图书流通体制转型中存在的问题及解决措施初探

钱君兰

【摘要】图书流通体制的改革和转型，能够有效降低交易的成本，加快我国出版行业的发展。目前，我国的出版行业还存在诸多问题，例如产业的集中度较低，资源的配置也不够合理，图书的流通体制改革的速度较低、质量较差等。本文先分析了目前图书流通体制转型存在的问题，并提出几点解决措施以供参考。

【关键词】图书流通体制 转型 问题 解决措施

图书流通体制的改革，能够保证我国的出版行业向着更加健康与良好的方向发展。我国的出版行业要想获得更加长远的发展，就需要进行流通体制的改革，实现企业竞争能力的稳步提高，使得流通体系变得更加现代化和信息化。

一、图书流通体制转型存在的问题

（一）图书流通的主体地位不够明确

在图书的流通中，其主体指的就是经营者，既包括出版社的发行部、图书的零售商，还包括图书运输的批发商、快递企业等等。随着我国市场经济的不断发展，图书的流通市场正趋于完善，流通主体变得更加多元化，但这导致经营效率不断降低。例如，如果出版企业进行转型，是为了能够重新塑造市场主体，能够提高企业的经营能力，增强企业的竞争能力，使其能够在激烈的市场竞争中站稳脚步，建立健全现代化的图书企业制度。但是社办发行部门并非是一个独立的市场流通主体，不具备法人资格，这也就导致自我发展和经营的顺利进行，图书市场也会因此无法得到更好的发展。

（二）市场的集中度相对较低

要想判断一个行业的市场结构，卖方所需要具备集中度的范围为15%～55%。如果企业不具有较多的数目，但是其社会经济具有一定的规模，产品之间存在较大的差异;如果进入还存在门槛限制，那么此行业被称为寡头垄断型的竞争市场结构。根据我国目前的图书市场来说，在我国各大书店的教材销售额中，新華书店所具有的销售额高达65%左右。因而，从教材的流通度上来说，新华书店就属于垄断形式。在新华书店的系统中，省级的新华书店并非是完全垄断型，图书市场呈现出来的是分散行使，但是能够利用市场力量对抗新华书店的民营书店数量是屈指可数的。

（三）市场的需求信息途径不够通畅

我国图书市场目前存在一个非常严重的问题，就是经销商无法卖出图书，而读者无法买到自己想要的图书。造成此类问题的原因是供求方面存在脱节问题，出版社不够了解图书的市场需求，与市场始终处于分离的状态。从根本上来说，计划经济主要是进行产量销售，但在市场经济下，需要根据用户的需求、产品的销量来确定产品产量的计划。图书虽然属于商品，但是其具有特殊性和文化性，本身也存在商品性。无论是何种形式的商品，都需要受到消费者的青睐，因而需要图书能够具备较好的内容、出版社进行转型的目的，是为了能够更好地适应市场经济的发展趋势，能够满足市场的实际需求，而这就需要改变经营的理念，更好地解决供求双方之间的矛盾，从而转变出版行业当前的发展形式。

二、图书流通体制转型的解决措施

（一）以市场为主导改变发展理念

要想更好地进行图书流通体制的改革，就需要转变当前出版行业的发展方式，不仅要调整图书的生产方式，还需要改变出版业的结构形式[1]。如果未能有效转变传统的图书生产方式以及流通方式，那么就难以转变出版业买卖难的情况，也就难以改善反复生产的格局。因而，必须要在图书市场为主导，全面分析和了解当前市场的实际需求，满足不同的客户的不同需求。

（二）采用规模化的图书经营

要想保证我国的图书市场能够走出中国、走向国际，就需要重视图书产业的集中度，要让更多的图书企业变得更加强大[2]。要想更好地培育市场的流通主体，就需要政府能够积极转变自己的职能，进一步改进和完善新华书店目的股份制，建立健全现代化的企业管理制度，使图书企业能够在遵守市场规则的情况下，更好地进行生产和销售。此外，还需要加快流通集团的建设速度，要不断扩大如今的出版规模。从经济学的层面上来说，集团化能够在很大程度上实现配置出版要素的优化，这不仅能够增加产业的集中度、提高企业的经济效益和实力，同时还能够完成规模化、集约化的管理与经营。

（三）重视流通建设的信息化

根据我国目前图书出版的实际情况，需要建立一个完善的图书流通体制，要重视市场动态的实时、动态监测，这样才能够不免出现图书盲目出版的情况。要建立起一个国家级的流通数据库，准确掌握当前图书行业的发展情况[3]。如果图书的出版与信息流通之间存在不对称的情况，那么就容易导致出版社在进行分散生产时存在情况、目标不明确的问题，也就会导致较为严重的经济损失。要加快图书信息标准化的建设速度，保证信息更具有时效性和稳定性，为新型信息化平台的建设奠定基础，实现交易成本的降低。图书企业还应当建立健全相关的制度，并能够落实这些规章制度，保证图书企业中所有的工作都能够有序、顺利地完成。

（四）流通模式的进一步变革

第一，需要采用连锁经营的方式，要使得大型的连锁企业能够具备较强的竞争力，并在建设中要实现投资主体的多样化;第二，要支持连锁企业能够采用更适合企业实际情况的加盟方式与特许方式，这样才能够将一些小型的流通主体进行吸收与整合;第三，保证网络流通模式的进一步发展和完善。无论是图书的编写，还是图书的印刷，都要采用网络化的形式，这样才能够在交易费用的减少、刘同周期的缩短、市场调研的开展做好铺垫，保证服务更加的快速和高效;第四，图书配送服务体系需要不断健全和完善，并且需要建设一些较大的图书物流配送中心，并且要加入更加专业化的第三方物流体系，这样才能够有效减少零售商所需要花费的物流成本。出版商要与图书物流中心进行协调与合作，使图书物流中心能够真正成为出版社的储运商与分销商，使图书物流变得更加标准。同时，在数据标准传输、标准计量以及服务商，都需要将基本工作落实到位，实现图书流通模式更加的信息化和现代化。

结束语：

总而言之，图书流通体系的改革和转型并非是短期就能够实现的，而是需要循序渐进、长期坚持，所有的经营主体能够真正认识到图书流通体制改革和转型的重要性与必要性，这样才能够保证转型的顺利、有序进行，最终实现最佳的转型效果。

参考文献：

[1]吴晓丹.网络环境下图书馆流通服务的新模式[J].内蒙古科技与经济，2018（10）：146-147+150.

[2]陈娟.图书流通体制转型中存在的问题及解决路径[J].科技传播，2018，10（01）：166-167.

[3]陈建中.我国图书流通体制转型中存在的问题及解决路径分析[J].出版发行研究，2010（11）：19-22.