新媒体形势下广告发展趋势

王森 李阳 周悦

摘要：随着现代化经济的不断发展，市场上的广告投放也越来越多，广告业在市场的竞争压力不断增大。在如今新媒体经济环境中，我国广告发展虽然肩负着各种压力，但是往往新环境中有挑战就会有机遇。本文主要介绍了现阶段广告发展的现状情况，并对新媒体形势下广告发展的趋势进行预测，以期为相关的业界人员提供一些参考。

关键词：新媒体;广告;发展趋势

新媒体几乎包含了社会中所有的媒体方式，涵盖的范围很广，新媒体的出现势必会对广告行业的发展产生巨大的影响。在新事物的诞生的时候，广告行业需要牢牢抓住机会，快速融入新媒体发展形势的大环境中，利用新媒体的快速传播等优势，努力提升在行业内的品牌形象，以促进广告行业在市场经济中进一步发展。

一、现阶段广告发展的现状情况

（一）广告发展快速，但是发展不均衡

在市场经济快速发展的时代下，广告行业也被带动着快速发展，每年的广告营业都

在飞速地增长。虽然广告总体上发展很快速，但是也存在一些问题，就是广告行业现阶段的发展不均衡。比如，在地区上的不均衡，在北京、上海、深圳这些发展快速的城市，广告行业发展也是在以惊人的速度在发展。但是在一些偏远的城市或者三线四线的城市，因为人口流动少，经济发展相对缓慢，广告发展就非常滞后。

（二）广告发展存在一些不理性的现象

在广告快速发展的过程中，广告中产生的问题就会逐渐显现出来。因为市场竞争激烈，不少品牌为了追求效益，广告中就会存在一些虚假的问题，比如夸大产品的价值与功效。如果采用这些虚假的广告，运用不理性的手段来欺骗消费者，不仅对品牌形象产生不良的影响，同样会让消费者对广告行业丧失信心。所以，要发展广告行业，就需要理性地对待广告，用合理的手段进行广告宣传。

二、新媒体形势下广告发展趋势

（一）广告发展态势呈现多元化、专业化

在互联网的不断崛起之后，新媒体逐渐走进人们的生活中，受新媒体的影响广告发展也将走向新的时代。广告行业要想在新媒体趋势下获得快速地发展，就需要不断整合广告行业的相关资源，同时多向竞争对手学习别人的经营模式，积累别人的成功经验，将可取之处运用到自己的企业中。通过学习明确行业的发展目标和发展战略，不断将自己打造成专业化的广告公司。同时，还应该利用新媒体的发展，在传统广告传播的基础上，开展多渠道的广告业务，比如互联网、微博、微信、抖音等一些热门的应用软件，也可以通过寻找网红做广告宣传，这些都是增加流量的好方式，也可以增加产品的曝光度，对于广告宣传起着重要的作用。

（二）广告服务体系的不断完善

广告行业在新媒体的影响下，需要改变以往传统的广告模式，不能只是依靠以前的电视、报纸这些传播的方式。因为受新媒体发展的影响，以往广告传播方式的局限性显得越来越大，广告行业需要跟紧时代发展的步伐，才能获得新的发展。首先，广告行业需要不断创新，只有创新广告的服务模式，才能吸引客户加大客户对广告的满意度。其次，也需要加大在广告发展中的投资，比如加大广告研发的投资，只有研发新的产品吸引客户的眼球，才能获得客户的满意度增加收益。最后，加大对广告人才的培养，不论在什么时代或者在什么行业，人才都是企业发展的关键因素，优秀的人才不仅可以带领团队一同发展，也可以为企业发展注入活力。通过以上这些完善的措施，可以让广告公司将服务的体系建立的更加完善，也可以树立一个专业的公司形象。

（三）一体化的服务模式逐渐兴起

在如今这个快节奏的时代中，只有不断的简化各种流程，才能提高工作效率。广告的发展也一样，繁琐的事务和流程，都是拖慢效率的罪魁祸首。在新媒体的趋势下，用户对于广告的要求也逐渐提高，广告行业需要提供简单高效的服务才能跟进时代的发展步伐。在这种形势下，广告业的一体化服务模式也会逐渐兴起，广告行业也将承载着更多的重任。广告不仅提供前期的广告服务，对于品牌的运营宣传也会逐步承担，为品牌的打造做出良好的铺垫作用。只有通过为客户提供全方位的一体化服务，才能在众多的竞争对手中脱颖而出。比如，广告公司可以给客户提供广告前期的设计服务，广告过程中的印刷服务，广告后期的品牌宣传服务，争取为客户提供广告会涉及到的所有服务。通过全方位的服务，让客户感受到广告行业高效快捷的办事风格，对于树立品牌的完美形象也发挥着重要作用，未来也会有越来越多的一体化服务模式的公司逐渐兴起。

結束语：

在这个互联网快速发展的时代，新媒体在我们生活中无处不在，广告要发展就需要适应新媒体发展的环境。在新环境中，结合自身的广告优势跟进时代发展的潮流，努力呈现广告的多元化和专业化，在未来的发展中争取打造全方位一体化的服务模式，在服务中将新媒体有机融合，为社会提供真实的，符合大众需求的创意性广告。让广告的发展在未来市场经济中占有一席之地。

参考文献：

[1]  丛珩. 新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究[J]. 出版发行研究，2017（01）：59-62.

[2]  胡月. 新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究[J]. 科技资讯，2013，000（011）：248.

（作者单位：山东英才学院）