从新媒体艺术角度浅析网络直播的娱乐创新

摘 要：随着技术的推陈出新，新媒体艺术形式得到不断的扩充。乱花渐欲迷人眼，究竟何为“新”？近年来，网络直播作为新媒体发展中迅速崛起的一种新兴形式，展现出许多新媒体的特点，也在一定程度上反映了我国新媒体发展的现状。笔者以小窥大，从新媒体角度分析网络直播以其体现出来的特性、突破以及存在的问题。

关键词：新媒体艺术；网络直播；娱乐创新

1 网络直播与新媒体的概念

1.1 网络直播的概念

网络直播大致可以分为两类，一种是在网络环境中观看例如各类体育赛事和娱乐节目等现场直播的“网络电视”。另一类是指利用流媒体技术在网络上进行直播或录播，通过连接摄像头的手机或电脑，直播唱歌、吃饭、聊天等自主性的表演形式，屏幕下方滚动直播观看者的文字，实现观众与主播实时交流互动。本文分析的就是此类创新娱乐的网络直播。

1.2 新媒体的概念

新媒体不是一个绝对的概念，而是相对于传统媒体而言，应用新技术或者新思路改变传统媒体的传播环节特征而形成的新的具有非线性，交互性，个性，虚拟性等特点的媒体形式。所以相对于传统明星见面会、传统娱乐秀电视节目，网络直播就是它的新媒体。

2 分析网络直播的特征

2.1 用户广泛，受众地位产生变化

网络直播的门槛非常低，打破传统电视节目主体是明星或社会精英这一局限性，任何一个草根都可以进行网络直播拥有属于自己的粉丝，开启全民直播狂欢。每一个人既可以是观众也可以成为主播，来营造以个人为中心的审美空间。

2.2 方便直接，成本低廉

随时随地，不受场地条件限制，只要一部手机或者一个平板或者一台电脑都可以进行直播与观看。在各大商场、餐厅、公园甚至路边，经常能够能看到在进行直播的主播们

2.3 交互性强，反馈迅速

在传统明星见面会或者明星活动中能与明星直接对话交流的机会很少。与偶像进行交流诸如写信之类的方式能够得到反馈的概率很小，并且得到反馈的时间很长。而网络直播可以即时与明星进行全方位直接双向交流，零延时瞬间得到反馈，活动性很高。如2016年里约奥运会游泳健将傅园慧，因被采访时直爽坦诚的性格受到全国人民的热捧，一时间成为各大新闻娱乐版面的头条，所有人都想再进一步了解这个可爱的运动员。所以在奥运会还没有结束，她还没有从里约回国的时候，就通过直播平台与喜爱她的粉丝进行非官方线上即时交流互动。这种互动交流的迅速性和乐趣是新闻发布会远不能及的。

在心理角度上来讲，无论是明星还是平民主播，通过手机或电脑屏幕这一方不同于公众现场和电视屏幕的窗口来观看直播，似乎主播是在和我一对一进行的交流，打破镁光灯下遥不可及的距离，就像和远方亲人视频聊天一样亲切。更有一种窥视心理，他在明处，我在暗处，这种窥视极大满足了某些观众的心理感受。

2.4 雇佣关系改变

在传统媒体下明星必须得听从经纪公司安排，收入得和经纪公司分成。现在通过自主直播，可以直接收到粉丝送的虚拟物品并可以兑换成现金。更有许多草根百姓通过网络直播迅速走红，成为小有名气的人气主播，相关网络主播月入过万的新闻早已屡见不鲜。

2.5 粉丝黏性变弱

从明星主播的角度来看。追随网络直播主播们的粉丝黏性是相对较弱的，时时刻刻都会有一夜爆红的草根吸引走一大批“过气”网红粉丝。在互联网时代，大家的思考方式和深度更加的丰富多元化，网红会给明星带来压力，草根网红也会给老牌网红带来压力，这样能够刺激各类明星不断的地学习和增长自己的技能，带来整个行业的进步。

从直播平台的角度来看。在粉丝黏性变弱，时常更换追随的主播的情况下，直播平台并不会丧失这批粉丝，而是始终拥有几乎固定的粉丝量，收入也不会有所下降。而在传统娱乐行业，艺人会签署各自的经纪公司，在某位艺人丧失一批粉丝的情况下，经纪公司也会同样流失这一部分带来的经济来源。

2.6 对其他行业的影响

网络直播看似是一个个人自主进行的活动，但其对一些行业有一股潜在的推动力。例如餐饮行业：当主播在一家环境舒适的咖啡馆里直播时，粉丝会受到此咖啡馆的环境、美食或者只是对主播的喜爱而慕名来到这家店进行消费，会增加咖啡馆的收益。如利润较大化妆品行业：美妆主播在直播中直播使用或是推荐某些品牌，也能带动粉丝去追随购买。

3 网络直播存在的问题

3.1 依旧只是传统娱乐媒体的补充成分

网络直播制作相比于音乐mv、电视节目等而言视觉呈现效果略显粗糙、不精良。

追捧网络直播的用户群年龄层普遍偏低，而且不同年龄层有不同对娱乐节目的需求。所以不管新媒体发展到什么程度，不同个体的爱好需求都不同，它的用户群不可能包括所有人。有人喜欢网络交流，方面快捷随时随地。不过仍有人喜欢传统见面会， 因为网络交流的普及依旧不能代与偶像面对面交流的“仪式感”。所以网络直播不会成为娱乐的主流，只会是传统娱乐媒体的补充成分。

3.2 内容浅层化

网络直播千篇一律的吃饭逛街、卖萌搞笑、甚至直播睡觉，这种同质化的内容或形式，不仅是主播为了经济利益而刻意模仿“成功”主播，想要快速“吸粉”的选择， 更是受众审美同质化的结果。网络直播的泛娱乐化导致了个人审美心理的扭曲化、单一化与浅层化。同质化的内容带动不了直播平台的良性发展，受众不断提升的审美需求是媒介内容创新与提升的关键。

3.3 缺乏管理机制

网络传播实质是一种匿名的形式，使得直播者不需要承担责任，以至于网络上充斥着一些不良视频，这些不良视频严重的会影响到绿色网络环境。但是还尚未有具体措施来对此进行管控，所以对于这方面的监管还存在着一定的空缺。规避审美糟粕是直播平台的义务，也是受众需要自我警醒的。

4 结语

网络直播所展现的特性中有新媒体对传统媒体的突破，也有存在的缺陷和问题，从侧面也一定程度上反映了新媒体在一定程度上对传统媒体造成威胁。不过，在分析网络直播后可以发现：新媒体从实时互动、非线性、超链接等多个方面拓展了传统媒介的传播方式。从字面意思看就能看出一个直观的特点“新”，它是新兴的事物，而传统媒体并不意味着被抛弃或者被替换，而是根深蒂固、日积月累。“新”的总会成为“旧”的。新与旧之间，两者关系十分紧张，既相互矛盾又相互依存。任何内容和形式的艺术创新，都与旧内容、旧形式存在着千丝万缕的联系，有着不可分割的“血缘关系”。传统之所以能“传而统之”，不仅在于对旧事物的传承和扬弃，更有赖于对新事物的亲和与统合。

参考文献：

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[2] 牛任重.泛娱乐化时代网络直播的审美心理分析[J].新闻研究导刊，2016（16）：346.

[3] 马紫涵.从网络直播看新媒体发展趋势[J] .参花（下），2015（04）：151.

[4] 丁蕾.数字媒体语境下的视觉艺术创新[D].南京：南京艺术学院博士学位论文，2013.

作者简介：高嘉吟（1994—），女，江苏人，北京林业大学艺术设计学院2013级本科在读，研究方向：数字媒体艺术。