《南方周末》新闻选题策划特色研究

林曌

【摘要】为探究《南方周末》在新媒体时代的新闻选题特色和理念，并分析其在选题方面出现的问题和解决方案，为今后纸质媒体在深度报道上做出较有特色的选题提供借鉴。运用文献资料法和案例分析法，对2010年以来《南方周末》主要版面在新闻选题策划方面具有代表性文章的结构、报道角度、选题立意等方面进行分析研究。《南方周末》坚持独家报道为王，聚焦平凡人物命运并发扬人文主义精神，善于预见社会发展趋势并注重把握选题宏观视野，致力于社会理性建设的宣扬并引导大众正确舆论方向是其新闻选题独树一帜的风格与特色。

【关键词】南方周末;新闻选题;特色分析;深度报道;平民视角

新媒体时代的到来，报纸在以互联网为主体的新型媒介的冲击下，不仅面临同质媒体间的竞争，还需与新媒体纷争市场。施拉姆认为：“有效地信息传播可以对经济社会发展做出贡献，可以加速社会变革的进程，也可以减缓变革中的困难和痛苦。”新闻选题策划作为最为闪亮的媒体竞赛场，每一次成就的获得都是媒体凝心聚力、深度锤炼的精神产物。《南方周末》作为中国影响力最大的综合性周报之一，对于它来说，每一篇成功的深度新闻报道，其背后则是别具一格的新闻选题策划理念和特色作为引领和指导。其独具特色的报道内容，深刻且理智，逻辑性强又不乏感性，其品牌形象的塑造给我们提供了成功的经验借鉴。

一、研究方法

1、文献资料法

查阅有关《南方周末》不同版面报道风格与特色的专著和论文，通过认真查看《南方周末特稿手册》、《传播学概论》等书籍，以及《今传媒》、《青年记者》等期刊有关《南方周末》新闻报道研究的文献。

2、案例分析法

查阅自2010年以来，《南方周末》不同版面，选取与文章所阐述观点有一定相关性的报道案例，简明阐述文章内容，概括出此报道所能表现出的《南方周末》部分鲜明特色，使论文所表述的论点更加直观，且具有说服力。

二、新闻选题策划的定义和重要性

1、新闻选题策划的定义

“选题”这一词并不是新闻所独有的，行业不同，选题的具体形式与内容也就不尽相同，“‘选题的基本含义是指选择的题材。”因此，“题目”即新闻选题的第一环节。对于新闻报道来说，新闻选题的概念既是过程，也是结果。

新闻选题应是对社会具有重大新闻价值的新闻事件，且建立在新闻媒体严格坚守新闻真实性原则之上的，对现有的新闻线索和资源进行有目标、有创新的报道操作手法，充分寻找客观事物的新闻价值，选择恰当时机，运用最佳方式进行报道，以求获得预期的新闻报道传播效果。因此，新闻选题策划需要媒体具有创造性、发散性以及逻辑性的思维能力。

2、新闻选题策划的重要性

（1）搭建关系，保证采访顺利进行

新闻选题的确立，能使采编人员与选题对象之间的关系得以有效的搭建，从而使每一次的具体采访活动通过两者之间的交互作用，得以有效的展开和发展。

（2）判断价值，力求新闻报道效果最大化

其核心是对个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动，即内在传播有无新闻价值的判定，分析什么是一般的事物，什么是具有新闻价值的事物，把有新闻价值的纳入报道计划，形成新闻选题，所以，新闻选题策划的过程就是一次去伪存真、去粗取精的筛选过程，舍弃无价值的干扰因素，保证新闻选题策划的正确性与可行性。

三、《南方周末》新闻选题策划特色分析

目前，《南方周末》主要有新闻版、经济版、评论版、文化版、绿色版、副刊等六大板块，六大板块各有特色，现就新闻版、评论版与绿色版三大主要版面在选题上进行特色分析。

1、新闻版新闻选题主要特色

新闻版侧重关注最新社会热点和动态，以最近新闻事件和国家出台的政策文件解读为新闻选题策划的出发点，相比而言时效性较强，在思想和舆论上较有概括性和一定的引导性。比如随机选取一篇新闻版头条新闻《唐慧赢了，法治赢了没？》从唐慧这一“个案”引申到中国法治建设问题上，独辟蹊径，以全新的选题角度和思路取得了新闻深度报道的胜利。

2、评论版新闻选题主要特色

评论版则更为注重新闻选题的独特性，以及在探求深度的基础上回归理性，采取横向或纵向的逻辑思维模式，以时政类新闻为主要评论对象，选题广泛，且与人民生活密切相关，《南方周末》“方舟评论”栏目尤为突出和体现评论版在新闻选题的特色之处。

3、《南方周末》新闻选题整体特色归纳

（1）独家报道为王，专注发现新问题

《南方周末》自1984年创刊以来，之所以发展为如今极具公信力的严肃大报，成为中国发行量最大的新闻周报，其赢得竞争的关键核心就是主打“独家报道”战。

（2）发扬人文主义精神，聚焦平凡人物命运

《南方周末》的亲民形象和良好声誉已经深入人心。新闻版《复制“贱民”，南京饿死女童母亲的人生轨迹》（2013年10月17日）一文，努力做到不偏不倚，聚焦普通人物的命运变幻，发扬人文主义精神，勇于担当社会责任。

（3）预见社会发展趋势，注重把握宏观视野

在选题上很注重前瞻性，基本不会局限于单一的新闻事件，而是归纳分析同类型事件，从宏观上把握事件的发展态势。

四、《南方周末》新闻选题出现问题和解决方案

如今《南方周末》已俨然成为较受人尊敬的新闻媒体，被公认为有良知和敢说真话的报纸，这是《南方周末》全体采编人员共同努力的结晶。赞扬的获得不只是一项荣誉，更是中国大众对《南方周末》品牌的认可。

但是，不可否认，《南方周末》在近年来的新闻报道中，以及它在新闻选题策划方面存在一些仍需值得商榷、探讨的问题和不足之处。

1、《南方周末》新闻选题出现的问题分析

（1）新闻选题题材逐渐偏离平民视角

《南方周末》近年来的新闻选题，远离人们的宏大叙事的新闻报道逐渐增多，理智分析利益博弈的文章渐多，此类新闻选题的增加则是建立在偏离平民视角的基础之上，对于社会上的所谓精英阶层来讲并没有什么大的干扰，但是一味的新闻述评对于远离专业领域的大众读者来说则可能是一次阅读上的“痛苦之旅”。

（2）新闻选题必须考虑的时效问题

《南方周末》为周报，在新闻时效性上，周报的深度调查报道需要时间进行是为人理解的。但是在总体上，新闻核心部位的发生时间过于靠后，讲的是几个星期前，甚至几个月前、几年前的事情，虽然《南方周末》的深度报道个别有别于其他一般媒体，而是所谓的“特稿”，但是作为新闻报道，时效性这一基本原则还是要努力遵守的。

2、《南方周末》新闻选题问题改进解决方案

（1）平衡把握新闻报道与新闻述评的比例关系

在题材选择上试着控制比例，减少新闻述评报道数量，形成以新闻事件为主，述评为辅，同时加强新闻时评文章的速度和力度。

（2）保持目光敏锐，增进沟通，力求时效

新闻编辑的目光需要更加敏锐，延伸新闻触角，新闻价值的判断需要更快的速度，派遣记者的速度也要加快。及时进入新闻现场、及时成稿。同时，编辑与记者要时刻保持联系与沟通，不能将新闻选题抛给记者之后就不闻不问，从而导致新闻稿件的拖延，新闻价值的不断减小。

五、结论

总结近年来《南方周末》的发展变革路程，无论是它新闻报道的关注角度还是新闻选题上的主要风格与方向，《南方周末》总体上不断趋于报道理性、平民视角以及深度挖掘，报道风格日渐成熟，选题视野也不断开阔。就其新闻选题特色而言，民生为重是《南方周末》进行选题策划的首要原则，在新闻事件的二次挖掘上力求深度与创新。立意高远，贴近百姓，文风追求质朴但不失文采，思路保持理性与严密逻辑，以国家民主与法治的健全和发展，百姓生活与命运的转变为出发点和落脚点，紧紧围绕“在这里，读懂中国”的办报理念，最终成就了今天《南方周末》在新闻选题策划上独树一帜的风格与特色。

【参考文献】

[1] 杨瑞春， 张  婕. 南方周末特稿手册[M]. 广州： 南方日报出版社， 2012.

[2] 施拉姆. 传播学概论[M]. 北京： 北京大学出版社， 2007，2.

[3] 熊  静， 曾  勰. 从《南方周末》看报纸的深度报道[J]. 新闻世界， 2012（9）：69-70.