从网络直播看新媒体发展走向

乔欣

摘 要：新媒体的迅猛发展，得益于互联网科技的进步，随着技术的不断成熟，新媒体的内容和表现形式也得到丰富和发展。网络直播就是当前比较流行的新媒体传播方式，丰富了人们的日常生活，衍生出了新的经济发展模式。本文主要概述了网络直播的内容以及特点、发展现状，从网络直播出发分析了未来新媒体的发展趋势。

关键词：网络直播 新媒体 发展趋势

新媒体传播形式，几经变革和改进，发展至今天，网络直播明显占据优势。网络直播的准入门槛比较低，大部分直播内容贴近生活，因此受到人们的喜欢。据官方统计，截止2018年12月，网络直播用户总数达3.97亿，用户使用率为47.9%，虽然较2017年降低了6.8个百分点，但网络直播的发展势头依旧猛烈。其内容也从生活方面延伸到社会的各个行业领域，极大地丰富了网络直播的内容。

一、网络直播内容以及特点

（一）内容

直播的内容和形式是丰富多样的，就目前我国的实际情况来看，占据主体地位的直播内容主要有个人特定才艺、游戏、真人秀、体育赛事、演唱会的直播。生活类的直播主要有烹调类、学习类、吃播类等。除此之外，广大农村地区也积极利用网络直播技术，向更多的人传播各类农作物的播种知识，推广农业技术。另外，以功能划分，直播主要有插播、互动和暖场，不同的直播形式运用的直播技术也不同，总之，相较而言，网络直播依旧以生活化的内容为主。

（二）特点

首先，用户获取信息的渠道更加便捷。随着手机、平板电脑等智能化终端设备的普及，用户习惯于随身携带这些设备，以方便更加快速地获取信息。新媒体信息每天不停地更新着，人们通过手机等先进设备，可以从直播用户获取最新消息，使得信息渠道更加便捷。其次，网络直播实现了双向交流，进一步增强了互动性。网络直播过程中，用户可以通过发送文字、图片、语音等方式与直播用户进行交流，全面掌握直播相关的最新动态，缩短了受众与直播中的人物或者事件之间的距离，有效提高了直播的互动性。[1]最后，网络直播信息不受时间空间限制，观看过程更加灵活。目前传统媒体多数还是采用的录播形式，一旦播完后，再想继续看的话 就只能等重新播放，观众比较被动，缺乏灵活性。网络直播的过程，平台方一般会以录屏的方式将直播资源保存下来，满足后期人们需要数次观看的欲望，增强了观看的灵活性，强化了观赏体验，贴近人们的生活习惯。

二、网络直播的发展现状

（一）优势

1.较强的真实性。网络直播是面对面、点对点的沟通和交流，本质是人在真实的环境或者场景中，通过网络技术实现与观众的实时交流，传播真实的信息，且信息具有较高的时效性。网络直播的内容没有计划性和目的性，自然随性，更增强了真实性的概念，吸引更多的观众观看和体验。2.变现能力增强，网红经济的发展势头迅猛。2018年，我国对网络直播行业采取了全面的清整措施，可以说2018年是网络直播行业发展过程中比较关键的转型期和调整期。[2]因此，对网络直播平台商业模式、主播素质培育以及引流等方面提出了高标准的要求。2018年的5月和7月，虎牙直播和映客直播先后上市，斗鱼直播也获得了腾讯6.3亿元的投资，这一切事实证明，网络直播行业的商业价值潜力巨大。在这种形势下，网红经济随之迅速发展了起来，成为新时期一种新兴经济形式，为我国经济的整体发展，注入了新活力。3.强势的文化输出和价值观输出。随着一带一路政策的深入发展，增进了我国与丝绸之路沿线国家之间的关系，除了经济上的相互扶持发展，也积极开展丰富多样的文化活动，这些文化活动利用网络直播的形式传播到世界各地，增强了世界对中国的了解。比如2019年5月在北京举行的亚洲文明大会，聚焦亚洲文明和命运共同体的主体，以增进各国青少年、民间交流等的交流为主，弘扬了亚洲以及世界文明成果，进一步增进了各国之间的感情。期间，共青团中央、央视新闻、人民日报等官方媒体，利用抖音、快手、微博、一直播等平台，进行了大会直播，展示了我国建设人类命运共同体的坚定信念。除了官方文化活动以外，在民间，很多人也利用网络直播平台，展示传统工艺，比如，有人展示古琴艺术、南京云锦、汉服制作等制作工艺，让这些技术被更多的人知晓，以实际行动传递我国传统文化，受到人们的喜爱。

（二）劣势

不可否认网络直播技术发展日趋成熟，并取得了一定的成就，但對该行业中存在的问题，也必须承认。首先，对直播内容以及直播过程的监管力度不够大。直播行为具有不可控性，发生错误后，监管和管控措施有明显的滞后性，管控的威慑性就会比较弱。现代青少年将虚拟的网络环境或以网络技术作为媒介实现生存和发展的世界，统称为二次元世界;对照现实世界，便是三次元，无论是二次元还是三次元世界，只要客观存在，就必须遵循一定的发展规律。因此，要想合理发展下去，应该将其与现实世界一视同仁，制定一系列法律法规，并贯彻实施。一旦网络直播中出现违法乱纪、不良信息问题时，相关部门及时对其实施相应的惩罚，情节严重者，承担一定的刑事责任，以此强化网络直播的管控和监督。其次，直播内容缺乏形式的创新性和内容的原创性。直播行业中有一个非常典型的现象，某种类型的直播形式或内容比较受观众欢迎，那么，类似的网络直播内容会频繁出现在其他各个平台中，这一现象说明了网络直播内容缺乏自主创新性。比如：直播行业与短视频进行结合，出现的一种新的信息传播方式：Vlog。Vlog中大部分内容是对日常生活的简单记录，内容虽然根据不同播主自身的情况进行了改动，但其实质依旧是对他人内容的复制，缺乏创新性，长期发展下去，容易产生审美疲劳，阻碍网络直播的健康发展。

三、新媒体的未来发展趋势

首先，互动营销成为主要传播形式。随着直播行业与网络技术的不断成熟，未来的平台营销策略，文字营销逐渐会被视频直播互动营销模式逐渐取代，亦或者，互动营销会成为未来新媒体平台进行营销的主要手段，也成为信息的主要传播方式。网络直播改变了人际交往习惯，人们越来越习惯于通过直播甚至弹幕直播进行更加直观的互动交流，边际效益越来越高。其次，各种移动app产品的推广方式发生变化。随着直播行业不断发展，相关技术的成熟，app产品可以在直播互动中实现推广，以抽奖的方式赠送产品会员期或者优惠礼物，或者，针对直播以外的观众，也可以利用网络信息的快读特点，撰写有趣的软文进行推广。[3]最后，5G技术的不断成熟、4K的普及，让新媒体的资源整合能力进一步提升，新媒体的社会价值也得到强化。网络信息技术的不断提升，5G等新技术的不断研发与普及应用，社会拥有了更加便捷的新媒体传播形式，实现了对社会资源以及信息的有效整合，提升信息共享的时效性;或信息传播与经济学、管理学等领域实现跨界融合，为新媒体发展注入新的血液;或与新科技相结合，将虚拟现实、人工智能的发展更进一步，如Facebook收购Oculus ，实现了VR技术的率先开发。我国新媒体发展虽然起步较晚，但在独特文化底蕴的驱动和政策的支持下，新媒体作为文化信息的主要传播载体，势必会得到飞跃式的发展，未来经济发展与社会进步，需要对网络技术的创新和熟练应用，随着技术的不断成熟，网络化的生活方式将会更加普遍化。

四、结语

综上所述，网络直播过程中涵盖的信息领域大、民众参与度高，成为人们获取信息的便捷方式。新媒体直播内容在量与质上得到提升，它促使社会资源实现有效整合，社会价值得到有效提升。[4]当然，不论是现在，还是未来，新媒体要得到稳定发展，还需要根据社会发展的实际情况不断做出调整和改进，以提高社会价值和人文价值。

参考文献

[1]季建明.从网络直播的发展看新媒体的发展趋势[J].科技传播，2019，11（02）：107—108.

[2]刘斯杰，李跃龙.新媒体网络直播平台的建设与应用[J].现代电视技术，2019（01）：80—83，86.

[3]李甜甜.我国网络直播发展中存在的问题及对策研究[D].山东师范大学，2017.

[4]杨紫涵.从网络直播看新媒体发展走向[J].西部广播电视，2017（08）：6—7.