新媒体语境下城市IP形象的产生与影响

孔祥骏

摘要：新媒体语境下城市IP形象的诞生，更象征着一种城市文化推广方式的更新迭代，这样的传播方式不仅是对城市形象的树立，更是城市促进经济、文化发展的新手段。在我国城市IP形象推广还不是十分完善的当下，向其他国家的成功IP形象推广模式的学习十分重要，一个成功的城市IP形象可以拉动人才流、投资流等，更是一座城市经济、文化发展的重要推动力之一。

关键词：IP形象;新媒体语境;城市文化;启示

每一座城市都有自己独特的文化符号，而这样独具特色的城市文化只有通过新媒体传播的时效性和广泛性，才能够将一座城市想要塑造的形象和传播的精神扩散开来，从而吸引有效的人才流、投资流和消费流。“城市超级IP孵化”在于挖掘城市的文化积淀，将内容融会贯通，再有互联网新媒体的加持，使得城市精神与文化不再千篇一律，而是有了更加年轻的定义。

一、陕西历史博物馆“唐妞”IP形象的.生产与影响

（一）唐妞IP

为陕西省历史博物馆打造的动漫IP形象唐妞，同时也是陕历博的代言人。唐妞形象是由西安桥合动漫的创始人乔乔根据陕西的历史文化特色亲自设计出的形象。唐妞高发髻、峨眉，面庞饱满如月、体态延续了唐代“以肥为美”的圆润特点，身穿古代特色的长衣宽袖，似乎不同于古老壁画上唐代侍女的形象，但同时又保留了唐代侍女专有的妆容特点，这样崭新的卡通形象以各种或可爱或呆萌的体态动作、表情神态，迅速抓住世人的眼球，也成为了陕西首个登上春晚舞合的城市动漫IP形象。

（二）唐妞IP形象的产生及其与新媒体的融合

唐妞作为西安一个较为成功的城市动漫IP形象被人所接受，这离不开创作团队背后精良又细致的设计，唐妞在登上春晚的舞合后，还参与了多项展览和活动，唐妞的形象也通过与新媒体的融合，开通了微博、微信公众号等线上平台，并且将唐妞形象与传统文化相结合，创作了系列漫画“唐妞说”，包括《唐妞说丝路日记》《唐妞说长安》《唐妞说二十四节气》《唐妞说百家唐诗》等原创漫画形式，通过微博、微信等新媒体平台传播。唐妞的设计团队也同时研发了唐妞形象的衍生周边，如唐妞形象的文創产品、本子、书签、玩偶等。中国网、香格里拉酒店、西部证券、万达广场等与“唐妞”达成企业合作，在为品牌做到宣传的同时，也为古城的文化、经济方面的发展做出了贡献。无论是品牌合作还是衍生周边产品，大部分的宣传推广成果都离不开与新媒体的融合。

（三）唐妞IP对陕西城市文化传播的影响

西安作为文化城市，背负历史重任的同时应当承担起当今社会新媒体环境下文化交流的责任。在陕西省政府的大力支持下，陕西动漫产业平台在2010年被批准挂牌为“陕西动漫产业平台”，主打动漫产业。

除此之外，古时的长安城是丝绸制度的起点，在“一带一路”的发展优势下举办了一系列动漫比赛，为西安文化产业发展创造了机遇。而唐妞动漫IP形象的创始人也表示，唐妞将以漫画连载的方式，展示以唐妞形象为基础的现代人的日常生活，讲述古城的传统文化，讲好长安故事，传播长安精神。

二、城市IP形象对城市文化传播的启示

（一）成功IP形象的传播推广模式以日本的熊本熊为例，作为日本熊本县成功打造的IP形象，这一外形圆润、动作搞笑、表情搞怪又可爱的萌物凭借自身优势在各大平台迅速圈粉。熊本熊周边的产物获得了相当大的经济利益，从旅游经济方面体现了IP形象的商业价值，且随着IP形象的深入发展持续增长，总结城市IP形象熊本熊的成功经验，主要有以下四点：

第一，看似简单，实则寓意丰富的形象设计。

熊本熊的形象在色彩的选择上主要以黑色、白色为主，红色作为点缀，但也是点睛之笔，颜色简单但寓意丰富，主体为黑色代表了熊本县独具特色的黑色系建筑;红色即代表熊本县是有“火之城”之称的火山地理特点，又代表了当地红色的美食;白色则是留白，给人以想象的空间。熊本熊的整体造型和面部表情也是这一城市IP形象受欢迎的重要原因。熊本熊的身材圆润、四肢短小、走起路来摇摇晃晃，面部表情虽然中性，但给人以亲切感、像小孩子一样的无辜感，使它即使做了错事也看起来可怜又可爱。

第二，御用扮演者打造最具人性的IP形像。

为了满足大众对于熊本熊形象上的期待，人偶外壳经过了多次改动才有了我们看到的模样，也为了更加贴近生活，人偶外壳的修改也使得扮演者可以做出骑摩托车、泡温泉、蹦极等各种动作，它每次招手、蹦跳等动作也都在计划之内。

第三，获得知名度并非偶然，营销事件是走红不可或缺的重要手段。

在熊本熊正式诞生后，在政府与企业的大力支持下，建立了全面的营销推广策略，开通Facebook主页和Twitter账号，聘任熊本熊为临时公务员。县长以官方身份在大阪分发一万张名片，正式发布熊本熊职业生涯任务一提升熊本县知名度。又先后策划了熊本熊失踪事件、熊本熊腮红丢失事件等，这一系列作为，使受众从心理上不仅接受熊本熊作为该县的形象代言，更是接受他作为县中一员，作为真实存在的独立个体，而非仅仅只是立绘的“纸片人”，它更像是生活中的朋友、玩伴，将互联网中的快乐转化为线下的陪伴，能够带给人真实的快乐。

第四，大力开发相关周边产品。

在日本大大小的建筑物、日常用品等物件上，都能看到熊本熊的模样，大量熊本熊相关的周边产品充斥着日本的大街小巷。熊本熊形象的诞生，不仅仅让世人知道了熊本县这个地方，也为城市经济带来了显著提升，更重要的是为日后的城市IP形象的打造提供了可以参考的经典范例。

（二）IP形象发展的创新模式及经验总结

通过对国内外成功的IP形象的经验总结分析，我们可以看出一个成功的IP形象不仅仅需要一个易于被大众所接受的外在形象，将一个IP有效的推广出去更是需要一个综合性幕后团队的精心策划，通过各种能够给大众带来浓厚参与感的营销手段，使IP形象走进大众视野。我们可以从过往成功案例中借鉴许多宣传推广的模式，结合陕西的实际情况，把我们自己的城市IP形象通过各种线上或线下活动传播出去，使大众可以近距离感受IP形象的魅力，让IP形象更加贴近人，让它们能够产出与人产生共鸣的情感，并且开发出实用又有创意的周边衍生品，以此来有效带动文创产业的发展，同时刻上陕西历史文化的印记。

三、结语

城市IP形象对于这个信息化的时代而言，它的出现不仅仅是一个形象符号，对于城市来说更是一种城市文化文明的体现。创造一个IP形象需要的是创新创意，承载了这样内涵的IP形象如何成功推广出去才是重中之重，这离不开团队的配合、企业的投资、优秀的公关策划、线上线下活动、相关周边衍生品等等方面的共同配合。我们应当学习借鉴国内外优秀IP形象的传播推广“模式，助力于打造出属于陕西西安的城市超级IP形象。

（作者单位：西北大学现代学院）