微视频的极致即微电影

张雪梅

摘要：4G技术普及以来，短视频行业迎来了大爆发。微电影作为短视频的特殊形态，以显著有别于短视频的拍摄水准、剧本质量和垂直渗透特性，在移动视频业创造出惊人的发展速度。2016年以来，珠海广播电视台精心组建短视频团队，广泛向合作单位征求微电影制作需求，创作出一大批追求垂直渗透效果的微电影作品，其中，以交警维护珠海市民出行安全为主题的微电影《月满情侣路》即是一个典型。

关键词：微电影  碎片化  应用场景  垂直渗透

微电影（MicroFilm）是指具有完整故事情节，为适应各种碎片化收视平台、移动收视平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的小型影片。与网络上每时每刻都在海量产生和传播的短视频（ShortVideo）相比，微电影具有故事情节完整和观赏性强两大突出特征。微电影与短视频之间的本质不同，在于微电影能为有血有肉、感情丰富的心灵留下深刻的感受。优秀的微电影之所以能够在海量的短视频作品当中脱颖而出，与创作者赋予微电影的精神影响力紧密相连。

微电影的市场期待与利用价值

微电影在微视频、电影、电视剧之外自成一派，主要基于以下几点原因：

一、用户观赏习惯碎片化。随着人们对生活水平的要求越来越高，“快休闲、重工作”的生活态度成为主流，社会大众的生活和享乐节奏陡然加速。从头到尾看完一场电影、一集电视剧、一场综艺节目的休闲机会变得越来越奢侈，碎片化的休闲习惯遂成为主流。2016年至今，短视频行业的兴起便是适应大众“快休闲”需求的产物。互联网企业在创新，广播电视行业也在创新，微电影正是适应大众休闲需求的变迁将传统广播电视行业的专业性优势转化为传播力的一项工具。

二、影視产品制作流程趋于扁平化。社交网络将互动化传播的效果放大到极致，对传统媒体的单向传播模式产生了强大的消解作用。微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。另外，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。

微电影的应用场景分析

从投放平台来看，微电影瞄准的应用场景是各种互联网媒体平台，特别是移动互联网媒体平台。在这些平台上，用户往往在移动状态和短时休闲状态下观看微电影，这就要求我们加强策划的精确性，要构建完整而细致的策划方案，并以系统制作体系支持有必要的故事情节。微电影的长度一般在10-30分钟之内，并且有越来越短的趋势。

从制作周期来看，微电影的制作周期一般在两个星期以内，但并不意味必须压缩策划时间。一个优秀的微电影策划案，决定了作品能否打动人心，收获赞赏。因此，策划时要勤加思索，多做调研，对目标应用场景作出适当的调整，参考这个平台或者这类平台上其他成功微电影产品的共通属性，务求在平凡中见大雅。

从作品组织结构来看，热门微电影内容一般融合了行为幽默与内涵幽默，针对年轻用户群优化表现方式，能引发受众向善的思考，但不排斥商业定制。在做微电影制作策划的过程中，不应为了表达过于丰富的内容而牺牲个别必要内容的完整性。当遇到多方讨论都难以割舍的必要内容时，单一主题的微电影可以衍生为系列。

从投入资源来看，微电影不论是在设备数量、资金和团队规模、流程复杂性等方面的门槛都比电影产品低，适合由各部门临时抽调专业人员组成作业团队，实现理想的制作效果。因此，在微电影策划的过程中，就要建立健全快速反应机制，在现有资源的基础上加以谋划，使微电影拍摄、制作过程顺利推进。

从传播特性和收视评价来看，由于微电影的目标受众群往往不是全体社会大众，而是有针对性地投向指定的细分群体。因此，微电影从场景选择、故事情节、表达方式都是高度定制化的，其传播目标是由投资方授意的，其传播方式是由创作方策划的，更讲求垂直渗透，而并非主流电影那样讲求无差别地吸引受众，获取商业利益。一部成功的微电影不一定有很高的点击量，只须在既定的细分群体当中获得较高的渗透率即为成功。

微电影策划要点——以《月满情侣路》为例

一、剧本：追求短小精悍、小中见大。由珠海广播电视台联合珠海交警支队制作的微电影作品《月满情侣路》拍摄于2017年，荣获第五届中国国际微电影展十佳公益微电影奖、第三届全国公安民警微信微博微电影大赛三等奖，2017年度广东省广播影视奖电视文艺二等奖。为适应短视频网站和4G普及以及移动观影比例上升的趋势，摄制组将《月满情侣路》时长缩短为3分42秒。要以较短的篇幅感动观众，就需要从剧本阶段入手，突出重点，用好微电影中的每分每秒乃至每一帧画面。

《月满情侣路》是一部有关思念的故事。中秋之夜，万家灯火，当人们举杯言欢庆团圆之际，却也是交通警察工作压力大、值班时间较长的日子。创作组将镜头对准一位交通警察。他在中秋节忙碌了一整天，直至夜色阑珊，看着一张张欢欣的笑脸随着车流慢慢离去，成就感掩盖了倦意，独自走在情侣路上，不由想起了十年来中秋夜在情侣路的坚守，想起了远方的父母、在家等候的妻子、退休的老队长和情同兄弟般的队友。此处使用了缩时录像、移动仰视镜头等电影常用的运镜技巧，反映珠海的繁华和交警的内心活动。

二、传神：以视觉感动观众。《月满情侣路》要让观众在嘈杂的环境中使用精巧的手机屏幕感受影片所希望传达的温暖，必须突出传神的视觉感受，而不过度依赖解说词和字幕。微电影的这一特性，要求剧本中不能有过多的交谈画面和声音。用图像表现角色背后的故事，用画面告诉角色的气质、他们的专业、地位等。

《月满情侣路》以第一人称和过肩拍摄的第三人称视角画面为主导，在川流不息的情侣路上透析执勤交警的内心世界。该片全部用自然光拍摄，人物独白质朴感人、音色沉厚，光与影、声与画、动与静的完美结合如流水般自然流畅，将交警与队友的经历、人生、友情、亲情和爱情杂糅在三分多钟的画面与声音当中，在万家灯火中浮现“岁月静好”，将“岁月静好”与值班交警们的“负重前行”紧密地联系在一起，创造出这部以“温情与责任”为主线的微电影。

制作组在前期的沟通过程中意识到，交警的生活可能缺乏引人入胜的故事，需要改变叙事策略方能实现创作目标。因此，制作组把“唤起观众们的共同记忆”作为立足点，打破电影叙事模式中“序幕—开端—发展—高潮—结局—尾声”这一主流法则，在“温情与责任”的中轴线上，显露出交警和许多在外工作的观众一样，与家人相互惦记，血浓于水;显露出责任重于家庭、奉献先于享受的担当情怀;显露出将心比心、服务为民的襟怀坦白。摄制者把试图传达的诸多情感要素有机地糅合在画面和声音当中，寄希望于观众能在脑海里衍生出更完整、更多样的微电影版本。这是一部没有结尾的微电影，每位观众的独立思考和个人品味，都对影片的内涵产生别样的延伸。

三、推广与连接。微电影生产之后，不能单靠视频网站分发给广大观众，而要以活动营销、事件营销等方式充分渗透到目标群体当中。对商业微电影来说，“营销价值在哪里”是创作者在推广与连接过程中的主要考量因素;对公益性质的微电影来说，成风化人，影响受众，推动社会进步是主要考虑因素。微电影《月满情侣路》在广东交警系统掀起了极大反响。它既提升了珠海交警在市民心目中的形象，提升了市民对自己城市的自豪感、荣誉感，令市民更加珍惜来之不易的交通管理成果，也是对交警工作的肯定。

（作者单位：珠海广播电视台）