印度电影“走出去”策略

张宏牛

【摘要】印度电影也称为宝莱坞电影，宝莱坞是世界上最大的电影生产基地之一，经常被用于和好莱坞电影比较，国际上对于“宝莱坞”这个名字也是耳熟能详，印度电影之所以可以在短期之内抢占国际市场，和他们“走出去”的电影策略息息相关，正式因为“走出去”的策略，才让宝莱坞在崛起之路上披荆斩棘，成为世界电影的有力对手。

【關键词】印度电影;宝莱坞;走出去

宝莱坞电影因其歌舞的特点，和引人深思的故事情节，俘获了大量的观众，近十年以来，宝莱坞的故事片产量都保持在世界的第一位，并且，宝莱坞自从2005年以来，每年所生产的电影均在1000部以上，宝莱坞电影为世界电影市场提供了丰富的片源和优质的内容。

1. 印度电影关注度上升

自从《三傻大闹宝莱坞》进入中国市场以来，其载歌载舞的形式，高品质的内容均十分被中国观众所喜爱，后来进的《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等电影也都让观众对近几年的印度电影赞不绝口。

2. 印度电影“走出去”策略

2.1 为何“走出去”

当今时代经济快速增长，电影的观影群体也逐步转向中产阶级，消费能力的增强便为电影的拍摄和制作提出了更高的要求，在全球化浪潮中，宝莱坞不得不融入更多的西方电影元素来获得更多的市场，来避免被世界电影市场所淘汰，所以印度电影“走出去”既是历史的要求，也是印度电影的必经之路。

2.2 “走出去”策略的意义

印度作为四大文明古国之一，其电影充分借鉴学习了印度文明中各方面的素材，例如宗教、音乐、舞蹈、绘画等，并在这些基础上进行创新，在古代文明的基础上取其精华去其糟粕，使其在不经意间推动电影业的国际化进程。印度文化的“走出去”策略，使越来越多的外国人想要了解印度，了解印度文化，电影作为一种快消产品，自然就是满足他们对印度文化好奇心的方法，印度电影“走出去”策略，不仅可以广泛推广印度文化，更可以丰富世界电影文化，有着不俗的意义。

3. 近年来印度热门电影浅析

3.1 《三傻大闹宝莱坞》

《三傻大闹宝莱坞》可谓是观众最为耳熟能详的一部印度影片了，《三傻大闹宝莱坞》在传统印度电影的基础上大胆突破，讲述了三个大学新生在进入大学校园生活之后的事情，在追求梦想的同时也反映了很多印度社会问题，例如：自杀率，贫富差距等，电影虽然以喜剧的形式结束，但是过程中充满了波折和牺牲。作为一部印度电影，影片中少不了贯穿前后的歌舞，也充分体现了民族传统和宗教的影响，以及印度文化的一些特点，比如高语境文化、男性主义、长期导向的特点，影片中有很多非语言动作的使用，体现了印度高语境文化的特点，含蓄的表达体现的淋漓尽致

3.2 《摔跤吧！爸爸》

《摔跤吧！爸爸》虽然是一部体育题材的电影但却充满了爱国主义，体育作为一种国家文化，尤其是对于发展中国家而言，体育被看做是一种追赶西方先进文化的标志，体育在整个电影种类中发挥着励志的作用，影片中的摔跤，已经不单单只是摔跤比赛，更是为国家而战，这是一种爱国主义。影片运用层层递进的叙事方式和不断升级的矛盾冲突讲述了一个亲情、性别、梦想、爱国、教育等多元素的励志故事，这也是《摔跤吧！爸爸》引进中国后，观众大多红着眼眶走出影院的原因。

4. 宝莱坞的前世今生

4.1 崛起之前的宝莱坞电影

早年的宝莱坞电影粗制滥造，然而印度电影经历了高歌猛进的十年革新，政府大力支持电影产业，题材也不再局限于爱情歌舞，而是延伸到人文、社会、教育等多个方面。华丽但是冗长的歌舞似乎已经成为了宝莱坞的标签，这是因为早年的印度电影并不是上得了台面的产物，而是为穷人打造的娱乐产品，所以华丽的场面比严肃认真的故事更受观众欢迎，久而久之，宝莱坞在摄制影片之前都会点设计好歌舞的场面，并且依照歌舞场面为核心来编排故事和安排人物性格，撰写故事。

4.2 崛起之后的宝莱坞电影

宝莱坞电影在“走出去”策略之后变为题材多元化，更大胆的直面印度社会问题，从贫富差距，女性地位低下，教育等多方面揭露印度社会的阴暗，传达正确的思想价值观。但是宝莱坞电影在对社会问题探讨时，不像欧美国家那样大胆，而是多有保守，往往点到为止，为了满足大部分观众想要看喜剧结局的想法，宝莱坞电影再沉重的话题到了结尾依旧会被欢乐祥和的气氛交代而过，矛盾会得到解决，情人会美好结合。

5. 宝莱坞的崛起之路带给中国电影的启示

我国在研究印度电影“走出去”策略成功的同时也要反思自身的问题。我国平均每年生产600多部电影，电影产量排名世界第三，然而海外观众对于中国电影的印象还是停留在成龙的功夫片阶段，我国的电影出口处于逆向发展中。

印度电影早在上个世纪便被纳入官方的产业范围之内，政府大力支持，电影的融资渠道便也顺畅开来，我国的电影由于拍摄资金的不足，因此很多制片人开始在其他行业中寻求资金支援，这虽然有利于市场化的发展，但是融资渠道的不顺依旧扼杀了很大一批优秀的电影人才。在资金问题上，政府可以出台相应的政策，完善改革融资制度，扶持电影公司，也应该改革电影的审查制度，将更多正能量符合中国国情的电影推向市场。电影虽然是娱乐的产物，但是具有很大的宣传和社会导向作用，所以只有有了合适的电影审查制度，遵循市场的原则，减少不必要的限制。

印度电影通过与西方国家合拍的形式成功进入国际市场，也顺利引进国外资本在本土运作，合拍的电影也会更具有市场吸引力。我国也可以借鉴印度电影的成功经验，利用中外合拍的方式抢占国际市场，利用电影节的宣传作用，提升营销推广水平，这样不仅可以增强我国电影的国际知名度，也可以带动国际电影贸易。

6. 结论

宝莱坞作为印度电影的一个代表，它在几十年间从粗制滥造到精良细作，经历了很多波折，但却成功崛起，并在戛纳电影节上精彩亮相，我们在探究印度电影“走出去”策略的同时也要多反思自身电影市场的问题，从宝莱坞的崛起之路学习经验，并运用于自己的市场中，这样才能我国电影才能像宝莱坞一样，在国际上拥有大批量忠实的观众，在国际市场上站稳脚跟。

参考文献：

[1]巩静.宝莱坞模式对中国电影产业化发展的思考[D].陕西科技大学 2013.

[2]姜景奎，贾岩.“宝莱坞”影响遍及世界[J].世界知识. 2017（05）.