新媒体视域下主旋律叙事对增强国家传播力的认同影响与策略研究

姜东雪

摘  要  在新媒体环境下，主旋律叙事对于增强国家传播力，提升世人对我国的价值认同具有重要影响。传统思维下主旋律叙事存在一些问题，只有转变叙事技巧、找准叙事焦点、扩大叙事主体、丰富叙事载体，才能进一步提升我国传播力。

关键词  新媒体;主旋律叙事;国家传播力;价值认同

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）13-0128-02

早在2013年习近平总书记就提出要“讲好中国故事”，以此作为中国向世界展示良好形象，传承中华文化，增强国家传播力、影响力、公信力以及引导力的重要途径。良好的话语表达与主旋律叙事将更加深入而形象地展现中华文化的内蕴与逻辑，让中国故事传播得更加深远，从而增强本国人民乃至世界人民对我国传播力的价值认同。

1  主旋律叙事对增强国家传播力的价值认同影响

1.1  认知认同：内聚民心，构建认知图谱

随着新时代的到来，话语方式在发生改变，人们的认知侧重也有了新的延伸。无论是主流媒体还是新兴媒体，纷纷打通话语空间，搭建官方舆论场与民间舆论场的公共领域，让中国声音传遍海内外，媒体乃至影视公司共同通过主旋律叙事激发国人的民族自豪感和认同感，诸如《湄公河行动》《战狼2》《大国崛起》等影片呈现在国人的视野中，也走出国门，传遍海外，不仅在国人心中打下深深的文化烙印，也给世界人民的心灵带来震撼。主旋律叙事主要是通过构建文化认知图谱，将民族、国家之“大我”与个人自尊、自信融为一体，满足国人的“自我增强”获得感，蕴含着深厚的民族文化与时代精神，达到内聚民心的效果。

1.2  情感认同：文化自信，培育民族认同感

近些年来，随着中国在对外交往中一系列行为与话语体系的建构，负责任的、爱好和平、谦逊知礼的大国形象已经成为世界人民对中国的普遍共识。但是目前世界人民对中国的认同维度——情感认同，还尚未完全达到。纵观国家的对外传播策略与实际行为，可以发现我国正在积极利用各种新兴媒体，加强文化传播，增强文化自信，使人们对中华儿女几千年来积淀的文化底蕴达到一种情感上的认同。诸如近来人民日报利用海外版报道了以“革命魂·中国梦”系列主题活动，将中国革命精神通过实践活动传到海外，展现中国革命人物鲜明的人物形象，挖掘爱国主义、英雄主义等具有世界意义的情感话题，既做到了“曲高”，也兼顾了“和者众”，既有宏观的大视野和多元化的视角，也有小人物的精神亮点，从而增强人们对主旋律文化的接受度，加深人们对中华民族的情感认同感。

1.3  行为认同：外塑形象，维护国家安全

随着一些优秀的主旋律文化作品以及媒体为公众呈现的反映中国真实情况的报道内容的日益丰富，中华儿女们已经加深了对本国的价值认同，甚至已经外化为实际行动。新媒体环境下，海量而多元的信息在给人们的生活带来便利的同时，也混杂着一些恶意抹黑我国的不良信息。2016年爆发的帝吧出征事件就是一则典型代表，对于分裂祖国的行为，网民坚决反对，他们利用各种表情包、犀利调侃的文字组织了一场声势浩大的“文化交流活动”，鲜明地表达了拥护祖国和平统一的立场，将爱国之心化为实际行动，向世人展示了中国众志成城的良好形象，坚决地维护国家安全。

2  传统思维下主旋律叙事传播面临的困境

2.1  传播理念单一，宣传意味浓重

中国自从深化改革以来，越发重视对外传播的建设。但是一直以来，我国在对外传播时总是沿袭传统思维，理念非常单一，一味注重宣传，“以我为主”片面的传播，不但不能达到预期的传播效果，反而让世界人民对中国形成刻板印象。如今的传受关系已经不再是传者本位，技术的赋权让人人拥有麦克风，传受的界限进一步模糊化，媒体想要传递的信息不一定符合受众的期待，普通民众也拥有了选择的权利，所以宣传意味浓重的传播理念显然已经不符合时代潮流。

2.2  传播方式刻板，缺乏互联网思维

以往国家在提升国家传播力方面所倾注的重点基本都是通过发新闻通稿或者制作精良的宣传片，彰显大国成就、威望和气韵。但是在传统思维的限制下，难免存在传播方式刻板的问题。互联网技术日新月异，给人们的日常生活带来翻天覆地的变化，我国也在努力实现互联网技术的突破，尤其是媒体行业，积极与互联网融合，打造全媒体融合，借助人工智能提升传播效果，节省媒体资源。但显然，我国与国外仍然存在数字鸿沟，也缺乏整体的互联网思维，难以从宏观视角，突破技术局限，利用新媒体技术，传播好中国声音。

2.3  传播内容单薄，叙事策略过于宏大

哈佛大学政治学家塞缪尔·亨廷顿曾经说过：“文明之间的分界线将成为未来的战线，人类将进入文明冲突的阶段”①。可见，文化之间的博弈将是国家实力竞争的重要因素，国家传播力对于掌握国家话语权、提升国际地位具有重要意义。但就目前而言，我国的国家传播力还十分有限，主要一个原因就是传播内容十分单薄。中国对外传播的一个主要侧重在于精英文化的传递、叙事策略过于宏大，忽视了草根文化和国家发展中的群众与基层元素。目前，我国在讲好中国故事方面还存在很多欠缺，空泛、宣传的内容还较多，使得传播效果难以实现预期的目标。

3  新媒体视域下利用主旋律叙事增强国家传播力的策略研究

3.1  转换叙事角度：硬新闻软着陆，找准认知着力点

主旋律叙事并非一种新型的叙事方式，但是在新媒体语境下，主旋律叙事便有了新的内涵与延伸触角。新媒体环境下，人们的信息接收方式发生改变，碎片化、趣味性强的内容更符合大众口味，所以中国为增强中国传播力和影响力，也需要应时而变，转变叙事角度，实现硬新闻的软着陆，找准认知的着力点，固本夯基，始终把握好舆论的主阵地，牢固树立马克思主义新闻观，不断培植全社会共同的精神家园。不同民族、不同语言的人们对信息的接受程度不一样，我国在增强国家传播力方面应该注意因人而异，选择最符合受众接受习惯的方式去传递信息，以限知视角代替全知视角，多元视角代替一元视角，软化传播方式，借助新媒体技术实现图文、动画、音视频多元一体的传达方式，实现“诉诸理性”与“诉诸感情”的巧妙结合。

3.2  找准叙事焦点：挖掘优秀传统文化，讲好中国故事

我国一直坚持走中国特色社会主义道路，对外传播也需要彰显中国特色，而这个特色最本质的应该就是我们中华民族几千年来积淀的深厚文化内涵。新媒体语境下，我国对外传播一定要聚焦中国优秀传统文化，向世界讲述“文化中国”的故事从世界范围来看，虽然不同国家与民族在社会制度、发展理念、风俗习惯等方面存在差异，但是人类对真善美的精神诉求与价值追求，却是相似相通的。我国在向世界传达声音的时候，应该聚焦具有中国特色的信息，即使是传播现代时政新闻，也应该尽可能丰富内涵，体现中华气韵，减少空洞乏味的内容，潜移默化中传递中国价值理念。

3.3  丰富叙事载体：加强新旧媒体融合，补全社会图景

媒介融合发展，构建全媒体框架体系已成为一种势不可挡的趋势，国家在加强对外传播时一定要丰富叙事载体，加强新旧媒体的融合发展，改变单一扁平的传统模式，实现多元立体的传播。传统媒体在权威性与深度报道、人才凝聚方面占据不可比拟的优势，而新媒体方式灵活多变，受众范围广大，呈现方式多元新鲜，符合受众的接受心理。两种媒体各有所长，实现融合发展恰好可以優势互补，减少传播障碍，促进传播效果的达成。新媒体环境下，官方与民间舆论场不断地重合、交互，我国应该着力打通两个舆论场，共同发力，借助意见领袖的作用，通过媒体的融合发展，补全社会图景，向世人展现真正的中国形象，传播中国主流文化，树立世界眼光，为人类建设命运共同体贡献中国力量。

注释

①庄晓莹.新媒体环境下主流媒体讲好中国故事的叙事策略探究——以2018年上海合作组织青岛峰会报道为例[J].新媒体研究，2018（24）：32-33.

参考文献

[1]刘颖.网络传播中的文化霸权[J].对外传播，2013（3）：24-25.

[2]肖珺.认同危机：基于国家形象塑造的网络跨文化传播研究[J].武汉大学学报（人文科学版），2013（4）：114-119.

[3]沈正赋.讲好中国故事的叙事逻辑与媒体策略[J].国际传播，2018（3）：29.