图书馆新媒体阅读推广策略

聂飞

摘要：目前，我国公共图书馆在新媒体阅读推广方面存在许多不足之处，其中包括推广的方式过于单一，推广途径有限，推广形式缺少自身特色。为了促进公共图书馆新媒体阅读顺利推广，相关工作人员要积极利用新媒体转换阅读价值观，将新媒体阅读推广与传统阅读推广有效结合在一起。本文主要对公共图书馆新媒体阅读推广策略进行了具体分析。

关键词：公共图书馆;新媒体;阅读推广;具体策略

前言：

新媒体阅读的出现给传统阅读带来十分强烈的冲击，它使界面阅读代替了传统的纸面阅读。为了顺应时代发展趋势，传媒业和出版进一步优化和调整了传播模式与出版模式，使用手机阅读、手持阅读器、互联网等进行同步发行图书和热门影视。相比之下，公共图书馆在新媒体阅读推广中效果不明显，并且存在着很大的缺陷。

1.我国公共图书馆新媒体阅读推广中存在的问题

1.1仍然使用传统的阅读服务模式，未设置全新的新媒体阅读推广方式

目前虽然部分公共图书馆在积极建设图书馆的文献资源，紧随时代发展的潮流，打造数字化的公共图书馆，购置了丰富的电子资源[1]。但是仍然在使用传统的模式开展阅读服务和阅读推广，普遍缺乏新媒体阅读推广模式。在开通移动图书馆的公共图书馆中只有少部分的公共图书馆设置了比较醒目的、独立的板块，并且设置了简单明了的宣传语，读者只要点开链接便可以了解与移动图书馆相关的知识和内容。部分公共图书馆只是将手机移动图书馆埋在了项目栏中，没有突出了显示，也没有进行任何推广和宣传。

现阶段我国几乎没有已开通电子书阅读服务与推广的公共图书馆，大部分公共图书馆仍然在进行传统的阅读推广活动，这些阅读推广活动内容不够丰富，形式过于单一。在开展推荐书目过程中，虽然很多公共图书馆设置了相关的推广活动，但是并没有在其中有效的融入新媒体元素，使用的方式过于枯燥、乏味、缺乏吸引力，也没有详细写出相关的评论，更没有推荐电子书的链接。

1.2新媒体阅读推广途径具有一定的局限性

我国公共图书馆新媒体阅读推广途径大多局限于图书馆的主页中，只有少部分的公共图书馆开通了人人网、新浪网、腾讯网和微博等，建立与读者交流和互动的通道。但是这种方式并不能有效吸引读者的注意力[2]，宣传栏和图书馆网站是首选的新媒体阅读推广方式，公共图书馆还没有突破传统方式的局限。

1.3新媒体阅读推广方式缺乏特色

我国公共图书馆开展的新媒体阅读推广方式和实际的推广内容差别不大，基本以图书评论和图书推荐为主，新媒体阅读推广只是将传统阅读时代的推广内容电子化，将所有推荐图书的相关信息融合，为读者更加具有参考价值的、直观的、具有选择性的内容。从整体上来看，我国公共图书馆在推荐内容和推广方式上缺乏地区特色，与网络运营商和商业数字图书馆相比并没有明显的区别，没有与历史和区域文化有效联系在一起，使公共图书馆很难充分发挥自身独特的吸引力。

2.公共图书馆新媒体阅读推广策略

2.1了解读者阅读心理，通过利用新媒体转换阅读观价值

在新媒体阅读语境下，人们的阅读观价值发生较大变化，公共图书馆在开展新媒体阅读前要充分掌握和了解读者的实际需求和心理变化情况[3]。大部分的中国读者仍然保持“读死书，死读书”传统思想理念，在这种理念的引导下读者都没有真正的在享受阅读。部分读者在成长过程中对课外阅读产生比较浓厚的兴趣，也会受到外界因素地影响，导致对读书失去兴趣。使得很多读者在成年后尽管有更多的闲暇时间可以去阅读也不愿意在“苦”读书。在新媒体时代下，各种各样的小说充斥着读者的生活，吸引读者的注意力，读者可以获得休闲和享受。一旦生活中遇到了问题，读者可以通过使用百度等网站去搜索答案，因此很少有读者愿意去阅读书籍。在“悦读观”的引导下，读者阅读实现了自由选择性，阅读价值观也从原来的“苦”转变为现在的“乐”。

因此公共图书馆在开展新媒体阅读推广过程中要掌握和满足读者的阅读心理，充分发挥新媒体宣传阅读的趣味性，尽量避免要求和命令，为读者创造一种轻松、愉悦的阅读空间，吸引更多读者的注意力，使读者主动参与到阅读中，避免引起读者的抵触心理。

2.2将传统阅读推广与新媒体阅读推广有效结合在一起

新媒体的产生为图书馆阅读推广提供了更加多元化的途径和手段，提升了阅读推广的质量和效果，如果将传统阅读推广与新媒体阅读推广有效结合在一起将会产生更加明显的推广效果。目前我国部分公共图书馆已经开始尝试这种阅读推广方式，有效吸引了公共图书馆读者的注意力，培养了公共图书馆读者阅读的兴趣，很多读者开始认真阅读，讨论和搜索相关的图书。很多公共图书馆的领导人员逐渐认识到使用新媒体进行传统文化的阅读推广，会明显提升阅读的质量[4]。除此之外，我国部分专家学者认为通过邮件或者短信的方式向读者发送古诗，有利于激发读者阅读的兴趣。

2.3通过利用新媒體充分发挥图书馆对时代热点问题的阅读影响力

在公共图书馆新媒体开展阅读推广中，不仅要保证符合读者的心理需求，而且要以读者移动阅读的需求特点为基础，因此保证移动阅读内容的资讯性和消遣性。其中包括天气预报、地图指南、交通、新闻、娱乐信息等。但是公共图书馆却不擅长提供娱乐资讯信息，也不能够建立商业娱乐网站[5]。因此公共图书馆在进行新媒体阅读推广过程中要时刻掌握和了解读者的阅读需求，充分发挥图书馆育人功能和文化优势。社会热点问题是我国读者重点关注的问题，图书馆可以抓住这一特点为读者适当的安排相关的阅读专题。

例如我国某公共图书馆新媒体阅读推广中方式和手段比较成熟，该地区不仅设置了常规的书目推荐，而且还设置了特别推荐，以社会热点问题为基础，搜集和查询图书馆中包含的资源并且将其设置为相关的专题，图书馆会不定期的向读者推荐该专题，进而为读者的阅读提供正确的引导。这种社会热点问题与书目推荐有效结合的方式给予图书馆一定的活力和生命力，不仅能够满足读者的思想需求，而且能够充分发挥图书馆的资源优势。

2.4利用新媒体引领阅读和传播本图书馆的历史文化

在数字化时代背景下，公共图书馆要走具有一定特色的文化道路。在公共图书馆新媒体阅读推广中要充分体现出地区特色，与其它的网络书城相区别，充分挖掘与区域历史文化有关的网络资源[6]。同时公共图书馆有效推广和整合开发与本图书馆有关的非正式网络资源，积极利用新媒体传播本区域的历史文化，增强图书馆的人文气息，创造一个良好的阅读环境和阅读氛围。

结语：

新媒体的出现改变了我国读者的阅读方式，公共图书馆要积极面对新媒体带来的机遇和挑战。充分发挥新媒体的优势，培养读者的阅读兴趣，积极传播历史文化，帮助公共图书馆的读者更好的享受阅读。

参考文献：

[1]苑世芬.公共图书馆新媒体阅读推广策略研究[J]. 现代情报， 2019， 33（1）：74-77.

[2]]汪丽萍. 浅谈公共图书馆新媒体阅读推广策略[J]. 图书馆研究， 2019， 44（6）：55-57.

[3]丁新艳.公共图书馆新媒体阅读推广策略研究[J]. 中国管理信息化， 2018， 18（24）：196-196.

[4]李梅.公共图书馆新媒体阅读推广策略研究[J]. 丝路视野， 2017（7）：31-31.

[5]詹实.公共图书馆新媒体阅读推广策略探索[J]. 新闻研究导刊， 2017， 8（16）：277-277.

[6]张云.公共图书馆新媒体阅读推广策略分析[J]. 办公室业务， 2019， 306（01）：167.