图书馆新媒体阅读推广策略

韦柳英

摘要：近些年来，随着我国经济的飞速发展，各行各业的发展也都有了很大程度的提升，人民对于物质生活也有了更高层次的追求，快节奏的现代生活让人们越来越无法静下心去阅读，而阅读作为我国文化建设、发展、传承的重要途径，在现代化高速发展的当今社会如何保持活力，就需要结合新媒体时代特点，推广新媒体阅读，本文就此探析了图书馆新媒体阅读推广策略。

关键词：图书馆;新媒体;阅读推广

引言： 当今社会，人们的阅读习惯已经不再仅限于传统纸质媒体，伴随新媒体和移动互联网的发展，人们开始更倾向于快速、灵活的新媒体阅读，在这种背景下，图书馆单一的阅读推广模式已无法满足读者需求，宣传效果更是差强人意。图书馆要顺应新媒体时代的大环境，实行更加有力的新媒体阅读推广策略。

1 新媒体发展对图书馆阅读推广的影响

1.1 阅读渠道多样化

人们阅读的方式与渠道随着新媒体技术的应用开始越来越多样化，不再是单一的前往图书馆进行阅读和资料查找，而且比起前往图书馆分门别类的进行寻找，利用互联网平台来查询所需的阅读资源更加快捷且便利，也更加节省时间，在这种新媒体技术的冲击下，图书馆的人流量开始逐步下降，导致了图书馆中的大量资源的浪费。

1.2阅读内容碎片化

相比较传统的循序渐进式的线性阅读模式，新媒体环境下的阅读方式具有浏览、跳跃和搜索的特征，更加灵活且节省读者时间，即碎片化阅读。虽然碎片化阅读的阅读体验比不上传统纸质阅读，但对于快节奏的当代生活的现状，人们已经无法消耗大量时间来渐入式阅读，碎片化阅读模式也就随之产生。

1.3 图书馆宣传和推广力度不足

作为公益性场所，图书馆的存在意义在于为大众提供阅读服务，但如果图书馆不能进行有效的推广宣传，会导致人们无法充分了解图书馆中的书籍类型，也就无法满足人们的阅读需求，因此，图书馆的宣传推广工作是十分重要的。而当下的实际情况是，图书馆的推广宣传力度严重不足，笔者所处的柳城县图书馆即是如此，尤其是新媒体阅读方面，相关宣传更是少之又少。很多图书馆完全没有新媒体阅读推广相关的计划与行动，图书馆在经营过程中，基本上只有在读者咨询到相关方面的事宜时，管理者才会进行介绍。

2图书馆新媒体阅读推广存在的问题

2.1推广方式缺失

虽然我国公共图书馆的建设规模在逐年增加，但是在其实际的发展过程中，推广和宣传方面有着很大的空缺。虽然现阶段的图书馆建设在跟随现代化进程进行改革，期望打造出良好的新媒体阅读式电子图书馆，然而公共图书馆在发展过程当中，并没有跳出传统阅读服务模式的枷锁，对于新媒体阅读的推广仅限于手机图书馆等移动终端平台，推广形式上也大多沿用了千篇一律的传统宣传，例如“读书节”“读书征文”等推广价值不明显的活动，没有融合新媒体元素，这样的情况对于新媒体阅读推广存在很大的阻碍。

2.2推广渠道有限

大部分公共图书馆的推广渠道在现阶段依旧局限在本馆的网络主页上，没有与读者之间建立一个良好互动的通道。仅仅局限于单一渠道那么无论在推广形式上怎么创新，都很难摆脱现阶段的窘境，所以在图书馆新媒体阅读推广的过程中，应当着重增加推广渠道，突破了推广渠道的局限性。

2.3推广内容缺乏特色

图书馆在新媒体阅读推广方面，推广内容几乎没有明显的差别，大部分只是传统的图书推荐、评论类活动，只是将传统的阅读推广内容转移至新媒体平台，没有体现出地方特色，也没有给读者提供具参考价值的阅读内容选择，无法发挥出地方图书馆的独特吸引力。

2 图书馆新媒体阅读推广策略

2.1挖掘读者阅读需求

读者的阅读需求作为图书馆推广和宣传的基础前提，是一种读者自发的需求性行为，随着新媒体技术的发展，也作为一种社会性需求行为而存在，图书馆在其宣传推广过程中首先要明确读者的基础性阅读需求，其后也要了解读者的潜在阅读需求是什么。读者习惯的阅读渠道、阅读方式，这些需求在新媒体技术高速发展的背景下，已经可以突破时空界限，通过新媒体平台可以让读者随时随地进行阅读以及资料查找。在这样的社会大背景下，图书馆的阅读服务也需要随之进行转变和升级，让读者能够享受到及时化、温馨化的沟通服务。另外图书馆在推广宣传过程中，要结合新媒体平台对读者阅读需求进行信息获取。针对读者阅读需求来提升阅读内容的吸引力，从而激发读者的阅读兴趣来扩大图书馆的阅读量。此外，在信息获取的过程中还需要重视数据库的系统应用，合理的收集读者信息，提升读者对图书馆的粘黏度。

2.2提升图书馆工作人员新媒体阅读推广能力

公共图书馆应该针对新媒体高速发展的大背景，采取多种措施提升工作人员对新媒体阅读的积极性，使其主动参与到推广宣传工作中，可以开展新媒体阅读相关的培训活动，同时建立有效的评价机制，来促进图书馆工作人员提供更优质的新媒体阅读服务。

2.3丰富推广渠道

如今各种新媒体平台日新月异，数量庞大，已经是人们获取有效信息的主要途径。图书馆应当积极利用这些新媒体平台，并搭建自己的新媒体应用等，适应阅读习惯的转移来丰富图书馆的推广宣传渠道。

2.3.1 微博

微博作为图书馆融入新媒体平台的一大渠道，其交互性和开放性特征可以满足图书馆与用户之间的双向交流，也可以实现用户之间的信息分享，是进行新媒体阅读推广服务的高效媒介。相比于其他新媒体平台，微博最大优势就是开放性，信息的宣传成本低，通过用户的评论、转发，可以很便利的将图书馆信息传播出去，是阅读推广的一大助力。

2.3.2微信公众号

微信作为目前使用最为广泛的即时通信与信息传播的新媒体平台，为图书馆提供了一个庞大的移动互联网流量入口，而针对性更高的公众号平台可以综合不同的读者需求进行指定性推广宣传。公共图书馆可以根据本馆现状和需求，为自己注册相关订阅号或服务号，通过公众号的推送服务以及菜单和小程序等，来进行移动客户端的推广服务。

2.3.3城市服务

城市服务平台是微信和支付宝两大新媒体平台相继推出的一项统一服务功能，将公共事业单位以及相关政务分散的服务资源和渠道进行了整合，提供了统一的便民服务入口。作为移动互联网的两大巨头，微信和支付宝拥有大量的实名用户，公共图书馆可以通过自行提供转入接口等方式，接入两大平台的城市服务端口，可以更加广泛的向市民读者提供更好的阅读推广服务。

2.3.4图书馆 APP

在移动终端中，APP可以提供针对性服务，其优势众多，作为宣传推广的渠道更加安全、自由，可以为用户提供良好的使用体验，尤其在位置服务方面，可以为对图书馆了解不多的用户提供指向服务，除了方便快捷的智能服务还可以增添馆情介绍、藏书类型等内容推广宣传，图书馆 APP 服务尚处于起步阶段，可以尝试开发本馆APP或联合式的图书馆APP，来丰富公共图书馆的推广宣传渠道。

3 结束语

综上所述，在新媒体高速发展的大背景下，图书馆受到了很严重的发展冲击，在这种情况下，如何做好圖书馆新媒体阅读推广工作，是一个亟待解决的问题。相关人员需要加强服务理念，并对图书馆新媒体阅读推广策略的进行创新，希望本文的论述能够为柳城县图书馆的新媒体阅读推广提供一定的思路，从而发挥公共图书馆的重要价值。

参考文献

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