建设主流媒体 做强主流舆论

廖望劭

在今年第6期《求是》杂志上，习近平总书记发表了《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》一文。通读全文，可以发现“主流舆论”“主流媒体”“等关键词多次出现。文中提出的“建成新型主流媒體，扩大主流价值影响力”“做大做强主流舆论”，是对以广播电视媒体为代表为传统媒体推进媒体融合的最终要求。

在新的传播格局下，建设主流媒体需要坚定不移推动深度融合。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。中央先后出台了一系列文件，在流程管理、人才技术等方面采取政策措施加快媒体融合的步伐，一些中央级媒体和有较大影响力的媒体的融合传播矩阵建立，取得了显著的成效。在建设主流媒体过程中，广播电视媒体融合发展要坚持一体化发展方向，进行平台化建设，要有效整合各种媒介资源和生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端等方面互融互通，催化媒体融合从量变到质变，成为具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的主流媒体。

在当前媒体构成中，广播电视是传统主流媒体，引导主流舆论、彰显主流价值是职责所系。文中提出“推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”要实现这个目标，推动媒体融合发展、建设全媒体是现实所需更是实现途径。

“推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论”。做强主流舆论，需要主流媒体完成新形势下宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。目前，我国网民达到8.02亿，包含移动互联网、新闻客户端和各类社交媒体成为人们获取信息的首要选择，传播模式由以前的“人找信息”变成现在的“信息找人”。正是由于传播模式的改变，导致舆论引导难度加大。积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥;准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心。主流媒体守好主流舆论阵地要尽职尽责，要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，创新信息内容的表达方式和手段，掌握舆论场主动权和主导权。

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段，移动互联网已经成为信息传播主渠道。“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。”广播电视媒体要顺应科技发展潮流，坚持移动优先策略，建设移动传播平台，让主流声音借助移动传播占据舆论引导、思想引领的传播制高点。

在建设主流媒体、做强主流舆论的过程中，广播电视要始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，遵循传播规律和新媒体发展规律，充分运用信息技术发展成果，不断深化改革，加快构建全媒体传播格局，为建设更有凝聚力的社会主义意识形态贡献媒体的力量。