创新，请向前一步

邹淑芳

摘要：知常明变者赢，守正创新者进。在大力扶持鼓励原创的同时，文章借鉴北京卫视《向前一步》节目名称，提出，节目创新可以深耕既有内容和形式，通过向前一步深入探索，实现柳暗花明又一村。

关键词：创新 向前一步 二次突破

创新是时代与人民赋予广播电视的职责与要求，是广播电视实现高质量发展的必然要求。近几年来，广播电视节目从题材到内容创新不断，令观众惊喜连连。值得关注的是，一些节目来源于原有类型与基础上的推陈出新，实现向前一步的二次突破，甚至脱胎换骨，为节目创新提供了新的路径。

向前一步，别有洞天

创新路上，实现颠覆的确很难。但如果不断尝试向前深入一步，也许会另有一番景致。

一、向前一步，诞生原创新品牌。试看荧屏上下，因为思路一宽，步子向前一步，一个个全新的节目横空问世。

以调解类节目为例，当一些电视台着力于家长里短、婚恋交友等方面的调解，面临同质化竞争的瓶颈时，2018年，北京卫视却视线一转，推出新节目《向前一步》，探索市民与公共领域的对话、沟通、协商。节目播出以来，解决了社区房屋拆迁、小区停车、垃圾乱扔等一系列公共社会问题，让群众感受到法理的力量、道德的温暖、媒体的正能量，树立了调解类节目的原创新品牌。

无独有偶，2019年2月，北京卫视又瞄准中小学生这个群体，推出中国首档教育话题家长公开课堂——《老师请回答》。节目集结首都一线优秀骨干教师、教育名家，用他们丰富的教育经验、先进的教育理念，为有教育困惑的家庭答疑解惑。通过沟通，节目化解了孩子与家长、家庭成员之间的心结，多期节目催人泪下，也给观众带去思考。

应该说，上述两档原创性节目都植根于对话、沟通、协调，但节目把调解范围和对象扩大至社会公共领域和教育领域，通过题材的向前突破，也开拓了调解类节目的新视野。

二、向前一步，“N”代节目升级突破。经过多年打造，一些品牌节目已经进入到第“N”代。由于栏目形式和制作团队相对固定，这些节目一旦停止创新，必然会让观众产生审美疲劳。正如许多“综N代”节目来说，当“N”的数字越来越大，就越需要突破自我，实现进阶。因此，品牌节目在保持原有风格的同时，只有常变常新，才能焕发新的生命力，而这每一步向前都是一种创新。例如，2019年4月，浙江卫视《王牌对王牌4》节目圆满收官，抛开节目的情怀创意不说，节目在保持经典环节的基础上，为艺人嘉宾定制游戏与环节，为整季节目增加很多欢乐。节目播出三个月，收视率获同时段十一连冠。其中，第十期单期收视达到1.626%，创造2019年开年省级卫视综艺节目收视最高。

三、向前一步，系列产品构成节目矩阵。由一个原创节目，深入挖掘，步步突破，可以变化衍生出一系列葫芦娃式新节目。近些年来，这种手法已经越来越多为网络平台和电视频道所采用，成为强化收视群体的重要手段。例如，优酷推出的“这就是系列”，包括《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是对唱》《这就是灌篮》;北京卫视的跨界系列，如《跨界喜剧王》《跨界歌王》;湖南卫视《我家那小子》《我家那闺女》等，都是通过衍生变换，不断产生新的节目，进而形成节目新矩阵，达到1+1>2的效果。

向前一小步，深入一大步

创新意味着要不断突破成功区、经验区、舒适区，去探索一个全新的领域。因为未知、风险、辛劳，看似一小步的前进，其实包涵了诸多的付出。

首先，“前”在哪？“前”实际是方向问题。方向不明，南辕北辙，前进亦是倒退。

一、“前”是向更宽领域的前进一步。同一类型的不同领域，风景各有不同，尤其是鲜为人知的领域，更值得探知，也为节目组提供了丰富的节目素材。打开眼界，放宽思路，向前迈进，总会有不一样的收获。以美食类节目为例，跳出烟火味十足的家庭美食，浙江卫视与天猫、优酷联合打造的《美味猎手》，记录了获取海洋美食的探险之旅，在“美食+”的综艺模式基础上再度创新。观众也由此吊足了胃口，除了海洋美食，是不是还有丛林美食、山野美食、雪域高原美食？

二、“前”是在垂直领域的深度挖掘。进一步精准细分受众群体，一些节目团队做完丈夫做妻子，做完妻子做孩子，打造出不同的节目故事。即使是面对同一群体对象，通过不同角度、不同维度的诠释，也会挖到金疙瘩。在推出《变形记》后，湖南台2018年又推出《少年说》，让少年站在天台上大声喊出自己的梦想和对亲情的感恩，分享友情的小美好，成为当年暑假最热的综艺节目之一。2019年，湖南台又推出全新家庭代际教育纪实类节目《放学后》，展现了各种写作业的魔性场景，还有亲子相处的有趣画面等，诸如此类，力求一步步把学生题材吃干榨尽。

三、“前”是内容上的提神补气。节目制作终是遗憾的艺术，回首往期，或许会发现许多不尽人意之处，或许又萌发新的灵感。向前一步，加以完善、改进、提升，节目会更加深入人心。以《一路书香》节目为例，如果说《一路书香》第一季体验的是身临书之境的欣喜，那么《一路书香》第二季感受的便是灵魂涤荡的震撼。从一种行读热潮的引领，到一种文化现象的代表，期间有读万卷书的感悟，有行万里路的思考，更是有“阳明心学”的知行阐释，有中国文化自信的支撑。

四、“前”是形式的常变常新。一步可以颠覆，一步可以升级。节目形式为之一变，万千变化成为可能。从歌唱类节目来看，从面对面的导师选秀，到背对选手听声音选择学员，从“我是歌手”正面交锋，到“蒙面唱将”让你猜猜猜，音乐节目变幻多姿让人眼花缭乱。以读书类节目为例，可以简单地读一本书，可以把一本书变成一出戏，还可以把一本书变成一段旅程。形式的不同，带来的感观与体验也各不相同，节目也焕然一新。

其次，向前一步，除了思想上的前进一步，更是行动、实践上的前进一步。

“知是行之始，行是知之成”，向前一步，更多的是迎难而上，无论是用心、用情还是用功夫，都要更深一步。例如，公共领域的问题，因为处理棘手，牵涉政府等职能部门，加上容易引起群体性的感情发泄，把控难度大，许多节目不得不敬而远之。北京《向前一步》除了敢于碰硬找痛点，在录制方面用功不可谓不深。在《两栋楼间锁住的停车场》这期节目中，节目录制快要开始了，调解嘉宾还不愿出场，节目组成员不得不耐心劝说，最后终于成功引导嘉宾进场，并促成问题解决。除了要现场录制节目，节目组还经常要连续追踪，督促问题解决。一步向前，花的功夫，投入的心血难以想象，让观众看到方方面面的用心与诚意，令人感动。

宇航员尼尔·阿姆斯特朗足踏月球曾道出了一句被后人奉为经典的话——这只是我个人的一小步，却是整个人类的一大步。就节目创新而言，相比于那些“无中生有”，开天辟地的创新，先迈出一小步的创新，或许会来得更容易些。当然，知易行难。创新突破，要求诸多方面的积累和通力合作，要摸准时代脉博，感知受众心声，或找准社会的热点、难点、痛点，或引发强烈社会情感共鳴，或达成一定的价值认同，或表现手段新颖，使欢乐、愉悦感观升级。尽管前路漫漫，但一路向前，终是值得去思考和尝试的。

（作者单位：江西广播电视台）

本文责编：乐 禾