传媒公司税收负担分析与税务筹划

张子墨

摘 要：本篇文章通过简单地介绍我国传媒公司的基本情况，让读者在充分结合当代市场环境背景下，对传媒公司有一个大致的了解。并在此基础之上，对传媒公司的税收负担和税务筹划分别进行思考和分析，希望能够给予相关行业的工作者一定的思考和启发，从而不断地推动传媒公司内部趋于完善。

关键词：传媒公司;税收负担;税务筹划

引言：虽然依托于我国良好的发展背景，各行各业都得到了明显的提升，取得了一定的成绩，尤其是传媒公司，更是在网络科学技术手段不断提升的现在，在市场竞争中愈发地占有优势。但是，越是在发展更加深入的时候，越是容易遭受到税收风险和其他财务问题，为传媒公司的进一步发展造成了阻碍。因此，通过对传媒公司的税收负担进行分析，并且对税务进行科学筹划，能够帮助传媒公司通过提高内部管理和控制能力，从而取得持续的发展。

一、传媒公司的相关介绍

传媒作为一种直观互动和接收彼此信号的基本方式，在很早以前就已经出现了，无论是各种奇特的手势，各种样式的旗语，或者是古代烽火等，都是传媒的一种具体形式。而随着时代的不断发展，传媒也依托于工具的改进和创新，发生了变化。各種信件、绘画、印刷品等，都是改革开放时期的常见传媒形式。而到了近现代，传媒更是已经发展成了广播、电视和各种网络传播媒介。从这简单的发展历程中，我们可以看到，传媒正在出于一个不断发展和进步的阶段，而基于这种良好的发展态势和乐观的发展前景，我国传媒公司的越来越多，并且仍然呈现出上升的趋势。而即便是这样，我们也不敢说当今的传媒市场已经达到了饱和，因为新媒体的出现且加速发展，让我们看到了区别于传统媒体的新态势。

而现在我们所说的传媒公司，大多是以互联网传播媒介作为主要方式的。而互联网所具有的更新速度快、灵活方便和成本节约等特点，也决定我们传媒公司的特点。而传媒公司的大部分业务收入中，以广告收入为主，并且广告的经营在我国甚至仍然呈现出年均递增10%的发展速度。而我国国家政策也积极推出各种法律法规，以此来保证传媒公司的发展速度和发展节奏。而在这其中，传媒公司自身的税收情况，是国家予以重点关注的部分。而我国传媒公司除了几大巨头之外，大多是仍然处于发展阶段的中小企业，因此必须对税收承受能力和筹划能力非常重视，并且通过不断地改革和完善，才能更好地适应市场发展节奏，从而更好地提升竞争力。

二、传媒公司的税收负担分析

税收负担不仅是每一个产业每一家公司都应该列为重点管理对象的要素，同时也是表现企业经济发展水平和承担能力的重要表现[1]。而作为传媒公司，由于主要的经营项目一般有广告代理和影视节目制作等，同时还会通过发展有线电视网络等的方式来扩大市场影响力，并且很多中小传媒公司在发展方向还趋于多元化，甚至会将触角伸到房地产、旅游行业和酒店行业等。因此，从如此广泛的经营范围中，我们可以看到传媒公司的税收类型也是多种多样的。除了增值税和企业所得税等基础税种之外，还会根据公司经营业务来增收其他的税种。

而本篇文章主要关注的传媒公司的税收负担，具体计算方式就是通过衡量企业所得税与公司利润总额的比例而得出的。如果该税收比例比较小，足以说明传媒公司，在这一段时间内的发展是比较良好的，是具有比较强的税收覆盖能力的。而与之相对应的，如果企业的税收比例比较大，说明企业这一段时间的发展战略，可能需要进行相应地调整，否则企业将会因为无法承受巨大的税收压力，而面临倒闭或被并购的后果。因此，传媒公司的税收负担指标，能够非常直观清晰地展示出传媒企业的收益情况，而通过横向和纵向对比多个时期的税收负担指标，我们还可以对政策态度进行一定的估计，从而做好及时调整发展战略的准备，以期能够让传媒企业更好地跟上国家政策的发展方向，谋求最有利的发展时机[2]。

三、传媒公司的税务筹划分析

（一）税收筹划基本概述

税收筹划还有另外一个非常通俗易懂的名字，即合理避税。因此，税收筹划主要就是企业根据自身实际的经营情况和经营特点，并在符合市场发展基本规律和原则的基础上，以不违背国家税法和其他法律的基础上，尽可能地降低税务负担，从而减轻自身税收压力的一种行为[3]。由于该项行为既要做到合理性和合法性，因此需要企业根据自身实际情况进行统筹分析和客观规划。而在当今市场环境中，最常见的税收筹划手段，主要有滞延纳税时间和制定低缴税方案。例如，最简单的税收筹划手段就是根据国家在某一时期的税收制度来进行合理避税。而对于很多企业来说，这种方式只能在某一时机下才能实行，因此并不是任何时候都可以使用的。而使用较多的，大多是利用我国税法中的一些空白来进行避税，虽然这种方式存在一定的逃税行为，但是由于不在税法的范围之内，因此仍然可以很好地帮助企业进行合理避税。除此之外，还有转嫁筹划和涉税零风险这两种方式。如果纳税人有多种经营产品，就可以在缴纳税款之前判断哪一个税种更加地节省，从而将大部分的业务转移到其中，降低缴税。而涉税零风险主要就是通过避免税收罚款的行为来降低税款。

（二）传媒公司的税务筹划强化策略

由于我国传媒产业是近现代才得以发展起来的，因此很多企业法人其自身对于税收筹划的风险意识，是非常地薄弱的[4]。他们并没有看到税务筹划风险是始终客观存在的，因此他们在实际工作的过程中，并不会将管理的重点放在税务筹划方面，他们认为只要不断促进利润的增长，只要掌管好手头上的资金，就不会出现风险和意外。而在我国传媒税收法律政策不完善的现在，这种做法无疑是存在巨大的风险的。尤其是近年来，我国为了促进文化产业的发展，正在陆续出台很多的税收法律政策，并且主要是针对传媒公司来制定的，虽然非常地零散和缺乏统一性，但是对于传媒公司而言，仍然像是脚下未知的定时炸弹，如果一不小心，就会很容易踩到雷区，而这一后果传媒公司是否有能力承担，我们不得而知。因此，传媒公司非常有必要对税务筹划进行加强，从而为企业自身的发展更好地树起防护罩。

一方面，传媒公司应该加强税务的筹划风险意识。只有充分地意识到筹划风险的重要性和必要性，传媒企业在日常的管理和进行重大决策时，才会更好地注重税务方面。因此，尤其是我国很多新兴的传媒公司，应该通过多种形式，加强公司内部领导层的税务强化意识[5]。例如，可以通过积极参加讲座和会议的形式，不断重塑传媒公司内部高管和决策层的认知，让他们能够重新建立起相应的知识体系。而在此基础之上，他们才能通过自身强大的影响力，作用于每一个内部员工。同时，为了促进税务筹划更加地科学合理，还应该利用相关税法，对现有的产品进行重新規定，尤其是文化类的产品，更应该作为及时更新和调整的重点。只有通过对各类产品进行重新规划，才能既保证经营的顺利性同时又不会触犯到税法，从而才能加强传媒公司的税务屏障。

而另一方面，我国也应该进行相应地调整。尤其是在当代环境下，为了能够充分发挥我国传媒公司的宣传能力，让我国精神文明建设得以顺利推进，我国应该对现有的法律体系，进一步地完善和补充，尤其是在文化产业税收法律政策上面，更要注重在引导和规范的同时做到不制约和不死板，才能让我们传媒公司更好地受到鼓励和帮助，他们才不会因为过重的收税负担而降低生产积极性[6]。

总之，自从2012年我国针对传媒产业的政策落实之后，就为我国传媒公司指明了一个具体的前进方向，尤其是将经营性文化产业作为了重中之重。对此，我们传媒公司在目标明确的基础之上，更应该关注公司内部的税务情况，对公司现在已经将来的税收负担能力有一个准确的预估，并通过科学合理的税务筹划分析，促进传媒企业的不断转型和升级。

四、结束语

总而言之，通过对传媒公司的税收负担，进行分析与税务筹划，我们可以站在一个更加客观合理的角度，对传媒公司的实力和市场竞争能力进行综合分析，以及积极主动地寻求企业能力的增长点，从而更好地提高公司自身的综合实力和经济效益，更好地满足社会发展需求，跟上社会发展节奏，在竞争激烈的市场环境中谋求更加长远且持续的发展。

参考文献：

[1]索稳.企业薪金的个人所得税税收筹划分析——以某传媒公司为例[J].现代经济信息，2016（18）.

[2]黄敏.关于新形势下出版企业科技期刊集群发展策略的思考——以中国科技出版传媒公司为例[J].编辑学报，2012，24（5）：461-465.

[3]王淑敏.不同经营模式下企业自有房产税负及净现金流量分析[J].冶金财会，2017（5）：46-48.

[4]楼华丰[1].建筑施工企业“营改增”税收筹划的全新思路解析[J].财会学习，2017（7）：140-140.

[5]王晓雪.营改增背景下工程建筑企业的税收筹划策略[J].智富时代，2018（6）.

[6]孟欣.试论企业税务筹划的基本途径、核心环节及其风险防范[J].纳税，2018（10）.