而这种结合的方式也越来越受到年轻人的喜欢，主要还是更加迎合年轻人的心理，也为老年人的旅游出行创造了更大的便利条件。因此对该如何为运用好新媒体进行好红色旅游呢？我们对新媒体背景下的红色旅游营销进行研究分析，得出能够在新媒体背景下快速发展红色旅游产业的有效策略。

关键词：新媒体；红色旅游；网络营销；策略

我国的主要矛盾已经改变，人们的美好生活正在不断被创造着，人们的精神需求也越来越高，享受消费也逐渐迈向主要的消费方式的行列。旅游是人们假期休息的首选，更好的发展旅游產业可以为我国带来很大的经济效益，那么又该如何发展呢？我们因此对新媒体背景下的红色旅游营销进行研究分析，分析该怎么利用好新媒体的作用发展好旅游文化产业。

1红色旅游运用网络营销的必要性

根据我国近两年来的旅游调查数据，我国的旅游人口数量有逐年上涨的现象，尤其是对红色旅游的喜欢的人在大幅度提升。根据此调查现象也出现了许多新的有关红色旅游营销的策略。数据显示我国的旅游人口在各个年龄段都有，但是为了符合当前年轻人的喜爱需求，加强对新媒体与红色旅游的结合，通过互联网的作用让年轻人增加对红色文化的喜爱和了解，对于老年人来说旅游不仅是可以帮助老年人强健身体，放松身心也是对儿女们的一种解压。对于老年人来说更加需要用到网络来进行消费，可以节省许多时间，其次对于老年人来说红色文化是他们所喜欢的旅游文化内容因此利用新媒体来发展红色旅游也更有促进作用。

2红色旅游新媒体背景下营销存在的问题

2.1基础设施不完善

采用与新媒体结合的方式进行红色旅游的营销可以说是当前较为有效的方法，新媒体营销主要是通过网络，大众传媒等方式来进行的，最主要并且最需要的就是网络。我国的互联网技术虽然近几年来在不断快速的发展，但是在一定程度上来讲还是不完善的，这一点就对红色旅游的网络营销造成了一定的阻碍。我国正在逐渐的发展信息化大数据时代，所以仍在在发展中还没有做到足够的全面，因此对旅游信息的更新也不能做到足够的及时。

2.2网络营销不健全，缺乏网络营销意识

与“红色”沾边的文化与服务大多都涉及于国家政治等，所以有一定的政治价值，因此想要在地方发展红色旅游的前提是有向上良好的政治思想，当地还要有一定的红色价值开发，如果是采用网络营销方式就要适当的改变传统的营销方式。在红色地区的红色旅游资源中也只是采用传统的旅游模式，比如说由导游的带领与讲解，这让旅游就显得枯燥乏味，没有结合信息科技与互联网，缺乏一定的网络营销意识与正确的运用网络营销的策略。

2.3网络营销内容匮乏，更新不及时

我国的“红色”产业蒸蒸日上，许多地方都想借此开展红色旅游产业，但是对于多地来说是缺乏红色旅游资源的，即使是拥有资源想借助互联网来增加知名度发展当地的红色文化也没有正确的网络营销方式，如今出现了许多的有关红色旅游网站，我国也有关此方面的独立的网站名单时网站内容相对匮乏不能够引起人们对此的兴趣。在网站中也很少涉及到红色旅游景点的内容与状况，不能及时更新景点信息让游客了解。

3红色旅游网络营销策略探讨

3.1红色旅游网络营销产品策略

对于旅游文化产业总的来说还是一门服务行业，因此服务水平不能太低，在网络上的营销更需要良好的服务让用户有着一种在现场了解感觉，对于旅游产品的推荐也要足够的新颖才能够引起用户想要对该红色旅游产品的深层了解。当前的很多旅游商家对红色场馆的内容还缺乏一定的网络影响意识，许多场馆内的内容过于传统单调，静态的东西往往已经不能在很大程度上引起人们的注意了，所以要积极结合新媒体技术比如视频、3D等技术来以动态的形似给游客展现红色文化，不仅可以提升当时旅游地的知名度和形象还可以提起游客对红色文化的了解与兴趣。

3.2红色旅游网络营销价格策略

旅游是属于享受消费的一种，所以在价格上难免会有些“不尽人意”，像一些青年人没有足够的资金就在旅游上绞尽脑汁，所以对于不同人群的不同需求以及价格承受能力都要进行详细的询问，开设不同价格的不同红色旅游路线也可以让人们有着不同的红色文化收获。在旅游资讯平台上可以设计相关价格咨询程序，通过询问的结果可以提供适合该用户的红色旅游产品。

3.3红色旅游网络营销渠道策略

红色文化是我国的革命文化，是我国光荣的历史，每一个国人都应该去学习并时刻铭记，国家的重视可以为我国红色旅游在国内开设良好的网络营销渠道，国内已经有许多旅游软件纷纷上线；对于国外来说是一种展现我国强大发展的方式，我们可以通过网络将我国的红色旅游景点都上传到国际上的旅游栏目或是社交网站让外国友人也可以了解到红色旅游，这个方法可以提升我国红色文化的知名度和红色旅游产业在新媒体背景下的发展。

4结束语

将红色文化与旅游结合起来不仅可以满足人民的精神需求还可以提升整个旅游行业的发展。新媒体背景下的红色旅游需要发展，也需要走向世界，同时也是提升了网络影响在红色旅游中的作用。

参考文献

[1]王端祥.贵州旅游电子商务现状及发展对策研究[J].贵州师范学院学报，2010（5）：14-16.

[2]李中，焦彦.红色旅游：国际视野下的新战略与新形象[M].北京：中国旅游出版社，2015.

作者简介：陈文，男（1980.5—），汉，湖北武汉人，硕士研究生，副教授，研究方向：休闲旅游、旅游经济。