全媒体背景下县级报纸如何做好深度报道

赵仙芳

摘 要：随着自媒体的日益增多和传播渠道日益多元化，传统媒体的影响力日趋减弱。事实上，自媒体的优势来源于传播方式的变革，以及读者阅读习惯的新取向，传统媒体迎来寒冬。如何应对来自自媒体的冲击，已然成为传统媒体必须正视的问题。鉴于此，本文以县级市诸暨市《诸暨日报》为例，深入探讨如何以县域媒体为中心，在“在诸暨”“看诸暨”“诸暨E网”“诸暨圈”等众多自媒体的包围下，全面优化媒体传播方式，构建深度报道的创新途径，重新确立传统媒体的优势地位，改变传统媒体的市场竞争格局，为传统媒体的振兴与发展提供参考。

关键词：全媒体 县级报纸 诸暨日报 深度报道

引 言

自2016年底《京华时报》正式宣布停刊以来，传统媒体领域不断有纸媒发出停刊公告。仅2018年以来，至少就有《渤海早报》、《北京晨报》、《黑龙江晨报》、《法制晚报》等数十家纸媒停刊。一二线城市传统媒体和各种新媒体尤其多，竞争格外激烈。身在四五线小县城的县级传统媒体的处境也好不到哪里去。在这种情况下，已同时拥有传统媒体和新媒体两种传播手段的转型中的传统媒体，必须发挥自己的专业优势，生产有思想、有深度、有温度的原创新闻产品，强化品牌影响力，才能守住党和国家舆论宣传的主阵地，唱响好声音，传播主旋律，弘扬正能量。

一、县级传统媒体深度报道的意义

全媒体背景下，县级传统媒体同样面临着自媒体的“逼宫”。所幸，县级城市原来的传统媒体格局就相较一二线城市相对来说简单一些。基本都是“一张报纸”+“一个地方电视台”的格局，两者之间有合作有竞争，不像大城市，光是多张报纸+多个电视台的传统媒体格局下，互相之间的竞争就内耗巨大。而自媒体生产的快餐式、碎片化，有时候甚至带有迎合、误导性质的产品内容也成为他们的弱点。

2018年3月7日开始，《诸暨日报》推出“新调查”栏目，挑选骨干采编力量组成采访小组，以记者调查采访的形式，深一度走进现场，聚焦新情况、新矛盾、新问题，不仅针对热点社会现象、民生问题等老百姓关注的焦点进行蹲点采访、深度挖掘，探寻事实真相，关注问题背后的问题，还深一度研究影响发展的突出问题，追求理性、平衡和深入，做有态度、有深度、有力度、有温度的新闻，推动新时代社会和谐进步。

二、县级传统媒体落实深度报道的途径

自2018年3月7日，“新调查”栏目推出至今已刊登深度报道20余篇，成为扩大《诸暨日报》影响力的品牌栏目。总结栏目推出至今成功的“密码”，主要有以下几条：

（一）善于选题，提高选题关注度。这个关注度高，主要从两大视角出发。第一个，是从普通群众视角出发，锁定老百姓最为关心的问题、现象。以第一期《“春风十里”为什么这般火》为例，文章从去年春节诸暨尚未完全打造好的“春風十里小镇”成为春节期间网红爆款这一热点现象着手，不仅敏锐地捕捉到了网红景点带来的交通、环境卫生、管理等问题，更深度剖析了近年来屡次出现网红景点的深层原因，并以此提出记者的思考——乡村休闲游如何保鲜。《诸暨日报》以头版几近整版加内版半版重磅报道后，不仅给市民的盲从降了温，而且立即引起了相关部门的重视，对景点问题迅速进行了整改处理，并引发了大家对今后乡村振兴可持续发展问题的进一步思索。随后，“新调查”栏目又迅速推出群众普遍关心的公厕革命、招工难、出行难、偏远山村喝水难等调研性报道，不仅有深度，还有温度，使栏目一直保持话题热度，影响力持续扩大。第二个，是主要从政府决策者、管理者的角度出发，关注经济发展、产业发展中影响前进步伐的一些列问题，为政府决策提供参考。去年年中，“新调查”栏目推出诸暨产业经济年中报系列新调查，引起政府决策层关注后，今年又推出重磅策划。4月12日《营商环境堵点困扰外来企业家》一文，以已落地项目撤离诸暨入手，深度剖析了诸暨营商环境中存在的短板。该文引起了市委书记的高度重视，在会议上当众宣读，并人手一份下发给各机关部门一把手，书面批示解决。在当下“接沪融杭”作为市里高度重视度的首要中心工作之际，6月11日起，又策划推出“与杭同城”系列“新调查”，走访了解并呈现余杭、萧山、德清、海宁等地“与杭同城”的成功经验，为诸暨深入推进“接沪融杭”战略提供参考。在总共七篇报道见报后，又将其中的最具参考价值的经验浓缩提炼成内参《抢跑“与杭同城”四点经验或可借鉴》送到市里，获得了市委书记的书面批示肯定。

（二）“新旧”联手，加强媒体融合。这是指新媒体和传统纸媒联手。早在2016年，诸暨日报社就已经打造形成“一报”、“一网”、“一微”、“一端”的全媒体方阵。其中，“一报”为《诸暨日报》，“一网”为诸暨网，“一微”为微信公众号“诸暨日报爱诸暨”，“一端”为浙江新闻客户端（诸暨日报社负责其中“诸暨频道”的推送）。对于“新调查”栏目的报道，“一网”、“一微”、“一端”一般都会根据自身特点迅速跟上，形成全媒体矩阵式的全方位、多形式报道。从报道角度上也是根据各自特点，进行个性化处理。

（三）“旧”中创“新”，寻求多元发展。想要多端推送发挥更好的作用，取得更好的效果，仅仅做做简单的加法显然是远远不够的。今年，诸暨日报在继续推“新调查”栏目的同时，又结合庆祝新中国成立70周年，推出了“壮丽70年 奋斗新时代”栏目。6月17日开始，策划推出对诸暨铜加工、袜业、珍珠三大产业建国以来发展史的深度调查报告。报道共九篇，对象分别为店口铜加工产业、大唐袜业产业、山下湖珍珠产业。针对这三大产业的报道，诸暨日报做得已经不少了，可是在全媒体时代，如何将产业发展做得有看头，将其加工成符合新媒体受众口味的主旋律新闻产品？这次，诸暨日报的办法是“旧”中创“新”，在纸媒形式传统的深度报道中，寻找线索，内容上再次挖掘、形式上加工创新，形成适合新媒体推送的新产品。

经过采编团体多天的二次采访，搜集资料、拍摄影像，6月23日“诸暨日报爱诸暨”微信公众号推送了《店口以前叫“巅口”！看完这组老照片，感慨万千……》，以新老照片穿插配文“回忆杀”的形式，呈现店口产业70年的发展史。而7月7日微信头条位置推送的《厉害了，诸暨老张！！资产上亿的老板，都天天吃他送的外卖！》则是挖掘出了一个在当地虽然普通，但有较高知名度的人物故事。在老照片穿插的基础上，拍摄制作了有28年历史的老张饭店老板老张的采访视频，让亲历者口述，从亲历者的视角故事化地呈现产业的变迁与发展。“刚”性内容的“软”化处理让两条推送的点击量成为同类中的佼佼者。目前前一条虽然在二条的位置，但点击量仍达1.2万，后一条点击量达3万。“一报”“一微”一个有深度，一个接地气，内容上互为补充，传播效果上成倍放大。

结 语

总之，全媒体时代，不应是纸媒的末日。从社会发展的角度而言，今天的纸媒已经不单是信息媒体，更是社会变革的见证与记忆，但面对激烈变化的市场格局，除了应该坚守初心，不随波逐流外，还应积极拥抱新媒体，让新旧媒体真正融合，全面发挥媒体融合作用，互相扶持，相互促进，契合发展，紧贴时代，无论是哪一个，都将成为媒体的重要承载，从而走得更远。

参考文献

[1] 陈春惠.全媒体时代创新纸媒深度报道探析[J].新闻前哨，2019（04）：46.

[2] 徐菊.全媒体背景下纸媒如何保持生命力[J].新闻世界，2018（04）：3-5.

[3] 王丽敏.报纸如何在全媒体时代实现突围之我见[J].记者摇篮，2018（03）：34-35.

[4] 蒋晓峰.自媒体时代主流媒体应有传播自信[J].视听界，2017（06）：103-104.